文|孟永輝

《戰(zhàn)狼2》的熱映再次將人們的視線拉回到互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要領(lǐng)域——影視眾籌。從某種意義上來(lái)講，《戰(zhàn)狼2》是由多家投資以及發(fā)行機(jī)構(gòu)共同助力之下完成的。這其實(shí)就是影視眾籌的另類(lèi)表現(xiàn)，只是我們概念當(dāng)中的眾籌僅僅只是投資，而除了投資之外，還有其他一些相關(guān)方面的支持，這些支持也可以被稱(chēng)作是一種另類(lèi)的“眾籌”。

根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，《戰(zhàn)狼2》在被北京文化、聚合影聯(lián)保底發(fā)行的情況下，又陸續(xù)進(jìn)入幾家出品方，甚至保底隊(duì)伍中后來(lái)也加入了鹿鳴影業(yè)、啟泰文化、啟迪影業(yè)等幾家公司。這種保底發(fā)行的形式其實(shí)就相當(dāng)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較流行的保底收益。類(lèi)似《戰(zhàn)狼2》引入多家投資機(jī)構(gòu)的做法，其實(shí)早已屢見(jiàn)不鮮，《繡春刀2》、《絕世高手》還有早前的《美人魚(yú)》都進(jìn)行了同樣的操作手法進(jìn)行運(yùn)作。

其實(shí)，以影視眾籌為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融新模式的出現(xiàn)打破了原有的電影投資模式，將傳統(tǒng)單一的投資模式擴(kuò)展到了多元多樣的領(lǐng)域之中。而在早前，火爆淘寶眾籌的《小時(shí)代》、刷屏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《西游記之大圣歸來(lái)》以及后來(lái)的《大魚(yú)海棠》都有影視眾籌的影子在里面。

影視眾籌正在顛覆原有的電影投資邏輯

越來(lái)越多的影視爆款的出現(xiàn)，讓我們開(kāi)始探究這些爆款背后的深層邏輯。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，影視眾籌的影子開(kāi)始不斷出現(xiàn)。《美人魚(yú)》、《西游之伏妖篇》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》這些影視作品都是多家機(jī)構(gòu)的共同支持和發(fā)力下完成的。從某種意義上來(lái)講，影視眾籌正在改變著當(dāng)下電影市場(chǎng)的投資和運(yùn)作邏輯。

以投錢(qián)為主要方式的影視投資模式開(kāi)始略顯單薄。傳統(tǒng)邏輯下，對(duì)于影視項(xiàng)目的投資通常是以投錢(qián)為主的，并不會(huì)涉及太多其他形式的投資形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于影視投資影響的加劇，特別是投資手段的日漸豐富，當(dāng)前人們對(duì)于影視項(xiàng)目的投資已經(jīng)不再僅僅局限于資本層面上，以資本為圓心，附著其他形式的資源支持，成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下影視投資的全新方式。

以資本為主要投資形式的參與方式僅僅能夠讓影視項(xiàng)目能夠啟動(dòng)拍攝、成片，但是如果想要讓影視項(xiàng)目真正收回成本，必須借助更多的力量支撐才行，影視眾籌就在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下產(chǎn)生的。在現(xiàn)階段，如果僅僅靠資本的參與就想要成功運(yùn)作一部影視劇已經(jīng)非常困難，想要確保成本的收回甚至盈利，必須靠更多后端資源的支撐。

因此，以資本運(yùn)作為主要方式的影視投資模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始略顯單薄。未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的以資本運(yùn)作為突破口的影視投資運(yùn)作模式，在保證影視項(xiàng)目順利上線的情況下，在通過(guò)后端資源的支撐，影視投資方式朝著更加多元化的影視眾籌方向發(fā)展將會(huì)成為未來(lái)一個(gè)主要的發(fā)展方向。

影視眾籌開(kāi)始更多地承擔(dān)起影視項(xiàng)目前期宣發(fā)和項(xiàng)目風(fēng)控的相關(guān)工作。眾籌是一個(gè)偏重流量的存在，只有有了足夠多的用戶和流量基礎(chǔ)，影視眾籌才能被稱(chēng)作眾籌。在這背后必然有著強(qiáng)大的用戶和流量的支持，通過(guò)影視眾籌，在影視項(xiàng)目啟動(dòng)之前就開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱成為當(dāng)下影視項(xiàng)目比較看重它的一個(gè)重要原因所在。

