作為全球第8家用戶(hù)超過(guò)10億的公司,美圖給它的海量用戶(hù)講述了一個(gè)頗有吸引力的美好故事,但在資本尚未講出一個(gè)圓滿(mǎn)的盈利故事。
前七家10億用戶(hù)公司中,盈利最快的阿里巴巴,創(chuàng)業(yè)三年到2001年,就實(shí)現(xiàn)了“全面盈利1塊錢(qián)”的目標(biāo),而最慢的亞馬遜,扭虧為盈花了20年。
在價(jià)格回報(bào)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),坐擁10億多用戶(hù),全球覆蓋11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備的美圖,盈利也不是問(wèn)題,但何時(shí)盈利卻是個(gè)問(wèn)題。因此,那些追逐利益的精明投資者,更為關(guān)心的是,盈利點(diǎn)何時(shí)到來(lái)。
10億用戶(hù)俱樂(lè)部:從500億港幣到7000億美金,美圖差了啥?
急功近利的投資者們,或許能在美圖的2017年中財(cái)報(bào)里得到安慰。
盈利的基礎(chǔ)是營(yíng)收。
根據(jù)24日公布的美圖2017年上半年財(cái)報(bào),美圖總收入同比增長(zhǎng)272.3%至人民幣21.798億元,遠(yuǎn)超2016年人民幣15.786億元的全年總收入。
在收入構(gòu)成中,智能硬件業(yè)務(wù)依然貢獻(xiàn)了大頭,快速增長(zhǎng)247.1%至人民幣19.330億元。但美圖顯然不是賣(mài)手機(jī)的硬件公司。盡管智能硬件分部的收入同比大增,但智能硬件對(duì)總收入的貢獻(xiàn)度下降到88.7%。這主要由于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部的增速遠(yuǎn)超前者。
因此,作為營(yíng)收貢獻(xiàn)第二大的收入板塊,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部業(yè)務(wù)更能代表美圖營(yíng)收模式的未來(lái),因此,在美圖的財(cái)報(bào)中,特意把這塊業(yè)務(wù)營(yíng)收單獨(dú)提及,并放在了前面:互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他分部業(yè)務(wù)的表現(xiàn)亮眼,該部分的收入同比增長(zhǎng)762.0%至人民幣2.468億元,在總收入的占比達(dá)到11.3%,而去年同期為4.9%。
值得一提的是,美圖的營(yíng)收增長(zhǎng),要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于用戶(hù)增長(zhǎng)。在2017年上半年財(cái)報(bào)中,美圖秀秀及美顏相機(jī)的月活躍用戶(hù)數(shù)的同比增長(zhǎng)率分別平緩至9.7%及1.3%。對(duì)此美圖的解釋是:美圖將大部分產(chǎn)品研發(fā)資源集中用于籌備其平臺(tái)化,而非推出多種功能工具以促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)。這說(shuō)明,過(guò)去一直謀求用戶(hù)增長(zhǎng)的美圖,已經(jīng)開(kāi)始平臺(tái)化轉(zhuǎn)型,通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)粘性和活躍度,提升單個(gè)用戶(hù)的變現(xiàn)價(jià)值,加速商業(yè)化。
盡管尚未全面盈利,但美圖在過(guò)去的6個(gè)月中有2個(gè)月(3月和5月)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)為正,展現(xiàn)了公司可實(shí)現(xiàn)盈利的能力。而公司毛利也上升到人民幣4.353億元,較去年同期的人民幣7450萬(wàn)元增長(zhǎng)484.4%。上半年公司整體毛利率達(dá)到20.0%,而去年同期為12.7%。
同時(shí),美圖經(jīng)調(diào)整的凈虧損大幅收窄至人民幣3320萬(wàn)元,較去年同期下降87.0%,這主要受惠于強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)杠桿。
