文/易北辰

“統(tǒng)帥空調(diào)揚(yáng)帆號(hào)，即將啟航，來不及解釋了，趕緊上船?！?/p>

統(tǒng)帥就是年輕、酷的代名詞，品牌自身就是最大的KOL（意見領(lǐng)袖），踐行著營銷的本質(zhì)，就是改變用戶的態(tài)度。對(duì)品牌的態(tài)度，對(duì)生活的態(tài)度，對(duì)未來的態(tài)度。

你不能做所有的事情，但是你可以做最擅長的事情。于是統(tǒng)帥從空調(diào)和家電開始了。統(tǒng)帥希望TA們?cè)趭^斗打拼之余，過著一種簡(jiǎn)單時(shí)尚、輕松舒適的生活狀態(tài)。

于是便有了“輕時(shí)尚，悠生活” ，因?yàn)門A們就是這樣可愛的一群人：

“不盲從潮流，遵循內(nèi)心；刪繁就簡(jiǎn)，追求本真生活；拒絕浪費(fèi)奢華，與自然低調(diào)相容；深諳生活意義，懂得享受愜意時(shí)光，喜歡用薛之謙的歌表達(dá)喜樂和憂傷”

在狹長時(shí)間的定義里，TA們有著各種各樣的標(biāo)簽“80后”“90后”“千禧一代”，而在“扁平”和“濕化”的社交網(wǎng)絡(luò)，他們都生活在一個(gè)共同的空間里，我們把這個(gè)虛實(shí)空間稱之為“年輕社群”。

統(tǒng)帥在這個(gè)虛實(shí)空間里正在發(fā)揮能量，重啟后的統(tǒng)帥品牌和形象同樣年輕且擁有激情。同時(shí)不乏海爾33年積淀的研發(fā)、產(chǎn)品、制造、全流程體系的沉穩(wěn)與老練。

統(tǒng)帥正在運(yùn)用產(chǎn)品、品牌、社群交互的力量，連接年輕者社群、連接幸福感、連接本真生活、連接愜意時(shí)光。

一些積極的變化正在發(fā)生，數(shù)據(jù)顯示：統(tǒng)帥電器憑借差異化的年輕家電品牌定位以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新，成功“殺出重圍”，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績持續(xù)翻倍增長。據(jù)悉，2017年1-6月統(tǒng)帥整體銷售完成率為118%，實(shí)現(xiàn)了40%的增幅，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，持續(xù)鞏固了統(tǒng)帥在年輕家電行業(yè)的引領(lǐng)地位。

問題來了，統(tǒng)帥如何玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)，啟動(dòng)年輕消費(fèi)群的力量？

北辰認(rèn)為這得益與統(tǒng)帥抓住了社群經(jīng)濟(jì)的三條金線。

一、尖叫的產(chǎn)品和產(chǎn)品體驗(yàn)

社群就是自由人的自由聯(lián)合，一群有趣味相投的人抱成團(tuán)，大家地位平等，一起互動(dòng)、交流、協(xié)作、感染，每個(gè)成員都能借助平臺(tái)受益同時(shí)也奉獻(xiàn)與平臺(tái)。

產(chǎn)品型社群，是基于產(chǎn)品和情感體驗(yàn)組成的社群。

產(chǎn)品是產(chǎn)品型社群的基石和關(guān)鍵。

產(chǎn)品=功能x情感，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頂配高性價(jià)比的產(chǎn)品只是標(biāo)配必需，情感附著才是強(qiáng)需，產(chǎn)品包含戰(zhàn)略、管理、營銷、服務(wù)等等。當(dāng)企業(yè)能夠經(jīng)營自身的產(chǎn)品社群，才做到營銷和產(chǎn)品合一、粉絲和用戶合一。

統(tǒng)帥的第一大秘訣就是打造尖叫型的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

在剛剛過去的8月2日，統(tǒng)帥空調(diào)在成都以“新品牌，新包裝、新形象、新征程”的全新理念亮相成都，發(fā)布了基于“年輕人思維”設(shè)計(jì)研發(fā)的至享、至美、至尚3大系列新品，再次引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)尖叫。

統(tǒng)帥空調(diào)根據(jù)年輕人需求打造的“HOME一鍵舒適技術(shù)”，可以智能辨溫并自動(dòng)控制室內(nèi)溫度，使空調(diào)出風(fēng)“涼而不冷”，始終保持人體最佳舒適溫度，有效防止“空調(diào)病”發(fā)生。

“HOME一鍵舒適技術(shù)”是統(tǒng)帥研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用微積分算法，專門針對(duì)中國人體打造的舒適控制系統(tǒng)。該系統(tǒng)應(yīng)用“雙PID調(diào)頻控制方法”和“雙PID溫差補(bǔ)償調(diào)頻控制方法”兩大專利技術(shù)，用戶只需一鍵啟動(dòng)，空調(diào)就會(huì)根據(jù)室內(nèi)外溫度變化進(jìn)行智能調(diào)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，統(tǒng)帥空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過首創(chuàng)空間濕度計(jì)算數(shù)學(xué)模型，將“HOME一鍵舒適技術(shù)”的智能控溫全面升級(jí)為智能溫濕雙控，實(shí)現(xiàn)降溫不干燥、除濕不降溫，有效抑制細(xì)菌滋生，同時(shí)相比普通制冷模式能耗降低35%。