眾所周知，宣發(fā)直接關(guān)系到影視項(xiàng)目能否成功，投資成本能否收回。在影視項(xiàng)目開(kāi)始投拍之前，通過(guò)試水的方式檢驗(yàn)整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)，成為影視投資完善風(fēng)控環(huán)節(jié)的一種重要手段?！稅?ài)愛(ài)囧事之魔性校園》、《全金屬裂痕》、《小主起來(lái)嗨之死亡直播》等網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目的成功就在于他們通過(guò)早期的影視眾籌檢驗(yàn)了項(xiàng)目，找到了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，再通過(guò)后續(xù)的宣發(fā)強(qiáng)化，最終保證了項(xiàng)目的成功。而以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)則借助他們對(duì)于項(xiàng)目在眾籌過(guò)程當(dāng)中用戶的反應(yīng)和投資熱度，在項(xiàng)目上馬開(kāi)拍之前就已經(jīng)知道了市場(chǎng)對(duì)于這些項(xiàng)目的真實(shí)反應(yīng)。結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)，在項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作階段進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，無(wú)疑能夠確保項(xiàng)目運(yùn)作更加有的放矢。

影視眾籌開(kāi)始將影視投資的門(mén)檻向普通用戶傾斜。互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)主要方式就是將傳統(tǒng)時(shí)代的金融運(yùn)作方式加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)將傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘降低而促進(jìn)金融運(yùn)行效率的提升。這種邏輯的最為突出的表現(xiàn)就是影視眾籌從只有大型的投資機(jī)構(gòu)才能參與，開(kāi)始向普通用戶即影視項(xiàng)目的終端用戶傾斜。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面優(yōu)勢(shì)：

1、普通用戶從開(kāi)始便參與其中，能夠知道影視項(xiàng)目是否真正受到用戶歡迎，將其看作是檢驗(yàn)項(xiàng)目的一種手段。相對(duì)于傳統(tǒng)影視投資的調(diào)研工作，來(lái)自一線的用戶喜好更加能夠反映出項(xiàng)目的好壞。從這個(gè)角度來(lái)看，影視眾籌將部分額度朝著普通用戶傾斜能夠更加直觀地了解項(xiàng)目的好壞，更加有利于項(xiàng)目風(fēng)控。

2、最為直接的一點(diǎn)，普通用戶也能夠分享影視眾籌的紅利。傳統(tǒng)意義上的影視項(xiàng)目投資門(mén)檻較高，參與機(jī)制較為復(fù)雜，這就讓很多普通用戶無(wú)法真正參與到影視項(xiàng)目的投資過(guò)程當(dāng)中。盡管這種方式更加有利于資金的管理，但是同樣讓影視投資的項(xiàng)目面臨一些挑戰(zhàn)。比如，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)高、風(fēng)控難度大等問(wèn)題。

影視眾籌出現(xiàn)之后，其中一個(gè)很大的特點(diǎn)就是投資門(mén)檻的降低，只要用戶愿意參與，哪怕是1000元，甚至100元都能夠參與到影視眾籌的項(xiàng)目中來(lái)。這對(duì)于普通用戶來(lái)講，不僅能夠直接參與到影視項(xiàng)目的投資過(guò)程當(dāng)中來(lái)，而且可以獲得除了現(xiàn)金之外的其他一些衍生性的收益。比如，明星見(jiàn)面會(huì)、觀影會(huì)、探班活動(dòng)等。以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)還將一些演出的門(mén)票、衍生品等影視周邊產(chǎn)品作為收益的類(lèi)型進(jìn)行派發(fā)，這種形式不僅增加了用戶的收益，而且讓影視投資的收益開(kāi)始趨向多樣化。

3、影視項(xiàng)目風(fēng)控的方式開(kāi)始趨向多元化和互聯(lián)網(wǎng)化。傳統(tǒng)的影視項(xiàng)目投資更加趨向于機(jī)構(gòu)層面，對(duì)于個(gè)人層面的較少。這種方式盡管更加有利于影視資金的管理，但是影視投資始終都是一個(gè)“新大陸”，并沒(méi)有對(duì)普通民眾開(kāi)放。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，普通用戶的加入能夠讓影視投資的結(jié)構(gòu)開(kāi)始趨向多元化和多樣化，對(duì)于影視項(xiàng)目的投資也更加容易管理和控制。