兩個(gè)月份盈利,其實(shí)只是美圖小秀了一把盈利能力————美圖并不著急盈利,無(wú)論是上市前還是上市后,美圖團(tuán)隊(duì)關(guān)于盈利預(yù)期,一直未變的口徑就是2018年實(shí)現(xiàn)全明盈利。
對(duì)于那些追求價(jià)值投資而非短期投機(jī)的投資者來(lái)說(shuō),或許,用戶(hù)量的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短期的盈利點(diǎn)。
前8家10億用戶(hù)公司中,蘋(píng)果、微軟、Facebook、谷歌、百度、阿里巴巴、騰訊,美圖,其中,市值最高的蘋(píng)果高達(dá)7787億美金,市值最低的百度也有787億美金,而美圖的市值只有不到600億港幣。
600億港幣和700億美金,差距最大的,除了美圖尚未講出賺錢(qián)故事外,也許就是美股和港股的巨大差異了。
在美股市場(chǎng),估值更看重活躍用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)粘性,亞馬遜虧了快20年,亞馬遜的估值翻了500倍。在美股市場(chǎng),類(lèi)似亞馬遜虧損多年后獲得可觀(guān)盈利、股價(jià)持續(xù)飛升的公司并不少見(jiàn),因此,以機(jī)構(gòu)為主的美股投資者們,習(xí)慣了“著眼未來(lái)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資理念。
回頭再看港股,港股上的互聯(lián)網(wǎng)板塊,呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì),市值過(guò)千億的騰訊一家獨(dú)大,中等體量的還有雷軍系的金山,其他好的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎沒(méi)有。
在這種前提下,港股、A股投資者,還是更看重公司短期的盈利能力。
所以,接下來(lái),美圖要在資本市場(chǎng)追趕同屬10億用戶(hù)之列的其他互聯(lián)網(wǎng)公司,就必須證明自己的變現(xiàn)能力。
盈利變現(xiàn)猜想
盡管美圖的早期投資者已經(jīng)陸續(xù)套現(xiàn),但蔡文勝、吳欣鴻卻對(duì)外表示會(huì)繼續(xù)持有美圖股票,還對(duì)外表態(tài),2018年能實(shí)現(xiàn)全面盈利,靠什么?
第一,繼續(xù)推進(jìn)平臺(tái)化戰(zhàn)略,打造美麗生態(tài)鏈。
對(duì)于審美的追求,也許是人和動(dòng)物的唯一區(qū)別———?jiǎng)游锏钠っ菫榱吮E?、保護(hù)色,但幾千年來(lái),男人和女人(尤其是女人),衣食住行四大項(xiàng),頭一個(gè)穿衣,審美的需求早就超越了保暖和遮羞,這也是美圖獲得10億用戶(hù)的秘密。
在產(chǎn)品維度上,美圖目前已經(jīng)形成了產(chǎn)品矩陣,包括美圖第一個(gè)平臺(tái)化產(chǎn)品美拍,圖片處理工具美圖秀秀,提供自拍功能的美顏相機(jī),服務(wù)于海外用戶(hù)的BeautyPlus,提供更多妝容的美妝相機(jī),更多拍攝場(chǎng)景的潮自拍,還有硬件產(chǎn)品美圖手機(jī)等等,看似產(chǎn)品龐雜,但都是美麗生態(tài)鏈的延伸。
在用戶(hù)維度上,年輕化、女性化。
美圖用戶(hù)年齡主要分布在16-22歲和22-30歲之間,其中16-22歲的用戶(hù)比例超過(guò)了60%,如果加上22-30歲之間近26%的用戶(hù),也就是說(shuō),美圖8成用戶(hù)都是30歲以下。
在產(chǎn)品覆蓋的空間維度上,美圖是一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步全球化的公司。截至2017年6月,美圖的應(yīng)用已覆蓋全球超過(guò)11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備。截至2016年底,美圖已擁有超過(guò)5億海外總用戶(hù)。
