前段時間，當(dāng)紅LOL游戲主播PDD因更換直播平臺而在微博安慰粉絲抽獎20萬，其原博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到121萬次之高。此事在業(yè)內(nèi)引起巨大反響，一時間被各大媒體爭相報(bào)道，人們也不得不詫異電競主播的收入之高。
無獨(dú)有偶，今年4月，王者榮耀19歲主播嗨氏自曝剛搬進(jìn)北京300平米的豪宅，同樣引發(fā)眾人關(guān)注。近年來“年薪超千萬，游戲主播身價堪比一線明星”的新聞層出不窮，電競主播的高收入和高名氣吸引了越來越多的人關(guān)注這一行。
電競主播一時走俏原因何在？
現(xiàn)如今，在大眾眼中主播這一職業(yè)已然不陌生。直播從最初的秀場表演到各類齊聚，由室內(nèi)走向了室外，伴隨著行業(yè)發(fā)展，直播的內(nèi)容與形式越來越多樣化，而隨著英雄聯(lián)盟等電競游戲的走紅，電競主播這一職業(yè)也悄然發(fā)展起來了。
據(jù)悉，2016年中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.4億，其中電競用戶直播滲透率高達(dá)70%。在各種類型的主播中，電競主播這個后起之秀能迅速崛起并走紅，還要得益于以下幾個原因的推動。
其一，電競游戲用戶數(shù)量龐大。據(jù)報(bào)道，2016年中國電競產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)504.6億元，游戲直播用戶規(guī)模突破1億，而在艾瑞咨詢發(fā)布的《2016中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，到2017年，電競用戶整體規(guī)模將達(dá)到2.2億人?？梢婋姼傆螒蛴兄嫶蟮挠脩羧后w，巨大的游戲用戶基數(shù)給游戲直播帶來了可觀的人口紅利。正所謂有需求就有市場，在這種背景下，電競游戲直播自然應(yīng)運(yùn)而生，電競主播們也就如雨后春筍般生長起來了。
其二，主播低投入高收益的職業(yè)屬性。電競主播的入職門檻相較于其他職業(yè)偏低，也可以說，主播這個職業(yè)群體整體的門檻都偏低，參與主體投入成本低而收益高，主播行業(yè)由此一夜爆紅，眾人趨之如騖。在2017電競?cè)χ鞑ド韮r排行榜上，傳聞剛以“5年3個億”簽約熊貓TV的PDD獨(dú)占榜首，2016年以“3年1個億”簽約虎牙直播的MISS緊隨其后，這驚人的數(shù)額可謂是羨煞旁人，電競主播這種低投入高收益的職業(yè)屬性毋庸置疑地吸引了越來越多的人加入這一行業(yè)。
其三，直播走紅的時代潮流。直播在當(dāng)下屬于一個方興未艾的新興行業(yè)，正在如火如荼地發(fā)展，憑借多樣化的形式和內(nèi)容，直播吸引了各個年齡階層的受眾。據(jù)方正證券的預(yù)測，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到600億，有研究甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動千億級資金。由此可見主播這一職業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，在直播如此熱門的時代下，就連吃飯睡覺聊天都可以直播，擁有標(biāo)的受眾的專業(yè)電競直播自然更加火爆。順應(yīng)著當(dāng)下直播走紅的時代潮流，電競主播這一職業(yè)也迅速崛起并獲得了井噴式發(fā)展。
電競主播是基于當(dāng)下人們對電競游戲的狂熱追捧發(fā)展起來的一個新興職業(yè)，它的出現(xiàn)有著天時地利人和的優(yōu)勢，但其另一個特殊的職業(yè)屬性也決定了它在光鮮亮麗下極容易一朝隕落的未來。
電競主播逐漸走低，新產(chǎn)業(yè)正在形成
