任何一類家電新產(chǎn)品的需求爆發(fā)都和社會(huì)環(huán)境的變遷有著很大的關(guān)系。就以洗衣為例，從古到今這都是一項(xiàng)難以逃避的家務(wù)勞動(dòng)，而在洗衣機(jī)出現(xiàn)以前，對于許多人而言，手搓、棒擊、沖刷、甩打是必不可少的環(huán)節(jié)。

在中國，由于歷史原因，洗衣機(jī)工業(yè)起步較晚，1978年才正式生產(chǎn)家用洗衣機(jī)。進(jìn)入80年代后由于改革開放以及普通民眾收入水平提升，洗衣機(jī)市場也因此爆發(fā)， 1983年洗衣機(jī)產(chǎn)量由1978年的400臺(tái)飆升到365萬臺(tái)。

沒人會(huì)想到，20年后的今年，國內(nèi)干衣機(jī)市場同樣正在顯山露水，一二線城市以及中高端消費(fèi)者消費(fèi)升級趨勢明顯。三星恰恰抓住了這一趨勢，即將于9月在中國市場上市一款干衣機(jī)。

中外干衣機(jī)市場對比懸殊，為何會(huì)出現(xiàn)如此現(xiàn)象？

自干衣機(jī)在 1930 年代被發(fā)明，就逐漸成為歐美家庭必備的家用電器。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)來看，干衣機(jī)在北美地區(qū)的滲透率超過70%。與此同時(shí)，國內(nèi)擁有干衣機(jī)滲透率僅 0.2%。中外干衣機(jī)市場對比懸殊。

這種強(qiáng)烈的反差現(xiàn)象之所以會(huì)出現(xiàn)，其實(shí)還是和中國以及歐美國家的法律、習(xí)俗有很大的關(guān)系。

1、和過去中國家庭喜歡在井、河旁洗衣服，即使進(jìn)入現(xiàn)代化小區(qū)居住后一些家庭還是習(xí)慣在衛(wèi)生間用大桶手工搓衣服一樣，中國家庭對衣物的洗曬一直比較傳統(tǒng)。像戶外晾曬衣服的習(xí)慣都是從院落發(fā)展出來的，在大院內(nèi)掛上晾衣繩就能晾曬衣服，后來即使在樓房居住，也沿襲了晾曬衣服的習(xí)慣。

2、生活習(xí)慣僅僅只是一個(gè)層面，家庭住宅規(guī)劃也是很大一部分因素。中國家庭相對較為節(jié)省，很多家庭認(rèn)為干衣機(jī)的存在沒有必要，干衣機(jī)不僅僅要多占用家庭空間，而且房屋規(guī)劃中，家庭衛(wèi)生間也僅僅只給洗衣機(jī)留了一席之地，沒有給干衣機(jī)留有足夠的空間。

3、法律層面的規(guī)范可能是中國和歐美國家最大的區(qū)別。以美國、加拿大為例，有一種沒有正式立法的禁令，叫做“曬衣繩禁令”。這并不是聯(lián)邦政府或州政府的禁令，而是社區(qū)管理委員會(huì)、屋主協(xié)會(huì)、城鎮(zhèn)規(guī)劃機(jī)構(gòu)、小鎮(zhèn)政府、大學(xué)校舍、醫(yī)院、養(yǎng)老院等頒布的禁令。這個(gè)禁令的存在決定了沒辦法在戶外晾曬衣物，所以在室內(nèi)用干衣機(jī)成了唯一的選擇。

4、法律延伸出來的則是習(xí)俗。美國習(xí)俗中，注意保護(hù)個(gè)人隱私，在美國甚至晾曬內(nèi)衣會(huì)被以“性騷擾”的罪名起訴，晾曬衣服被視為是低收入社區(qū)的現(xiàn)象，在美國文化中極為不雅。甚至有鄰居在戶外晾曬衣物時(shí)，鄰居會(huì)主動(dòng)制止，因?yàn)檫@種行為很可能會(huì)導(dǎo)致本地樓盤價(jià)格下降。

綜合法律、習(xí)俗、生活習(xí)慣等一系列綜合因素來看，中國和歐美市場干衣機(jī)出現(xiàn)如此之大的普及落差也不足為奇。

傳統(tǒng)習(xí)俗正在瓦解，干衣機(jī)市場為何會(huì)迎來增長？

不過，數(shù)據(jù)證明，戶外晾衣服這種傳統(tǒng)習(xí)俗正在瓦解，干衣機(jī)似乎正在被中國消費(fèi)者認(rèn)可。

2016年，干衣機(jī)零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國獨(dú)立式干衣機(jī)零售量為15.6萬臺(tái)，同比增長53.2%;零售額為5億元，同比增長65.3%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年干衣機(jī)市場將繼續(xù)保持高速增長。

