最近人民網(wǎng)接連發(fā)布《不能讓算法決定內(nèi)容》、《別被算法困在“信息繭房”》、《警惕算法走向創(chuàng)新的反面》這三篇文章，對(duì)算法推薦內(nèi)容模式進(jìn)行了嚴(yán)肅的三評(píng)。

對(duì)于算法推薦模式的批評(píng)屢見(jiàn)不鮮，而本次人民網(wǎng)卻在最為密集的三天時(shí)間內(nèi)對(duì)算法推薦，并且矛頭也基本上是對(duì)準(zhǔn)了今日頭條，這其實(shí)也暴露了最早的算法推薦模式的締造者今日頭條發(fā)展至今的問(wèn)題所在。

因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重新客觀審視今日頭條的價(jià)值，而關(guān)注的焦點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)在算法之外。

平臺(tái)內(nèi)容的整體價(jià)值

三評(píng)的矛頭對(duì)準(zhǔn)的是“算法推薦”機(jī)制，表面上是在對(duì)算法技術(shù)的討論，一切似乎都是算法的問(wèn)題。

但今日頭條的核心價(jià)值不在于算法，而在于平臺(tái)上的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容今日頭條最終實(shí)現(xiàn)了用戶停留，商業(yè)變現(xiàn)等等，因此內(nèi)容是關(guān)鍵，而平臺(tái)內(nèi)容的整體價(jià)值，也是今日頭條價(jià)值所在。

算法本身并沒(méi)有問(wèn)題，有問(wèn)題的是通過(guò)算法將一些低俗、獵奇、情色、造謠類內(nèi)容推送給用戶，并形成用戶的時(shí)間停留，這是平臺(tái)在縱容灰色內(nèi)容的出現(xiàn)。

而縱容灰色內(nèi)容，這一點(diǎn)與算法無(wú)關(guān)。這是平臺(tái)價(jià)值觀的問(wèn)題。

所以要討論的是，這種縱容的時(shí)間能夠有多久，誠(chéng)然各平臺(tái)已經(jīng)在對(duì)各種灰色內(nèi)容進(jìn)行清理，但是似乎無(wú)法遏止，如果想要吸引用戶，就必須放出灰色內(nèi)容，在道德與法律準(zhǔn)繩上游走。

早在今年7月人民日?qǐng)?bào)就發(fā)布了《新聞莫被算法“綁架”》，而人民網(wǎng)此次的三評(píng)又來(lái)得如此集中，可以視作是一次即將進(jìn)行政策嚴(yán)管的信號(hào)，而如果嚴(yán)管真正到來(lái)，那么大量的低俗內(nèi)容，必然面臨清場(chǎng)。

屆時(shí)，當(dāng)用戶時(shí)間變短之后，用戶活躍也會(huì)面臨必然的下降，資本也將重新評(píng)估。

補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值

再來(lái)說(shuō)說(shuō)作者補(bǔ)貼的問(wèn)題，今日頭條屬于最早開(kāi)通作者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的平臺(tái)，早在幾年前其就開(kāi)通了“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，保證每一個(gè)作者最低每月?lián)碛幸蝗f(wàn)元的收入，同時(shí)頭條的文章內(nèi)容補(bǔ)貼也相對(duì)較高。

但問(wèn)題是，由于算法機(jī)制的問(wèn)題，很多寫(xiě)深度內(nèi)容的作者，反而無(wú)法獲得太高的流量，而依然是標(biāo)題黨、各種八卦、非驗(yàn)證的消息內(nèi)容，成為了用戶最為喜歡的內(nèi)容，如此一來(lái)，真正寫(xiě)作深度內(nèi)容的作者并沒(méi)有獲得實(shí)際的利益，反而培養(yǎng)了一批“做號(hào)者”。

在《做號(hào)者江湖》一文中曾提到

從貼吧、微博、微信、門(mén)戶里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修飾”和“想象”，然后貼上三張圖，取一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布。整個(gè)過(guò)程不超過(guò)10分鐘，每天“寫(xiě)”20篇。高收入者可月入萬(wàn)元。

因此，頭條的補(bǔ)貼計(jì)劃本意或許是好，但由于算法機(jī)制，反而培養(yǎng)出了一大堆做號(hào)者，持續(xù)放大了灰色內(nèi)容。

同時(shí)，又由于各個(gè)平臺(tái)都在同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)信息流，因此如同病毒的擴(kuò)散一般，做號(hào)者們又將各種內(nèi)容分發(fā)到了各大平臺(tái)，這樣一來(lái)全網(wǎng)都充斥了灰色內(nèi)容，加重了各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。

