近期，雙臺(tái)風(fēng)組團(tuán)逼近我國(guó)，雖然沒(méi)有正面襲擊我國(guó)陸地，但也為部分沿海地區(qū)帶來(lái)了大量降水，借臺(tái)風(fēng)登陸之機(jī)我們來(lái)談一談基于天氣預(yù)報(bào)的手機(jī)App。眾所周知，對(duì)于智能手機(jī)用戶而言，為手機(jī)安裝一款天氣預(yù)報(bào)App已經(jīng)成為一件稀松平常的事，有些智能手機(jī)本身自帶某款天氣預(yù)報(bào)App，為能及時(shí)獲取天氣情況，每天多次查看天氣預(yù)報(bào)App的大有人在，其已經(jīng)成為不少人的日常。

而天氣APP的走紅基于兩點(diǎn)。一方面，智能手機(jī)應(yīng)用的普及為天氣預(yù)報(bào)App走入市場(chǎng)提供了契機(jī)，另一方面，及時(shí)了解天氣情況是人們出行必備的信息要素之一，兩種因素為天氣預(yù)報(bào)App的全面推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，許多天氣軟件服務(wù)商借機(jī)入局，比如墨跡天氣、天氣通等，天氣預(yù)報(bào)App自此正式走入市場(chǎng)。

走向商業(yè)化，天氣預(yù)報(bào)APP功能愈發(fā)豐富

作為不少智能手機(jī)必備的應(yīng)用軟件之一，天氣預(yù)報(bào)App高頻次的用戶點(diǎn)擊量為其提供了流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，天氣App也因此走向了商業(yè)化。此前比達(dá)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到 2017 上半年，中國(guó)天氣預(yù)報(bào)App用戶規(guī)模達(dá)到4.8億人，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%，由此看來(lái)，天氣APP的受眾范圍并不小眾。同時(shí)，現(xiàn)在的天氣預(yù)報(bào)App除了擁有可供用戶隨時(shí)隨地查看天氣信息的特點(diǎn)，還在其功能上進(jìn)行了細(xì)化，提供的天氣信息也更加全面。

首先，天氣預(yù)報(bào)App功能的全面性體現(xiàn)在提供空氣質(zhì)量指數(shù)、日出日落動(dòng)態(tài)展示等等，此外，人們還可以從App上獲得許多基于天氣的各種信息指南，如穿衣、運(yùn)動(dòng)、洗車等等，天氣預(yù)報(bào)App的功能正在滲透到生活的方方面面。其次，天氣預(yù)報(bào)App的功能也正在走向個(gè)性化，用戶可自行添加、刪除城市天氣信息，此外，天氣預(yù)報(bào)APP還提供管理界面的個(gè)性化定制服務(wù)。由此可見(jiàn)，天氣預(yù)報(bào)App在自身基礎(chǔ)功能上又進(jìn)行了多項(xiàng)延伸，為人們的基礎(chǔ)生活帶來(lái)極大便利。

不過(guò)，即使市面上有各種各樣的天氣預(yù)報(bào)類App，并且提供的功能也越發(fā)細(xì)致和全面，各有各的風(fēng)格和特色，但其實(shí)他們的天氣信息來(lái)源殊途同歸，即基本上都是從國(guó)家氣象局得來(lái)的數(shù)據(jù)，因此天氣預(yù)報(bào)App之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要來(lái)自于信息是否全面與數(shù)據(jù)更新速度的競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交和資訊平臺(tái)的發(fā)展，許多人獲取臺(tái)風(fēng)這類極端天氣的信息渠道，多來(lái)源于微博、微信公眾號(hào)或者相關(guān)的新聞報(bào)道，而專門(mén)用于預(yù)報(bào)天氣的手機(jī)App應(yīng)用卻幾乎成了擺設(shè)，在預(yù)報(bào)天氣這一基本功能的發(fā)揮上略有欠缺。

各有特色，但天氣App們卻在弱化核心功能

隨著手機(jī)工具型應(yīng)用的發(fā)展，天氣預(yù)報(bào)類App在人們的日常生活中扮演著越發(fā)重要的角色，有來(lái)自手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，基于天氣類的手機(jī)查詢軟件已經(jīng)多達(dá)數(shù)十款，其中墨跡天氣和360天氣下載規(guī)模已經(jīng)高達(dá)上億次，天氣預(yù)報(bào)App作為人與環(huán)境溝通的重要媒介，在以為人們預(yù)報(bào)天氣情況為主的變現(xiàn)之道上打出了自己的“一片江山”，收割了大量的用戶群體。

比達(dá)咨詢近期發(fā)布的2017上半年中國(guó)天氣App產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，上半年墨跡天氣的月活、日活在同領(lǐng)域中均排名第一；排名月活第二位的是小米天氣；排名日活第二位的是新浪的天氣通。由此可見(jiàn)，天氣預(yù)報(bào)類App搶占了相當(dāng)部分的流量市場(chǎng)，已經(jīng)擁有了不可撼動(dòng)的地位。

