每年第三季度歷來(lái)都是重磅手機(jī)扎堆上市的日子，且年年有熱點(diǎn)，風(fēng)口各不同。

如果你關(guān)注智能手機(jī)領(lǐng)域，一定知道這兩年手機(jī)圈子的熱點(diǎn)基本都被蘋(píng)果、三星、華為這三巨頭帶著節(jié)奏跑：三星這幾年主打曲面屏幕+Android 旗艦級(jí)高配置，雖然在中國(guó)栽了跟頭，但全球基礎(chǔ)還在；華為則分別有壓感觸控、徠卡鏡頭、曲面屏以及 AI 芯片概念，未來(lái)很可能出貨量要超越蘋(píng)果；蘋(píng)果今年則技術(shù)流爆發(fā)，剛剛發(fā)布的 iPhone X 在劉海兒屏幕，F(xiàn)aceID 上都別出心裁，有望再次引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，全面爆發(fā)。

在國(guó)內(nèi)，主打正面AMOLED+背面電子墨水屏的 YOTA3 近日正式發(fā)布，在量級(jí)上，YOTA 3跟前面的幾位并不在一個(gè)體量，與主流的大幾千萬(wàn)以及過(guò)億出貨量的大廠還相差甚遠(yuǎn)，但 YOTA3 依然非常值得媒體與用戶關(guān)注，為什么？

產(chǎn)品創(chuàng)新符合閱讀場(chǎng)景

事實(shí)上，附帶電子墨水屏幕的手機(jī)在當(dāng)下并不算新鮮，早在2012年 ，YOTA 生產(chǎn)第一代手機(jī)就是帶有墨水屏的雙屏產(chǎn)品，直到現(xiàn)在，這個(gè)品牌已經(jīng)推出了第三款手機(jī)，其風(fēng)格也一直都是主打移動(dòng)閱讀，就專(zhuān)注這點(diǎn)上，還是遠(yuǎn)勝了很多喜歡追熱點(diǎn)玩營(yíng)銷(xiāo)的公司。

為什么一直強(qiáng)調(diào)閱讀手機(jī)，電子墨水屏就真比我們常見(jiàn)的AMOLED屏幕閱讀體驗(yàn)好嗎？

是的。

如果你用過(guò) kindle 之類(lèi)的電子書(shū)閱讀器，尤其是進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間沉浸式閱讀愛(ài)好者，基本是離不開(kāi)電子墨水屏的，除非你眼睛承受力異于常人——據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)眼科學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)4.2億網(wǎng)民中，63.5%的網(wǎng)民因藍(lán)光輻射有視力下降、白內(nèi)障、失明等不同程度的眼疾，這其中，手機(jī)高頻藍(lán)光傷害是罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>

YOTA3 背面的墨水屏價(jià)值就是確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不傷眼，在護(hù)眼、節(jié)能等指標(biāo)均超越了市面上的同類(lèi)設(shè)備，相當(dāng)省電，要知道，kindle 一般待機(jī)一周以上都沒(méi)什么問(wèn)題，官方稱，通過(guò) AG glass 防眩光、AF Coating 防指紋工藝處理等技術(shù)突破，YOTA3 的副屏實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)光下無(wú)反光不閃爍不傷眼、指紋不留痕、閱讀更清晰度提升高達(dá) 4 倍等優(yōu)秀體驗(yàn)。

另外附加的一個(gè)小驚喜則是這塊屏幕其實(shí)也可以使用微信，當(dāng)你只有只有3%的電量時(shí)，用它也可以多續(xù)航一會(huì)兒……

前文提到過(guò)，這幾年智能手機(jī)熱點(diǎn)不少，從屏幕到芯片乃至解鎖方式、VR/AR，我們看得的更多的是新技術(shù)來(lái)讓普通用戶感知科技的進(jìn)步，但在我看來(lái)，包括手機(jī)上最為頻繁使用的閱讀體驗(yàn)以及電池續(xù)航，這些存在多年的痛點(diǎn)一直沒(méi)有被很好的解決，在這個(gè)層面上，YOTA一直死磕閱讀的剛需，還是值得「讀書(shū)人」尊重的。

再看看配置， 除了5.5 英寸的 AMOLED 屏幕以及背面 5.2 英寸的墨水屏外，YOTA3 手機(jī)還搭載了：

-4GB 內(nèi)存；前置 后置 1200W 像素?cái)z像頭，1300W 像素?cái)z像頭，用到了雙核對(duì)焦技術(shù)；

-電池容量為3300mAh ，應(yīng)用在墨水屏幕上大致可以做到充電 10 分鐘閱讀 10 小時(shí)，其他機(jī)器可以不用比閱讀續(xù)航了……

-網(wǎng)絡(luò)上，支持 6 模 22 頻 4G 全網(wǎng)通，雙卡雙待；

-價(jià)格上，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)3699 元，10月開(kāi)售，國(guó)禮版 4299 元，9月發(fā)貨，機(jī)身顏色包括星空黑、深海藍(lán)、寶石紅三種。

品牌調(diào)性滿足特定人群

YOTA3 的定位很精準(zhǔn)，從一貫以來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至最終定價(jià)，其實(shí)就是面向商旅精英、有知青年，他們可能、或這潛在是 Kindle 重度用戶，有大量閱讀需求的人群，我們先看看，這個(gè)市場(chǎng)有多大？

