2017已經(jīng)過(guò)去大半，總結(jié)上半年，國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出新的景象：在中產(chǎn)階級(jí)崛起、消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，電視在智能化的方向上狂飆猛進(jìn)。

特別是，2017年上半年整體電視市場(chǎng)低迷時(shí)，QLED量子點(diǎn)電視的智能化全面升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。這值得研讀，更重要的是，未來(lái)智能電視會(huì)走向何方？

1、現(xiàn)狀：智能電視新高度

無(wú)論你是否感知，一個(gè)事實(shí)就是：科技的發(fā)展促進(jìn)電視在智能化和人性化方面不斷提升。如今的電視產(chǎn)品已經(jīng)從過(guò)去單純的“使用”進(jìn)化成“智能交互”，變得更加“懂你”，廠商們也逐漸與用戶玩成一片，與用戶交朋友，悉知用戶需求。

8月10日，在杭州舉辦的三星電視“品味·極致智能”媒體品鑒會(huì)上，浙江工業(yè)大學(xué)副教授姚信威也表示：“消費(fèi)升級(jí)倒逼彩電業(yè)向智能化、人性化快速升級(jí)，以適應(yīng)消費(fèi)者更高的消費(fèi)需求?！?/p>

研讀當(dāng)前智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，三星無(wú)疑是最好的參照系。畢竟，如今的電視江湖，以三星為代表的韓系勢(shì)力是這個(gè)產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上的佼佼者。2016年，三星電視迎來(lái)第十一年登頂全球銷量第一的輝煌，不出意外，今年很有可能是三星電視的第十二個(gè)穩(wěn)居電視一哥寶座的年頭。

具體到產(chǎn)品層面，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視則是最值得說(shuō)道的。

所謂的QLED量子點(diǎn)就是一種電視的顯示技術(shù)，量子點(diǎn)電視和原來(lái)的液晶電視相比，畫(huà)質(zhì)更好，節(jié)能減排，使用壽命更長(zhǎng)，屬于更高端的產(chǎn)品。這是電視產(chǎn)業(yè)的核心。要知道，電視業(yè)發(fā)展大潮中，每次都是新的顯示技術(shù)來(lái)扮演產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光、OLED… 而發(fā)展到今天，QLED量子點(diǎn)讓電視顯示技術(shù)達(dá)到新高度。

2017年是QLED的爆發(fā)元年，年初以三星為主要代表的一場(chǎng)量子點(diǎn)電視風(fēng)暴全面襲來(lái)，隨之將電視智能化推向了一個(gè)新的高度。

在此，舉個(gè)具體例子。比如，操控復(fù)雜和內(nèi)容少是當(dāng)下智能電視的兩大弊病。

首先，對(duì)于大多數(shù)智能電視來(lái)說(shuō)，開(kāi)機(jī)包括內(nèi)容源選擇、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容選擇、觀看歷史以及搜索等各種選項(xiàng)，操作起來(lái)并不便捷。智能在很多時(shí)候就變成了一個(gè)擺設(shè)，尋找節(jié)目要經(jīng)過(guò)三、四級(jí)菜單，讓人望“智”生畏。

而三星QLED TV的操作頁(yè)面則十分精簡(jiǎn)，除了更改電視設(shè)置之外，絕大部分日常操作在兩級(jí)菜單內(nèi)便能輕松搞定。更人性化的是，大部分圖標(biāo)浮于電視畫(huà)面下方，不影響電視的正常觀看，讓操控輕松一鍵觸發(fā)。

其次，對(duì)于消費(fèi)者一向詬病的智能電視觀看內(nèi)容少的問(wèn)題，今年三星電視創(chuàng)造性地提供雙重視頻觀看，搭載芒果TV及銀河互聯(lián)網(wǎng)電視兩大牌照方平臺(tái)，內(nèi)容選擇更加豐富。

