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    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?

    老年人的新風(fēng)潮

    現(xiàn)在,鄭州亞星時(shí)代廣場(chǎng)四樓的麥嘎KTV,每天下午都會(huì)迎來(lái)一批特殊的顧客:成群結(jié)隊(duì)而來(lái)的爺爺奶奶們。

    他們可不是來(lái)找孫子孫女的,他們是當(dāng)真來(lái)K歌的!

    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?

    鄭州亞星時(shí)代廣場(chǎng)不是特例,這種情況也出現(xiàn)在了鄭州的中原萬(wàn)達(dá)、王府井等商場(chǎng)的KTV,而北京、武漢等地的多家KTV也是如此。

    麥嘎KTV透露:“KTV下午場(chǎng) 80%的包廂都被老年人占領(lǐng)。有老年人早上8點(diǎn)就來(lái)排隊(duì),中午12點(diǎn)一開(kāi)門(mén),60多個(gè)包廂一會(huì)兒就被訂完了。他們基本都是55歲到70歲之間,幾個(gè)人組團(tuán)一起來(lái)。一般從12點(diǎn)唱到7點(diǎn),唱的曲目以高音歌曲和豫劇為主。”

    老年人的娛樂(lè)社交項(xiàng)目,被廣場(chǎng)舞獨(dú)霸了這么多年,現(xiàn)在終于有了新玩法了!

    老年人市場(chǎng),資本投了這么多年

    難道投錯(cuò)了方向?!

    “老年人經(jīng)濟(jì)”不是什么新話題了,選擇養(yǎng)老方向的創(chuàng)業(yè)公司逐年增加,對(duì)養(yǎng)老這條賽道感興趣的投資機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多。某養(yǎng)老行業(yè)的垂直媒體在去年年底時(shí),平均每周要接待3-4家前去交流養(yǎng)老創(chuàng)業(yè)投資的投資機(jī)構(gòu)。

    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?

    但有一個(gè)明顯的現(xiàn)象是:國(guó)內(nèi)的“老年人經(jīng)濟(jì)”的項(xiàng)目,基本上都是傳統(tǒng)項(xiàng)目,比如養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)療、看護(hù)、餐飲之類(lèi)的。

    簡(jiǎn)單粗暴點(diǎn)講,目前國(guó)內(nèi)對(duì)“老年人經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注點(diǎn)基本上都集中在成立養(yǎng)老機(jī)構(gòu)上。據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)量2014年是4萬(wàn)多家,到2016年底已經(jīng)接近6萬(wàn)家。這個(gè)數(shù)量仍然處在快速膨脹中,并向連鎖化、規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)細(xì)分化方向發(fā)展。

    按照這種路數(shù)去理解,難道大部分老人們只剩下進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)這個(gè)需求了嗎?

    在看到“老年人進(jìn)KTV”的新聞的時(shí)候,我在想一個(gè)問(wèn)題:也許我們對(duì)老年人生活的想象過(guò)于貧瘠,覺(jué)得他們是被抽干了人生意義、實(shí)踐完了人生目標(biāo)的人類(lèi),但其實(shí)他們?nèi)匀挥胸S富的情感、旺盛的精力和生活熱情。

    他們?cè)谕诵葜?,從工作崗位上退下?lái),工作上的社交一下子結(jié)束了,有大量的空閑時(shí)間可以用來(lái)自由支配,大部分的子女都沒(méi)有時(shí)間陪伴老人,老人很容易產(chǎn)生孤獨(dú)感和失落感。他們最強(qiáng)烈的需求并不是貼有老年人標(biāo)簽的養(yǎng)老、醫(yī)療等內(nèi)容,而是社交、娛樂(lè)等這些正常的成年人需求,甚至老年群體對(duì)社交、娛樂(lè)的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年輕人,特別是在五十多歲到七十多歲這段期間。

    但你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:“老年人進(jìn)KTV”風(fēng)潮也好,長(zhǎng)盛不衰的廣場(chǎng)舞也好,都是老年人自發(fā)追捧出的熱點(diǎn)。是因?yàn)槔夏耆说纳缃弧蕵?lè)需求只能由自發(fā)形式的項(xiàng)目來(lái)滿足嗎?