正是由于以上的原因，影視眾籌開(kāi)始以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速被人們接受，并迅速得到成長(zhǎng)。從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，不僅以院線電影為代表的傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)，而且以網(wǎng)大、網(wǎng)劇為代表的新生影視市場(chǎng)都開(kāi)始將目光聚焦在了影視眾籌身上。而以《戰(zhàn)狼2》、《美人魚(yú)》、《大話西游之大圣歸來(lái)》、《全金屬裂痕》、《愛(ài)愛(ài)囧事之魔性校園》等影視項(xiàng)目的成功運(yùn)作更加堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)于影視眾籌未來(lái)發(fā)展的信心。

既然影視眾籌對(duì)于影視行業(yè)的發(fā)展具有如此巨大的作用，那么，作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種，影視眾籌在未來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展才能更加有力地支撐并促進(jìn)影視行業(yè)發(fā)展呢？我們應(yīng)該從哪些方向著手才能滿足影視眾籌所面對(duì)的不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求呢？

影視眾籌不僅僅只是手段，而是終極目的

很多人會(huì)將影視眾籌看作是投資項(xiàng)目的一種手段，借助它能夠獲得相對(duì)較為穩(wěn)健的收益。其實(shí)不然，影視眾籌并不僅僅只是一種手段，而是有它自我形成的一個(gè)相對(duì)較為完整的終極目的和意義。

正如前文所講的那樣，通過(guò)影視眾籌，我們能夠知道影視項(xiàng)目在市場(chǎng)當(dāng)中的真實(shí)狀態(tài)，增強(qiáng)影視項(xiàng)目的風(fēng)控水平。但是，通過(guò)影視眾籌我們能夠更加直接地參與到影視項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，這對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)代只投資，不參與運(yùn)作的模式來(lái)講，一個(gè)機(jī)構(gòu)在投資某個(gè)影視項(xiàng)目之后便已經(jīng)結(jié)束了，根本無(wú)法掌控整個(gè)影視項(xiàng)目后來(lái)的走向，這對(duì)于投資者來(lái)講其實(shí)是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。

如果我們通過(guò)影視眾籌的手段介入到項(xiàng)目之中后，我們能夠再將內(nèi)容制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)引入進(jìn)來(lái)，通過(guò)這種深度參與來(lái)增加對(duì)于項(xiàng)目的把控力，從而更加能夠保證項(xiàng)目的成功，減少出現(xiàn)概率。從這個(gè)意義上來(lái)講，影視眾籌并不僅僅只是一種新型的項(xiàng)目投資的手段，而是一個(gè)目的性很強(qiáng)的存在，通過(guò)它，我們能夠把很多衍生性的東西加入進(jìn)去獲得更大發(fā)展。

影視眾籌還有創(chuàng)新空間，絕不僅僅只是當(dāng)前這樣

當(dāng)前的影視眾籌更多的表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融的屬性上，僅僅只是被看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種。其實(shí)，這種看法僅僅只是看到了影視眾籌金融方面的屬性而已，對(duì)于社交屬性、電商屬性、粉絲屬性等諸多方面的屬性并沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘。所以，未來(lái)對(duì)于影視眾籌模式和形式的創(chuàng)新還有很多工作要做，影視眾籌絕不僅僅僅只是當(dāng)前這樣，它還有更大的發(fā)展可能性。

以淘寶眾籌、百度百發(fā)等大型流量平臺(tái)為例，他們更多的是借助粉絲的力量來(lái)進(jìn)行影視眾籌，主要可能僅僅只是將影視眾籌看作是影視項(xiàng)目前期宣發(fā)或造勢(shì)的一種形式而已；而以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)則將影視眾籌看作是一種融資手段，通過(guò)為項(xiàng)目提供資金支持來(lái)助力項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)和落地……但是，影視眾籌絕不僅僅只有這些。

未來(lái)，我們能夠?qū)⒂耙暠娀I與當(dāng)下的場(chǎng)景消費(fèi)、大數(shù)據(jù)等新生事物聯(lián)系在一起，獲得更多創(chuàng)新點(diǎn)。比如，我們能夠通過(guò)影視眾籌的方式將用戶置于某個(gè)電影的場(chǎng)景之中，將商品分別布置在這些場(chǎng)景之中，用戶通過(guò)參與到這些場(chǎng)景當(dāng)中，能夠模擬電影場(chǎng)景當(dāng)中情形，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售的電影場(chǎng)景化；另外，我們還能夠通過(guò)收集用戶參與影視眾籌項(xiàng)目的數(shù)據(jù)來(lái)分析和了解用戶對(duì)于某種類(lèi)型的影視劇的偏好程度，進(jìn)而獲得用戶畫(huà)像，為后續(xù)的商品推薦和銷(xiāo)售提供數(shù)據(jù)支撐……

