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    人人車“賣身”滴滴,命運(yùn)之路何去何從?


    近日,人人車宣布獲得滴滴出行2億美元戰(zhàn)略投資。而在此前,網(wǎng)上就風(fēng)傳滴滴將以2億美元控股人人車,后者估值為2.5億美元。和以往的收購(gòu)案套路一樣,一會(huì)是員工證實(shí)滴滴將戰(zhàn)略控股,一會(huì)又是PR辟謠,搞得真假難辨

    最終在9月25日靴子落地,一切如傳言相吻合,人人車以2億美元的價(jià)格委身于出行巨頭滴滴。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的二手車市場(chǎng),人人車成功“賣身”,置于滴滴出行所布局的大出行戰(zhàn)略之中,就真的能業(yè)績(jī)無(wú)憂前程大好了嗎?

    被巨頭收購(gòu)未必幸事,狂歡后出局者更多

    創(chuàng)業(yè)公司被巨頭收購(gòu)到底是好事還是壞事,很難下結(jié)論。巨頭收購(gòu)后有資源有資金,至少生存無(wú)憂,但卻可能因此而付出發(fā)展主導(dǎo)權(quán)的代價(jià)。的確,有一些公司在被收購(gòu)后,匹配資源補(bǔ)強(qiáng)短板得到了大發(fā)展。比如Facebook收購(gòu)的Instagram和WhatsApp,都大獲成功。但這是只少數(shù)例外的成功,更多的收購(gòu)不但沒(méi)有能讓創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更創(chuàng)輝煌,反而在享受短暫的狂歡后被邊緣化,在國(guó)內(nèi)此類現(xiàn)象更加明顯。

    兩年前,百度為布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)19億美元高價(jià)收購(gòu)91無(wú)線,轟動(dòng)一時(shí)。但收購(gòu)之后,91無(wú)線非但沒(méi)有能利用百度的流量資源發(fā)展起來(lái),反而在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)權(quán)喪失后犯上了大公司依賴癥,業(yè)務(wù)日益下滑。短短一兩年,曾經(jīng)輝煌一時(shí)的91無(wú)線便消失在大眾的視野。

    騰訊的電商平臺(tái)拍拍網(wǎng),上線后短短一年間注冊(cè)用戶就達(dá)到了近5000萬(wàn),創(chuàng)下了電商平臺(tái)進(jìn)入全球網(wǎng)站500強(qiáng)的最快記錄。在易主京東后,非但未能帶來(lái)協(xié)同效益,反而拖累了京東交易總額的增速。于是,在并入京東的次年雙11大戰(zhàn)前夕,劉強(qiáng)東干脆解散團(tuán)隊(duì),直接關(guān)停拍拍網(wǎng),成為收購(gòu)后業(yè)務(wù)邊緣化的典型。

    又如百度戰(zhàn)略性收購(gòu)去哪兒,并一手操縱了與攜程的合并。收購(gòu)之后,去哪兒股份折價(jià)稀釋、核心人員迅速裁員、管理層極度不滿。在兩方董事會(huì)名單,去哪兒的9人董事會(huì)中攜程高管人員占據(jù)4席,去哪兒系高管則無(wú)一人進(jìn)入攜程董事會(huì)。國(guó)內(nèi)類似的案例不勝枚舉。

    二手車非戰(zhàn)略重點(diǎn),難獲滴滴全力支持

    回頭看這次的人人車并購(gòu)事項(xiàng),其業(yè)務(wù)目的性不及91無(wú)線,戰(zhàn)略意義恐不及拍拍,整合發(fā)展不及去哪兒。眾所周知,滴滴一心布局大出行,二手車對(duì)它來(lái)說(shuō)只是一個(gè)非戰(zhàn)略的增項(xiàng)業(yè)務(wù)。人人車未來(lái)很可能成為滴滴的一個(gè)業(yè)務(wù)部門,所能起到的作用只是幫助滴滴用戶處理二手車,如此小的需求將使其漸漸淪為一個(gè)工具。

