視頻時代風起云涌，被稱之為一個普通人逆襲的時代。各路短視頻平臺你方唱罷我登場，一時間短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最熱鬧的戰(zhàn)場。不過，不可否認的是，做的最好的是此前一直最低調(diào)的快手。曾經(jīng)幾乎從來沒有花錢做過品牌宣傳和推廣的快手，卻積攢了超過5億用戶，6500萬的日活，堪稱是行業(yè)內(nèi)的一個奇跡。而最近，隨著快手平臺的日趨壯大及關(guān)注度的持續(xù)走高，快手終于也走上了品牌狂奔的快車道。

人民的快手，每個人都值得被記錄

一般說來，北上廣深都是互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達的地區(qū)，聚集著最有互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的一群網(wǎng)民。但在這些城市之外，其實也有著更大的互聯(lián)網(wǎng)世界。不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的小范圍圈層，快手的主要用戶不但覆蓋北上廣深的一線，還非常深入到廣泛的二三線城市。

為什么快手做到了如此大的規(guī)模，之前卻并沒有什么特別大的聲量呢？不難發(fā)現(xiàn)，不同于其他的短視頻平臺，低調(diào)的快手此前并沒有大規(guī)模的廣告投放。而另一方面就是，快手將自己定位為一個普通人記錄和分享自己生活的一個開放平臺，和以網(wǎng)紅表演或者網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容為主的平臺有很大不同，不太容易受到專業(yè)人士的注意。于是在認知上，就產(chǎn)生了一些斷層。不過，也正是因為這種被普通人廣泛使用的緣故，使得快手具有了非常大的商業(yè)價值。

最近快手開始了自己的品牌投放，在寫字樓、地鐵、機場等都有廣告鋪設(shè)，其核心產(chǎn)品功能定位是“記錄世界記錄你”。從這個定位可以看出快手現(xiàn)在對自身的認知是一個通過記錄普通人的生活點滴來記錄這個世界的平臺。這個定位還是比較有深度的，直接站到了世界的高度，然后又聯(lián)系到了每個人身上。有高度接地氣以小見大，這也是快手希望傳達給外界的平臺印象。

不管拍視頻的目的是什么，最終它還是記錄生活的一種方式。如果說這一個時代是圖片的時代，那么下一個時代就必然是視頻的時代。視頻可以更加動態(tài)地記錄世界的點滴，給后人參考，成為時代的印記，正如快手CEO宿華所說的——“視頻是新時代的文本”。在短視頻行業(yè)里，目前唯有快手擁有這樣的能力，來承擔起“記錄時代”這樣的重任。所以說，快手是屬于每個人的快手。

除了平面廣告之外，快手還拍了一條非常有意思的視頻廣告片，這條廣告片通過對快手用戶的幾個瞬間記錄，將觀眾帶回到了最真實最有共鳴的場景里。而片尾“每個人都值得被記錄”的大字下面，不動聲色地向我們展示了一個牛皮紙箱，讓觀眾感到迷惑的同時，也開始探究這個紙箱背后的含義。

安迪·沃霍爾的612個牛皮紙箱，與快手的21億條短視頻

將紙箱和記錄聯(lián)系起來，就不得不說起一位波普藝術(shù)家了——安迪·沃霍爾。他曾經(jīng)用612個牛皮紙箱將自己經(jīng)手過的東西不加挑選地封存起來，以這種方式的行為藝術(shù)“記錄”自己的每個瞬間?；蛟S快手的廣告片，也是受到了安迪·沃霍爾的啟發(fā)，將短視頻與牛皮紙箱相對應(yīng)，用短視頻記錄下來的生活點滴即是每一件物品。

因為在新時代，記錄我們每個瞬間的更多是照片和視頻，而快手上的21億多條短視頻，可以說記錄了今時今日的社會人生百態(tài)，而相信隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，用視頻來記錄人生的點點滴滴將會成為一個趨勢。