是否足夠尖叫？

二、社群的精神情懷

在你的使命、綱領(lǐng)、行為中能否體驗(yàn)高逼格的魅力人格，你有靈魂人物嗎，你能影響一批意見領(lǐng)袖嗎？你是一個(gè)高感性群族人士嗎？

國外有一個(gè)專門的術(shù)語"千禧一代"(1984-1995年出生)，他們差不多與電腦同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大，在外界看來，他們是最幸福的一代，享受科技與發(fā)展帶來的種種紅利。

但是在他們自己看來，“你幸福嗎”只是某家媒體采訪中的詰問，他們自嘲的段子里，是對(duì)日子的淡淡憂傷。

“當(dāng)我們讀小學(xué)的時(shí)候，讀大學(xué)不要錢；我們要讀大學(xué)的時(shí)候，讀小學(xué)不要錢；

我們還沒能工作的時(shí)候，工作也是分配的；我們可以工作的時(shí)候，撞得頭破血流才勉強(qiáng)找份餓不死人的工作，當(dāng)我們不能掙錢的時(shí)候，房子是分配的；

當(dāng)我們能掙錢的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)房子已經(jīng)買不起了?！?/p>

統(tǒng)帥想要和正在做的事情，很簡(jiǎn)單。就是讓千禧一代重新感受“幸福感”！

感受“家的幸?！焙?jiǎn)單的“小確幸”幸福！

讓TA們?cè)趭^斗打拼之余，一回到家，不用支付過多成本就能享受清潔的空氣，簡(jiǎn)單舒適的生活。從統(tǒng)帥的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可窺見一斑，“HOME一鍵舒適技術(shù)”、“強(qiáng)冷勁熱”、“自清潔”等功能，就是滿足年輕人一回家就能享受“智能、節(jié)能、舒適”產(chǎn)品體驗(yàn)，生活體驗(yàn)。

三、互動(dòng)運(yùn)營

社群的價(jià)值需要運(yùn)營，需要引導(dǎo)社群用戶驅(qū)動(dòng)的自運(yùn)營、自傳播、自組織，社群運(yùn)營的形式與可視化，社群運(yùn)營中一切行為皆媒體、一切內(nèi)容皆營銷，讓一切運(yùn)營行為激勵(lì)吸引更多的用戶關(guān)注或加入，產(chǎn)生更大的連接價(jià)值。

統(tǒng)帥深諳此道，于是我們?cè)谘χt的演唱會(huì)，青春勵(lì)志劇《逆襲之星途璀璨》皆能看到統(tǒng)帥活躍的身影。

舉個(gè)栗子：

剛剛過去的7月22日，“我好像在哪見過你”薛之謙2017全國巡回演唱會(huì)來到了重慶。作為薛之謙全國巡回演唱會(huì)的唯一家電合作品牌，統(tǒng)帥電器再次率旗下各產(chǎn)線明星產(chǎn)品集體亮相。并且在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展區(qū)、開展趣味體驗(yàn)游戲，與數(shù)萬歌迷朋友親密互動(dòng)，打響了收官之戰(zhàn)。

據(jù)悉，從4月22日到7月22日，統(tǒng)帥電器與薛之謙2017全國巡演的合作歷時(shí)3個(gè)月，橫跨大連、廣州、上海、北京、南京、重慶六個(gè)城市。一路走來，統(tǒng)帥電器以用戶為交互的基本單元開展各種各樣的體驗(yàn)活動(dòng)，深入年輕社群之中、拉進(jìn)了與用戶之間距離。

統(tǒng)帥電器與薛之謙2017全國巡回演唱會(huì)的合作本身具備非凡意義，粉絲追求音樂帶來的精神享受，與統(tǒng)帥電器提倡的“輕時(shí)尚 悠生活”理念中倡導(dǎo)的享受簡(jiǎn)約、極致的生活態(tài)度不謀而合。同時(shí)，偶像的成長故事像及了最普通的每一位年輕人，因?yàn)橛袎?mèng)想，從未言棄，方成就今天的星光燦爛。

統(tǒng)帥以此也在激勵(lì)年輕人，堅(jiān)持夢(mèng)想，連接美好。

社群經(jīng)濟(jì)、社群互動(dòng)，他不應(yīng)該是一個(gè)熱門概念，飄忽的詞匯。而是一樣夢(mèng)想的連接和集合體。亦如統(tǒng)帥的社群，以美好的產(chǎn)品為依托，他始終連接美好，連接幸福，連接夢(mèng)想。并以此為初心，成為“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”。

我想這是一個(gè)品牌的夢(mèng)想，亦是一代人的夢(mèng)想。

作者：易北辰，KOL、央視財(cái)經(jīng)特約觀察員、兩本暢銷書《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的作者、獲2017年京東文學(xué)獎(jiǎng)提名、自媒體。

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