    二手車行業(yè)本是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè),用戶更加信任專業(yè)平臺(tái)。滴滴作為出門巨頭,未必能給人人車帶來(lái)專業(yè)上的加分。試想一下,讓用戶買賣二手車在一個(gè)專業(yè)的二手車平臺(tái)和一個(gè)出行平臺(tái)之間進(jìn)行選擇時(shí),用戶會(huì)選擇哪一個(gè)呢?結(jié)果不言而喻。

    同時(shí),二手車市場(chǎng)目前屬于大爆發(fā)的前夜,時(shí)刻處于充分競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之中。對(duì)于二手車企業(yè)而言,戰(zhàn)略布局、決策速度、營(yíng)銷投入、市場(chǎng)反應(yīng)都至關(guān)重要。非專業(yè)企業(yè)涉水二手車的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較高,加碼去做更不適合,因?yàn)閺拈L(zhǎng)期策略上來(lái)說(shuō)這不是核心業(yè)務(wù),過(guò)多投入在高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)上并不合算。

    因此,滴滴給人人車多少資源支持還是個(gè)未知數(shù)。雖然滴滴已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的出行平臺(tái),但其未來(lái)的發(fā)展志向似乎并不僅限于此。放眼全球出行市場(chǎng),滴滴四處燒錢企圖挑戰(zhàn)Uber市場(chǎng)地位。巨頭的企業(yè)資源是有限的,更何況滴滴自身目前尚未實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的盈虧平衡。盡管前期拿出了2億美元,但在整體策略向出行傾斜的情況下后續(xù)能繼續(xù)投入多少資金,卻不明確。

    市場(chǎng)地位下滑,人人車或?qū)⒈贿吘壔?/strong>

    全球領(lǐng)先調(diào)研機(jī)構(gòu)MillwardBrown(華通明略)的最新二手車市場(chǎng)認(rèn)知表現(xiàn)結(jié)構(gòu)顯示,在2017年Q2、Q3季度,優(yōu)信成功反超人人車。除此之外,在品牌影響力、業(yè)績(jī)規(guī)模等數(shù)據(jù)上人人車均呈下降趨勢(shì),降至行業(yè)第三的位置。

    行業(yè)第三的處境很是尷尬,在沒(méi)有資本的支持下很難追趕前者,在行業(yè)第一第二的充分競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中更是難以尋求機(jī)會(huì)。單純的C2C平臺(tái)僅想依靠傭金賺錢目前尚不成立,人人車本來(lái)做的就是“流量生意”,買家賣家間存在著較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性,只要其中一方淪陷,就會(huì)影響另一方,而平臺(tái)必然會(huì)陷入惡性循環(huán)。

    近半年來(lái),人人車與行業(yè)前兩名的差距逐步拉開(kāi),身后的追擊者卻越來(lái)越多。像易鑫集團(tuán)重拳打造的淘車網(wǎng),在布局大交易生態(tài)方面頗為建樹(shù);今年6月剛完成C+輪融資的車置寶,則通過(guò)C2R跨區(qū)域交易模式搶占了先機(jī)。

    人人車的現(xiàn)狀可以說(shuō)是前有虎狼后有追兵,行業(yè)越是繁榮燒錢圈地之戰(zhàn)越是慘烈。如今的人人車流量、投放、人力、運(yùn)營(yíng)看似一時(shí)風(fēng)光了得,實(shí)則暗藏危機(jī)。老大老二打架,他們?cè)酱蛟綇?qiáng),最終老三消失的案例比比皆是。被滴滴收購(gòu)的人人車,如果將來(lái)不能獲得滴滴的全力支持,不排除成為下一個(gè)消失的老三的可能。

    【作者介紹:螞蟻蟲(chóng),科技評(píng)論人,專欄作者。微信公眾號(hào):螞蟻蟲(chóng)(miniant-cn)】

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    2017-09-26
    人人車“賣身”滴滴,命運(yùn)之路何去何從?
    摘要:近日,人人車宣布獲得滴滴出行2億美元戰(zhàn)略投資。而在此前,網(wǎng)上就風(fēng)傳滴滴將以2億美元控股人人車,后者估值為2 5億美元。

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