8月24日，隨著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式就版權(quán)問(wèn)題起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，這場(chǎng)持續(xù)數(shù)日由網(wǎng)易云音樂(lè)一篇聲明引起大眾關(guān)注的侵權(quán)事件暫時(shí)告一段落。從騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公開(kāi)的事實(shí)案例來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)存在侵權(quán)行為。這不是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次因版權(quán)問(wèn)題被立案調(diào)查，之前網(wǎng)易云音樂(lè)也曾因侵權(quán)問(wèn)題，受到多家版權(quán)方、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)方起訴，并被責(zé)令賠償和行政處罰。

整個(gè)事件，可以看做是2015年最嚴(yán)版權(quán)令第二波版權(quán)保護(hù)潮的延續(xù)。兩年前，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)為了維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)健康，在文學(xué)、藝術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展盜版清剿活動(dòng)，史上最嚴(yán)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)也在這個(gè)大背景下發(fā)生。這一次騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)是雙方在音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題上的第二次交火。事實(shí)落定后，官方是否持續(xù)兩年前的嚴(yán)管針對(duì)有侵權(quán)行為的在線音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行處罰，將影響著整個(gè)行業(yè)未來(lái)對(duì)版權(quán)保護(hù)的態(tài)度。

用戶態(tài)度能左右盜版治理嗎？

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的沖突爆發(fā)，起源于網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)……》這則聲明，里面一方面強(qiáng)調(diào)下架歌曲只有1%，一方面強(qiáng)調(diào)剛完成7.5億融資不差錢(qián)，并暗示努力和騰訊音樂(lè)洽談轉(zhuǎn)授，閉口不談侵權(quán)一事，避重就輕地打起了太極。網(wǎng)易云音樂(lè)的聲明引導(dǎo)，看得出來(lái)想通過(guò)博取用戶的同情，從輿論上對(duì)相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)形成一定的壓力，達(dá)到從輕處理其盜版行為的最終目的。但顯然，這是誤判了國(guó)家治理盜版的堅(jiān)決態(tài)度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易云音樂(lè)不僅因?yàn)閰且喾哺顿M(fèi)數(shù)字專輯《6》在近日被起訴，網(wǎng)易云音樂(lè)還因其他侵權(quán)事件被起訴。侵權(quán)內(nèi)容涉及包括林暐哲工作室、華誼兄弟等在內(nèi)的多家唱片公司，侵權(quán)藝人包括蘇打綠、謝娜、尚雯婕以及音樂(lè)綜藝節(jié)目《明日之子》等，網(wǎng)易云音樂(lè)近期被訴侵權(quán)的立案竟然多達(dá)9宗。

頗有意味的是，網(wǎng)易云音樂(lè)的涉嫌盜版行為卻得到了不少用戶的“理解”和“支持”。其實(shí)倒也能解釋得通，版權(quán)是在線音樂(lè)APP方的事情，在要求正版經(jīng)營(yíng)的今天，用戶默認(rèn)認(rèn)為平臺(tái)音樂(lè)都是正版資源。之前網(wǎng)易云音樂(lè)成功的情懷營(yíng)銷，加上這一次避重就輕卻又看起來(lái)“誠(chéng)意”十足的聲明，使得眾多情懷滿滿的用戶誤以為網(wǎng)易云音樂(lè)真的是建立在正版基礎(chǔ)上的音樂(lè)情懷。

這的確有些顛覆了我們正常的價(jià)值觀。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是音樂(lè)、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。之前國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深受版權(quán)被盜之苦一直難以走上正軌，正是兩年前國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)明確盜版音樂(lè)不得上線之后，這個(gè)行業(yè)才步入了快速發(fā)展軌道。不僅是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，而且包括唱片公司、創(chuàng)作者和歌手，都在產(chǎn)業(yè)鏈中確立了自己的市場(chǎng)價(jià)值。如果任由這種不以盜版音樂(lè)為恥的觀念在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)蔓延，將會(huì)損害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合法權(quán)益。

回歸在線音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)從用戶角度來(lái)講，無(wú)論歐美（美國(guó)建國(guó)初期大量盜版英國(guó)文學(xué)作品）還是亞非拉，各國(guó)的民眾對(duì)于盜版態(tài)度基本一致，有免費(fèi)的小說(shuō)、音樂(lè)、電影看，誰(shuí)也不想花錢(qián)。而真正推動(dòng)各國(guó)國(guó)家治理盜版，除了相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)推動(dòng)外，國(guó)家出于考慮保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展才是重要推動(dòng)力量。無(wú)論騰訊音樂(lè)還是林暐哲工作室、華誼兄弟對(duì)自身版權(quán)權(quán)利的維護(hù)，和音著協(xié)向花椒直播、商業(yè)場(chǎng)所等發(fā)起版權(quán)訴訟，展現(xiàn)的正是中國(guó)版權(quán)保護(hù)已在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向效果。

雖然，筆者在內(nèi)對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很青睞，但站在整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大角度下，認(rèn)為仍要守住正版這個(gè)底線。在國(guó)家扶持軟實(shí)力提升的大背景下，部分“情懷”用戶的觀點(diǎn)，并不能左右國(guó)家對(duì)盜版治理的決心。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)在線數(shù)字音樂(lè)朝著良性化的方向發(fā)展，版權(quán)保護(hù)的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)頻繁侵權(quán)有何危害？

