直播行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，開始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型階段，而目前呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)都是業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。大家都在不斷的擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)形態(tài)，游戲直播做泛娛樂(lè)，泛娛樂(lè)也在做游戲，直播的開始做短視頻，短視頻也開始接入直播平臺(tái)。那么如何能在行業(yè)中做出業(yè)務(wù)的突破，找到下一個(gè)發(fā)展方向呢？花椒直播6.0的顛覆性改變，也許會(huì)給行業(yè)指明一個(gè)新的方向。

去主播中心化，視頻交友大家一起開趴

花椒直播6.0的一個(gè)非常重要的新功能就是開趴。這個(gè)功能從根本上顛覆了直播的互動(dòng)模式，可以實(shí)現(xiàn)六個(gè)人的同屏連麥。之前的直播，是主播和觀眾的互動(dòng)形態(tài)，主播為主，其他人眾星捧月。而如果想要打破這個(gè)模式的限制，自然就要改變互動(dòng)的方式，而開趴正是這么一個(gè)去中心去主播化的功能嘗試。用戶可以成為直播的主角，通過(guò)視頻同屏來(lái)進(jìn)行聊天和交友，相信這是又一個(gè)有趣的嘗試。在這個(gè)同屏互動(dòng)中，其他人是沒(méi)有辦法觀看的，直播從1對(duì)多變成了多對(duì)多之后，變得更像是一個(gè)游戲。

為了強(qiáng)化視頻交友功能，花椒直播6.0還優(yōu)化了“附近”功能，增加“動(dòng)態(tài)”和“人”分類，讓用戶可以更好的找到自己附近的朋友進(jìn)行視頻互動(dòng)。做出這樣的改變，也是基于對(duì)用戶需求的深度理解和發(fā)掘，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，花椒發(fā)現(xiàn)90、95后用戶有著非常強(qiáng)的交友需求，而通過(guò)結(jié)合直播形式來(lái)解決這個(gè)需求，是有可能在直播行業(yè)和視頻交友領(lǐng)域找到一個(gè)交集的，如果最終形成一個(gè)風(fēng)口，也許會(huì)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的突破口。不過(guò)從目前愈演愈烈的平臺(tái)互相挖當(dāng)紅主播來(lái)看，中心化的藝人模式確實(shí)進(jìn)入了瓶頸，而去中心化的交友模式將取而代之。

一億押注短視頻，構(gòu)建完整視頻生態(tài)

圍繞著視頻交友戰(zhàn)略，花椒還推出了MV短視頻這個(gè)重要的功能。用戶可以通過(guò)MV短視頻隨時(shí)隨地的拍攝，同時(shí)作為內(nèi)容來(lái)展示自己，來(lái)為視頻交友賦能。事實(shí)上，視頻行業(yè)內(nèi)短視頻領(lǐng)域發(fā)展一直高潮迭起，涌現(xiàn)了很多特色各異的小產(chǎn)品，都非常有人緣。核心原因是短視頻體量更輕，內(nèi)容更完整和有趣，可以在短時(shí)間內(nèi)更好的展現(xiàn)一個(gè)人的特色與風(fēng)采。這和直播強(qiáng)調(diào)互動(dòng)是完全不同的兩個(gè)領(lǐng)域。短視頻更容易抓住用戶的碎片化時(shí)間，增加用戶的粘性和使用時(shí)長(zhǎng)，不會(huì)像直播那樣，一下就是一兩個(gè)小時(shí)。增加了這個(gè)短視頻功能之后，花椒直播在視頻產(chǎn)品的形態(tài)上也就更加完整了，用戶的大塊時(shí)間用來(lái)看直播，碎片化時(shí)間則觀看短視頻。

事實(shí)上，針對(duì)普通素人用戶的功能開發(fā)一直是各大直播平臺(tái)比較欠缺的，大家都想著怎么讓用戶更痛快的打賞，卻很少去考慮這些打賞的用戶需求在哪里，如何能更好的滿足。這次花椒從短視頻到開趴事實(shí)上都是在從用戶的角度去思考前進(jìn)的方向，是為用戶賦能的一種表現(xiàn)。同時(shí)花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁于丹昨天表示，目前年收入預(yù)計(jì)有50億左右，在留下必要的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，會(huì)把剩下的錢都拿來(lái)反哺短視頻內(nèi)容方。至少會(huì)投入一個(gè)億來(lái)鼓勵(lì)大家在短視頻上下更大的功夫，做出更好的內(nèi)容，這也為更多的視頻內(nèi)容制作者提供了機(jī)會(huì)，更重要的是，很多普通人也有了分享自己生活的機(jī)會(huì)，這會(huì)大大改變直播平臺(tái)的整個(gè)生態(tài)。

打破行業(yè)僵局，讓產(chǎn)品回歸到最初的用戶需求

事實(shí)上，在近期直播行業(yè)的各種新聞中，關(guān)于產(chǎn)品更新的少之又少，關(guān)于資本層面或者主播競(jìng)爭(zhēng)層面的事情越來(lái)越多，這其實(shí)已經(jīng)暴露出了行業(yè)的疲態(tài)。一方面是平臺(tái)方在為自己尋找出路，另一方面則是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)乏力，只能爭(zhēng)搶所謂人氣主播。但在更換平臺(tái)之后，往往之前的風(fēng)光就又不在了。所以在行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)僵持階段，誰(shuí)能夠做出突破性的產(chǎn)品進(jìn)步，誰(shuí)才能真正的擺脫目前直播行業(yè)的瓶頸，獲得一個(gè)新的發(fā)展空間。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，花椒直播在產(chǎn)品端的突破起到了至關(guān)重要的作用，花椒不但敢于拿行業(yè)最低的分成，也敢做行業(yè)所不敢做的改革，這其實(shí)都是實(shí)力的表現(xiàn)。

視頻交友這個(gè)領(lǐng)域不論從視頻角度來(lái)說(shuō)，還是從交友角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)都還是一個(gè)很新穎的存在。要知道最早的互聯(lián)網(wǎng)交友產(chǎn)品可能就是聊天室了，這種需求可謂是網(wǎng)民的一個(gè)最基本需求，而后來(lái)則由群來(lái)代替，現(xiàn)在花椒通過(guò)視頻的方式來(lái)替代圖文交友，無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)交友未來(lái)最重要的表達(dá)方式。這個(gè)全新的玩法想必會(huì)得到直播平臺(tái)上諸多素人的關(guān)注，吸引大量的主播、短視頻達(dá)人和素人加入其中，并在內(nèi)部形成良性循環(huán)，迎來(lái)全民視頻交友的時(shí)代。

花椒的這次版本升級(jí)確實(shí)是讓人耳目一新的，這種突破讓人感到了一種變革的勇氣，我相信這樣的勇氣會(huì)得到應(yīng)有的回報(bào)，我也相信直播行業(yè)還有新的高峰會(huì)來(lái)臨。也同時(shí)希望全行業(yè)都能把更多的精力放到產(chǎn)品和模式的突破上，讓行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的新階段。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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