現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的風(fēng)口在哪?不是直播,也不是交友,而是直播+交友,確切的說是視頻短視頻驅(qū)動(dòng)的直播+交友。
最近發(fā)生的很多新聞都說明這一點(diǎn),比如陌陌這家社交平臺(tái)在增加直播業(yè)務(wù)后,營收和利潤大漲;今日頭條推短視頻產(chǎn)品,據(jù)說月增用戶千萬,UCG短視頻滲透率上僅次于快手和美拍。
而最新的消息則是直播業(yè)的老大花椒直播,也要下注短視頻和視頻交友,有媒體因此報(bào)道標(biāo)題稱,《這家年流水50億的公司宣布用一億簽約短視頻達(dá)人》。
這還真不是夸張,消息來自9月12日下午花椒直播在北京前門附近一個(gè)高檔會(huì)所舉辦的發(fā)布會(huì)上,當(dāng)時(shí)微天下也在場。之前接到通知說發(fā)布會(huì)內(nèi)容是花椒App 6.0版本上線,但到了現(xiàn)場卻發(fā)現(xiàn)場面頗為隆重,已經(jīng)聚集了幾十位花椒當(dāng)紅主播和眾多粉絲。而且從花椒6.0版本的變化以及花椒高管在會(huì)上披露的內(nèi)容看,花椒直播這次發(fā)布會(huì)絕不是一個(gè)簡單的版本升級(jí)那么簡單,而是涉及到其未來發(fā)展路線的轉(zhuǎn)變,說“轉(zhuǎn)型”亦不為過。
花椒直播轉(zhuǎn)型跨界公司?
關(guān)于花椒直播的轉(zhuǎn)型在9月12日之前并不是沒有蛛絲馬跡。
因?yàn)橹熬W(wǎng)友就曾在某知名設(shè)計(jì)師平臺(tái)上挖出過一張花椒直播新LOGO的設(shè)計(jì)圖,這張?jiān)O(shè)計(jì)草圖顯示,原來花椒直播LOGO上的“直播”兩個(gè)字沒有了,只剩下“花椒”。這種品牌上對(duì)直播業(yè)務(wù)的明顯淡化,被外界視為花椒有可能正在醞釀業(yè)務(wù)路線上的巨大變化。
而9月12日發(fā)布會(huì)上花椒App 6.0版本的上線則印證了這一變化,花椒6.0也同時(shí)成為花椒轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志物。
從目前得到的消息看,盡管花椒直播的品牌還沒有改變,但其兩大舉動(dòng)印證了花椒直播的轉(zhuǎn)型,其一是花椒直播新版本——MV短視頻和開趴。按花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO韓三普的說法,MV短視頻是指用戶可以隨心所欲DIY制作短視頻配上不同的音樂,用戶通過短視頻展示自己、分享自己的生活,同時(shí)也可以找到更多趣味相投的人。開趴功能則可以實(shí)現(xiàn)6人同屏連麥,將直播1對(duì)多的互動(dòng)模式升級(jí)為多對(duì)多,實(shí)現(xiàn)連接真實(shí)的人與人,解決用戶交友需求。
其二是花椒公布了對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的巨額補(bǔ)貼政策,如花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹所宣布:“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達(dá)人并拿出30億對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供補(bǔ)貼?!睋?jù)披露,花椒預(yù)計(jì)今年收入將達(dá)到50億元,除去基本的運(yùn)營和人員成本,花椒把全部的資金都反哺給提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播和用戶。
在表面上,花椒直播推出的MV短視頻功能將為平臺(tái)提供海量的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,直播的打賞模式也將為短視頻內(nèi)容帶來更多的變現(xiàn)渠道。因此,有媒體將花椒直播新舉動(dòng)解讀為“下注短視頻”、“斥資1億PK抖音”,但這只是戰(zhàn)術(shù)上看法,實(shí)際在6.0版本之后,花椒直播的整個(gè)戰(zhàn)略很可能都要進(jìn)行大調(diào)整,這不止是下注短視頻的問題,而是花椒直播將大幅度向一家視頻交友屬性的互聯(lián)網(wǎng)公司跨進(jìn)。
直播領(lǐng)域能否產(chǎn)生一家交友巨頭?