作為一款天氣信息查詢軟件，墨跡天氣發(fā)展至今，已經(jīng)成為一款中國(guó)支持城市最多的天氣預(yù)報(bào)手機(jī)應(yīng)用。2010年至今，墨跡天氣背后的資本身影讓人驚訝，阿里巴巴、盛大集團(tuán)、創(chuàng)新工場(chǎng)等均參與其融資歷程，可謂星光閃閃。身為工具類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，墨跡天氣因其龐大的用戶量和快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)而備受矚目，也獲得了資本的青睞，并且現(xiàn)已向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)；同時(shí)，4月份福布斯中國(guó)發(fā)布的“2017中國(guó)潛力企業(yè)榜”，墨跡天氣成為唯一入選的天氣預(yù)報(bào)類應(yīng)用企業(yè)，發(fā)展前景可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，現(xiàn)在的墨跡天氣正在弱化其功能定位，已經(jīng)“不能好好做天氣預(yù)報(bào)”了。墨跡天氣走上了國(guó)內(nèi)許多手機(jī)應(yīng)用軟件的發(fā)展道路，即在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，就開(kāi)始往“大而全”的方向走，現(xiàn)在的墨跡天氣不僅加入“特賣”功能做起了電商，還成了新聞的“搬運(yùn)工”，另有一些娛樂(lè)、星座、美食等看似和天氣預(yù)報(bào)毫不相關(guān)的欄目分類，內(nèi)容看似大而全，方便了人們的生活，實(shí)際卻是“四不像”。并非說(shuō)提供這些信息是件壞事，只是衍生內(nèi)容增多了，反而會(huì)使部分用戶對(duì)其產(chǎn)生厭惡感，這種做法無(wú)疑正在弱化自身基本功能的定位。

另一軟件天氣通同樣坐擁大批粉絲，數(shù)據(jù)顯示其擁有3.8億的用戶體量，天氣信息覆蓋國(guó)內(nèi)外3000多個(gè)城市，并獨(dú)家引入5天空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)，加入明星語(yǔ)音和方言特色語(yǔ)音為用戶播報(bào)天氣情況，在巨頭新浪的加持下，天氣通收割了一眾忠實(shí)粉絲。

但相同的是，天氣通也沒(méi)能逃離往資訊渠道發(fā)展的事實(shí)，現(xiàn)在的天氣通，內(nèi)置一堆娛樂(lè)搞笑的視頻，還有同城新聞的更新，外加“頭條”欄目?jī)?nèi)容的推送，整體內(nèi)容風(fēng)格和新浪旗下的微博毫無(wú)二致，給人一種“看天氣就像在逛微博”的錯(cuò)覺(jué)，在豐富的資訊內(nèi)容面前，天氣預(yù)報(bào)反而成了附屬品，“逛微博的時(shí)候順便看個(gè)天氣預(yù)報(bào)”成了當(dāng)下天氣通的狀態(tài)。此外，天氣通還“接手”了手機(jī)應(yīng)用商店的“活”，其內(nèi)置的“精品推薦”板塊雖說(shuō)是在向用戶推薦手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶也可以直接下載使用，但實(shí)際上是一種另類的合作營(yíng)銷手段，只是換了一種方式推薦罷了。

此外，還有許多實(shí)力不容小覷的天氣應(yīng)用軟件玩家同樣擁有不小的月活躍量，也都正在往衍生功能開(kāi)發(fā)方向延伸服務(wù)范圍，但是不得不提的是，這些天氣App的功能定位正在加速弱化，難以做到將用戶體驗(yàn)和盈利目標(biāo)二者平衡在一個(gè)理想的位置。

遭到微信、微博、新聞平臺(tái)等天氣消息碾壓，天氣App處境尷尬

前面提到，這些天氣預(yù)報(bào)App抓住了龐大的用戶群體的心理需求，在天氣類手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展的紅利下快速入局，為自身贏取了一定的市場(chǎng)規(guī)模，并且功能日漸完善和延伸，收割了不小的流量。不過(guò)，也正是因?yàn)檫@些天氣預(yù)報(bào)App在功能日漸完善的過(guò)程中，在與天氣情況看似關(guān)聯(lián)不大的領(lǐng)域投入了更多關(guān)注點(diǎn)，在弱化自身基礎(chǔ)功能存在感的同時(shí)，也擺脫不了共同面臨的其他問(wèn)題。

眾所周知，即使這些天氣預(yù)報(bào)App都擁有不小的用戶體量，功能日益豐富，為人們出行決策起到了指導(dǎo)作用，但是它們擁有著共同的弱點(diǎn)，即在預(yù)報(bào)極端天氣信息方面的存在感卻越發(fā)孱弱，取而代之的是各類社交和新聞資訊類媒體的天氣信息“轟炸”。