在擁有巨大的用戶(hù)體量之后,其實(shí)美圖的下一步挑戰(zhàn),就是繼續(xù)推進(jìn)平臺(tái)化、社交化轉(zhuǎn)型。在中國(guó)數(shù)十萬(wàn)app中,最有商業(yè)價(jià)值的就是微信————不但在于其用戶(hù)量,更在于其基于社交屬性的高粘性、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)、不可替代性。
在社交平臺(tái)上,圖片傳遞了80%的信息,未來(lái)視頻的占比也會(huì)逐漸增高,正好對(duì)應(yīng)了美圖秀秀、美拍。
根據(jù)財(cái)報(bào)透露,美圖月活躍用戶(hù)總數(shù)達(dá)到4.813億人,美拍的月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)1.52億,已經(jīng)沉淀下了海量的UGC內(nèi)容,這是美拍平臺(tái)化的基礎(chǔ),借助推薦算法,美拍以?xún)?nèi)容為媒介,將具有相同興趣的用戶(hù)連接,從而構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)的社交關(guān)系。有了美拍的成功經(jīng)驗(yàn),美圖正嘗試將美圖秀秀等影像應(yīng)用平臺(tái)化,以此更好地洞察用戶(hù)喜好,進(jìn)一步提高用戶(hù)活躍度及留存率,從而創(chuàng)造更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。
第二,AI驅(qū)動(dòng),提升變現(xiàn)能力。
人工智能,似乎無(wú)所不能。移動(dòng)紅利之后,下一幕是人工智能,已成共識(shí)。
幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在押寶、甚至All in AI ,美圖也不例外。在用戶(hù)端,AI能夠提升用戶(hù)體驗(yàn),而在變現(xiàn)端,AI能夠精準(zhǔn)匹配需求,提升營(yíng)收和利潤(rùn)。
巨頭環(huán)伺之間,美圖的人工智能怎么玩?
美圖做AI的最大優(yōu)勢(shì),在于數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)是人工智能的原料和糧草,無(wú)數(shù)據(jù),不AI!
先來(lái)看數(shù)據(jù),截止到2016年12月31日,美圖應(yīng)用月活躍用戶(hù)總數(shù)為4.5億,美圖的核心影像應(yīng)用處理了超過(guò)680億張照片。根據(jù)艾瑞的調(diào)查,在中國(guó)主流社交網(wǎng)絡(luò)上傳的照片中,過(guò)半照片經(jīng)過(guò)了美圖應(yīng)用的處理。
蔡文勝透露,市場(chǎng)上很有名的兩家人臉識(shí)別公司,F(xiàn)ace++和商湯科技,都從美圖獲得圖像數(shù)據(jù)支持,掌握了龐大圖片庫(kù)的美圖,相當(dāng)于手握著一座巨大的AI原料富礦。
其次,應(yīng)用場(chǎng)景豐富,基于人像美化大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及近9年的美顏技術(shù)積累,美圖已經(jīng)訓(xùn)練出了先進(jìn)的人臉技術(shù)模型。該技術(shù)能夠根據(jù)不同年齡、不同性別、不同面部特征定制出不同的美顏方案。
最后,技術(shù)投入,相比于BAT,美圖的人數(shù)并不算多,但其員工中技術(shù)人員占比高到65%,卻是最高的公司,而且相比于谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,美圖的人工智能主要聚焦于圖像識(shí)別、人臉識(shí)別,在這一細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。
第三,挖掘女性用戶(hù)價(jià)值,左手廣告、右手電商。
除了智能硬件的銷(xiāo)售收入,美圖的其他商業(yè)化路徑,也在摸索之中。
其商業(yè)化的基礎(chǔ),就是龐大的用戶(hù)量,尤其是女性用戶(hù)占比較高。以美拍為例,其用戶(hù)超過(guò)半數(shù)分布在一二線(xiàn)城市,女性用戶(hù)占比76%,以收入水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、辣媽為主。