當(dāng)下電競產(chǎn)業(yè)形勢一片大好，不僅行業(yè)自身發(fā)展風(fēng)生水起，并且得到了官方認(rèn)可，縱身一躍從江湖走進(jìn)了廟堂。在這種背景下，電競主播的發(fā)展也隨之順風(fēng)順?biāo)?，但這一職業(yè)的幾大特殊屬性阻礙著其從業(yè)者的長久生存。
首先，電競主播的年齡受限。從電競游戲的從業(yè)人員來看，無論是職業(yè)選手亦或是電競主播，都不約而同地呈現(xiàn)出低齡化趨勢，這是由游戲操作好壞的關(guān)鍵因素——手速和注意力決定的。隨著年齡的增長,主播的競技狀態(tài)也會隨之下滑，因此電競主播這一職業(yè)就像模特，吃的都是青春飯，年紀(jì)越大越往下坡路走，直至最后徹底銷聲匿跡。
其次，電競主播的職業(yè)形式單一。電競主播主要依靠電競游戲生存，其直播觀看量直接與游戲的熱門程度掛鉤，毫無疑問，這是把電競主播的未來與游戲的未來捆綁在了一起。而現(xiàn)如今電競游戲類型多樣，產(chǎn)品日新月異，如果這個游戲不能跟上時代潮流，很可能被淘汰出局，正所謂唇亡齒寒，仰仗其走紅的主播也會與之被一并遺忘，太過依賴游戲本身的發(fā)展使得這一職業(yè)的未來充滿了不確定性。
最后，電競主播攜帶的負(fù)面娛樂性質(zhì)。朝令夕改的未來讓這一職業(yè)潛藏著如網(wǎng)紅般曇花一現(xiàn)的命運(yùn)隱患。雖然近年來電競行業(yè)異?；鸨?，資本爭前恐后地插足其中想分一杯羹，但并沒人知道這個誘人的蛋糕能吃多久。加之主播這一職業(yè)自出現(xiàn)伊始就褒貶不一，一直被人們帶著有色眼鏡審視，其各種負(fù)面新聞也是頻頻播報(bào)，并不被人們看好。
由此可見，電競主播未來能走多遠(yuǎn)仍是一個不解之謎，不容樂觀的發(fā)展前景要求這一行業(yè)必須做出改變。而越來越多的從業(yè)者也開始意識到這一問題，不少主播已經(jīng)開始做出了很多新的嘗試去尋求出路，并取得了不錯的成效。
其一，豐富直播形式及內(nèi)容。電競主播單一的直播內(nèi)容久而久之不免會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，因而現(xiàn)如今一些主播開始用更多樣化的新穎方式來吸引和穩(wěn)定流量。最常見的是在直播過程中立下Flag，利用實(shí)際和理想形成的反差營造節(jié)目效果博觀眾一笑，還有的主播會輪換直播不同游戲，不再局限于一個游戲，從而擴(kuò)大受眾，得到了更多的流量，獲得了更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
其二，涉足衍生產(chǎn)業(yè)，變現(xiàn)粉絲流量。有研究表明，主播業(yè)內(nèi)80%的主播都開設(shè)了淘寶店或?qū)嶓w店，其售賣物品種類繁多，不局限于游戲設(shè)備并囊括著各種服裝、食品等等。通過自身直播人氣宣傳推廣店鋪，吸引粉絲購買，把現(xiàn)有的流量變現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，有些網(wǎng)店月銷量收入高達(dá)幾十甚至上百萬。前不久被稱為“電競佛祖”的JY在上海開設(shè)了一家狼人殺吧，開業(yè)當(dāng)天首日營收額就達(dá)到了100萬。這種方式把主播的名氣和人氣結(jié)合了起來，通過流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)從而獲得了更大、也更穩(wěn)定的收益。
其三，進(jìn)駐其他領(lǐng)域，逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。電競主播這一職業(yè)伴隨著年齡的增長勢必要開始轉(zhuǎn)型，無論是投資入股電競行業(yè)，還是涉足其他圈子，都不失為一個不錯的選擇。有的主播利用游戲優(yōu)勢開始投資電競職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，退居二線升級為管理層；有人在賺得盆滿缽滿積累了原始資本以后創(chuàng)業(yè)的；有通過正當(dāng)紅的電子競技結(jié)識了其他圈子的知名人士，從而進(jìn)軍該領(lǐng)域的。