“近年來(lái)，京東積極響應(yīng)國(guó)家‘打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)’的號(hào)召，在商務(wù)部，財(cái)政部，扶貧辦的指導(dǎo)下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)、用工、金融、創(chuàng)業(yè)四大扶貧模式，全力支持國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略”，這是9月15日，劉強(qiáng)東在出席全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上的發(fā)言。這一會(huì)議上，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理汪洋出席并講話，他強(qiáng)調(diào)，電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的有效抓手，也是利用新技術(shù)新模式助推脫貧攻堅(jiān)的創(chuàng)新舉措。

9月12日經(jīng)國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組第二十次全體會(huì)議審定，2017年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)40名獲獎(jiǎng)?wù)呷缙诋a(chǎn)生，劉強(qiáng)東等10人獲得“2017年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”。獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的人選中，只有劉強(qiáng)東一人是來(lái)自電商領(lǐng)域的。

那么，為什么京東能成為助力全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的標(biāo)桿企業(yè)？京東式扶貧的特色何在？在一眾電商和互聯(lián)網(wǎng)公司中，為什么是京東走在了前面？

面廣、點(diǎn)準(zhǔn) 以自身優(yōu)勢(shì)戳中扶貧痛點(diǎn)

京東作為領(lǐng)先的綜合電商平臺(tái)，其擁有對(duì)接多個(gè)貧困地區(qū)的能力，因此，我們可以看到的是，萬(wàn)達(dá)、恒大等在扶貧工作實(shí)施上往往是鎖定一個(gè)貧困縣，而京東則是更加面廣，面向的是多個(gè)貧困縣。

這一方面在于京東在3C數(shù)碼品類之外，已經(jīng)在近些年強(qiáng)化了其京東超市、生鮮等品類的根基，在同業(yè)中占據(jù)主流領(lǐng)跑地位，這種地位的夯實(shí)讓京東有能力去對(duì)接多個(gè)貧困縣，并以多元化的扶貧方式去切實(shí)踐行扶貧工作。如劉強(qiáng)東所言，京東集團(tuán)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)扶貧時(shí)非常重視可持續(xù)發(fā)展?！拔覀兝秒娚唐脚_(tái)的營(yíng)銷能力，扶植貧困地區(qū)龍頭企業(yè)，打造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)貧困戶實(shí)現(xiàn)就業(yè)和增收，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧可持續(xù)性。”數(shù)據(jù)顯示，幾年下來(lái)，京東打造出“一顆紅心”獼猴桃、“福仁緣”枇杷等50多個(gè)知名品牌、扶植6000家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，上線貧困縣商品300萬(wàn)種，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超過(guò)200億元。

可以說(shuō)，這種成績(jī)的取得如果只是鎖定一個(gè)或幾個(gè)貧困縣是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，京東發(fā)揮其在生鮮全產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)接若干個(gè)貧困縣，以面廣、點(diǎn)準(zhǔn)的形式，在自建的冷鏈物流助力下，方才實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的上行，讓多個(gè)貧困縣可以背倚京東而脫貧致富。而且，從京東的體量看，貧困縣的數(shù)量是可以不受限制的，換言之，在京東生鮮品類強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位、冷鏈物流建設(shè)完善的前提下，京東能幫助盡可能多的貧困縣發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)而實(shí)現(xiàn)脫貧致富。而這背后，恰恰是京東以自身優(yōu)勢(shì)戳中了扶貧中授魚(yú)而不授漁、缺乏冷鏈保障等痛點(diǎn)，切實(shí)做到了真扶貧和大扶貧。

物流、供應(yīng)鏈建設(shè) 讓扶貧生態(tài)活起來(lái)

具體來(lái)看，京東的真扶貧和大扶貧工作的開(kāi)展，離不開(kāi)物流和供應(yīng)鏈的建設(shè)優(yōu)勢(shì)。與其他電商平臺(tái)依靠第三方物流公司不同，京東最大的優(yōu)勢(shì)之一便是自建物流，這一自建物流的優(yōu)勢(shì)會(huì)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈層面發(fā)揮作用。

譬如，京東扶持的“跑步雞”扶貧項(xiàng)目，就涉及到雞苗的發(fā)放和成品雞的倉(cāng)儲(chǔ)以及配送等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)無(wú)一不需要強(qiáng)力的物流特別是冷鏈物流支撐。而京東的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不僅早就將觸角伸向了全國(guó)各地包括偏遠(yuǎn)地區(qū)，而且隨著京東生鮮品類的發(fā)展，京東也建起了與之配套的冷鏈物流設(shè)施，能從倉(cāng)儲(chǔ)到配送做到全程冷鏈。而縱觀業(yè)內(nèi)，國(guó)內(nèi)能做到這樣的也就只有京東了。

