導(dǎo)語：大家盼望京東唯品會(huì)合體的心情，就跟盼望鹿晗和迪麗熱巴處對(duì)象一樣。

今日，朋友圈被一條京東和唯品會(huì)合體的消息刷爆了。戲哥第一時(shí)間聯(lián)系到京東高管求證。得到的回復(fù)是：“假的，不實(shí)消息”。聽罷我都沒好意思再繼續(xù)問。隨后唯品會(huì)這邊的人也表示“有合作而已”。

（大零售群友制作，借來一用）

唯品會(huì)副總裁黃紅英

其實(shí)二者合體的假消息被瘋傳了已經(jīng)不是第一次了，據(jù)說這次謠言起于一條來自于唯品會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人洪曉波的朋友圈消息：

據(jù)說洪曉波3年沒發(fā)過朋友圈，突然來這么一條“暗藏深意”的文字，倒是留給了圍觀者們不少的想象空間，所以那些所謂的秘談，所謂的內(nèi)幕都是大家過于神經(jīng)敏感了。就像劇中男主女主在幕后因工作多說了兩句話，你都覺得人家有事！

為啥看眾們非要京東唯品會(huì)組CP呢？

大家總覺得倆平臺(tái)門當(dāng)戶對(duì)，極為互補(bǔ)，在一起可以各取所需：

一方面，二者一直以來沒有明顯撕逼，算是交好，并且雙方的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)板塊和發(fā)展路徑有相似點(diǎn)，都是B2C起家，有不少共同語言，這算是門當(dāng)戶對(duì)；

另一方面，唯品會(huì)以女性用戶為主，主打服飾品類非標(biāo)品；而京東則是男性用戶居多，3C起家、標(biāo)品為主；唯品會(huì)正在擴(kuò)張品類至標(biāo)品，而京東則在向非標(biāo)品滲透，這算是互補(bǔ)。

但是一樁婚事能不能成，不僅看這些“硬件”是否搭配，還受到幾個(gè)極為重要的因素影響。調(diào)戲電商最終對(duì)這樁婚事持有45%的看好，和55%的不看好。不看好的理由是：

一． 論價(jià)值觀：雙方價(jià)值觀不一致，談的可能都沒有。

（欲加入大零售群，加Modao01）

二者的思路差異比較大，京東玩得是品牌策略，剛剛拆分出大服飾事業(yè)部，開放平臺(tái)為主，幫助商家打品牌；而唯品會(huì)是產(chǎn)品策略，折扣模式，幫助品牌銷庫(kù)存。甚至已經(jīng)有商家專門成立了京東和唯品會(huì)兩個(gè)部門來應(yīng)對(duì)雙方的合作，可見雙方差異之處。差異固然可以互補(bǔ)，但除了互補(bǔ)，沒辦法創(chuàng)造新概念。

二．若合體，誰劃得來誰劃不來？

這一點(diǎn)，人家雙方早就掂量清楚了。雖然前段時(shí)間二者發(fā)了聯(lián)合聲明，能看出合作挺多，但前期所謂的聯(lián)合聲明，只不過是pr事件，大家都不會(huì)吃虧，各取所需，逢場(chǎng)作戲而已。

其實(shí)，大家盼著他倆“合體”的這種心理就跟看電劇的時(shí)候固執(zhí)地希望女一男一在現(xiàn)實(shí)中也是一對(duì)一樣。然而最后哪能看眾們說了算，雙方的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)只有互相接觸的彼此才看得清，適不適合在一起當(dāng)事人最有話語權(quán)，瓜眾看到的往往都是為了“收視率”的逢場(chǎng)作戲。這種“花邊”新聞放在京東和唯品會(huì)身上，也是一個(gè)道理，二者合體談不上，但接下來的深度合作一定不少。就像男女明星的緋聞滿天飛之后，一定是二者聯(lián)手的一場(chǎng)新劇要上映了。

調(diào)戲電商的火眼金睛記者丨二彤

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