這種逐漸轉(zhuǎn)型的發(fā)展方式，使得電競主播的未來不再只仰仗電競游戲本身，而是轉(zhuǎn)向了更多樣化的職業(yè)選擇中，獲得更廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)階段電競主播在行業(yè)未來發(fā)展并不明朗的情形下主動出擊尋求出路，就目前來看，這種轉(zhuǎn)變是行之有效的，但若是著眼于更長遠(yuǎn)的未來，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何提升職業(yè)壽命以獲得長足發(fā)展是當(dāng)下電競主播無法回避的關(guān)鍵問題。
電競主播如何能不被淘汰，并獲得新生？
電競主播雖然當(dāng)前有優(yōu)勢，但其未來依舊充滿了許多的不確定因素，因而現(xiàn)今許多主播都在多方面地尋求新出路。而未來在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電競主播這碗青春飯到底又該如何維護(hù)長線效應(yīng)以求生存？
第一，打造個人IP，建立個人品牌。依靠直播平臺維持名氣與財(cái)富并不是長遠(yuǎn)之計(jì)，要想改變這種依附現(xiàn)狀，電競主播可以憑借當(dāng)前的高人氣借勢打造個人IP，利用現(xiàn)有的忠實(shí)粉絲建立起屬于自己的個人品牌，讓自己在互聯(lián)網(wǎng)時代中保留更高的辨識度。如LOL知名主播MISS就與公司聯(lián)手推出了《MISS排位日記》，自己出境錄制并解說上分視頻，這樣不僅使自身的價值轉(zhuǎn)移到了其制作的視頻上，而且把這類視頻打上了自己的標(biāo)簽。
打造個人IP是使電競主播變成一個品牌標(biāo)桿，將個人價值擴(kuò)大化。不管未來個人的電競事業(yè)如何，品牌都已成為永恒，這就是個人IP帶來的影響力和效應(yīng)，當(dāng)下紅得發(fā)紫的電競主播們完全可以朝個人IP的方向發(fā)展。
第二，走出電競?cè)Γ呦螂娨暬?/strong>隨著電子競技游戲的走紅，電競游戲不再只是一個娛樂游戲，它帶動了一系列周邊產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)?，F(xiàn)如今不僅出現(xiàn)了各種形態(tài)的電競衍生品，而且還出現(xiàn)了以電競游戲?yàn)橹黝}拍攝的真人秀節(jié)目，如《加油！DOTA》、《英雄聯(lián)盟四級考試》、《火線兄弟》等，這些節(jié)目引入制作團(tuán)隊(duì)，使得游戲內(nèi)容走上了電視化的道路。電競主播作為游戲主體，最適合參與其中，借機(jī)打造自己的名人效應(yīng)，擴(kuò)大粉絲群體。
天樂集團(tuán)游戲業(yè)務(wù)的CEO劉爭認(rèn)為“游戲內(nèi)容電視化是一個趨勢”，在電競游戲異?；鸨漠?dāng)下，電競游戲節(jié)目的出現(xiàn)還遠(yuǎn)不止于此，相信未來還會出現(xiàn)更多更全的電競游戲真人秀節(jié)目，電競主播也可以借此拋卻直播的單一模式，走向臺前。
由此看來，電競游戲的走紅推動了電競主播的快速崛起和井噴式的發(fā)展，電競主播這一職業(yè)優(yōu)勢與劣勢并存，機(jī)遇與風(fēng)險共生。在這種背景下，電競主播不僅要把握好當(dāng)下電競發(fā)展的優(yōu)勢期，還需高瞻遠(yuǎn)矚著眼未來。
在當(dāng)前不少電競主播已經(jīng)開始尋求新出路的情況下，更多的電競主播也會隨著年齡的增長逐漸脫離游戲直播形式，電競主播這一行業(yè)有可能搭建出更豐富、更長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。而電子競技的體育化和傳媒化，也有望助力電競主播迎來火熱的第二春。
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