近些年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)化，市場風(fēng)向也從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動變革為創(chuàng)新驅(qū)動，又隨著一帶一路的深入，中國企業(yè)都在擴(kuò)張海外市場，經(jīng)濟(jì)形勢前景一片大好，但中國企業(yè)的品牌建設(shè)卻是另一番光景。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全球最具品牌價值500強(qiáng)榜單，僅有55家中國品牌上榜。一個事實便是中國品牌正在擺脫低成本、低質(zhì)量的形象在全球崛起，但品牌價值和競爭力距離品牌強(qiáng)國仍存在較大差距。

如何將中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，是當(dāng)下眾多企業(yè)需要考慮到的一個命題，我國亟待打破工業(yè)時代的品牌創(chuàng)建模式化格局。而在海南，劉曠看到一家深耕品牌創(chuàng)建與傳播的企業(yè)“天道創(chuàng)意”正在以創(chuàng)新的姿態(tài)為中國品牌建設(shè)出力。而天道創(chuàng)意集團(tuán)CEO陳善銘，也用行動證明了“助人者、天助之”的命題。

十年深耕，陳善銘帶領(lǐng)團(tuán)隊打破工業(yè)時代品牌創(chuàng)建的模式化格局

作為一名在海南創(chuàng)業(yè)的江西籍“85后”，陳善銘沒有巨額的財富根基，僅憑著自己的智慧和膽識，在2007年成立了天道創(chuàng)意企業(yè)，在十年時間里將天道創(chuàng)意打造成品牌生產(chǎn)、品牌傳播、品牌運(yùn)營為一體的大型集團(tuán)，服務(wù)企業(yè)市值過千億。

“創(chuàng)業(yè)不僅幫助我改變自己，更促使我?guī)椭嗟娜俗叱雒悦！薄?strong>和陳善銘交談中可以看出他的品牌情懷，他常說自己是有使命的，他一定要幫助更多的中國企業(yè)走向全球，幫助更多的國外品牌進(jìn)入中國市場，他常把天道的核心價值觀掛在嘴邊“助人者天助之”，我想這也是品牌策劃行業(yè)應(yīng)該有的情懷，這不是他一個人的情懷，是這個時代應(yīng)該有的情懷。

陳善銘經(jīng)過多次創(chuàng)業(yè)，最終決定開一家品牌策劃公司，至今他已在創(chuàng)業(yè)路上付出了十年的汗水，命運(yùn)也是公平的，天道創(chuàng)意現(xiàn)已是海南品牌創(chuàng)新的引領(lǐng)者，并走到了北京、廣州、深圳等大城市。天道集團(tuán)也已成立天道媒體傳播、天道公關(guān)活動、海創(chuàng)教育、天道卓本品牌、云虎廣告工廠、天道數(shù)字六大事業(yè)部，而從品牌事業(yè)層面看，天道運(yùn)營邏輯也是非常清晰的。

首先，我國企業(yè)品牌創(chuàng)新能力在世界舞臺已經(jīng)取得很大突破，但還沒有真正得到一些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的認(rèn)可?；谄放苿?chuàng)新市場力不足的現(xiàn)狀，天道創(chuàng)意集團(tuán)以深度解決品牌創(chuàng)建與活動創(chuàng)新執(zhí)行等底層命題為切入點，專注設(shè)計創(chuàng)新企業(yè)品牌，陳善銘專門成立了天道卓本品牌事業(yè)部為用戶提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌整合設(shè)計、品牌整合營銷托管閉環(huán)式服務(wù)，這些年來該事業(yè)部也策劃了無數(shù)次招商、特色小鎮(zhèn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等系列互動。

值得一提的是，隨著社會化平臺的發(fā)展，現(xiàn)在的品牌營銷已不再如從前一般低效，社會化互動營銷體系已漸成主流，而天道集團(tuán)旗下的天道公關(guān)公司以消費者為主導(dǎo)，企業(yè)通過搭建自媒體平臺，有針對性的將信息推動給驅(qū)動力市場，由驅(qū)動力市場向自然市場輻射，獲得PR、口碑、銷售等附加價值并建立起品牌、用戶、協(xié)力者之間的強(qiáng)關(guān)系，以創(chuàng)新的方式去為企業(yè)自身造血。如今天道公關(guān)的客戶已經(jīng)覆蓋到了IT、通信、地產(chǎn)、旅游、快速消費品等商業(yè)企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)和院校媒體等非政府組織。

其次，在線下的專業(yè)服務(wù)打造上，陳善銘輸送給團(tuán)隊的價值觀是明確的，一個品牌創(chuàng)新企業(yè)需要堅守“利他精神”。團(tuán)隊聚集了眾多品牌設(shè)計、活動策劃、影視創(chuàng)意、數(shù)字互動傳播等專業(yè)人才，讓他們不斷的學(xué)習(xí)和思維發(fā)散去為客戶提供高價值的服務(wù)，用創(chuàng)新的方式讓團(tuán)隊成長。

天道創(chuàng)意集團(tuán)CEO陳善銘還表示，天道伙伴堅信只有創(chuàng)新才能讓成長永續(xù)，只有通過天道集團(tuán)專業(yè)的高價值服務(wù)，才能實現(xiàn)自我完善與超越。因此在除了基礎(chǔ)核心業(yè)務(wù)外，天道在其它領(lǐng)域也在發(fā)力，挖掘企業(yè)市場，云虎廣告工廠、海創(chuàng)教育等事業(yè)部都在以最好的資源去反哺品牌創(chuàng)新事業(yè)。

