黃牛，第一次在蘋果新機(jī)上賠了錢————iPhone8發(fā)售第一天，北京三里屯，原本為預(yù)想中的大排隊設(shè)置的柵欄就被尷尬撤離。發(fā)售第二天，北京中關(guān)村，iPhone8黃牛價比官方價已經(jīng)低了500元，第一次出現(xiàn)首日破發(fā)的異象。而在納斯達(dá)克，iPhone8遇冷，讓蘋果股票已經(jīng)連續(xù)5日下跌。

Phone8會撲街，這是一款產(chǎn)品的失敗，還是蘋果的敦刻爾克?

第一，從用戶體驗上：看起來差不多，用起來差不多。

中關(guān)村的黃牛接受采訪時說，很多蘋果黨這次對 iPhon8不感冒，是因為 iPhone5、6、7、8四世同堂，外觀上差異不大，注意外觀的果粉們在等 iPhonX上市。

還有果粉買了又退貨，則是因為用起來差不多。

資深果粉allen每一代蘋果新機(jī)出來，都會買頂配。這次，在iPhoneX和iPhone8中，他因為不喜歡X的外觀，也不想改變長期養(yǎng)成的使用習(xí)慣，所以就選了8。

但拿到手的時候，他卻選擇了退貨。首先，他認(rèn)為iPhone8相對于蘋果7，沒有性能上的質(zhì)變和明顯提升。7p更新到ios11版本后，整個體驗優(yōu)化了不少，和iPhone8并無差異，“ios11沒有重大創(chuàng)新，能夠吃掉a11帶來的硬件溢價。如果ios11本本有重大創(chuàng)新，在7和7p上落地不了，7和7p明顯卡頓，我才會考慮換8。”

說到底，看起來差不多，用起來差不多，是因為自2007年喬布斯重新定義了手機(jī)，智能手機(jī)經(jīng)過10年迭代，能讓用戶感知到的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新，已經(jīng)臨近天花板。

第二 iPhone 8定位太尷尬，之于7p沒有足夠多的創(chuàng)新，之于X缺乏突破性，成了雞肋一般的過渡性產(chǎn)品。

iPhone8本來是是一款正常序列的迭代產(chǎn)品，X屬于番外篇。過去蘋果也出過番外篇，比如蘋果se特別版，但se作為特別機(jī)型，其性能配置低于同期的旗艦機(jī)型，而iPhone8卻被iPhoneX秒殺。相對于iPhone8聊勝于無穩(wěn)當(dāng)當(dāng)卻毫無驚喜的進(jìn)步，iPhone X的升級則是顛覆性的，取消home鍵并且移除了Touch ID，采用了全面屏并且加入了Face ID，可以說相當(dāng)出色了。因此，真果粉不差2500塊的差價，都等著X了，而非果粉也很難8動心。

第三，智能手機(jī)換機(jī)頻率越來越低。

不僅僅是蘋果，整個智能手機(jī)行業(yè)都面臨創(chuàng)新乏力的尷尬，過去那些喜新厭舊的手機(jī)用戶們，開始降低換機(jī)頻率。

根據(jù)騰訊旗下企鵝智庫China Tech Insights網(wǎng)站發(fā)布一項英文報告，顯示在一項涉及73,900名中國網(wǎng)民的調(diào)查中，顯示中國智能手機(jī)行業(yè)缺乏創(chuàng)新，使得消費者換機(jī)興趣減弱，安卓用戶每年至少更新一次手機(jī)的比例從去年的34.7%下降到了今年23.5%，iPhone用戶從27.8%下降到16%。

作為把手機(jī)當(dāng)作工具的偽果粉，我曾經(jīng)用過小米、華為、酷派等品牌智能手機(jī)，最長一年，最短一個月，但手頭這款蘋果6我已經(jīng)用了兩年，不卡頓，我也懶得換機(jī)。想起來那個笑話，有位陶瓷商人虔心仰求神仙，讓他的瓷器摔不爛，來秒殺競爭對手。虔誠之心感動了神仙，但瓷器都摔不爛，所以他的客戶們再也沒有換新瓷器需求了。

技術(shù)上無法超越用戶預(yù)期，帶來驚艷創(chuàng)新，所以現(xiàn)在手機(jī)品牌都從定位和營銷上玩差異，擴(kuò)展用戶邊界了。比如小米note3主打美顏功能，就是為了吸引更多女性用戶。

第四，國產(chǎn)機(jī)的補(bǔ)位效應(yīng)。

今年第二季度的財報中，蘋果對外宣稱，在中國地區(qū)蘋果手機(jī)的銷量已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)下滑，是蘋果在全球市場唯一出現(xiàn)銷量負(fù)增長的地區(qū)。

無獨有偶，安卓頭牌三星，也面對著和蘋果一樣的窘?jīng)r，在中國區(qū)的市場占有率不斷縮水。

蘋果、三星等撤退背后，是國產(chǎn)手機(jī)的崛起，idc的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國智能手機(jī)出貨量榜單中，前四名都讓位于國產(chǎn)手機(jī)，依次是華為、OPPO、vivo、小米，而蘋果則滑落到了第五。

小米就很有心機(jī)，卡在蘋果前一天發(fā)布新品。而miX2宣揚的全名屏、以及小米note2的刷臉解鎖，可能都有對標(biāo)蘋果新品的動機(jī)。尤其值得一提的是全面屏————盡管iPhoneX在整體配置上能秒殺miX2，但全面屏是外觀上最容易被用戶感知到的變化，然后疑似小米官方還出了海報，暗示，同為全面屏，小米miX2的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果。

當(dāng)然了，就算蘋果市場占有率再下滑，果粉們的忠誠仍然在持續(xù)為蘋果的王座保駕，至少利潤率還是讓安卓手機(jī)廠商們望塵莫及。

全球知名的市場研究公司Strategy Analytics6月發(fā)布的報告說，這份報告中顯示，全球智能手機(jī)市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額是121.1億美元。其中僅是蘋果就占到了83.4%，比去年同期還要高出4個百分點。

所以，從營收上來說，蘋果全球可能不用擔(dān)心，iPhone8的暫時撲街，有iPhoneX在11月發(fā)售來補(bǔ)足。但從整個智能手機(jī)的技術(shù)迭代越來越難這個維度來說，有遠(yuǎn)慮的何止是蘋果呢？

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