因此，影視眾籌與新的概念相互融合還有更多的發(fā)展空間，而不會(huì)僅僅只是當(dāng)前這樣一種狀態(tài)。未來(lái)隨著更多新的概念的出現(xiàn)，影視眾籌可能將會(huì)變得更加多樣化，更加復(fù)合性，借此將更多的應(yīng)用囊括其中，獲得更大發(fā)展。

影視眾籌勝在“眾”，贏在“籌”

影視眾籌之所以被稱(chēng)作是眾籌，其中一個(gè)很重要的原因就在于參與的人數(shù)多。傳統(tǒng)的影視項(xiàng)目投資可能僅僅局限在幾個(gè)大型的投資機(jī)構(gòu)之中，而進(jìn)入到影視眾籌時(shí)代之后，影視項(xiàng)目的投資門(mén)檻降低之后，影視項(xiàng)目的投資已經(jīng)不再僅僅局限在大型投資結(jié)構(gòu)當(dāng)中，甚至還包括成百上千的普通用戶。因此，影視眾籌能夠發(fā)動(dòng)這些人的力量來(lái)完成很多傳統(tǒng)投資模式下無(wú)法完成的任務(wù)。

比如，在傳統(tǒng)的影視投資模式當(dāng)中，我們并不會(huì)有海量數(shù)據(jù)來(lái)印證對(duì)于項(xiàng)目的判斷，這就導(dǎo)致了很多影視項(xiàng)目盡管風(fēng)控材料和措施進(jìn)行進(jìn)行得已經(jīng)足夠完備，但是依然無(wú)法降低項(xiàng)目出險(xiǎn)率，因此我們也通常將影視投資行業(yè)看作是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)。

進(jìn)入到影視眾籌時(shí)代后，盡管投資機(jī)構(gòu)在影視項(xiàng)目投資當(dāng)中占據(jù)的比重依然很高，但是更多用戶的加入讓我們對(duì)于項(xiàng)目的把控也多了一個(gè)入口。通過(guò)以海量的小投資用戶對(duì)于項(xiàng)目的反應(yīng)，我們能夠清晰地知道項(xiàng)目的好壞，更加全面地了解項(xiàng)目。另外，借助這些海量用戶所形成的數(shù)據(jù)信息，我們也能夠適時(shí)調(diào)整后續(xù)拍攝、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的著重點(diǎn)，讓影視項(xiàng)目更加容易成功。因此，影視眾籌致勝的關(guān)鍵在“眾”。這也是為什么在影視眾籌早期阿里的淘寶眾籌、百度的百發(fā)有戲能夠在極短的時(shí)間內(nèi)就迅速被用戶接受的一個(gè)原因。

除了人數(shù)多之外，影視眾籌的另外一個(gè)關(guān)鍵在“籌”上。如果沒(méi)有了這個(gè)“籌”字，影視眾籌就不能稱(chēng)之為眾籌。所以，如何在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮“籌”的作用成為影視眾籌能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)在影視眾籌的“籌”還是局限在籌錢(qián)上，其實(shí)除了籌錢(qián)之外，我們還能籌人、籌創(chuàng)意和想法、籌技術(shù)等諸多的元素，通過(guò)在籌的目的上不斷發(fā)掘，可以讓影視眾籌的概念更加豐富。

除了元素之外，“籌”的方式也可以更加多樣化。當(dāng)前，我們是借助互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“籌”的工作的，未來(lái)隨著更多新的方式和技術(shù)的不斷出現(xiàn)，我們同樣可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外的手段進(jìn)行“籌”的工作。因此，如何發(fā)揮好“眾”和“籌”兩者之間的潛力成為未來(lái)影視眾籌能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

《戰(zhàn)狼2》的熱映讓我們?cè)俅我?jiàn)識(shí)到了影視眾籌的魅力，而有關(guān)影視眾籌對(duì)于傳統(tǒng)影視投資邏輯的改造或許僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)隨著人們對(duì)于影視眾籌的認(rèn)識(shí)不斷加深，它的發(fā)展或許呈現(xiàn)更多的創(chuàng)新元素，無(wú)論影視眾籌如何變革，它對(duì)于行業(yè)的支撐和促進(jìn)作用始終都將會(huì)成為其前進(jìn)路上不可或缺的基本元素。

作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專(zhuān)欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)破20萬(wàn)+。微信公眾號(hào)：menglaoshi007

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。