內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)在2017年愈演愈烈。在今日頭條不斷擴(kuò)張到問答等新領(lǐng)域、高調(diào)挖大V之時(shí)，個(gè)性化資訊客戶端的另一個(gè)玩家一點(diǎn)資訊也加快了步伐。近日我注意到，OPPO手機(jī)上的“新聞資訊”App已悄然變身為“一點(diǎn)資訊”，這個(gè)小動(dòng)作表明一點(diǎn)資訊已完成原始用戶積累，進(jìn)入品牌塑造階段。

為什么OPPO手機(jī)上出現(xiàn)了“一點(diǎn)資訊”？

早在去年7月，一點(diǎn)資訊就與OPPO戰(zhàn)略結(jié)盟，2016年OPPO手機(jī)全線對(duì)一點(diǎn)資訊進(jìn)行了預(yù)裝，OPPO手機(jī)瀏覽器個(gè)性化資訊服務(wù)由一點(diǎn)提供。不過，在近一年的時(shí)間內(nèi)，一點(diǎn)資訊在OPPO上都是以“新聞資訊”應(yīng)用出現(xiàn)，只有在用戶打開應(yīng)用后才會(huì)被提示是在使用“一點(diǎn)資訊OPPO版”，這種預(yù)裝方式還曾被某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高管調(diào)侃為“白牌預(yù)裝”。

預(yù)裝是手機(jī)廠商的收入來(lái)源之一，大多數(shù)手機(jī)出廠都預(yù)裝超過15個(gè)App，部分手機(jī)甚至預(yù)裝超過50個(gè)App，一定程度影響了用戶體驗(yàn)。工信部已發(fā)布規(guī)定要求手機(jī)預(yù)裝App都可卸載，于今年7月1日起正式施行；手機(jī)廠商做預(yù)裝也更加重視用戶體驗(yàn)，比如對(duì)預(yù)裝App的數(shù)量和質(zhì)量有更高要求，再比如OPPO的“白牌預(yù)裝”，其好處是，不會(huì)讓OPPO用戶覺得突兀，因?yàn)椤靶侣勝Y訊”看上去就跟電話本、日歷一樣是系統(tǒng)本來(lái)就應(yīng)該有的應(yīng)用，而不是看上去就很明顯是“預(yù)裝”。

不過，“白牌預(yù)裝”的弊端也很明顯。一點(diǎn)資訊就是一個(gè)顯著的例子，在許多人印象中一點(diǎn)資訊與今日頭條根本不在一個(gè)量級(jí)，今年4月QuestMobile首次采取“生態(tài)流量”的統(tǒng)計(jì)方法，將來(lái)自于OPPO、小米的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到一點(diǎn)資訊的MAU中，在今年6月其MAU已達(dá)到1.8億超過今日頭條。然而用戶和行業(yè)對(duì)于“一點(diǎn)資訊”的品牌感知不如今日頭條。

OPPO手機(jī)上的“新聞資訊”恢復(fù)為“一點(diǎn)資訊”后，一點(diǎn)資訊不再居于幕后，而是走向前臺(tái)，其品牌自然會(huì)得到強(qiáng)化。對(duì)于用戶來(lái)說，更換手機(jī)后還會(huì)繼續(xù)下載“一點(diǎn)資訊”使用；對(duì)于行業(yè)而言，一點(diǎn)資訊品牌影響力被放大后，可以獲得更多的廣投放。下一步小米手機(jī)會(huì)不會(huì)跟進(jìn)，讓“一點(diǎn)資訊”現(xiàn)身？我想可能性是很大的，一點(diǎn)資訊的品牌影響力還有望得到進(jìn)一步提升。

采取差異化打法的一點(diǎn)資訊能逆襲嗎？

個(gè)性化資訊市場(chǎng)，一點(diǎn)資訊比今日頭條晚一年成立，由于其早期過于崇尚技術(shù)、算法和產(chǎn)品的打磨，在市場(chǎng)上發(fā)力稍晚。

今日頭條在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期進(jìn)行了大量的低成本推廣、再加上早期微博還未覺悟時(shí)對(duì)后者數(shù)據(jù)的成功利用，快速崛起。而在信息流這個(gè)賽道，不只是迎來(lái)了百度、阿里和微博三大巨頭，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶新聞客戶端也在積極轉(zhuǎn)型，引入了信息流業(yè)務(wù)，推出了自媒體平臺(tái)。

當(dāng)然，一點(diǎn)資訊底子還是有的，算法是一點(diǎn)最核心的優(yōu)勢(shì)，也或許正是因?yàn)樵缙诘奶?shí)積累，以及與OPPO、小米和鳳凰的戰(zhàn)略合作讓它用短時(shí)間內(nèi)積累了大量用戶，全網(wǎng)MAU超過了今日頭條、天天快報(bào)；同時(shí)一點(diǎn)資訊的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)也位居行業(yè)第一陣營(yíng)，一點(diǎn)號(hào)數(shù)量已突破60萬(wàn)。不過，就品牌影響力而言一點(diǎn)資訊距離今日頭條還有距離。

