文/ 劉興亮 （微信公眾號：劉興亮時間）

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看到網(wǎng)易云音樂官微發(fā)的一條回應下架沒有版權歌曲的微博，里面有很多罵騰訊的評論。這就好玩了，騰訊抄襲你們罵，花錢買版權你們也罵？黑企鵝是習慣成自然，還是成政治正確了？

互聯(lián)網(wǎng)這個江湖，有一種現(xiàn)象很特別，可謂「一言不合就開罵」。如果愈演愈烈，說不定，就是「一言不合就約架」。

有什么事，不能坐下來好好說嗎？罵這種方式，除了情緒上的發(fā)泄，生理上血壓迅速升高，其實對自己沒啥好處，何必？何必？

02

記憶里，曾經(jīng)有音樂的美好時光。那些時光，留在了10元一盒的磁帶里。

在那個時光里，即便是窮學生如我，也從生活費里擠出些錢去買幾盒喜愛的磁帶。

那是一個付費的時代。

磁帶里的時光，是音樂的黃金時代。

音樂這種娛樂，對于年輕一族，其實也是一種「剛需」，是一種精神食糧。

搖滾的，讓人熱血澎湃，頓時青春荷爾蒙得到釋放。舒緩的，讓人身心放松，告別一天的疲憊和奔忙……

音樂的場景，不僅僅發(fā)生在個人用戶身上，還發(fā)生在企業(yè)用戶身上，比如KTV、商場、咖啡館等等，這些地方相比于個人更加的「剛需」。

在需求端，音樂的需求是巨大的，然而，如果都免費了，那么供給端，收入就會大幅度減少，從而出現(xiàn)供需兩端的不平衡，供給端就會減少。

事實正是如此，因為收入減少，不少曾經(jīng)耳熟能詳?shù)某镜归]，紅極一時的音樂人淡出了這個舞臺，好的音樂越來越少，聽來聽去，唱來唱去還是十幾年前的歌曲。

音樂的產業(yè)鏈分為三塊：生產、版權、演出?，F(xiàn)狀是前兩塊都賺不到錢，于是，音樂人都忙著演出去了。

道理很簡單，理由很粗暴：音樂人也是要吃飯的。

音樂的這種低迷，免費是一個重要的推手。很多時候的免費，恰恰是「又愛又痛」的「盜版」，這是一個聽起來總覺得有些羞恥的詞。

世界總在變，幾年前我們都還在說「免費」，還在鼓吹「羊毛出在豬身上」的「互聯(lián)網(wǎng)思維」，今天就已經(jīng)不適用了。至少，對于音樂這個事而言，已經(jīng)不適用了。

可以部分免費，比如免費聽或者播放部分音樂，免費聽或者播放普通音質的音樂，但是，對于大部分音樂，高品質的音樂，還是要付費的。

音樂和其他的文學，電影，電視等創(chuàng)作型的內容一樣，需要版權的保護，需要回報，需要收益。作為市場中的一個標的物，還是要回歸到市場的規(guī)律本身。

03

對于音樂的版權保護，呼聲很高。

2015年7月9日，國家版權局發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，通知要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權傳播的音樂作品全部下線。逾期違規(guī)，國家版權局將依法從嚴查處。這被認為是中國音樂行業(yè)全面正版化的開始。

這是一個劃時代的開始，使音樂人看到了春天，在黑夜中看到了亮光。

而作為國內音樂平臺的領先者，騰訊其實在“最嚴版權令”還沒頒布前，就已經(jīng)開始推動正版化了：建立專業(yè)維權團隊，聯(lián)合唱片公司組建「維權聯(lián)盟」，并開始購買正版版權音樂，還做起了「總代理」，和國外的音樂版權公司合作，做起了外國音樂進入中國的「渠道」。

騰訊這招棋下得妙，可以亮三點：

左一點：版權就是未來，單純從商業(yè)角度，免費時代結束，內容付費時代來臨，順應市場規(guī)律。

右一點：版權的尊重，和全球和國家對于版權的保護保持高度一致，對法律的尊重。

下一點，更重要的一點，從整個音樂生態(tài)來講，騰訊是通過版權來打造良好的音樂生態(tài)，走歐美之路，讓上游音樂人和制作公司獲得合理報酬，從而生產高品質的音樂，讓音樂這個事業(yè)長久不衰。

中國音樂市場因盜版猖獗，長期不被國際看好。中國政府2015年頒布「最嚴版權令」，騰訊積極配合推動，打擊盜版，并開始培養(yǎng)用戶對音樂內容的付費意識。僅用一年，中國音樂市場排名就從全球第14升為第12。

中國政府想要音樂市場得到良性發(fā)展，而騰訊除了積極推動正版化維護音樂人利益外，還創(chuàng)新了商業(yè)模式，包括音樂直播、數(shù)字專輯等，讓音樂人能從中獲得更多的收入，進而更有積極性創(chuàng)作好音樂。同時，消費者還能感受更多元的音樂服務。

中國的文娛產業(yè)，包括但不限于影視，文學，音樂，游戲等，從這幾年從政府的領導和平臺的配合到民間意識的覺醒，打擊盜版，保護正版的行動已經(jīng)初見成效。

這些成效的直接受益者除了上游的內容生產者，版權擁有者，還有整個社會。正是在這種背景下，出現(xiàn)了一些優(yōu)質的電影，電視，文學，音樂，游戲等?！稇?zhàn)狼2》的票房一再創(chuàng)新高，是具有標志性的。

音樂這個市場，基于龐大的人口紅利，也是個巨大的市場。中國的音樂的繁榮，離不開像騰訊，網(wǎng)易，阿里等一批致力于音樂這個事業(yè)的平臺們，所謂「眾人拾柴火焰高」。