我國改革開放四十年中，很多企業(yè)品牌在海外市場的建設(shè)并不盡如人意，而品牌缺乏創(chuàng)新精神和社會價值顯然成為了其中的關(guān)鍵影響因素。和國外品牌總體比較來看，我國品牌質(zhì)量還有待提高，一是自主原創(chuàng)的品牌不多，很多傳統(tǒng)老品牌由于沒抓住市場先機(jī)退出了大眾視線；二是新品牌與社會價值的結(jié)合創(chuàng)新力度不夠，依靠簡單仿制、以量代質(zhì)、甚至盲目建設(shè)符合大眾口味的品牌等行為都讓我國難以形成優(yōu)秀、長效的品牌市場。不過痛點背后則是需求，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)向外走的時代背后，也是一條品牌強(qiáng)國之路，而陳善銘正在路上……

深度理解信息化時代品牌建設(shè)，設(shè)計需要匠者匠心

陳善銘經(jīng)常稱自己是一位品牌傳播路的匠人，互聯(lián)網(wǎng)+時代，作為黑馬會?？诜謺睍L的他又大力支持為夢想奮斗的創(chuàng)業(yè)者們。

匠人沒有自帶大師般的光環(huán)，陳善銘卻以膽量與謙卑的姿態(tài)，為越來越多的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)百尺竿頭的夢想?！?5后是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)潮流主力軍，在創(chuàng)業(yè)過程中，一定會走許多彎路，這些彎路換來的是自身的成長，有創(chuàng)業(yè)想法的年輕人現(xiàn)在就應(yīng)該行動起來，有一股敢拼敢闖的勁兒?！标惿沏懕硎?。

手藝而焚膏繼晷，陳善銘也經(jīng)歷過無數(shù)次死胡同，但秉持著謙遜的精神，在關(guān)鍵時刻也能亮劍，給眾人驚喜。而在天道的每一次品牌策劃中，匠人的精神都有跡可循。天道創(chuàng)意集團(tuán)已經(jīng)在品牌這條路上走在行業(yè)的前面，特別是陳善銘創(chuàng)造的“天道品牌工作方法論”已成體系，代表天道在品牌創(chuàng)造的路上已經(jīng)有自己的一套工作方法，如他常掛在嘴邊上的“天道錐子產(chǎn)品組合法”、“天道品牌大數(shù)據(jù)分析法”、“天道品牌IP模型”等等，這是一個匠人所獨有的鉆研精神。

比如在打造澄邁農(nóng)產(chǎn)品超級符號項目中，天道的思維定勢便是“塑造品牌其實是塑造品牌氣質(zhì)的過程”，不急于設(shè)計城市符號，而是先找出城市賣點，在城市形象、內(nèi)涵、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品、文化等方面找一個突破口，撬動整個城市營銷的盤子，天道“品牌基因符號+品牌調(diào)性=品牌超級符號”的設(shè)計思維不得不說是匠人文化的一種體現(xiàn)。匠人是“平凡”的身份證，但不是“平庸”的墓志銘，匠人的創(chuàng)新力正在為整個品牌市場不斷注入新的活力。

未來，陳善銘還將借品牌助力中國企業(yè)打響全球化戰(zhàn)爭

隨著一帶一路的深入，我國的市場經(jīng)濟(jì)向外延伸的速度正不斷加快，而品牌又是一家跨國企業(yè)的標(biāo)識，甚至是產(chǎn)品內(nèi)核的體現(xiàn)，西方政府早已采取行動激勵企業(yè)創(chuàng)立強(qiáng)勢品牌、傳播品牌和管理品牌，數(shù)據(jù)顯示西方的品牌管理大潮已經(jīng)五番起落，近些年是我國強(qiáng)勢崛起的時期，品牌競爭的戰(zhàn)火儼然已經(jīng)燒到了國際市場，日前陳善銘陪同海南省省長出訪新馬泰等國期間更是對此深有體會。

他看到，現(xiàn)在世界已經(jīng)進(jìn)入“無形控制有形”的時代，對于跨國企業(yè)以及國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們來說，品牌是讓企業(yè)擺脫自身資產(chǎn)和資源條件束縛的有力武器，要想長遠(yuǎn)的發(fā)展也只能參與品牌的游戲，品牌的價值提升是企業(yè)在市場上保持一個高段位的基礎(chǔ)，而加強(qiáng)品牌建設(shè)以及創(chuàng)建創(chuàng)新品牌是企業(yè)對自身和對社會的一份責(zé)任。

作為天道創(chuàng)意的領(lǐng)導(dǎo)者，新一代品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)掌舵人，陳善銘擺脫了創(chuàng)業(yè)初期的幾分不成熟，但如今對待這份事業(yè)熱情卻更加飽滿。他表示感謝創(chuàng)業(yè)給了他成長的天地，如今天道創(chuàng)意集團(tuán)已經(jīng)做好了揚(yáng)帆起航的準(zhǔn)備，今后國際市場有一場關(guān)于品牌的游戲，而他手下這個創(chuàng)意創(chuàng)新的樂園，正是未來中國企業(yè)走出國門的方舟。

美國營銷家拉里·萊特也說過：“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭，擁有市場將比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強(qiáng)勢的品牌，否則只能淪為強(qiáng)勢品牌的代工工廠”。在這個經(jīng)濟(jì)向外走的互聯(lián)網(wǎng)時代下，創(chuàng)新品牌是責(zé)任，也是需求，正是有了天道集團(tuán)這些堅守匠心的品牌創(chuàng)新企業(yè)，有陳善銘這種創(chuàng)業(yè)初心不改，專注于創(chuàng)新內(nèi)容，走出國門弘揚(yáng)我國新時代創(chuàng)新精神的企業(yè)家，我國工業(yè)時代品牌創(chuàng)建的模式化格局才有望最終被打破。

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