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    為什么小朋友畫(huà)廊能霸屏?被1500萬(wàn)驗(yàn)證的秘密 | 如何打贏一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)

    摘要:曾在某個(gè)群里看到一句話,大意是說(shuō)。別看有些文章閱讀數(shù)高,可能背后靠作者在很多群里發(fā)紅包紅包求來(lái)的。為什么有些文章就能自動(dòng)刷屏,而另一些內(nèi)容只能靠刷臉,刷錢傳播呢?今天文章我們一起分析下這其中的秘密。一

    曾在某個(gè)群里看到一句話,大意是說(shuō)。別看有些文章閱讀數(shù)高,可能背后靠作者在很多群里發(fā)紅包紅包求來(lái)的。

    為什么有些文章就能自動(dòng)刷屏,而另一些內(nèi)容只能靠刷臉,刷錢傳播呢? 今天文章我們一起分析下這其中的秘密。


    早上起來(lái),看新聞?wù)f,“小朋友”畫(huà)廊公益項(xiàng)目,僅僅5小時(shí)就籌集1500萬(wàn)善款,實(shí)在太快了。

    毫無(wú)疑問(wèn)傳播是成功的,刷爆朋友圈,上微博熱門話題,5小時(shí)籌集完畢,各項(xiàng)傳播標(biāo)準(zhǔn)都滿足了。

    昨天, 我也成為了參與者。

    在沒(méi)有任何明星,大咖的加持,也不是絕逼的創(chuàng)意想法,為何它能成為現(xiàn)象級(jí)事件?

    然而這不是個(gè)例, 還有諸如,戰(zhàn)狼電影,八一刷屏的“換軍裝”等事件。 為何它們總能動(dòng)不動(dòng)刷屏,我們自己搞個(gè)活動(dòng),寫(xiě)篇文章只能靠刷臉,刷卡換點(diǎn)擊

    這里根本原因在于: 情緒二字 。這些刷屏事件總能刺激人的神經(jīng),調(diào)動(dòng)情緒,而我們寫(xiě)的文章,做的活動(dòng)卻很難挑逗起大家的情緒。

    要么就沒(méi)有意識(shí),要么就不會(huì)挑逗,甚至都不知道人類七情六欲中有哪七情?

    而營(yíng)銷,正是用情緒來(lái)影響你,控制你的行為。

    我看幾個(gè)例子

    比如, 七夕,用愛(ài),性為話題,讓你燥起來(lái),興奮起來(lái),結(jié)果挨了刀子。

    再比如, 小朋友畫(huà)廊,昨天刷爆了朋友圈。利用,自閉癥兒童,公益的話題,讓我們產(chǎn)生愛(ài)心,同情,于是大家紛紛捐款,5個(gè)小時(shí),1500萬(wàn)。

    就連 特朗普競(jìng)選,也是利用公眾情緒,于是他的口號(hào): 讓美國(guó)再次偉大(MakeAmericaGreatAgain) 。讓多少美國(guó)人再次瘋狂期待。

    一場(chǎng)營(yíng)銷不能先調(diào)動(dòng)用戶情緒,它就注定失敗。所以我們應(yīng)該在, 口號(hào),海報(bào),軟文,顏色,包裝 等每個(gè)角落,不失時(shí)機(jī)的刺激用戶的情緒。

    就像,這些企業(yè):

    宣傳口號(hào): 如,戰(zhàn)狼系列電影,海報(bào)中經(jīng)常有一句,犯我中華者,雖遠(yuǎn)必誅。

    宣傳文案: 如,小朋友畫(huà)廊的H5上就有句話,我心里住著一個(gè)小朋友

    宣傳海報(bào): 如,New Balance廣告海報(bào),“人生沒(méi)有白走的路,每一步都算數(shù)”

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng): 如,會(huì)議營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng),收錢那一刻總會(huì)把氣氛搞得像迪廳,情緒高漲。

    每營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該思考如何調(diào)動(dòng)用戶的情緒,直到他產(chǎn)生行動(dòng)。

    既然情緒在營(yíng)銷中如此關(guān)鍵,那人類所謂的七情六欲,有哪七情呢?

    我還專門查了資料,把它們總結(jié)出來(lái)。比如如下面這些。

    喜: 包括喜愛(ài)、喜悅、喜好、喜歡、高興、快樂(lè)等情感;

    怒: 包括憤怒、惱怒、發(fā)怒、怨恨、憤恨等情感; (犯我中華,雖遠(yuǎn)必誅)

    哀: 包括悲傷、悲痛、悲哀、憐憫、哀憐、哀愁、哀憫、哀怨、哀思等情感;

    樂(lè): 指歡樂(lè),身心愉悅,充滿幸福的一種情感;

    驚: 指驚咤、驚愕、驚慌、驚悸、驚奇、驚嘆、驚喜、驚訝等情感;

    恐: 指恐慌、恐懼、害怕、擔(dān)心、擔(dān)憂、畏懼等情感; (吸煙有害健康)

    思: 指思念、想念、思慕等情感.

    我們每天的情緒都可以涵蓋在這7類,如果我們?cè)跔I(yíng)銷 中加以利用,適時(shí)調(diào)動(dòng)情緒,自然能對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生幫助。

    情緒沒(méi)有好壞,但它會(huì)影響行為,最終產(chǎn)生的結(jié)果有好壞之分。所以營(yíng)銷中要善用情緒,而不是濫用。

    優(yōu)秀的營(yíng)銷案例都是觸發(fā)情緒G點(diǎn)的高手,我們可以欣賞一些經(jīng)典的文案作品,從中體味情緒營(yíng)銷的力量!

    童話里的故事都是騙人的

    現(xiàn)實(shí)中的麻煩是免費(fèi)還包郵的

    ――《花兒與少年》

    人生沒(méi)有白走的路

    每一步都算數(shù)

    ――New Balance

    真正喜歡你的人,

    24小時(shí)都有空。

    ――滴滴

    上一秒,你是父親的兒子

    這一秒,你是兒子的父親。

    ――西鐵城

    喜歡這種東西,捂住嘴巴

    也會(huì)從眼睛里跑出來(lái)。

    ――網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論

    我把所有人都喝趴下

    就是為了和你說(shuō)句悄悄話!

    ――江小白

    /完

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    2017-08-30
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