04

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。雖然各家平臺在共同推進版權保護下中國音樂的繁榮，但是畢竟是都是市場的主體，他們之間，既有合作，又有競爭。

網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂關于部分歌曲的版權所產生的爭議，本質上是音樂的「開放」和「限制」之爭，是「獨家」和「共享」之爭。

何為「開放」？何為「限制」？

說到「開放」，我首先想到中國近三十年來的改革開放?；厥孜覀兊母母镩_放的成功經(jīng)驗，不難看出，我們走的是一條漸進式的開放道路。為什么是漸進式的開放，逐步開放，而不是全面開放？因為全面的開放尤其固有的弊端，這個弊端可以用KK的一本注明的書的名字《失控》來做注解。

所以，最好的「開放」并不是全面開放，一下子全開放，而是有限范圍的開放和逐步的開放，是在一定的合作前提下，互利互惠的條件下的開放，是保護自己合法權益的條件下的開放。否則，步子邁得太大了，結果導致「失控」，可能得不償失。

這些條件，就是「限制」。

回到音樂這個事，「開放」，應該是對所有的網(wǎng)絡消費者的開放，而不是對所有的平臺開放，就版權而言，離不開版權擁有方的利益。可以說，拋開版權擁有方的利益談開放，都是耍流氓。既要開放，也要有限制。這種限制，必須以保護版權擁有方的利益為前提，不然，前面所有的為版權保護所做的努力，都會付諸東流。

在版權的這個爭議中，一個被突出的點是「獨家」。騰訊被指責為版權獨家。

何為「獨家」？

如果說到這個名詞，最著名的莫過于微軟，他們家的Windows操作系統(tǒng)是獨家的，絕對不會有第二家也有一個Windows操作系統(tǒng)。可能世界都在一邊用著方便的Windows操作系統(tǒng)，一邊罵他獨家，賣得那么貴。微軟對于Windows的獨家，是基于版權的獨家壟斷。

然而，騰訊對于音樂版權的「獨家」和微軟的獨家不同。騰訊音樂版權獨家，不是指版權壟斷，而是指版權獨家代理。獨家代理的意義是幫助行業(yè)打擊盜版侵權，有助于建立良性商業(yè)模式，對于音樂人和用戶都有好處。

獨家代理對于音樂版權方是有直接好處的，他只需要和一家代理合作，就可以節(jié)省大量的交易成本，從版權角度來看，獨家代理，對版權的控制力是大于多家的。

為什么國外唱片公司愿意選擇和騰訊簽約獨家代理合作？重要的是騰訊能夠幫助國外廠商維護在國內的版權利益，如果騰訊發(fā)現(xiàn)有盜版出現(xiàn)，就會立即打擊。同時騰訊商業(yè)模式豐富，能夠幫國外廠商帶來更多收入。所以，國外廠商選擇了騰訊。

何為「共享」？

曾經(jīng)有人主張跨平臺使用數(shù)字音樂，實現(xiàn)「版權共享」，然而，「跨平臺播放」不是一個好生意，更不是一個好主意。實際上，并沒有得到響應。

雖然「共享經(jīng)濟」目前正紅紅火火，但是說到音樂版權這個事上，我想說的是需要共享，但是要慎行。共享固然好，看起來是可以讓資源發(fā)揮最大的效用，但是有一個問題不得不說，誰共享，誰受益，這中間往往是不平衡的。

如果把各家平臺所擁有的版權資源毫無保留一股腦兒都拿出來，放到一個池子里，這樣同樣的會產生問題，因為有人拿出的多，有人拿出的少，就是一鍋「大鍋飯」。曾經(jīng)的歷史已經(jīng)告訴我們，「大鍋飯」不利于大家的積極性，如果付出和受益不成正比，誰還愿意共享版權，誰愿意購買版權？

所以，在音樂版權「共享」這個事上，還是要遵循市場規(guī)律的，最終還是靠各方在「給」和「拿」兩個方面進行博弈，妥協(xié)，平衡。事實上，騰訊擁有1700萬首曲庫，除了維護正版外，騰訊一直積極推動與各大平臺達成版權轉授權合作，授權給其他平臺的歌曲就有幾百萬首。

而反觀有的平臺，它卻一直搶獨家資源，簽約的幾個唱片公司版權都沒有轉讓出來給別家平臺。并且為了搶資源還哄抬了市價，擾亂市場規(guī)則。一張音樂專輯，2000萬只買了播放權，然后，一共才賣了不到400萬，這是故意「博傻」，還是「哄抬價格」？

說來說去，音樂版權這個事，離不開市場本身，離不開版權方的利益，離不開各方的博弈。

要讓聽音樂的人，更容易的聽到音樂，這個應該是各家平臺的最終目的，但是，在達到目的的過程中，需要合作和一種有序的競爭。

05

一言以蔽之，對于音樂的版權，免費的思維逐步退出歷史舞臺，最終還是要回歸到基本的商業(yè)邏輯本身，離不開成本和收益，離不開基本的供需理論。

音樂告別野蠻生長時代，是時候和蠻荒時代說再見了，走規(guī)范秩序之道，才是正道。尊重版權，尊重法規(guī)，尊重音樂人，制作人的合法權益，最終版權方的合法權益。

尊重，才是我們對待音樂版權的最好姿勢。

此時，可能你是在咖啡館，聽著美妙的音樂，品著醇香的咖啡。

而我，則在聽著美妙的鋼琴曲，輕輕地敲打著鍵盤，讓文字隨音樂飄舞，每一個字里行間都滲透著音樂帶來的靈感。

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