比起那些更為專業(yè)的視頻制作團隊、網(wǎng)紅團隊來說，普通人的視頻雖然可能不夠完美，但顯然一樣是彌足珍貴的人生點滴。這也就是快手廣告主打的“每個人都值得被記錄”。如果說安迪·沃霍爾的612個紙箱是生活與記憶的承載，那么快手就是他5億用戶的紙箱，讓你的人生記憶從罐頭盒、舊報紙等一系列的物件變成一條條短視頻，這是一種新的生活形態(tài)，更是一種時代的記錄方式。

和很多視頻平臺不一樣的是，快手一直以來都是在沉淀人生百態(tài)，而非一水的美女唱歌。其實視頻時代并不僅僅是“曲藝表演”，而是應(yīng)該能夠更加深刻和豐富地去反應(yīng)一個時代人的生活和狀態(tài)。也正因為此，在大環(huán)境疲軟的情況下，快手卻始終具有旺盛的生命力。

其實到最后，真正留存下來的依舊還是有價值的東西，而這種價值是那些能夠真實反應(yīng)生活的東西，畢竟這不但是這個時代的回憶，也會成為下一個時代的研究范本。安迪·沃霍爾曾說：“在未來，每個人都能出名15分鐘”，而快手則讓每個人都有無數(shù)個17秒，去定格你的每一個生活瞬間。時代在變，形式在變，但內(nèi)在的根本和核心不變。這也是快手在這個時代的價值和意義。

快手的品牌狂奔，體量和聲量漸趨一致

目前的視頻行業(yè)，已經(jīng)開始疲軟。但在別家力不從心的當下，快手卻與諸多頭部的、現(xiàn)象級娛樂節(jié)目開始合作，《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《吐槽大會》、《明日之子》等等到處都有快手的身影。

不難猜測，這些綜藝節(jié)目大都看中了快手的流量優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢，進行了相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源互換。畢竟快手擁有極高的用戶覆蓋率和占比九成的90后用戶，可以說是目前各大節(jié)目爭奪的核心用戶群體。而真人秀的核心本意和快手的素人精神也十分吻合，甚至，很多節(jié)目還從快手用戶的視頻中獲得了靈感，讓節(jié)目也能夠更接地氣。

從之前的低調(diào)到現(xiàn)在的重視品牌，可以說快手已經(jīng)進入到了一個新的發(fā)展階段。如今的快手，已經(jīng)開始要承擔自己的社會責任和引導(dǎo)行業(yè)前進了，這也是這一系列品牌活動后值得關(guān)注的地方。

可以看出，快手已經(jīng)成為一個全民的平臺，而隨著品牌戰(zhàn)略的進一步強化，對快手的整體價值會有一個新的趨向引導(dǎo)，快手開始覺醒了自己的平臺意識，也逐漸清晰了自己所代表的社會價值。而對于整個主流媒體來說，也對快手開始有了越來越深刻和全面的認識，這會使得快手在自身體量和輿論聲量上逐漸達到一致的狀態(tài)。而不會像之前那樣，雖然用戶眾多，覆蓋甚廣，但卻缺乏主流的評價和報道。

這其實也是一個腳踏實地的獨角獸逆襲的典型案例，告訴了我們，并非融資燒錢才是創(chuàng)業(yè)的正途，找到和發(fā)掘用戶的真正需求，得到用戶的認可和支持，才是產(chǎn)品真正的價值所在。否則，即便在短時間內(nèi)聲量再大，也只能是資本催大的泡沫產(chǎn)業(yè)，最終難以實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。而當快手開始逐漸彌補品牌和宣傳的短板之后，一個全民性的視頻平臺也會越來越快地進入到每個人的生活中，記錄下每個人的點滴生活。

技術(shù)不斷地發(fā)展前進，社會不斷地變遷，快手可以說是被時代選中的那個app,憑借用戶的力量最終成為行業(yè)的勝者。相信最終快手會成為大眾訴求表達的一個重要載體和渠道，成為視頻時代的象征和代表。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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