上個(gè)月初，網(wǎng)易云音樂(lè)因版權(quán)問(wèn)題再次遭遇了“歌曲下架”事件，官方發(fā)出的聲明只是針對(duì)用戶一再表示歉意，但卻沒(méi)有正面回應(yīng)平臺(tái)為何會(huì)存在著眾多版權(quán)不明音樂(lè)的問(wèn)題。雖然得到眾多粉絲的諒解和支持，但卻引起業(yè)界和輿論的軒然大波。

8月14日，騰訊音樂(lè)干脆又一紙?jiān)V狀將網(wǎng)易云音樂(lè)告上了法庭。盡管不排除未來(lái)雙方達(dá)成和解的可能，但現(xiàn)在看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)要想不被版權(quán)問(wèn)題“卡住脖子”，單憑所謂情懷顯然已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)易云音樂(lè)歌曲再遭下架

2017年8月初，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始出現(xiàn)歌曲下架的現(xiàn)象，主要涉及韓語(yǔ)音樂(lè)和英皇歌曲。有些用戶甚至反映自己的歌單有三分之一變成了灰色。正應(yīng)了“好事不出門壞事傳千里”，#網(wǎng)易云音樂(lè)下架#、#網(wǎng)易云下架#的微博話題突然爆熱， 甚至一度進(jìn)入微博熱搜榜。一時(shí)間，關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)歌曲下架的原因也眾說(shuō)紛紜。

8月10日，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)官微對(duì)外發(fā)布一條名為《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)……》的聲明。在聲明中，網(wǎng)易云音樂(lè)就部分歌曲下架向用戶再三表示致歉，雖然沒(méi)有透露下架歌曲的數(shù)量，但一再?gòu)?qiáng)調(diào)下架歌曲只有1%，也就是說(shuō)下架的音樂(lè)數(shù)量不多。另外針對(duì)一些用戶抱怨的，也是外界質(zhì)疑較多的 “有錢做營(yíng)銷卻沒(méi)錢買版權(quán)”一事，網(wǎng)易云音樂(lè)表示自己剛剛完成7.5億A輪融資不可能差錢。聲明還透露網(wǎng)易云音樂(lè)一直在積極地和騰訊音樂(lè)洽談轉(zhuǎn)授事宜，只是進(jìn)展不太順利。言下之意，是對(duì)方的要價(jià)和條件太高，導(dǎo)致版權(quán)轉(zhuǎn)授沒(méi)能如期完成，從而影響了用戶體驗(yàn)。

顯然，網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)聲明非常有水平，一方面巧妙地回避了下架歌曲是否涉嫌侵權(quán)的核心問(wèn)題；另一方面以極其誠(chéng)懇的態(tài)度討好了用戶，還有意無(wú)意地把鍋甩給了騰訊音樂(lè)，將自己塑造成受害者的身份，贏得了外界和用戶的同情。

或許正是這個(gè)聲明讓騰訊音樂(lè)頗為不滿，才有了8月14日它選擇向法院起訴的最新行動(dòng)。如今看來(lái)，雙方在談判桌上私下協(xié)商的可能性比較小，以公開(kāi)訴訟的方式來(lái)解決與網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)糾紛。

增長(zhǎng)迅猛，網(wǎng)易云音樂(lè)動(dòng)了別人的蛋糕？

關(guān)于這次歌曲下架事件的真實(shí)起因，有一種說(shuō)法認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)近年發(fā)展太迅猛，造成與騰訊的利益競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而引發(fā)對(duì)手的不滿，最終導(dǎo)致歌曲下架。

這種說(shuō)法，有前因有后果聽(tīng)起來(lái)好像挺有些道理。簡(jiǎn)單歸納為一句話，就是：騰訊因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭過(guò)猛，認(rèn)為威脅到自己的地位而對(duì)其發(fā)起了版權(quán)報(bào)復(fù)。應(yīng)該承認(rèn)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)易云音樂(lè)只用短短4年就突破3億用戶數(shù)量的大關(guān)，對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都構(gòu)成了很大的威脅，騰訊音樂(lè)顯然也不例外。

但把競(jìng)爭(zhēng)報(bào)復(fù)當(dāng)成是音樂(lè)下架事件的成因，未免還是有點(diǎn)武斷了。如果真正要報(bào)復(fù)網(wǎng)易云音樂(lè)的話，最好的時(shí)機(jī)就是在網(wǎng)易上半年各種風(fēng)光的時(shí)間點(diǎn)突然進(jìn)行釜底抽薪。那樣不但可以直接打擊其士氣和估值，甚至可能讓其融資泡湯，同時(shí)也會(huì)讓網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌形象遭受嚴(yán)重?fù)p害。而不會(huì)選擇在目前這個(gè)不尷不尬的時(shí)間點(diǎn)，來(lái)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)曠日持久的版權(quán)官司大戰(zhàn)。

