距離蘋果秋季新品發(fā)布會已經(jīng)過去一段時間，但圍繞這場發(fā)布會的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

9月13日凌晨，蘋果在新總部Apple Park的喬布斯劇院舉行秋季新品發(fā)布會。如此前“劇透”的一樣，蘋果帶來全新的iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X。iPhone8系列在視覺上與iPhone7并無不同，反倒是iPhone X，除了引入全面屏外，還采用了Face ID（面部識別解鎖）的技術(shù)。連蘋果CEO庫克也稱之為“自第一代iPhone以來最大的飛躍”。

但讓人小尷尬的是，在發(fā)布會上，庫克信心滿滿的Face ID卻在第一次解鎖時失敗。加上手機頂配高達9688元人民幣的定價，讓iPhone X一經(jīng)問世就成為大家吐槽的對象。更尷尬的是，蘋果股價在發(fā)布會當天便持續(xù)走低，最終跌幅達到0.4%。甚至在發(fā)布會后的第二天和第三天還持續(xù)下跌，跌幅達到0.75%和0.86%。

國外分析師稱，股價下跌一方面說明資本市場不太看好此次iPhone的新品，包括iPhone X的上市時間太晚、價格太高等因素。另一方面則也有蘋果股價在發(fā)布會之前被抬高的因素影響。而在國內(nèi)則有不少業(yè)內(nèi)人士將此視為國產(chǎn)手機品牌的轉(zhuǎn)折點。

難道iPhone的品牌效應已經(jīng)越來越不靈了么？長庚君有些不一樣的看法。

iPhone后續(xù)發(fā)力仍值得期待

從iPhone4開始，蘋果手機每次發(fā)布新品都會被唱衰。但在市場上，用戶一邊罵著蘋果沒有新意，一邊卻又爭先恐后預購。就連此次被認為“最無創(chuàng)新”的IPhone8與IPhone8 Plus，就京東這一家電商平臺上的預約量，均超過了168萬臺。甚至還有“黃牛價”已經(jīng)被炒到12888元起了。

在股價方面，長庚君想用數(shù)據(jù)來做下預測。實際除了iPhone初代和iPhone5發(fā)布當天蘋果股價沒有下跌，其他iPhone發(fā)布會上蘋果股價都有下跌。但無一例外，后續(xù)蘋果股價又會實現(xiàn)增長。

據(jù)Kensho數(shù)據(jù)，從過去11次的iPhone發(fā)布會前兩周到發(fā)布會后的6個月里，蘋果股價漲幅的中值為27%。這也意味著，若iPhone X發(fā)揮正常，蘋果今年下半年就能上漲逾20%，總市值將突破1萬億美元大關(guān)，蘋果將成為全球股市有史以來第一只突破萬億美元市值的公司。

IOS的封閉手機生態(tài)系統(tǒng)是關(guān)鍵

這么看來，蘋果并不會如想象中那樣“衰”。而之所以能如此強勢，長庚君認為，這與iPhone的IOS系統(tǒng)是分不開的。簡單來說，這是因為IOS系統(tǒng)為iPhone搭建起了一個粘性巨大的、相對完善的手機生態(tài)系統(tǒng)。

曾有網(wǎng)友評價喬布斯的偉大，是因為他改變的不是一個手機，而是一個時代。看看我們現(xiàn)在都用手機在干嘛？看新聞、玩游戲、看直播、買東西……這在只能打電話發(fā)短信的時代是無法想象的。手機+APP+云服務正形成一張巨大的網(wǎng)，為人們在手機上搭建全新生活。有多少人身在其中？數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，全球有21億用戶使用智能手機。并且這個數(shù)字還在持續(xù)增長。

但實際上在這個手機生態(tài)系統(tǒng)中，除了IOS系統(tǒng)外，還有安卓系統(tǒng)。但相對于后者，IOS系統(tǒng)要更加完善些。這也是為什么蘋果盡管三年不換其外觀，但仍然能黏住用戶，受資本追捧的重要原因之一。

首先，IOS系統(tǒng)是個封閉系統(tǒng)，蘋果以iPhone手機作為入口，用戶使用iCloud和App Store、iMusic等服務。而這些數(shù)據(jù)是無法與安卓共享的。目前，蘋果在全球有8億的iCloud用戶，App Store的下載量也達到1400億次。換句話說，越多人用iPhone，用的時間越長，那么他換安卓手機的成本就越高，換的可能性就越小。

這也能解釋為什么在國內(nèi)華為、oppo等安卓手機能快速瓜分掉三星的市場，但沒法快速取代蘋果的IOS市場。也解釋了為什么安卓手機除了功能的競爭外，在價格上的競爭也非常激烈。因為安卓系統(tǒng)是開源的，只要我的功能比你完善、花樣比你多，同時價格又比你低，那么就有可能取代你。

但蘋果就不一樣。雖然每一款蘋果產(chǎn)品的迭代在外觀上的變化不大，但每一次IOS系統(tǒng)以及搭載的蘋果服務都在不斷升級。在吸引新用戶同時，也給原有蘋果用戶一個繼續(xù)使用iPhone的理由。

二手市場“助攻”蘋果銷售

除此之外，IOS系統(tǒng)表現(xiàn)出的安全性和穩(wěn)定性也是其他手機品牌所難以企及的。安卓的開源也意味著安全性相對較差，這對于越來越重要的手機來說，并不是一件好事。

而在穩(wěn)定性和流暢性上，相信不少既用過安卓手機，又用過蘋果手機的用戶會有最直接的感受。在手機使用一段時間后會發(fā)現(xiàn)，安卓手機容易出現(xiàn)卡頓、死機的情況。但蘋果手機就要流暢很多。

也正因為此，不少精打細算的用戶會選擇買二手或是稍舊型號的iPhone使用。比如在此次iPhone8發(fā)布的同時，就帶動了IPhone7的銷量，以及二手iPhone手機的銷量。在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺能發(fā)現(xiàn)，iPhone二手機的出售與求購信息明顯增多。

如此看來，與蘋果競爭的，不僅是其他國產(chǎn)安卓手機，還有波濤暗涌的二手機市場。為備戰(zhàn)，蘋果已經(jīng)責成富士康推進iPhone X的生產(chǎn)并努力備貨一億臺，保證其順利發(fā)售。好玩的是，蘋果在“前線”排兵布陣的同時，二手市場也在助攻其銷售。

據(jù)了解，為了讓買賣雙方能在平臺更好交易手機，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)與iPhone生產(chǎn)商富士康達成合作，后者將在平臺上提供二手機的質(zhì)檢服務保障。對于想賣掉舊手機換新機的用戶，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還推出了“低必賠”，如果在其他二手網(wǎng)站看到價格高的可以要求賠償。

看來，無論是新機還是二手機，在IOS生態(tài)中，蘋果都不希望把機會留給競爭對手。通過此次iPhone 8系列與iPhone X，蘋果能收割多少用戶，等待時間給我們答案。

生成海報

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