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    野蠻生長后,網(wǎng)絡(luò)自制劇如何擺脫諸多頑疾?

    根據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示,2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億元,相比2015年增長了125%,自制內(nèi)容制作集數(shù)增加近42%,視頻網(wǎng)站成絕對主力,出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量占10%,呈逐漸上升趨勢。不僅如此,眾多制片人和導(dǎo)演如韓三平、馮小剛、周星馳等都已加入網(wǎng)劇制作大軍,網(wǎng)絡(luò)自制劇究竟有怎樣的魅力?

    觀看需求改變,視頻網(wǎng)站變心,網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來野蠻生長期

    2006年,網(wǎng)絡(luò)自制劇開始出現(xiàn),到2011年以后網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)了全球性的爆發(fā)趨勢,先天優(yōu)勢加上成熟的時機讓網(wǎng)絡(luò)自制劇開始走紅。

    一、網(wǎng)民基數(shù)不斷擴大,網(wǎng)絡(luò)自制劇成碎片化時間填充主力

    根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億,全年共計新增網(wǎng)民4299萬人。其中,手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億,較2015年底增加7550萬人,占比由2015年的90.1%提升至95.1%。網(wǎng)民人數(shù)的增多和網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的時間增加,為網(wǎng)絡(luò)自制劇的迅速傳播、走紅創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)。

    同時,傳統(tǒng)電視劇播出時間和數(shù)量固定等保守且缺乏活力的特點已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求??旃?jié)奏的生活方式令更多人只能選擇碎片化的觀看方式,而不少網(wǎng)絡(luò)自制劇一般采用碎片化的敘述方式體現(xiàn)出的靈活性和開放性,每集的劇情都是新的,加上邊拍邊播,取材貼近生活熱點,使得觀眾即便是少看或者漏看一集,也不會理解不了接下來的故事發(fā)展,正好滿足和契合當(dāng)下網(wǎng)民對碎片化時間的利用需求。

    二、靈活、創(chuàng)意成網(wǎng)絡(luò)自制劇標(biāo)簽,滿足觀眾的多樣化觀影需求

    一方面,網(wǎng)絡(luò)自制劇題材、風(fēng)格都很靈活。從2016年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》到后來的《盜墓筆記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等等,網(wǎng)絡(luò)自制劇似乎在題材跟風(fēng)格上從來都沒有局限性,科幻、懸疑、搞笑等風(fēng)格都能拍,甚至出現(xiàn)了一批打著擦邊球的軟色情自制劇。

    另一方面,網(wǎng)絡(luò)自制劇思維活躍,富有創(chuàng)意,一些普通的場景設(shè)計都能讓成本很低的片子制造出有意思的笑點。例如創(chuàng)造收視神話的 《萬萬沒想到》,主人公王大錘通過各種平凡底層人物的轉(zhuǎn)換開展劇情,貼近生活又注重當(dāng)下流行元素,與經(jīng)典歷史故事結(jié)合起來,幾分鐘一個笑點,讓單集制作費只有五萬的《萬萬沒想到》 成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功代表作品?!度f萬沒想到》里那句經(jīng)典臺詞“相信用不了多久我就會升職加薪當(dāng)上總經(jīng)理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巔峰”更是成了年度熱門。于是,題材豐富的網(wǎng)絡(luò)自制劇滿足了各類網(wǎng)絡(luò)人群的觀影需求,并逐漸成為不少人的觀看偏好。

    三、買版權(quán)太貴,視頻網(wǎng)站巨頭紛紛投身較低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇

    自從2004年第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之后,視頻網(wǎng)站們經(jīng)歷一次次的洗牌。但行業(yè)洗牌無論怎么變,內(nèi)容版權(quán)依舊是爭奪的核心。過去,優(yōu)質(zhì)影視劇一集版權(quán)最多達(dá)到五六十萬,如今數(shù)百萬甚至近千萬一集的版權(quán)價格已經(jīng)司空見慣。例如2011年上映的《甄嬛傳》一集售價只在30萬左右,但在2016年同等級的片子已經(jīng)漲到30倍。對視頻網(wǎng)站而言,要想占領(lǐng)制高點就只能硬著頭皮拿獨家,這使得內(nèi)容版權(quán)爭奪愈演愈烈,版權(quán)價格越來越高,甚至超過了視頻網(wǎng)站能夠承受的心里極限,而此時出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇簡直是所有視頻網(wǎng)站的救星。因此優(yōu)酷、愛奇藝等視頻巨頭紛紛走上了網(wǎng)絡(luò)自制劇的道路。

    自我約束成難題,品控不到位成頑疾

    雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點,網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長后,諸多痛點逐漸暴露在視頻網(wǎng)站眼下。

    一、重“量”輕“質(zhì)”,流量呈“二八效應(yīng)”

    雖然視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量有所把控,但在流水線式的生產(chǎn)過程下,網(wǎng)絡(luò)自制劇開始出現(xiàn)質(zhì)量低下和同質(zhì)化的現(xiàn)象,不少題材相近的自制劇開始在市場中蔓延,嚴(yán)重影響了市場的整體風(fēng)評。與此同時,網(wǎng)絡(luò)自制劇播放區(qū)間呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”,頭部內(nèi)容(5億+)占比近15%;1億以下占據(jù)半壁江山,其中,以1000萬以下居多,這體現(xiàn)了一種兩級分化的趨勢。

    《致青春》之后,電影市場刮起了青春風(fēng),但早戀、墮胎、輟學(xué)等內(nèi)容令大多數(shù)觀眾找不到共鳴,而《最好的我們》卻讓觀眾頻頻點贊,不做作和接地氣的內(nèi)容讓觀眾在觀影時忍不住回想起自己的高中生活,《最好的我們》因此一炮而紅,最終以20億播放量收官。

    二、“強IP+明星”效益減弱,觀眾出現(xiàn)審美疲勞

    根據(jù)藝恩《大自制時代,網(wǎng)絡(luò)自制劇的蝶變效應(yīng)》顯示,2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇總投入近30億,其中視頻網(wǎng)站投資約為20億,網(wǎng)絡(luò)自制劇整體投資規(guī)模再度升級。目前市場上的網(wǎng)絡(luò)自制劇仍以小說IP改編為主,強IP和演員片酬成了網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本高漲的一大原因。但高幅度的投入似乎得不到相應(yīng)的回報。根據(jù)調(diào)查,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成了觀眾觀看的主因,口碑和類型同樣會影響觀眾的選擇。

    反之,曾一度吸引眼球的IP改編和演員因素產(chǎn)生的效應(yīng)減弱,熱度逐漸下降。這說明目前觀眾更希望看到更具創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)自制劇,對大咖加盟的強IP改編劇期待有限,這加大了后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)自制劇突破的難度。

    三、“自我審查”易“放飛自我”

    相比電視劇內(nèi)容審查施行“專業(yè)審查”,網(wǎng)絡(luò)自制劇的審查可以說的上是相當(dāng)簡單。根據(jù)聯(lián)合規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)試聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》及廣電總局發(fā)布的 《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》及《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》等規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)劇雖然也施行內(nèi)容審查機制,但事實上接近于“自我審查”或“自審”。

    這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇會為了吸引眼球,在內(nèi)容的制作上往打著擦邊球的方向靠攏,最后在自我審查時,出于商業(yè)利益的考量,放寬或者縮小審查尺度,就像是網(wǎng)友在論壇上經(jīng)常說的一樣:明明那部劇都可以上,為什么這個不行。部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的“放飛自我”,會令觀眾或者其他網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生“究竟應(yīng)該怎么拍才能上”的困惑,這對未來網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是個不小的阻礙。