另?yè)?jù)新聞報(bào)道，除了網(wǎng)易云音樂(lè)涉嫌擅自未經(jīng)授權(quán)許可上架了騰訊旗下的版權(quán)音樂(lè)外，還可能與兩年前雙方簽署的轉(zhuǎn)授協(xié)議到期有關(guān)。

兩年前，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)也曾上演過(guò)一次版權(quán)訴訟大戰(zhàn)，雙方同樣是互斥對(duì)方侵權(quán)。最終的結(jié)果是雙方達(dá)成和解，騰訊音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授150萬(wàn)首正版音樂(lè)。如今，協(xié)議到期，雙方在新的市場(chǎng)形勢(shì)下難免要重新就轉(zhuǎn)授價(jià)格、使用方式等方面進(jìn)行新的磋商?；蛟S磋商不順利，加上一些侵權(quán)事件的導(dǎo)火索，雙方爭(zhēng)端急劇升級(jí)。

在騰訊提起訴訟之后，網(wǎng)易云音樂(lè)也對(duì)騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)發(fā)動(dòng)了類似的訴訟。由于雙方版權(quán)曲庫(kù)數(shù)量相差太大，網(wǎng)易云音樂(lè)反訟更多的是公關(guān)層面的象征意義，實(shí)際作用比較有限。

音樂(lè)產(chǎn)品要發(fā)展，難繞過(guò)版權(quán)大山

有一種說(shuō)法，是說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，即使有錢也難買到版權(quán)，因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)基本被騰訊和阿里包圓了。沒(méi)有更多的內(nèi)部細(xì)節(jié)信息，我們局外人難以判斷這種說(shuō)法是否屬實(shí)。但至少有一點(diǎn)可以確定，從騰訊音樂(lè)轉(zhuǎn)授過(guò)來(lái)的版權(quán)價(jià)格肯定會(huì)比較高。要不然網(wǎng)易云音樂(lè)也不會(huì)說(shuō)一直在談但我們卻沒(méi)有看到結(jié)果，顯然網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)價(jià)格和附加交易條件不甚滿意。

而對(duì)于手握眾多音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)們來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)授版權(quán)就是一樁生意，而商業(yè)就是為股東賺錢，低進(jìn)高出天經(jīng)地義。何況較高的轉(zhuǎn)授價(jià)格有利于提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，這也是競(jìng)爭(zhēng)策略中常用的一招。誰(shuí)讓網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)入市場(chǎng)較晚，而且對(duì)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的重要性意識(shí)不夠呢？

面對(duì)版權(quán)短板，網(wǎng)易云音樂(lè)的對(duì)策是一方面積極與各大唱片公司洽談，另一方面是發(fā)展獨(dú)立人音樂(lè)計(jì)劃自我生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但要看到的是，網(wǎng)易云音樂(lè)簽下的版權(quán)和扶持生產(chǎn)的內(nèi)容多是小眾音樂(lè)。這些特色內(nèi)容固然很好，但隨著用戶數(shù)量的日益龐大，大眾音樂(lè)的需求擴(kuò)大是必然的趨勢(shì)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，版權(quán)曲庫(kù)是情懷的基礎(chǔ)，如果自己喜歡的音樂(lè)聽(tīng)不到了，那么只能忍痛舍棄情懷去其他平臺(tái)。這對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，意味著將來(lái)用戶的大量流失。因此，與騰訊音樂(lè)等達(dá)成轉(zhuǎn)授協(xié)議，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)顯得更加迫切得多。騰訊音樂(lè)手握眾多版權(quán)又背靠有錢的爸爸，手上的籌碼無(wú)疑更多，主動(dòng)權(quán)也顯然在它這邊。

事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)是騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，還是騰訊音樂(lè)的客戶，前面說(shuō)過(guò)之前雙方曾達(dá)成了150萬(wàn)首音樂(lè)的版權(quán)轉(zhuǎn)授協(xié)議，付款方式則是預(yù)付+分成。這次最終博弈的結(jié)果，應(yīng)該還是網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶可能大量流失的風(fēng)險(xiǎn)和壓力下，接受騰訊音樂(lè)提出的較高價(jià)格和相應(yīng)條件。畢竟音樂(lè)資源的積累是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，空有滿滿情懷的網(wǎng)易云音樂(lè)短期內(nèi)還沒(méi)有辦法能繞過(guò)騰訊音樂(lè)這座版權(quán)大山。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)（miniant-cn）】

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