而又由于頭條補(bǔ)貼的先例，各個(gè)平臺(tái)也在一股腦的對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行“創(chuàng)作補(bǔ)貼”，但結(jié)果也與頭條一樣，深度內(nèi)容作者并不能受益，要想獲得流量賺取補(bǔ)貼，唯一的方法依然是成為做號(hào)者。

目前由于頭條戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，大幅下降了對(duì)文章內(nèi)容的補(bǔ)貼，而各大平臺(tái)的補(bǔ)貼預(yù)計(jì)也將在日后結(jié)束，補(bǔ)貼不可能永無(wú)止盡，如同打車(chē)大戰(zhàn)一定有盡頭。

因此，當(dāng)補(bǔ)貼這一波紅利過(guò)去，做號(hào)者們也會(huì)逐漸放棄這些灰色內(nèi)容的生產(chǎn)，屆時(shí)當(dāng)平臺(tái)灰色內(nèi)容下降后，用戶活躍也自然也很有可能會(huì)下降。

短視頻的價(jià)值

頭條大幅下降文章補(bǔ)貼的原因，是因?yàn)槠湔业搅巳碌脑隽?，短視頻內(nèi)容，而其宣布要對(duì)短視頻進(jìn)行10億補(bǔ)貼，并且據(jù)傳以2000萬(wàn)的高價(jià)簽下快手天佑。

此前的算法推薦+補(bǔ)貼，已經(jīng)搞得滿城風(fēng)雨，而短視頻領(lǐng)域用同樣的玩法，又會(huì)造成怎樣的負(fù)面后果，這是值得我們警惕的。

1）灰色內(nèi)容，短視頻內(nèi)容和文章內(nèi)容本質(zhì)上并無(wú)區(qū)別，低俗、博眼球的灰色內(nèi)容永遠(yuǎn)最能夠獲得用戶，因此也很容易重演此前文章類內(nèi)容的問(wèn)題。

2）違規(guī)內(nèi)容，相比于文章內(nèi)容，視頻內(nèi)容審核成本更高，防不勝防，而在今年7月，快手就被央視點(diǎn)名批評(píng)。原因在于“大涼山假慈善”事件，一些主播為了增加粉絲，假裝為災(zāi)區(qū)人民捐款，而事后被查證為假。

同樣在野蠻生長(zhǎng)的頭條短視頻，能否考慮到這些問(wèn)題，依然存疑。

3）盜版內(nèi)容，在人民網(wǎng)第三評(píng)《警惕算法走向創(chuàng)新的反面》的文章中，其表達(dá)了對(duì)于盜版內(nèi)容的擔(dān)憂，而短視頻領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象遠(yuǎn)文章比更為嚴(yán)重。

對(duì)于短視頻內(nèi)容的做號(hào)者來(lái)說(shuō)，其并沒(méi)有視頻內(nèi)容的原創(chuàng)能力，因此其會(huì)通過(guò)各種剪輯的手段，從電視臺(tái)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、各視頻內(nèi)容網(wǎng)站中搬運(yùn)部分正版內(nèi)容，再加上一些粗略的剪輯，瞬間繞過(guò)算法核驗(yàn)，成功發(fā)布，并賺取補(bǔ)貼。

而頭條旗下的西瓜視頻，此前騰訊就聯(lián)合搜狐，起訴過(guò)頭條的視頻盜版問(wèn)題，因此盜版視頻，一直都是頭條的隱患。

可以回頭看看當(dāng)前的音樂(lè)大戰(zhàn)，當(dāng)騰訊與阿里聯(lián)手音樂(lè)版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)被迫下架了海量音樂(lè)，無(wú)法上架，用戶只能轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，而其估值也面臨必然的打折。

盜版類短視頻，也終將面臨正版化的那一天，版權(quán)大戰(zhàn)必不可少，而騰訊、阿里、百度等等都已經(jīng)擁有了大量影視內(nèi)容版權(quán)，因此頭條要想繼續(xù)推進(jìn)短視頻，也必須付出重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的代價(jià)。

結(jié)語(yǔ)：

人民網(wǎng)三評(píng)算法推薦背后，是今日頭條發(fā)展至今的問(wèn)題暴露，如果重新觀察其瘋狂的用戶增長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，大量的灰色內(nèi)容是其成功的關(guān)鍵，而當(dāng)政策、補(bǔ)貼大戰(zhàn)結(jié)束的情況下，灰色內(nèi)容也必須消失，頭條也將面臨必然的縮水。

而如何擺脫灰色內(nèi)容實(shí)現(xiàn)真正健康的增長(zhǎng)，除了頭條，也是整個(gè)行業(yè)需要考慮的事情。

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