日前，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制首批名單正式出爐，嬰幼兒奶粉再次刷屏……

83:38，國(guó)產(chǎn)奶粉逆襲打了個(gè)翻身仗？

國(guó)家食藥檢總局分相繼分批次公布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)獲批名單，截止目前，包括飛鶴奶粉在內(nèi)，總共28家企業(yè)的121個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲批。綜合注冊(cè)名單，國(guó)產(chǎn)品牌有83個(gè)配方獲批，進(jìn)口品牌則只有38個(gè)。其中，飛鶴旗下“星飛帆”、“臻愛(ài)非帆”、“星階優(yōu)護(hù)”三個(gè)系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品首批通過(guò)配方主冊(cè)。

83:38，國(guó)產(chǎn)品牌成為絕對(duì)主力，占據(jù)了近七成（68.6%）的份額，國(guó)產(chǎn)品牌將“洋奶粉”遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。注冊(cè)制為國(guó)產(chǎn)奶粉正名的同時(shí)，也宣示了國(guó)產(chǎn)奶粉的逆襲回歸，打了個(gè)翻身仗。注冊(cè)制讓真正的實(shí)力乳企走向了前臺(tái)，與此同時(shí)，注冊(cè)制的落地也將可能導(dǎo)致大多數(shù)弱小的嬰幼兒奶粉品牌被直接淘汰出局。所以，國(guó)產(chǎn)奶粉不見(jiàn)得是最大受益者，奶粉行業(yè)大洗牌后的“馬拉松”比賽才剛剛開(kāi)始，進(jìn)口品牌更可能長(zhǎng)驅(qū)直入三四線城市，與“國(guó)貨”貼身肉搏搶市場(chǎng)。

8年臥薪嘗膽，國(guó)產(chǎn)奶粉終實(shí)現(xiàn)逆襲

2008年的“三聚氰胺”事件，是中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，給中國(guó)乳業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任徹底崩塌，中國(guó)父母全世界搶購(gòu)奶粉，“洋奶粉”大舉“入侵”，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率從2008年之前的20%一度飆升至后來(lái)的75%，并進(jìn)而產(chǎn)生奶粉價(jià)格“畸高”的怪相。

為了重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，國(guó)家提振乳業(yè)之決心堅(jiān)如磐石，上至政府下到乳企，強(qiáng)力監(jiān)管奶粉質(zhì)量。民族乳企飛鶴乳業(yè)為提升消費(fèi)者信任，做“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”，以全產(chǎn)業(yè)鏈模式打造最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)下的國(guó)產(chǎn)奶粉。

眾所周知，“得奶源者得天下”，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，奶源對(duì)于安全品質(zhì)的重要性不言而喻。為了打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的好奶粉，飛鶴乳業(yè)把控質(zhì)量從全產(chǎn)業(yè)鏈著手，在源頭上加碼掌控好品質(zhì)。早在2001年，飛鶴乳業(yè)就在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，確保了每一罐飛鶴奶粉的品質(zhì)，為中國(guó)寶寶提供了安全可靠的奶源。

基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，飛鶴乳業(yè)從飼草種植開(kāi)始就實(shí)現(xiàn)自主掌控奶源的源頭，從飼草種植到飼料加工都是自己負(fù)責(zé)。其牧場(chǎng)距離奶粉加工工廠只有10km，形成了2小時(shí)生態(tài)圈，即鮮奶擠出后，由24小時(shí)恒溫車運(yùn)輸，從擠奶到鮮奶噴成奶粉，中間過(guò)程耗時(shí)不超過(guò)2小時(shí)，確保最大程度鎖留鮮奶營(yíng)養(yǎng)，保證了奶粉新鮮。此外，在自身全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上，飛鶴乳業(yè)成功打造出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯系統(tǒng)。

飛鶴乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，專注打造的“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，初步完成了國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉對(duì)“洋奶粉”的逆襲。根據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元，同比增長(zhǎng)8%，其中高端奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了80%。2017年，飛鶴高端粉同期銷售增長(zhǎng)超過(guò)200%，整體銷售增長(zhǎng)了45%，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入行業(yè)前三名。此外，2015年2016年飛鶴連續(xù)兩年十省銷售總和超過(guò)洋品牌。而各種權(quán)威數(shù)據(jù)的發(fā)布，則充分說(shuō)明了飛鶴乳業(yè)以及國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全已完全不亞于國(guó)外品牌。

飛鶴乳業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，證明了中國(guó)乳業(yè)的逆勢(shì)崛起，中國(guó)乳企正在用品質(zhì)征服市場(chǎng)。飛鶴乳業(yè)等國(guó)產(chǎn)乳企一路走來(lái)，在贏得了眾多消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任同時(shí)，背后更是中國(guó)乳業(yè)8年來(lái)臥薪嘗膽、自強(qiáng)不息的努力。

國(guó)產(chǎn)奶粉逆襲之路“道阻且長(zhǎng)”，還得靠實(shí)力說(shuō)話

經(jīng)過(guò)八年的臥薪嘗膽之后，目前，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒乳粉質(zhì)量安全處于歷史最好時(shí)期。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉總體規(guī)模將達(dá)千億左右，將與洋品牌平分秋色。

近幾年來(lái)，我們確實(shí)看到了國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)重振雄風(fēng)的努力，也看到了職能部門越來(lái)越完善的監(jiān)管體系，國(guó)產(chǎn)奶粉的銷量也有所提高。但是我們也不得不承認(rèn)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：國(guó)產(chǎn)奶粉正走在艱難的復(fù)蘇之路上，如果僅以飛鶴乳業(yè)的高速增長(zhǎng)來(lái)判斷國(guó)產(chǎn)奶粉復(fù)蘇、已經(jīng)進(jìn)入春天還稍顯過(guò)早。洋奶粉進(jìn)口依然保持高增長(zhǎng)，大部分國(guó)產(chǎn)奶粉陷入負(fù)增長(zhǎng)怪圈，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉而言，逆襲之路“道阻且長(zhǎng)”。而國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)要徹底重獲國(guó)民信任仍還需要一段時(shí)間，仍然需要用品質(zhì)說(shuō)話，用實(shí)力說(shuō)話，只要這樣才能逐步重獲民眾的信任，迎來(lái)屬于自己的“春天”！

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