自2015年最嚴(yán)版權(quán)令，在線音樂(lè)格局發(fā)生巨變，許多此前依靠盜版起家的在線音樂(lè)App紛紛曇花一現(xiàn)。今年，網(wǎng)易云音樂(lè)之所以鋌而走險(xiǎn)頻繁侵權(quán)其他版權(quán)方的正版權(quán)益，我認(rèn)為主要源于三個(gè)方面。

首先，因?yàn)樵趦赡昵皣?guó)家明確無(wú)版權(quán)音樂(lè)必須下線后，各家紛紛加大音樂(lè)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)需求的增加，在一定程度上推動(dòng)了音樂(lè)版權(quán)價(jià)格的上漲。盡管網(wǎng)易云音樂(lè)一再表示自己A輪獲得融資7.5億元不差錢(qián)云云，但相對(duì)龐大的版權(quán)音樂(lè)曲庫(kù)而言，網(wǎng)易云在音樂(lè)版權(quán)上的投入仍顯得捉襟見(jiàn)肘。而隨著用戶走向大眾化，音樂(lè)曲目的需求也走向了大眾化，所以只好通過(guò)暗中上線音質(zhì)較差的盜版曲目、利用翻唱手段打擦邊球等方式來(lái)應(yīng)對(duì)，同時(shí)也節(jié)省了龐大的版權(quán)費(fèi)用。

其次，與購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)在情懷營(yíng)銷上的投入堪稱大手筆。今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)在市場(chǎng)營(yíng)銷出盡風(fēng)頭，動(dòng)輒地鐵刷屏，甚至是包專機(jī)營(yíng)銷。同時(shí)，為了擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)放大量的免費(fèi)高音質(zhì)歌曲來(lái)拉新和留存老客戶。用戶增長(zhǎng)確實(shí)不錯(cuò)，但這種只花不進(jìn)的激進(jìn)策略，讓網(wǎng)易云音樂(lè)更加沒(méi)有能力拿出足夠的資金完善版權(quán)上的不足。這就是一些用戶質(zhì)疑網(wǎng)易云音樂(lè)“有錢(qián)做營(yíng)銷沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)”的原因。

最后，第一次在線音樂(lè)版權(quán)治理告一段落，網(wǎng)易云音樂(lè)或許誤判音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的未來(lái)走向，未想到引火燒身。

全球各國(guó)對(duì)于版權(quán)保護(hù)對(duì)本國(guó)軟實(shí)力的提升作用早已有了共識(shí)，因此，這次網(wǎng)易云音樂(lè)能否解決自身盜版問(wèn)題，已是關(guān)乎生死的一場(chǎng)戰(zhàn)役，僅靠營(yíng)銷即使獲得用戶諒解，也難逃政策的嚴(yán)厲制裁。若不能認(rèn)清我國(guó)對(duì)版權(quán)治理的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂(lè)的一意孤行將會(huì)對(duì)自己造成難以挽回的損失。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入升級(jí)時(shí)代，此時(shí)的文化強(qiáng)國(guó)四個(gè)字已不是說(shuō)說(shuō)而已。而想要發(fā)展文化事業(yè)，首要解決的問(wèn)題就是版權(quán)保護(hù)，在全球范圍內(nèi)已有許多前車之鑒。

各國(guó)盜版治理與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生存

遙遠(yuǎn)的非洲小國(guó)加納是一個(gè)具有音樂(lè)傳統(tǒng)的國(guó)家，曾就因?yàn)楸I版的問(wèn)題整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)險(xiǎn)些徹底消失。上世紀(jì)70到80年代，因?yàn)榇罅康谋I版錄音帶的出現(xiàn)，使得加納本土音樂(lè)人和唱片公司大量流失和倒閉。意識(shí)到盜版危害后，1992年加納政府開(kāi)始大力打擊盜版，盜版率降到10%-15%水平時(shí)，整個(gè)加納的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)完全復(fù)蘇。

2015年時(shí)，美國(guó)司法部查封最大盜版音樂(lè)分享網(wǎng)站Sharebeast，正是這一年美國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入達(dá)到18.7億美元首次超過(guò)CD規(guī)模。而能同美國(guó)在流行音樂(lè)相抗衡的歐洲，也是得益于歐洲各國(guó)成熟的版權(quán)保護(hù)體系。2016年歐洲法院(European Court of Justice)曾做過(guò)一項(xiàng)裁決，判定若相關(guān)平臺(tái)有意鏈接非法上傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商，須承擔(dān)侵害版權(quán)的法律責(zé)任。

騰訊音樂(lè)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)論外界如何解讀，在國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)的決心下，結(jié)局已非常明了。作為一個(gè)旁觀者，理解網(wǎng)易云音樂(lè)要在營(yíng)銷、免費(fèi)、用戶體驗(yàn)上進(jìn)行大量資本投入，卻也使得過(guò)度營(yíng)銷無(wú)形之中削減了音樂(lè)版權(quán)的投入，使得其版權(quán)曲庫(kù)無(wú)法滿足用戶需求。必須指出的是，正版版權(quán)保護(hù)這條紅線是萬(wàn)萬(wàn)不可觸碰，即使“情懷黨”的搖旗吶喊會(huì)給人占據(jù)民意的假象。

網(wǎng)易云音樂(lè)仍舊要明白，缺乏版權(quán)的平臺(tái)所有的一時(shí)興盛都將是曇花一現(xiàn)，與其變著花樣來(lái)規(guī)避問(wèn)題，應(yīng)盡早將正版保護(hù)放在第一位，否則終將難免重蹈兩年前在線音樂(lè)APP先驅(qū)們因版權(quán)問(wèn)題而急劇衰敗的覆轍，最后落得個(gè)空歡喜的結(jié)局。

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