有報(bào)告顯示，其實(shí)移動(dòng)閱讀已經(jīng)開(kāi)始大幅取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)，廣義的移動(dòng)閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過(guò)3億人，狹義的「電子書(shū)籍」用戶在2016年也超過(guò)4000萬(wàn)，總量同比增長(zhǎng)55%，如果一本書(shū)有紙質(zhì)版與電子版兩個(gè)選擇，64%的讀者會(huì)看電子書(shū)，另有統(tǒng)計(jì)，35%的用戶每天閱讀電子書(shū)超過(guò)1小時(shí)，但閱讀閱讀興起的大背景下，電子書(shū)閱讀器卻挺慘的，2016全年，預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為710萬(wàn)。

這其中的原因可能有兩點(diǎn)：一是現(xiàn)在的智能手機(jī)基本都是5英寸以上，個(gè)頭已經(jīng)不小，大家不愿意拿著手機(jī)同時(shí)隨身在帶著個(gè)頭更大的閱讀器；二是包括 kindle 在內(nèi)的所有產(chǎn)品，版權(quán)資源、尤其是國(guó)內(nèi)資源、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等還難以滿足大眾需求，于是多數(shù)閱讀器因?yàn)椴粚?shí)用被束之高閣。

而 YOTA3 則解決了這兩點(diǎn)，第一，有關(guān)設(shè)備本身，手機(jī)和閱讀器二合一，機(jī)身本身的厚度也壓縮到了 7.9mm，重量170 克，握感舒適，一機(jī)解決了日常使用和沉浸閱讀的兩大需求；第二，YOTA也給出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源方案，與閱文集團(tuán)、掌閱、咪咕、京東閱讀、商業(yè)周刊等多家一線內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，支持80萬(wàn)冊(cè)電子書(shū)內(nèi)容，幾乎囊括主流版權(quán)資本，用戶不會(huì)在為找不到資源而排斥閱讀，對(duì)于 YOTA 來(lái)說(shuō)，這即是順應(yīng)了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)大背景下的消費(fèi)剛需，也有可能去講一個(gè)硬件+內(nèi)容的生態(tài)故事。

巧合的是，最近中國(guó)民航局放寬國(guó)內(nèi)航班手機(jī)使用限制的舉措在某種層面也加大了手機(jī)閱讀的熱情——根據(jù)政策， 包括手機(jī)在內(nèi)的便攜式電子設(shè)備有望被允許在乘客的飛行過(guò)程中使用，具體下放到各航空公司決定。

一個(gè)數(shù)據(jù)是，在過(guò)去的2016年，中國(guó)有4.9億人次乘飛機(jī)出行，平均每次飛1705公里，折算下來(lái)，如果開(kāi)放飛行閱讀，這也將是個(gè)增量市場(chǎng)， YOTA3 在產(chǎn)品上也專(zhuān)門(mén)提供了純閱讀模式，用戶可以關(guān)閉手機(jī)功能以及正面屏幕，相當(dāng)于一個(gè)開(kāi)了飛行模式的 Kindle，此外，YOTA3 在有網(wǎng)絡(luò)的閱讀模式下也有著一鍵筆記、一鍵收藏、一鍵分享、智能推薦、搖一搖等互動(dòng)分享功能。

如果還有糾結(jié)于售價(jià)的用戶，可以更多的關(guān)注與幾個(gè)點(diǎn)，這是在品牌層面 YOTA的溢價(jià)能力所在。

一方面，雖然產(chǎn)品在重慶發(fā)布，但這不是典型意義上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而是由戰(zhàn)斗民族俄羅斯主導(dǎo)、中國(guó)參與的混血兒，也是俄羅斯頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)Rostec把軍工技術(shù)轉(zhuǎn)為民用的經(jīng)典代表項(xiàng)目之一，其主要體現(xiàn)在了屏幕刷新效果、護(hù)眼功能、節(jié)能表現(xiàn)上大幅超出同類(lèi)產(chǎn)品，如果有軍迷倒真可以嘗試原汁原味的俄式制造。

另一方面，正因?yàn)槠涠砹_斯血統(tǒng)，讓這幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般的大國(guó)不斷在國(guó)際舞臺(tái)來(lái)為產(chǎn)品背書(shū)——2014年 APEC 峰會(huì)上，YOTA2 被作為國(guó)禮由俄領(lǐng)導(dǎo)人送給中方領(lǐng)導(dǎo)人；2017年金磚峰會(huì)，俄領(lǐng)導(dǎo)人則將最近的 YOTA3 手機(jī)作為國(guó)禮贈(zèng)送給了參會(huì)的各國(guó)政要精英。

這就是這款產(chǎn)品有「國(guó)禮版」并且售價(jià)達(dá)到4299元的理由，如果說(shuō)品牌的增值溢價(jià)，在全球舞臺(tái)上兩次露臉的 YOTA3 算得上從最高維度去 Diss 掉了追梗玩營(yíng)銷(xiāo)的其他手機(jī)廠商。

總結(jié)來(lái)看，作為閱讀手機(jī)鼻祖，YOTA品牌在這幾年不斷被強(qiáng)化，盡管用戶群尚屬小眾，但存量與增量市場(chǎng)都不算?。辉诋a(chǎn)品層面，YOTA3 則在加大技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，讓手機(jī)更加輕便易用， 能否革掉傳統(tǒng)閱讀的命現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早，但個(gè)性專(zhuān)一的玩家出現(xiàn)，的確將給市場(chǎng)帶來(lái)新的選擇。

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