這次OPPO手機(jī)將“新聞資訊”更名為“一點(diǎn)資訊”就表明，它正在強(qiáng)化獨(dú)立品牌形象，下一步或許也會(huì)進(jìn)入更多內(nèi)容領(lǐng)域、在商業(yè)化上發(fā)力。最近一段時(shí)間一點(diǎn)資訊股東鳳凰網(wǎng)股價(jià)大漲，就有傳言稱百度可能會(huì)投資或收購(gòu)一點(diǎn)資訊，可見在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息流市場(chǎng)一點(diǎn)資訊還是重要變量。

智能手機(jī)將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整合商

有一個(gè)段子是，iPhone用戶遇到崩潰，會(huì)首先想到是App的問題；安卓用戶遇到問題，哪怕是App的問題也會(huì)歸結(jié)到手機(jī)不好用。從這一點(diǎn)可以看到，軟硬件和內(nèi)容的整合才能帶來(lái)最好的用戶體驗(yàn)。隨著智能手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代，手機(jī)廠商也已從曾經(jīng)的粗放式發(fā)展進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，曾經(jīng)碎片化的安卓生態(tài)，正在向OPPO、華為、vivo和小米等頂部廠商集中，這有望結(jié)束碎片化的狀態(tài)。

整個(gè)手機(jī)行業(yè)，在硬件之上整合更多應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)、同時(shí)提升產(chǎn)品附加值成為大勢(shì)所趨。蘋果很早就做到了軟硬件整合，iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等內(nèi)容和服務(wù)業(yè)務(wù)上加大整合力度，2017二季度財(cái)報(bào)顯示蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收已高達(dá)72.7億美元，同比增速為22%，創(chuàng)造歷史記錄，事實(shí)上，蘋果這項(xiàng)收入已經(jīng)超過Facebook，成為一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司。蘋果的今天，就是安卓手機(jī)的明天。

OPPO、小米與一點(diǎn)資訊合作，也體現(xiàn)出整合服務(wù)的思路。這種整合，不只是簡(jiǎn)單的預(yù)裝，而是數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的深層次整合。

對(duì)于OPPO、小米而言，表面是只是“預(yù)裝”了一點(diǎn)資訊，實(shí)質(zhì)上卻是有股權(quán)層面的戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊的內(nèi)容和服務(wù)與手機(jī)也得到了比預(yù)裝更多的整合。比如OPPO和小米手機(jī)瀏覽器中均整合了一點(diǎn)資訊的個(gè)性化資訊服務(wù)；再比如通過系統(tǒng)層面的大數(shù)據(jù)，一點(diǎn)資訊可將個(gè)性化推薦做得更加精準(zhǔn)。最初OPPO以“新聞資訊”名義預(yù)裝一點(diǎn)資訊或許是因?yàn)閷?duì)一點(diǎn)資訊的資訊服務(wù)能力缺乏信心，經(jīng)過一年的測(cè)試，OPPO對(duì)一點(diǎn)資訊的技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)能力有了信心，因此才更名。

過去，智能手機(jī)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值是“分發(fā)”，它將App以及App所承載的內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)給用戶，之后就不管了?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)所產(chǎn)生的價(jià)值與手機(jī)廠商也沒有關(guān)系。

現(xiàn)在，智能手機(jī)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值將是“整合”，通過自建、投資還是合作的方式，將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)深度整合到手機(jī)系統(tǒng)中，給用戶提供無(wú)縫體驗(yàn)，手機(jī)公司做支付、云存儲(chǔ)、資訊、照片美化甚至電商服務(wù)，都體現(xiàn)出這樣的整合思路，通過此手機(jī)廠商也能從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中分到一杯羹。雷軍更是在多處強(qiáng)調(diào)：小米不只是一家手機(jī)公司，還是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，以及新零售公司。

未來(lái)，手機(jī)要利用AI技術(shù)給用戶提供智能助理服務(wù)，更需要對(duì)服務(wù)的深層次整合，不論是iOS的Siri、華為的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的體驗(yàn)的前提是對(duì)服務(wù)的有效整合，華為與微信關(guān)于數(shù)據(jù)的口水戰(zhàn)就體現(xiàn)出手機(jī)要玩轉(zhuǎn)AI離不開互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的支持。

總而言之，智能手機(jī)公司都會(huì)成為半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，更多手機(jī)廠商會(huì)與更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)深度整合，復(fù)制“OPPO+一點(diǎn)資訊”的深度合作模式。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超

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