可以說(shuō)，正是有物流和供應(yīng)鏈上的整體建設(shè)和戰(zhàn)略考慮，京東才能對(duì)接更多的貧困地區(qū)，有針對(duì)性的幫助這些地區(qū)開(kāi)展種養(yǎng)殖農(nóng)產(chǎn)品的上行，切實(shí)助力這些地區(qū)脫貧致富。尤其是京東電商平臺(tái)還通過(guò)建設(shè)特產(chǎn)館和自營(yíng)旗艦店，助推糧油調(diào)味、茗茶、水果、禽肉蛋品等適合貧困地區(qū)開(kāi)展的熱銷農(nóng)特產(chǎn)品扶貧項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)打造品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，其總銷量指數(shù)同比增長(zhǎng)103%。因地制宜發(fā)展重點(diǎn)品類，2017年第2季度貧困地區(qū)蔬菜、水果銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)300%和500%。

可以說(shuō)，京東不僅是貧困地區(qū)農(nóng)戶與發(fā)達(dá)地區(qū)用戶之間的連接者，而且還是讓扶貧生態(tài)活起來(lái)的先行者，而這背后，最為重要的支撐便是京東在物流、冷鏈、農(nóng)產(chǎn)品上行方面的整體優(yōu)勢(shì)使然。而且，這種優(yōu)勢(shì)也是旁人難及的。這就讓京東更有能力和優(yōu)勢(shì)去幫助更多的貧困農(nóng)戶脫貧。

全方位扶貧 成為京東多方共贏的新常態(tài)

京東在踐行扶貧工作中，其另一突出的特色是全方位扶貧，即，不只是限于農(nóng)特產(chǎn)品的電商銷售，而是還通過(guò)用工扶貧、金融扶貧和創(chuàng)業(yè)扶貧等，打造了全方位扶貧生態(tài)。

其中，在用工扶貧上，近年來(lái)京東在招聘配送員和倉(cāng)儲(chǔ)人員時(shí)，優(yōu)先錄用貧困家庭人員，累計(jì)解決2.5萬(wàn)人就業(yè)，其中多數(shù)來(lái)自建檔立卡的貧困家庭，而且值得一提的是，京東均跟員工簽訂勞動(dòng)合同，全額繳納“五險(xiǎn)一金”，實(shí)現(xiàn)一人就業(yè)，全家脫貧。在金融扶貧上，京東則為建檔立卡貧困戶提供無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保的低息貸款，成功打造出“濮陽(yáng)扶貧羊”、“豐寧扶貧牛”等項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，京東目前已發(fā)放貸款50多億元，幫助4.2萬(wàn)貧困人口改善經(jīng)濟(jì)狀況。而在創(chuàng)業(yè)扶貧上，京東還為貧困縣基層干部、企業(yè)職工和返鄉(xiāng)青年，開(kāi)展近10萬(wàn)人次的電商培訓(xùn)，建立100多家青年電商孵化中心，帶動(dòng)上千名貧困人員利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)。2015年以來(lái)，京東累計(jì)幫扶了10萬(wàn)戶建檔立卡貧困家庭，每年增收2000-3000元。

而之所以取得這樣的成績(jī)，能四面開(kāi)花結(jié)果全面扶貧，關(guān)鍵則在于京東不只是一家電商公司，更是一艘生態(tài)航母，其既有自營(yíng)電商和POP電商平臺(tái)，也有京東金融等延伸業(yè)務(wù)，更有旁人難及的自建物流體系，由此方才能全方位助力貧困地區(qū)早日脫貧，而且這種脫貧并非暫時(shí)的，而是授人以漁而非授人以魚(yú)，是以京東大生態(tài)加持的全方位扶貧。換言之，京東在扶貧過(guò)程中，是用自己的電商、金融、營(yíng)銷、培訓(xùn)服務(wù)、大數(shù)據(jù)等形成閉環(huán)，全方位為貧困地區(qū)賦能。而可以預(yù)見(jiàn)的是，對(duì)京東而言，這種全方位的扶貧正在成為一種常態(tài)，而且，是京東、消費(fèi)者與貧困人員多方共贏的新常態(tài)。

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