移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電商和之前有些不同，這個不同已經(jīng)逐漸開始體現(xiàn)出來。之前大家認(rèn)為移動電商就是把PC上的產(chǎn)品放到手機(jī)app上就可以了。而事實上卻并非如此，手機(jī)屏幕更小，人們的精力更難聚焦，傳統(tǒng)的電商模式開始有些水土不服，而另一個方向的精選C2M電商也就開始興起了。

從全品類到精選

俗話說，不怕不賺錢，就怕貨不全，之前的零售商業(yè)追求往往是貨物的品類的齊全。而到了電商時代，最基本的一個理論就是長尾理論，因為網(wǎng)站上可以幾乎無限的擺放產(chǎn)品，所以很多小眾品類也有很大的價值，長尾成為電商網(wǎng)站很重要的一塊吸引流量和增加收入的部分，所謂萬能的淘寶，說的就是這個，你幾乎可以在上面找到一切你想購買的產(chǎn)品，這也形成了淘寶巨大的流量、競爭力和銷售額。不過到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個邏輯正在顛覆，因為手機(jī)屏幕太小了，用戶一屏可以看到的信息也比較少，手機(jī)帶來的時間碎片化讓人們的注意力很難集中，不會再像之前淘寶一樣長時間在電腦前坐著篩選，所以，移動電商就呈現(xiàn)了一些新的特征。

那就是爆款和定制，爆款的意思就是特別優(yōu)質(zhì)和火爆的產(chǎn)品，而定制則是滿足個性化需求。加上消費(fèi)升級的趨勢，用戶開始追求更好的產(chǎn)品而不是更便宜的產(chǎn)品，當(dāng)然最好是又好又便宜的商品，在這個趨勢下，必要商城這樣的精品C2M就應(yīng)運(yùn)而生了。這類商城的特點非常清晰，產(chǎn)品數(shù)量不多，但都是精心選擇的。尤其是必要商城，選擇的都是奢侈品品牌的代工廠商，以保證產(chǎn)品品質(zhì)和奢侈品保持一致，必須要有柔性供應(yīng)鏈，可以滿足用戶定制的需求。這顯然是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電商特征，也因此必要迅速聲名鵲起，在電商領(lǐng)域占有了自己的一席之地，收獲了很多品質(zhì)用戶，通過口碑還在不斷的增長。為用戶提供性價高的奢侈品級的產(chǎn)品，是必要的方向和目標(biāo)，也是新時代電商行業(yè)變化的一個風(fēng)向標(biāo)。

從價格戰(zhàn)到服務(wù)戰(zhàn)

之前電商的競爭都是以價格戰(zhàn)為核心的，誰便宜誰就賣的好。這導(dǎo)致了淘寶上大量的山寨和仿品，也導(dǎo)致了B2C企業(yè)常年的虧損。不過這種情況隨著消費(fèi)者意識的覺醒和社會的高速發(fā)展開始有所改變，消費(fèi)升級大潮也就此展開。大家開始選擇品質(zhì)更好的產(chǎn)品，而往往會忽略價格，這從一定程度上也在改變著電商們的選擇。另一方面，用戶開始越來越關(guān)注服務(wù)的質(zhì)量，無論是產(chǎn)品售后還是配送，都有著越來越多的要求。這大大促進(jìn)了電商平臺的服務(wù)水平也促進(jìn)了大家在快遞物流上面的投入。不過對于生產(chǎn)商的要求，卻才剛剛開始，大平臺通過大數(shù)據(jù)來反向向生產(chǎn)商提出建議，已經(jīng)開始逐漸成為一個趨勢。比如京東最近和黑莓的合作，就根據(jù)銷售數(shù)據(jù)在國內(nèi)版提升了配置和降低了價格。

不過比起數(shù)據(jù)指導(dǎo)，C2M還是更高的一個要求。因為這真實的反映了用戶的直接需求，而不是一個大數(shù)據(jù)的用戶畫像。這顯然對于用戶來說，是更好的一種服務(wù)體驗，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，就已經(jīng)在滿足用戶的個性化需求了。比如必要2015年和吉利熊貓轎車的合作，消費(fèi)者就可以自行定制車身外觀和車內(nèi)配置，贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)同，揭開了汽車定制銷售的帷幕。必要打造的這個C2M平臺，一方面連接生產(chǎn)商，一方面連接消費(fèi)者，形成了雙方的直接聯(lián)系和直接溝通，事實上已經(jīng)是一場電商甚至說商業(yè)的革命，其實這也是淘寶想要做的事情，只不過，讓他們放棄自身龐大的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是非常困難的，這種小而美的事情，其實更適合必要這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊來做。

從純賣貨到黑科技

電商平臺從興起到現(xiàn)在，從來沒有脫離過賣貨屬性，甚至到目前為止，大部分的電商平臺依舊只是純賣貨。而從未來商業(yè)模式、增長潛力和消費(fèi)者服務(wù)模式來看，純賣貨的電商顯然已經(jīng)走到了盡頭，依靠黑科技提升用戶體驗，與賣貨形成良好閉環(huán)的必要商城，將成為未來電商的發(fā)展方向。

事實上，必要商城從創(chuàng)立之初就非常重視黑科技的研發(fā)。就在六月份，必要商城的一個產(chǎn)品推出，震驚了行業(yè)。就是新的必要app靠一部手機(jī)和一面鏡子就可以實現(xiàn)精準(zhǔn)驗光，準(zhǔn)確度達(dá)到95%，還超過線下眼鏡門店的90%。這項黑科技是必要的秘密技術(shù)團(tuán)隊歷時三年研發(fā)推出的，可以說是一種對技術(shù)的偏執(zhí)追求才能推動這個項目的產(chǎn)生。這個技術(shù)包含了必要多年的心血，也體現(xiàn)出了必要在技術(shù)上的追求。這其實也是必要商城創(chuàng)始人畢勝的特點，他本身就是一個非常重視技術(shù)的創(chuàng)始人，堅定的認(rèn)為技術(shù)是改變世界的核心武器，而必要商城的核心競爭力，最終也一定是在技術(shù)上的。能夠在京東阿里的雙重壓力下，贏得自己的一片天空，事實上，也正是因為在技術(shù)上的不斷投入，和類似手機(jī)驗光這樣的黑科技不斷出現(xiàn)。

去年5月，必要商城還率先推出了AR購物，成為中國首家把AR技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)購的電商平臺。這個技術(shù)推出的時間點恰恰是在馬云宣布要布局AR之后不久。小企業(yè)的創(chuàng)新和領(lǐng)先在這里顯露無疑，所謂唯快不破，就是如此了。能夠通過技術(shù)來改變整個產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)品和降低價格，這其實也是電商行業(yè)的一個技術(shù)創(chuàng)新，畢竟在之前電商解決的往往只是通路問題，只是在渠道上的再造，而非對整個產(chǎn)業(yè)鏈條的改變。必要模式作為一個全新的模式，看似也是電商，但事實上是在用技術(shù)打造平臺來解決用戶個性需求和改變供應(yīng)鏈生產(chǎn)，這是技術(shù)對電商整個交易鏈條的一個再造，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代電商一個重要變革。

事實上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的深入和用戶主權(quán)意識的覺醒，在未來電商的發(fā)展中，必要這種C2M模式勢必會成為一個重要的模式，技術(shù)將會在整個行業(yè)中起到越來越大的作用，用戶會得到更多的滿足，而供應(yīng)鏈也會因此而逐漸優(yōu)化的更為柔性。同時我們也相信會有越來越多的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和好的產(chǎn)品開始采用這種模式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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