有目共睹的是，人們對(duì)于類似于臺(tái)風(fēng)這種極端天氣的信息獲取主要不是依靠天氣預(yù)報(bào)App，而是更新速度較快，并且能夠短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍傳播的微博、微信公眾號(hào)以及新聞資訊類媒體平臺(tái)，而主要用于預(yù)報(bào)天氣的天氣信息查詢軟件卻沒(méi)有扮演好自身天氣預(yù)報(bào)基本功能的角色，在極端天氣消息的傳播上勢(shì)頭明顯弱于微博、微信公眾號(hào)的官方推送以及新聞報(bào)道。

此外，天氣信息更新不及時(shí)是幾乎所有天氣查詢軟件的痛點(diǎn)。所謂的更新不及時(shí)，是建立在個(gè)體對(duì)想要了解的天氣情況的時(shí)間間隔基礎(chǔ)之上的，不同的人對(duì)當(dāng)天天氣信息的更新間隔時(shí)間要求不一致。例如某用戶現(xiàn)在想要出門(mén)卻糾結(jié)于帶不帶傘，而查看天氣軟件卻被告知天氣信息更新在30分鐘以前，這樣容易給用戶造成信息更新較慢的差體驗(yàn)。不過(guò)有目共睹的是，基本上所有天氣軟件都在致力于縮小天氣情況更新的時(shí)間間隔，只是礙于對(duì)天氣數(shù)據(jù)信息獲取的不全面，還無(wú)法真正做到實(shí)時(shí)更新天氣數(shù)據(jù)。

同時(shí)，天氣預(yù)報(bào)App雖然用戶市場(chǎng)龐大，但普遍存在盈利模式較為單一的痛點(diǎn)，在對(duì)待天氣查詢軟件的態(tài)度上，絕大多數(shù)用戶只想了解天氣情況，發(fā)展付費(fèi)用戶較為困難。因此，天氣查詢軟件的盈利模式主要依靠廣告收入以及其他增值服務(wù)收費(fèi)等。然而，用戶要求的干凈頁(yè)面與天氣軟件頻繁的廣告推送形成了對(duì)立點(diǎn)，這就容易造成用戶好感度下降的情況。

由此看來(lái)，天氣預(yù)報(bào)App在豐富自身服務(wù)內(nèi)容的同時(shí)又難以兼顧到用戶的真實(shí)需求，在扮演天氣預(yù)報(bào)這一角色的道路上正在“越走越偏”，成為提供邊緣、雞肋信息較多“搬運(yùn)工”。不可否認(rèn)，不管是現(xiàn)在無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)社交，還是功能日趨精細(xì)化的各類手機(jī)應(yīng)用軟件，天氣預(yù)報(bào)App都做到了與時(shí)俱進(jìn)，但同時(shí)，在受到外來(lái)局勢(shì)入侵的時(shí)候，天氣預(yù)報(bào)App不應(yīng)忘記自身基礎(chǔ)功能開(kāi)發(fā)這一生存的根本，畢竟這才是App原本的運(yùn)營(yíng)方向。

天氣預(yù)報(bào)App急需增強(qiáng)基礎(chǔ)功能定位，渠道下沉成新的博弈點(diǎn)

天氣預(yù)報(bào)手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展至今，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，在功能的開(kāi)發(fā)上也取得了突破性的進(jìn)展，全面為用戶提供服務(wù)。但是，除了受到其他入局玩家的擠壓外，隨著臺(tái)風(fēng)App的開(kāi)發(fā)被提上日程，提供更加及時(shí)權(quán)威天氣信息的平臺(tái)可能即將誕生，那么天氣預(yù)報(bào)App在天氣預(yù)報(bào)方面的市場(chǎng)空間將會(huì)進(jìn)一步縮小。因此天氣預(yù)報(bào)App還應(yīng)在自身基礎(chǔ)功能的開(kāi)發(fā)上多下功夫，只有把基礎(chǔ)打牢才能走得更遠(yuǎn)。

現(xiàn)在各大天氣預(yù)報(bào)App正在進(jìn)行渠道下沉，攜手其他企業(yè)開(kāi)展線下活動(dòng)，例如墨跡天氣攜手共享單車為夏日送清涼等，將服務(wù)帶到用戶身邊，不僅能強(qiáng)化自身的功能定位，還可以提升在群眾中的影響力和好感度。

此外，隨著智能系統(tǒng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，在未來(lái)，人工智能技術(shù)還能應(yīng)用于天氣救災(zāi)方向，如果天氣預(yù)報(bào)App能在開(kāi)發(fā)人工智能救災(zāi)系統(tǒng)上有所建樹(shù)，那么取得的進(jìn)展將會(huì)是突破性的，在渠道下沉的道路上也會(huì)走得更加順暢。

綜合來(lái)看，“天氣預(yù)報(bào)不準(zhǔn)”并不能僅僅歸咎于天氣預(yù)報(bào)App的錯(cuò)，天氣本身就具有變化多端的特性，身為天氣預(yù)報(bào)的App只能適應(yīng)這種變化多端，并在基于基礎(chǔ)功能的開(kāi)發(fā)上再適當(dāng)進(jìn)行其他渠道的延伸，方能以不變應(yīng)萬(wàn)變。最主要的是，不忘初心方得始終。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。