顯而易見，這一數(shù)據(jù)代表著國內(nèi)干衣機(jī)市場正在爆發(fā)。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是多種復(fù)雜原因造成的，有環(huán)境、社會(huì)等綜合因素。

1、華北、東北每年冬季霧霾持續(xù)影響，導(dǎo)致很多家庭發(fā)現(xiàn)，冬季晾曬在戶外、陽臺(tái)的衣服都彌漫著一股焦煤味，很影響自身形象。戶外已經(jīng)不適合晾曬衣物。干衣機(jī)可能會(huì)是更好的選擇。

2、年輕一代越來越多的人在大城市工作，租住的房屋往往缺少陽臺(tái)等晾曬衣服的場所，為了衣服能夠迅速烘干，只能使用干衣機(jī)。特別是很多有國外留學(xué)、工作經(jīng)驗(yàn)的年輕人回到國內(nèi)后，更加習(xí)慣使用干衣機(jī)，所以這幾年來干衣機(jī)會(huì)得到一定程度的普及。

3、樓盤設(shè)計(jì)也是影響干衣機(jī)普及的一大因素。國內(nèi)一線城部分新建住宅為考慮占地面積等，很多住房是Loft單身公寓，甚至有些小面積住宅是無陽臺(tái)客廳。在這類家庭，晾曬衣服幾乎無法實(shí)現(xiàn)，這也倒逼部分消費(fèi)者不得不使用干衣機(jī)來解決衣物的晾干問題。

4、都市生活、工作節(jié)奏越來越快，很多商務(wù)人士工作繁忙，出入場合也比較重要，著裝也比較考究，特別是部分西服不允許在太陽下暴曬。衣物材質(zhì)以及職業(yè)性質(zhì)決定了，這部分用戶只能使用洗烘一體機(jī)或是干衣機(jī)。

可以說，環(huán)境和社會(huì)的變遷讓干衣機(jī)終于在中國市場有所作為。這和當(dāng)年洗衣機(jī)80年代在中國市場普及有著很多相似之處。

干衣機(jī)市場爆發(fā)代表了國內(nèi)白電市場哪些趨勢？

從另一個(gè)角度來看，干衣機(jī)本身就具備大量戶外晾曬衣服所不具備的優(yōu)勢，干衣機(jī)的普及也是科學(xué)生活方式所造就的。

1、空氣中的懸浮顆粒攜帶了各種細(xì)菌和有毒污染物，這些微粒會(huì)沾在衣物上，會(huì)對皮膚和身體健康造成危害，干衣機(jī)的出現(xiàn)對于保護(hù)消費(fèi)者皮膚有很大的幫助。

2、干衣機(jī)效率高，節(jié)省時(shí)間，而且更容易保護(hù)衣物的材質(zhì)，很多高檔衣物不適宜陽光暴曬，干衣機(jī)會(huì)是最好的選擇。

3、很多南方家庭春季梅雨季節(jié)、北方冬季霧霾天也適合使用干衣機(jī)，衣物用干衣機(jī)烘干可以變的更清爽。

干衣機(jī)的出現(xiàn)也代表了國內(nèi)80后、90后一代消費(fèi)者的崛起，像90年出生的消費(fèi)者如今已經(jīng)27歲，很大一部分消費(fèi)者如今已經(jīng)是社會(huì)的中流砥柱，他們的消費(fèi)習(xí)慣正在影響白電市場。

這部分消費(fèi)者不像父輩，帶有曾經(jīng)的生活印記，他們對生活品質(zhì)要求更高。甚至很多人在國外留學(xué)、工作過，把國外的生活習(xí)慣帶到了國內(nèi)，進(jìn)一步引起了市場的高端化轉(zhuǎn)型。總的來說，使用干衣機(jī)的消費(fèi)群體實(shí)際上大部分還是在大城市工作生活的年輕一代。

這部分群體很大程度上會(huì)左右未來的白電市場。對白電廠商來說，這是非常重要的市場信號(hào)。三星也是抓住了這個(gè)信號(hào)，推出了自家產(chǎn)品，在這片價(jià)值洼地?fù)屨甲约旱氖袌觥?/p>

如今干衣機(jī)的爆發(fā)和80年代洗衣機(jī)的普及一樣，幾乎預(yù)兆著一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的來臨。國內(nèi)白電市場其實(shí)不僅僅只是干衣機(jī)市場這一個(gè)新的需求點(diǎn)，新一代消費(fèi)者的到來，也給白電市場注入了更多新的變量。

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