原標(biāo)題：荷爾蒙經(jīng)濟(jì)崛起：“小怪獸”再獲數(shù)千萬(wàn)融資

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮席卷人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，曾令人諱莫如深的成人玩具行業(yè)，也涌入大量創(chuàng)業(yè)者，并獲得資本市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。

例如在2015年，情趣用品B2C電商平臺(tái)“春水堂”獲得了由永宣資本和同創(chuàng)偉業(yè)聯(lián)合領(lǐng)投，合力資本跟投的8500萬(wàn)B輪融資；原名性價(jià)比的“他趣”獲得了中信建投、鼎峰資產(chǎn)、達(dá)晨創(chuàng)投、高晟融信投資的的8500萬(wàn)B輪融資。春水堂和他趣在積極布局渠道的同時(shí)，同時(shí)也在嘗試產(chǎn)品的研發(fā)。

近期21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，專注女性的智能成人玩具“小怪獸”再獲由頭頭是道基金領(lǐng)投，英諾、拙樸、火山石等參投的A輪數(shù)千萬(wàn)級(jí)融資。

雖然成人玩具行業(yè)的涌入者眾多，但令人尷尬的是從2013年至今四年時(shí)間里，行業(yè)依舊缺乏知名品牌。產(chǎn)品制造仍然處于粗放水平、在智能化方向上過(guò)于強(qiáng)調(diào)工具屬性，目標(biāo)用戶更傾向于服務(wù)單身人士，產(chǎn)品體驗(yàn)忽視了潛力更大的情侶人群，偏離了成人玩具的設(shè)計(jì)初衷。

另外受政策、人才和理念因素影響，大多成人玩具企業(yè)不能掌握核心技術(shù)。市場(chǎng)上產(chǎn)品雖品類繁多，但只是外形上有所變化，功能雞肋遠(yuǎn)離用戶體驗(yàn)，進(jìn)而未能建立壁壘。

在此背景下，“小怪獸”認(rèn)為只有為用戶提供極具顏值、卓越體驗(yàn)和豐富互動(dòng)的產(chǎn)品才能贏得用戶的喜愛(ài)。憑借形象鮮明的外觀，“小怪獸”從2016年5月上線零售，至今銷售已超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。除了中國(guó)大陸，港澳臺(tái)地區(qū)，小怪獸也已出海到了日韓及歐美國(guó)家。

蜜曰小怪獸創(chuàng)始人兼CEO劉博表示，公司能夠取得今天的成績(jī)，主要原因是在立項(xiàng)之初就為自己設(shè)立了明確的紀(jì)律，作為成人產(chǎn)品不做低俗的情趣，作為智能硬件不做裝B的智能。

“成人產(chǎn)業(yè)是一個(gè)永恒剛需的產(chǎn)業(yè)，今天伴隨著認(rèn)知覺(jué)醒和電商流量紅利的加持，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，一定會(huì)迎來(lái)歷史性的發(fā)展。擺在我們面前的問(wèn)題是：能否以創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)驅(qū)趕丑陋，為女性用戶帶來(lái)改變認(rèn)知和超越想象的高品質(zhì)愉悅生活？我認(rèn)為答案是肯定的?！眲⒉┱f(shuō)。

小怪獸通過(guò)形象創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)推廣方式及有效供應(yīng)鏈管理，力圖塑造受女生喜愛(ài)的愉悅生活品牌。天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，小怪獸的用戶中，18-25歲的用戶占43%，26-39歲用戶占27%，其中學(xué)生占38%，白領(lǐng)占比32%，主要集中在北上廣深等一線城市。

“作為一家跨界成人產(chǎn)品和智能硬件的公司，我認(rèn)為我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是建立在端正三觀基礎(chǔ)上，對(duì)人群和消費(fèi)品的深刻理解。當(dāng)我們?cè)诋a(chǎn)品、體驗(yàn)、技術(shù)及營(yíng)銷方面具備了持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，當(dāng)我們樹立了消費(fèi)品品牌壁壘的時(shí)候，我們就決不畏懼其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入和競(jìng)爭(zhēng)?！眲⒉┱f(shuō)，“在中國(guó)，甚至女性自己都會(huì)忽視的自身的健康及愉悅，我們能否幫助到她們呢？我們決定成為一家專注于女性健康愉悅體驗(yàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司，通過(guò)我們的產(chǎn)品和服務(wù)幫助更多身邊的女性朋友?！?/p>

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