女性對(duì)美麗的投入,從來(lái)不回吝嗇,在《蒂梵尼的早餐》中,赫本飾演的霍莉說(shuō),“我總有一天會(huì)達(dá)到目的,我希望那里有安靜氣氛和高貴氣派。同那些穿著高級(jí)西服的和氣的男人在一起,同那銀餐具和鱷魚(yú)皮皮夾好聞的氣味在一起,就不會(huì)發(fā)生不幸的事。”
你或許會(huì)嘲笑霍莉,但人人心中都住著一個(gè)或大或小的霍莉,愛(ài)美之心,人皆有知,這些粘性極高的美圖“白富美”用戶(hù),對(duì)于品牌商們來(lái)說(shuō),是無(wú)法抵擋的誘惑。
美圖系列產(chǎn)品收獲超過(guò)10億用戶(hù),然而公司總投資不過(guò)11億元,可以說(shuō)美圖的獲客成本幾乎為零。
因此,大品牌廣告,成為了美圖未來(lái)盈利可期的第一來(lái)源。美圖廣告有流量大、用戶(hù)品質(zhì)優(yōu)異、技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、矩陣整合營(yíng)銷(xiāo)玩法多樣等等優(yōu)勢(shì),加上美圖正在整合的賬號(hào)系統(tǒng)資源及人像大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),能夠?qū)崿F(xiàn)品牌商的精準(zhǔn)投放訴求。
3月份天貓定制當(dāng)時(shí)大熱的美圖秀秀手繪自拍濾鏡,運(yùn)用了人工智能技術(shù),活動(dòng)總曝光量達(dá)到3.7億次;奧利奧聯(lián)合美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍進(jìn)行玩法創(chuàng)新的整合營(yíng)銷(xiāo),不僅定制AR特效,還在社交平臺(tái)美拍上發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),活動(dòng)達(dá)到5億次曝光等等。
其廣告客戶(hù)中,包括香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等奢侈品品牌,絲芙蘭、屈臣氏等商超品牌,也有惠氏、綠箭、家樂(lè)氏、旺旺、歐萊雅、麥當(dāng)勞、伊利、蒙牛等快消品品牌,更有全球頂級(jí)游戲IP《英雄聯(lián)盟》(LOL)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,奔馳等汽車(chē)品牌,這些廣告定制化玩法各不相同,但都取得了良好的曝光率及客戶(hù)滿(mǎn)意度。
此外,美拍也發(fā)布了M計(jì)劃,以此連接海內(nèi)外短視頻達(dá)人和國(guó)內(nèi)外知名品牌方。上線(xiàn)三個(gè)月,后者的客戶(hù)已經(jīng)覆蓋美妝、快消、汽車(chē)、游戲、電商等主流領(lǐng)域的十余家品牌商。
第三條變現(xiàn)路徑則是電商,美圖電商是美圖從虛擬到現(xiàn)實(shí)、從線(xiàn)上到線(xiàn)下的重要一環(huán),是美圖完善生態(tài)體系的一塊重要拼圖,也是美圖商業(yè)戶(hù)布局的一大進(jìn)階。
未來(lái),基于美圖逾11億海量用戶(hù)及680億張的年圖片處理數(shù)據(jù),美圖電商將會(huì)接入更多的美圖旗下app,進(jìn)一步打通美圖核心app矩陣,為全平臺(tái)用戶(hù)提供個(gè)性化的定制服務(wù),通過(guò)全矩陣入口構(gòu)建完整的個(gè)性定制消費(fèi)生態(tài)鏈。
賺錢(qián),未必是互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)業(yè)的初心和終點(diǎn),卻是繞不開(kāi)的宿命和責(zé)任。盈利,顯然是美圖接下來(lái)的最大挑戰(zhàn),從這次的中場(chǎng)考試來(lái)看,美圖交出了還算的成績(jī)單。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠(chǎng)60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。