從“520”濃情四射的表白日，到只開一天的“分手花店”；從排隊“天荒地老”的喜茶，到只營業(yè)四天的喪茶……最近，國內(nèi)刮起了一陣快閃店風潮，尤其為年輕人鐘愛。再來看看享譽全球的知名品牌，可口可樂在靜安區(qū)開設(shè)了一家快閃店，引來無數(shù)鹿晗迷們；香奈兒在南京西路上開設(shè)了營業(yè)12天的咖啡店，更是刷爆了微博和朋友圈。那么，這些來去匆匆的快閃店，究竟是個什么鬼？

快閃店的前世今生

在近幾年零售百貨業(yè)業(yè)績不佳的情況下，快閃店卻逆勢而上，迅速躥紅。說起這種新潮的方式，還得追溯到2003年，當時市場營銷公司Vacant，在全球零售業(yè)最頂尖的實驗場的紐約SOHO區(qū)，幫助鞋履品牌Dr.Martens開設(shè)了一間快閃店，只銷售限量款商品，效果非常好。最初的快閃店，受到了初創(chuàng)或者小眾品牌的青睞。這些品牌還沒有找到目標消費者，也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店?？扉W店讓這些品牌產(chǎn)生話題與關(guān)注，同時又不會支付太高的成本。

接下來十幾年的發(fā)展中，快閃店的內(nèi)涵也產(chǎn)生了變化。它不僅僅是一個短期售賣小眾限量商品的店鋪，還承擔了營銷和試水的功能。在新品上市或品牌進入新市場前以快閃店的形式推出，不僅能用最低的成本來試探市場對產(chǎn)品的接受程度，而且也是一次較好的營銷活動，能夠提升產(chǎn)品的關(guān)注度。不同于常規(guī)門店，能夠讓消費者停下來，是快閃店的最低訴求。

快閃店的形式，在國內(nèi)也很早就已存在。它以前的形式諸如于特賣會、促銷展，如今，它將更多的年輕、潮流、驚險刺激等時尚元素捆綁在一起，成為一種新文化背景下的營銷模式，也誕生了一種新興的消費業(yè)態(tài)。

快閃店成零售界品牌推廣新寵

作為零售界的新寵，快閃店已被視為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，放眼全國，快閃店的走俏并不是個例，在快閃店迅速發(fā)展的這幾年，諸多品牌挑著各自的心儀之地開出了許多快閃店，讓這個以“過時不候”為賣點的零售概念空前炙熱。

去年11月3日，為了慶祝2017年愛馬仕絲巾80周年，愛馬仕在京都開了一家風騷的洗衣店，只洗自家的絲巾，為期一個月。2017年1月，New Balance為慶祝品牌110周年誕辰發(fā)布新品「247 Luxe」，并在全球7大城市開設(shè)「247快閃便利店」配合宣傳，其中香港店于1月6日-8日開業(yè)，而「 一日限定 」的上海店則只是1月7日開業(yè)。店內(nèi)除了能買到247 Luxe鞋，還能看到定制的247品牌零食、飲料、雜志等。餓了么和網(wǎng)易新聞則在4月28日-5月1日，聯(lián)手打造「 喪茶快閃店 」，為了凸顯「 喪 」主題，裝修主打黑色，快閃期間推出的六款奶茶也配上了喪文案。

目前國內(nèi)快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。由投入成本及其盈利模式所決定，目前已有的快閃店以銷售型和品牌推廣型為主，占比分別達44%和34%。引流型快閃店成長較快，主要原因一是線下購物中心需要線上網(wǎng)紅的導流，而電商平臺進入平穩(wěn)后也面臨巨額的網(wǎng)絡(luò)推廣費用，線下體驗店成為了新的客流渠道和變現(xiàn)模式。

快閃店會是下個新藍海？

有業(yè)內(nèi)人士表示，即使電商模式是現(xiàn)在零售業(yè)發(fā)展的方向之一，但線下實體店仍是打造場景式消費的最佳方式。不過，實體店高昂租金和長期盈利壓力，無論是對于成熟品牌還是初創(chuàng)品牌來說，無疑是一次冒險?？扉W店有效地使用了空鋪并避免了高昂的租金。購物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可達8到10年。快閃店則體現(xiàn)出了明顯的短租期特點，65%的快閃店租賃周期在10天以內(nèi)，86%處于一個月以內(nèi)。流動的品牌更換，保證了消費者對于商場的新鮮感，進而演變?yōu)楣渖虉龅膭恿Α?/p>

據(jù)RET睿意德發(fā)布的《中國快閃店研究報告》顯示，2015年開始，中國的快閃店進入一個快車道，平均每年復合增長率超過100%，到2018年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54%至72%，成為營銷的重要法寶。預計2020年快閃店在中國將超過3000家。然而，快閃店能否成為下一個新藍海，促進新零售的變革？目前來看還需要時間的檢驗。

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