    走出紅海后,格局穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)自制劇將迎來三大發(fā)展趨勢

    雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇在紅海下逐漸出現(xiàn)不少問題,但觀眾對網(wǎng)絡(luò)自制劇的偏好還會持續(xù)很長時間,網(wǎng)絡(luò)自制劇還有諸多良機,未來或迎來三大發(fā)展趨勢。

    其一,打造“質(zhì)感”大劇成必然。網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然深受傳統(tǒng)影視業(yè)的影響,整體投入大,投入分配比例不合理又造成大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇反響不如預(yù)期,但隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)的進一步洗牌,根據(jù)觀眾口味選擇打造內(nèi)容成了網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展的方向。

    網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)走過了“群雄混戰(zhàn)”的時期,已經(jīng)逐漸形成了一定的品牌價值,系列化網(wǎng)絡(luò)自制劇層出不窮,品牌效益凸顯。早期粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)自制劇模式已經(jīng)逐漸退出江湖,未來的網(wǎng)絡(luò)自制劇必然向精品化發(fā)展。以愛奇藝為例,“超級網(wǎng)劇”最早由愛奇藝提出,與傳統(tǒng)影視公司、正規(guī)軍們合作,成了他們追求品質(zhì)大劇的主要策略。

    其二,精準(zhǔn)細(xì)分市場是關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和現(xiàn)代人生活方式的改變,個性化需求的崛起成為時代的特征,文化消費的價值觀跟審美觀都趨向精準(zhǔn)化,這將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容走向細(xì)分方向。以近幾年大熱的網(wǎng)劇為例,《超少年密碼》的定位主要面向90后、00后;《太子妃升職記》則囊括多種元素,主要面向偏好搞笑、時尚的觀眾。

    目前,網(wǎng)絡(luò)自制劇按照觀眾觀影偏好,可以分為喜劇、愛情、玄幻、古裝、懸疑、科幻、警匪、戰(zhàn)爭、同性等十大類型,其中,爆笑喜劇類網(wǎng)絡(luò)自制劇依然最受觀眾歡迎,愛情、玄幻、古裝、懸疑都是可以孕育現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制劇的重點題材。這表明,針對不同人群拍攝不同網(wǎng)絡(luò)自制劇成了未來發(fā)展的目標(biāo)。

    其三,“網(wǎng)臺聯(lián)動”已大勢所趨。對影視劇而言,“網(wǎng)臺聯(lián)動”早已不是什么新鮮事。例如搜狐視頻與東方衛(wèi)視的《他來了,請閉眼》,愛奇藝與江西、安徽衛(wèi)視的《蜀山戰(zhàn)記》,騰訊視頻與減速衛(wèi)視的《九州天空城》等等,但網(wǎng)絡(luò)自制劇的“網(wǎng)臺聯(lián)動”仍處于初級階段。

    據(jù)統(tǒng)計,2016年豆瓣評分7.0以上的14部紅榜劇中,網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)半壁江山,口碑前七名均為網(wǎng)絡(luò)自制劇,這體現(xiàn)了2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量和口碑上的雙重優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸走向精品化方向,優(yōu)良的制作水準(zhǔn)媲美電視劇后,網(wǎng)絡(luò)自制劇走向電視屏幕將成為潮流。

    總之,一出現(xiàn)就自帶BUFF的網(wǎng)絡(luò)自制劇,在野蠻生長后逐漸出現(xiàn)品控與約束不到位等難題,在用戶長期觀看偏好的推動下,解決自身痛點的網(wǎng)絡(luò)自制劇或許能成為大多數(shù)用戶視頻觀看的首選。

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    2017-08-19
    野蠻生長后,網(wǎng)絡(luò)自制劇如何擺脫諸多頑疾?
    根據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示,2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億元,相比2015年增長了125%,自制內(nèi)容制作集數(shù)增加近42%,視頻網(wǎng)站成絕對主力,出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量占10%,呈逐

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