就在今天,一支強心針注入10萬億量級的淘寶。
早上,阿里巴巴通過一封內(nèi)部信宣布成立“五新執(zhí)行委員會”,由CEO張勇?lián)挝瘑T會主席,統(tǒng)籌包括阿里巴巴集團、螞蟻金服集團、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等阿里生態(tài)體系內(nèi)的所有力量,全力投入建設(shè)“五新”: 新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源。
這支強心針所產(chǎn)生的化學(xué)作用,極有可能將使淘寶從10萬級量級的巨無霸,迅速成長為100萬億的超級經(jīng)濟體。
五新到底會帶來什么?
阿里巴巴董事局主席馬云認為,需求匹配的變化,將帶來商業(yè)模式的變化,“未來30年,不是純互聯(lián)網(wǎng)公司決勝的時代,而是利用好互聯(lián)網(wǎng)的公司會成功?!瘪R云認為,這將導(dǎo)致商業(yè)模式的變化,“不管你今天做得多好,都要重新理一下自己的商業(yè)模式”。
在接下來的網(wǎng)商大會上,阿里巴巴集團CEO張勇給出明確解釋:數(shù)字商業(yè)和實體商業(yè)充分融合,新零售正在重構(gòu)一切商業(yè)要素,也重構(gòu)了網(wǎng)商概念。在供應(yīng)鏈、全渠道、線上線下融合、物流、金融支付等各個領(lǐng)域,今天的網(wǎng)商已經(jīng)無處不在,成為全球最大的商業(yè)群體,也是商業(yè)社會進步的積極力量。新零售就是人、貨、場的重構(gòu)。在走向新零售的過程中,所有網(wǎng)商(人)都面臨著重構(gòu)的挑戰(zhàn)。
張勇說,如何讓剩下的85%商業(yè)體擁抱互聯(lián)網(wǎng),是新零售要做的事情。
從1999年開始,阿里巴巴做的事情是幫助網(wǎng)商找到貿(mào)易機會,因此催生出淘寶、天貓等電子商務(wù)銷售平臺。
今天,在整個商業(yè)體中,電子商務(wù)占比15%,但剩下的85%如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)?如何受益于互聯(lián)網(wǎng),并且通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶創(chuàng)造新的價值?
以淘寶、天貓來講,隨著個人IP、KOL的發(fā)展,購物內(nèi)容化、社區(qū)化的發(fā)展,使得網(wǎng)商群體發(fā)生了很大變化。
同時,網(wǎng)商群體的發(fā)展分成三個階段。如今,已到第三個階段:Made in internet。
網(wǎng)商第一個階段,Sell at internet。在網(wǎng)上賣東西。
網(wǎng)商第二個階段,Marketing In internet。利用互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì),善于做營銷。
網(wǎng)商第三階段,Made in internet,新網(wǎng)商。一部分企業(yè)走向供應(yīng)鏈上游,通過互聯(lián)網(wǎng)對消費者的了解、洞察,看到消費者潛在的需求,然后再用各種方式去滿足消費者的需求,同時創(chuàng)造更多消費者新的需求, 這就是新網(wǎng)商。
新網(wǎng)商與五新有關(guān)系?
按張勇的解釋是:
新網(wǎng)商是將新零售、新金融、新技術(shù)、新制造、新能源作為基礎(chǔ)設(shè)施,推動網(wǎng)上生意發(fā)展、重構(gòu)商業(yè)。
生活方式在過去十幾年發(fā)生巨大的變化,質(zhì)量變成一個基本要求,多樣化、獨特性、高品質(zhì)成為更高追求,新網(wǎng)商的機會在于——怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)去滿足這樣消費升級的需求?怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)去激發(fā)用戶本來存在心里卻不是顯性的需求?
因為五新的出現(xiàn)和推動,使得整個蛋糕有可能將從從今天的30萬億變成60萬億,甚至100萬億。
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