今日頭條再一次上了頭條,這一次是斥巨資挖知乎墻角。
今日下午,朋友圈開始瘋傳一張截圖,截圖顯示一名知乎大V惡魔奶爸稱其已被今日頭條簽下,價格高于普通白領(lǐng)的年收入,簽約后不可在知乎發(fā)布內(nèi)容。
惡魔奶爸是知乎知名的教育行業(yè)大V,知乎ID為“惡膜的奶爸”,其賬號目前擁有452000位粉絲。可以說是知乎的超級大V了。
對于此事,今日晚間知乎官方發(fā)表了一則回應(yīng)聲明。通讀這篇聲明你會發(fā)現(xiàn),知乎簡明扼要的說了幾個要點:
1 早前知乎就知道有平臺在挖知乎“墻角”;
2 懟今日頭條:有價值的知識分享,是無法簡單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實現(xiàn)的,也無法批量計價;
3 在知乎也可以獲取不錯的收益,知乎的知識付費產(chǎn)品知乎 Live 講者超過2000人,講者平均時薪過萬;
4 最后知乎稱,無論從站內(nèi)氛圍還是后臺數(shù)據(jù)來看,該事件并沒有對知乎產(chǎn)生影響,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依舊在持續(xù)生產(chǎn)和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
據(jù)我所知,兩年前知乎上粉絲超過10萬的大V約150名,現(xiàn)在應(yīng)該遠(yuǎn)不止300名了。不過今日頭條一口氣挖走知乎300名大V,雖然知乎說沒有影響,但我認(rèn)為短期內(nèi)還是給知乎造成了損害。
對于今日頭條的財大氣組,朋友圈一位KOL如此評價:“今日頭條用垃圾信息賺的錢,把優(yōu)質(zhì)信息的知乎給廢了?!?/p>
這條評價可以說引發(fā)了很多共鳴,但要說300大V就把知乎廢了,可能有些不妥。首先,知乎的大V遠(yuǎn)不止300名,其次,根據(jù)自媒體開柒爆料,今日頭條簽約的這300名大V價格約在20萬每年,每月約1.7萬,如果大V因為每月1.7萬的價格放棄知乎,那我只能說這些大V不一定是真大V。更何況,知乎Live上的一些大V時新都已經(jīng)過萬了。
在知乎上,大V雖然沒有簽約,但憑借內(nèi)容營銷、廣告、導(dǎo)流等手段能夠獲得不菲收入,而且現(xiàn)在專門做知乎話題營銷的團隊越來越多,所以這些大V們的收入肯定遠(yuǎn)高于頭條開出的1.7萬月薪。
頭條肯花錢簽約大V,這事其實也并不意外。過去兩年,今日頭條曾不止一次推出內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計劃,去年3月成立了2億元內(nèi)容創(chuàng)作投資基金,去年9月又宣布投入10億元扶持短視頻。
以工具起家的今日頭條,一直很注重對內(nèi)容生產(chǎn)的投入。這源于頭條的算法推薦機制,利用算法將新聞推送給用戶,可以說頭條是一個聚合平臺,本身并不生產(chǎn)內(nèi)容。
但是,正因為這種算法推薦機制,導(dǎo)致頭條很容易成為侵權(quán)被訴的對象。
不久前,中經(jīng)e商圈在一篇報道里提到,從7月4日開始,騰訊、鳳凰網(wǎng)和導(dǎo)演陳劍分別以侵犯版權(quán)、不正當(dāng)競爭、詆毀名譽為由,將今日頭條訴至法院。大約在一個月內(nèi),今日頭條被訴五起版權(quán)侵權(quán)。
在這種情況下,頭條勢必會不斷彌補自己的內(nèi)容創(chuàng)作短板,所以今天挖走知乎300名大V一點都不令人意外。
今日頭條斥巨資挖角300名大V,以每人每年20萬計算,總額也就6000萬,這對于頭條來說不是大數(shù)目,但是這300名大V為頭條產(chǎn)生的價值可就遠(yuǎn)超這6000萬了。
首先,有了內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)駐,頭條的生產(chǎn)短板將會得到補充,尤其是這次的主角悟空問答;
其次,有了原創(chuàng)內(nèi)容也就意味著頭條可減少對外部內(nèi)容的倚賴,尤其是那些涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容。
這并不是危言聳聽,我們查詢了相關(guān)新聞,發(fā)現(xiàn)今日頭條被起訴版權(quán)侵權(quán)的案件不在少數(shù)。
今年4月,騰訊以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀,要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播。法院審理后判今日頭條侵權(quán),判賠騰訊網(wǎng)27萬元。
7月26日因認(rèn)為被告以流量劫持的方式,將“鳳凰新聞”的客戶端替換為“今日頭條”,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,鳳凰新聞將“今日頭條”訴至法院,并索賠2000萬元。
8月11日,北京時間的官方微博發(fā)布聲明,稱今日頭條等部分平臺及營利性機構(gòu)未經(jīng)北京時間書面授權(quán),擅自轉(zhuǎn)載“時間視頻”的作品,侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益。
8月10日,新浪微博管理員聲明“在微博不知情的情況下,自媒體內(nèi)容被第三方新聞平臺抓取,會依法維權(quán)”。雖然聲明中并未點出第三方平臺的具體身份,但因為今日頭條旗下的“微頭條”剛剛新增了微博內(nèi)容同步功能,網(wǎng)友紛紛指出微博警告的對象即是今日頭條。
8月17日, 因認(rèn)為今日頭條擅自刊登“中國籃鏡頭”文章,“中國籃鏡頭”所屬網(wǎng)站北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司以著作權(quán)侵權(quán)為由,將今日頭條訴至法院。
值得注意的是,知乎上周剛剛推出了“想法”功能,該功能類似于微博和今日頭條的“微頭條”。當(dāng)時業(yè)內(nèi)已經(jīng)有聲音在喊,知乎、微博和今日頭條已經(jīng)完全站在了一個賽道內(nèi),彼此之間產(chǎn)生摩擦在所難免。這一次今日頭條挖角知乎,也許就是一個導(dǎo)火索。
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