    并不是。是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沖著滿足老年人社交、娛樂(lè)需求去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的公司本來(lái)就少,而僅有的這些產(chǎn)品和服務(wù)還難以激發(fā)老年人群體的消費(fèi)欲望。在這方面,要看成功案例,還是得去國(guó)外找。

    美國(guó)一家非盈利機(jī)構(gòu)Mather LifeWays推出的面向老年群體的“星巴克”Cafe Plus就做得很好。Café plus以提供高性?xún)r(jià)比的餐點(diǎn)和飲品為切入點(diǎn),給中老年人提供一個(gè)聚集的公共場(chǎng)所,在Café plus,老年人可以接觸各種生活資訊、文化講座,做健身做運(yùn)動(dòng),玩各種游戲,學(xué)習(xí)各種技能,交新朋友參加團(tuán)體活動(dòng),有效滿足了老年人的社交和娛樂(lè)需求。

    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?

    2005年起,Café plus的模式被美國(guó)各地的咖啡館先后復(fù)制,目前已經(jīng)有來(lái)自全球138個(gè)城市的180個(gè)非盈利組織、老年服務(wù)機(jī)構(gòu)等加入了Mather LifeWays的café plus的成員組,這些組織機(jī)構(gòu)覆蓋了美國(guó)34個(gè)州,6個(gè)國(guó)家。日本、韓國(guó)的35個(gè)城市已經(jīng)成功將café plus模式運(yùn)用于當(dāng)?shù)氐目Х瑞^。

    Café Plus的成功秘訣可以總結(jié)為幾點(diǎn):

    l 供應(yīng)品種豐富、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、美味的餐點(diǎn)和飲品

    美國(guó)的Café Plus主要提供早餐和午餐,部分店提供晚餐。種類(lèi)為齊全的美式餐食,如三明治、pancake、沙拉、漢堡、酒水等,每份餐點(diǎn)的價(jià)格均沒(méi)有超過(guò)7美元,對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。三家Café Plus在美國(guó)版大眾點(diǎn)評(píng)yelp上評(píng)分都高達(dá)4.0,位于Portage park的Café Plus評(píng)分甚至高達(dá)4.5分,

    l 提供了解有用的生活資訊,學(xué)習(xí)和訓(xùn)練各種技能的機(jī)會(huì)

    Café Plus官網(wǎng)上可以查詢(xún)每家門(mén)店的具體的活動(dòng)日程信息,比如:音樂(lè)娛樂(lè)、養(yǎng)生學(xué)習(xí)、旅行、烹飪美食、健身、藝術(shù)與創(chuàng)新、學(xué)習(xí)技能和一些免費(fèi)活動(dòng),每項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用(包括餐食以及活動(dòng)費(fèi)用)很便宜,一般不會(huì)超過(guò)20美元,每家門(mén)店的活動(dòng)日程每3個(gè)月會(huì)更新一次。

    比如,66歲的帕特·克澤澤在六年的時(shí)間里,通過(guò)Café Plus學(xué)習(xí)了舞蹈和鋼琴課程,參加了50多個(gè)研討會(huì)。

    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?

    l 老人們可以通過(guò)各種活動(dòng)結(jié)交新朋友、進(jìn)入團(tuán)體

    l 基本上都選址在公園附近、老年人居住且方便出行的地方

    你對(duì)于基于老年人的社交和娛樂(lè)需求去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù),有什么見(jiàn)解呢?或者對(duì)戲哥的觀點(diǎn)和案例有什么看法呢?如果有,歡迎告訴戲哥,或者添加tiaoxids,加入我們調(diào)戲電商的會(huì)員,跟戲哥及我們會(huì)員群的各位行業(yè)高手們一起交流!

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    2017-09-13
    爺爺奶奶都去包場(chǎng)KTV,資本投了多年的養(yǎng)老市場(chǎng),難道方向錯(cuò)了?
    老年人的新風(fēng)潮現(xiàn)在,鄭州亞星時(shí)代廣場(chǎng)四樓的麥嘎KTV,每天下午都會(huì)迎來(lái)一批特殊的顧客:成群結(jié)隊(duì)而來(lái)的爺爺奶奶們。他們可不是來(lái)找孫子孫女的,他們是當(dāng)真來(lái)K歌的!鄭州亞星時(shí)代廣場(chǎng)不是特

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