有一種自媒體叫不良自媒體，有一種內(nèi)容生產(chǎn)叫惡意炒作、污蔑罵街，有一種武器叫法律。

防火防盜防不良自媒體

眼下的情況比以往任何時(shí)候都糟糕。京東、蒙牛、滴滴、百度等越來(lái)越多的公眾企業(yè)拿起法律武器起訴不良自媒體，原因就在于有越來(lái)越多的不良自媒體為了蹭流量不知疲倦的惡意炒作、污蔑、罵街。

去年9月，京東向北京市大興區(qū)人民法院提起訴訟，起訴歐界（北京）科技有限公司在其旗下多個(gè)微信公眾號(hào)上炮制、發(fā)布有關(guān)京東的不實(shí)信息，主觀惡意十分明顯，要求對(duì)方停止侵權(quán)、公開(kāi)道歉，并索賠人民幣1000萬(wàn)元。

今年2月，蒙牛乳業(yè)將微信公眾號(hào)“文娛后臺(tái)”的所屬公司北京豐彩銳遠(yuǎn)文化發(fā)展有限公司訴至北京朝陽(yáng)法院索賠100萬(wàn)元，原因是數(shù)月前一個(gè)名為“文娛后臺(tái)”的微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇《蒙牛：綜藝冠名界頭號(hào)毒奶！》損害了公司名譽(yù)。

5月，因認(rèn)為對(duì)方在微信公眾號(hào)上發(fā)表的文章侵犯了“滴滴”的名譽(yù)權(quán)，小桔公司、滴滴無(wú)限科技公司及滴滴出行公司共同將陳先生及銳浪公司訴至法院，索賠165萬(wàn)元。

7月，因認(rèn)為微信公眾號(hào)“GQ實(shí)驗(yàn)室”發(fā)文《鑒于百度導(dǎo)航會(huì)把你帶到莆田系醫(yī)院，請(qǐng)你來(lái)參加《百度一下，你就——》創(chuàng)作大賽GQ Daily》，并發(fā)起話題《百度一下，你就完了》的行為侵害其名譽(yù)權(quán)，百度將該公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者北京風(fēng)華創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)有限公司訴至法院。

當(dāng)然，這些不良自媒體也有道不出的口水——自媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化，流量紅利期已過(guò)，不找點(diǎn)公眾企業(yè)的噱頭說(shuō)事，根本沒(méi)有流量。這事兒看起來(lái)是無(wú)解的，不良自媒體和優(yōu)秀自媒體一樣需要流量，但又沒(méi)有后者的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，因此不務(wù)正業(yè)專(zhuān)司惡意炒作也就呵呵了。

貽害無(wú)窮的不怕事大就怕事小

這些不怕事大就怕事小的主兒，帶給公眾，社會(huì)，企業(yè)，行業(yè)等各方面的傷害卻是血淋淋的。首先，對(duì)自媒體生態(tài)下的普羅大眾而言，這些不良自媒體的存在，影響著大眾對(duì)新聞事件的判斷，容易做出錯(cuò)誤的議程設(shè)置，把觀眾老爺帶進(jìn)溝里。這種做法也是自媒體大內(nèi)容生態(tài)所不容的。

而已經(jīng)成趨勢(shì)的是，自媒體圈子里的良幣驅(qū)逐劣幣效應(yīng)正在形成，假以時(shí)日，不良自媒體作為過(guò)街老鼠，被優(yōu)秀自媒體和觀眾老爺一道拎起來(lái)棒打指日可待。但，在驅(qū)逐需要時(shí)間的當(dāng)下，走在失控步態(tài)下的不良自媒體對(duì)媒體公信力的傷害也是必須注意的。尤其是在大眾獲取信息的媒介偏好越來(lái)越傾向于從微信公眾號(hào)等自媒體管道，不良自媒體在蠱惑人心上的負(fù)面影響值得注意，而國(guó)家有關(guān)部門(mén)出臺(tái)各種監(jiān)管政策，實(shí)際上正是出于維系媒體公信力不被不良自媒體所沖擊。

法律是當(dāng)下最無(wú)奈卻也最有力的武器

不良自媒體熱衷惡意炒作更直接的影響是，對(duì)相關(guān)企業(yè)的商譽(yù)和產(chǎn)品聲譽(yù)造成影響。如自媒體公眾號(hào)說(shuō)蒙牛是毒奶，其實(shí)事實(shí)只是蒙牛冠名了不少電視綜藝，這些被冠名的綜藝節(jié)目發(fā)展受阻，而以此得出蒙牛是毒奶可謂滑天下之大稽。再如百度地圖的搜索結(jié)果誤判一事，其實(shí)質(zhì)只是是醫(yī)院的別名導(dǎo)致的誤判，但卻被不良自媒體上綱上線，非得把莆田和百度一下扯進(jìn)來(lái)，這就是滿滿的惡意炒作了。

而值得探討的是，無(wú)論是蒙牛、京東還是百度，都沒(méi)有動(dòng)用媒體以證清白，而是都直接拿起法律武器。這背后的原因?qū)嶋H上是，在當(dāng)下的自媒體環(huán)境中，受到商譽(yù)侵權(quán)的企業(yè)實(shí)在是沒(méi)有好的溝通方式，因?yàn)槿绻云淙酥肋€治其人之身，站出來(lái)說(shuō)事，反而會(huì)讓自媒體受到鼓勵(lì)，徹底挑逗起不良自媒體的炒作神經(jīng)，給公眾造成更大的誤導(dǎo)。因此，從長(zhǎng)久計(jì)，我們是支持企業(yè)拿起法律武器的，因?yàn)?，惟其如此，方才能達(dá)到凈化媒體環(huán)境、斬草除根的小目標(biāo)。

實(shí)際上，習(xí)慣了惡意炒作和污蔑罵街的不良自媒體的存在，長(zhǎng)此以往還將大大擠壓優(yōu)秀自媒體的生存空間，由此甚至?xí)纬梢粋€(gè)惡性循環(huán)，不良自媒體越囂張，優(yōu)秀自媒體的聲音就越容易被淹沒(méi)，如此，對(duì)自媒體行業(yè)的生態(tài)也是有百害而無(wú)一利的。

綜上來(lái)看，不管是對(duì)公眾還是企業(yè)，不管是對(duì)自媒體生態(tài)還是行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，不良自媒體都可謂是密密麻麻的小強(qiáng)，而其最終的結(jié)局則是自生自

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