此外，三星電視支持模糊搜索，并升級(jí)了移動(dòng)端和電視端的互聯(lián)。比如通過(guò)使用Smart View手機(jī)APP可以將手機(jī)上的內(nèi)容投射到電視上，而且手機(jī)還能變身成遙控器，通過(guò)一個(gè)三星萬(wàn)能遙控器來(lái)控制包括廣電、IPTV機(jī)頂盒以及游戲機(jī)、藍(lán)光DVD等在內(nèi)的多種外接設(shè)備。

這些都匯成了三星電視的智能化元素，也讓三星成為智能電視的代表性玩家。

2、前方，敢問(wèn)路在何方？

如今，隨著智能家居概念的逐漸普及，特別是語(yǔ)音等智能技術(shù)的日益成熟，讓智能電視具備了爆發(fā)的土壤。智能電視從幾年前的“嘗鮮”變成主流產(chǎn)品，并引得騰訊，阿里等巨頭側(cè)目，傳統(tǒng)的電視制造商也已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)公司以及流媒體合作來(lái)彌補(bǔ)自己的這一塊短板。

數(shù)據(jù)最會(huì)說(shuō)話。據(jù)奧維云網(wǎng)在“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%，而且消費(fèi)者對(duì)智能電視的粘性正在增強(qiáng)。

但一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)則是，在目前的智能電視市場(chǎng)，大多數(shù)電視都處在初級(jí)智能階段，僅搭載語(yǔ)音操控、上網(wǎng)瀏覽等功能就被貼上“智能”的標(biāo)簽。很多人工智能電視的用戶使用體驗(yàn)并不好，距離真正擔(dān)負(fù)起“家庭娛樂(lè)中心”地位的程度還很遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，這并不是真正意義上的智能。真正的智能化應(yīng)該是像三星QLED TV般有溫度的、個(gè)性化的、時(shí)尚的和娛樂(lè)的。

在我看來(lái)，智能電視門(mén)檻高，QLED量子點(diǎn)正在引領(lǐng)高端智能電視新風(fēng)向。而且，用戶在購(gòu)買(mǎi)智能電視時(shí)，品牌影響力至關(guān)重要，這對(duì)三星電視而言無(wú)疑是極好的。

此外，最重要的一點(diǎn)是，隨著智能電視屏幕越來(lái)越大，考驗(yàn)面板的供應(yīng)鏈管理能力，這是很多智能電視廠商的軟肋，但卻是三星電視的優(yōu)勢(shì)。以自家尺之長(zhǎng)攻別家寸之短，勝算極大。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)智能電視領(lǐng)域博弈將繼續(xù)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，除了三星，還有海信、小米、暴風(fēng)、微鯨、聯(lián)想等力量。但一個(gè)共同點(diǎn)則是，雖然距離人們想象仍然存在很大的差距，但前方智能電視的發(fā)展有望步入快車道。智能電視是客廳娛樂(lè)、生活的一個(gè)關(guān)鍵入口，是最有實(shí)力的“客廳經(jīng)濟(jì)”候選人。因?yàn)椋悄茈娨曌鳛榭蛷d中最重要的一塊屏幕，有望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代，蔓延出巨大商機(jī)。

前方，智能電視的大屏化、開(kāi)放化、智能化是客廳的核心媒介形式。身處行業(yè)變革浪潮之中，電子消費(fèi)領(lǐng)域大咖三星則將推動(dòng)電視行業(yè)從初級(jí)階段走向更高層次的智能，這對(duì)于推進(jìn)智能電視的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展也具有積極作用。

當(dāng)然，真正的智能電視之路不是一蹴而就，需要不斷的完善和學(xué)習(xí)，不會(huì)一步到位，還需要走很長(zhǎng)的路。但不管怎樣，如今，三星已經(jīng)處于智能電視的風(fēng)口之上，而對(duì)于其他的電視廠商，前方或?qū)⒏S這一腳步，具體如何發(fā)力，在接下來(lái)的歲月里將至關(guān)重要。

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