花椒直播的轉(zhuǎn)型甚至都不能說是花椒直播在向陌陌反攻。因?yàn)槟澳暗哪J揭膊⒎嵌桃曨l交友的模式,而僅僅是把交友帶來的流量通過直播業(yè)務(wù)變現(xiàn),這導(dǎo)致陌陌在用戶對(duì)直播“脫敏”后的業(yè)績?cè)鲩L也受到挑戰(zhàn),陌陌股價(jià)近期的回落也反映了這一點(diǎn)。
客觀說,從快手的成功到抖音的崛起到陌陌直播業(yè)的爆發(fā),都能說明一點(diǎn),那就是花椒直播在當(dāng)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型是個(gè)明智的選擇。在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上,單靠直播一條腿走路,受到的限制正越來越多。這種限制包括監(jiān)管政策上的限制,包括內(nèi)容同質(zhì)化所帶來的限制,包括直播平臺(tái)寡頭競爭燒錢競爭所帶來的限制,如何實(shí)現(xiàn)突破?有的直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型游戲,有的轉(zhuǎn)型綜藝娛樂,而花椒直播這次選擇的是短視頻和視頻交友方向,簡而言之就是交友。
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史看,互聯(lián)網(wǎng)公司走社交路線有利有弊,這類似于《笑傲江湖》里華山派的氣宗練法。社交的短處是在短期內(nèi)比較難以變現(xiàn),比如微博在前半程就一直發(fā)愁如何賺錢,但從長期看,社交領(lǐng)域卻又最容易出巨頭,現(xiàn)在世界互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的所謂“社交(交友)巨頭”一個(gè)巴掌數(shù)不過來,F(xiàn)acebook(包括Instagram)、騰訊、Twitter、linkedin、微博、Tumblr、Snapchat等,再加上Mico、Musical.ly、Houseparty等新銳,走社交路線的公司最不缺是兩樣?xùn)|西:流量和內(nèi)容,而這卻是包括直播平臺(tái)在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在追逐的。
另外,短視頻企業(yè)最終能夠?qū)崿F(xiàn)快速崛起,正是因?yàn)樗鼈儼l(fā)現(xiàn)了短視頻與視頻交友之間天然的親密關(guān)系,比如從流量上講,直播平臺(tái)的流量絕大多數(shù)都是來自“網(wǎng)內(nèi)”,但短視頻卻可以通過全網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)汲取用戶和流量。
花椒直播在6.0版本之后走到了視頻交友的大方向,但就其“視頻交友”戰(zhàn)略來看,其實(shí)還是一處空白地帶,也就是傳說中的藍(lán)海。根據(jù)花椒直播公布的最新數(shù)據(jù),花椒直播目前已經(jīng)累計(jì)用戶破2億、覆蓋500個(gè)城市、活躍主播數(shù)量達(dá)到1500萬、平均每天用戶觀看時(shí)長560萬小時(shí),以這樣龐大的用戶和流量基礎(chǔ),如果能夠在行業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破,構(gòu)建起一個(gè)年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)交友生態(tài),花椒直播將會(huì)變成一個(gè)前所未有的新型互聯(lián)網(wǎng)公司,關(guān)鍵是整體估值也能上一個(gè)臺(tái)階,作為一間直播公司,花椒直播目前的估值是50億人民幣,融資的話因?yàn)樵谥袊袌鲚^為敏感的直播屬性投資人還顧慮多多,但如果“花椒”成為一家成功的視頻交友平臺(tái),原來的50億估值至少也得人民幣變美元吧。
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