文/ 劉興亮 （微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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不知不覺，我們的生活被追劇、小鮮肉、演唱會(huì)之類的速食文化包圍了，像不辭萬里爬個(gè)長(zhǎng)城這類愛得深沉的事，似乎只是文藝青年們的菜。

昨天我卻乘車到了長(zhǎng)城腳下，倒也不是去爬長(zhǎng)城，是去參加騰訊的#長(zhǎng)城你造不造#發(fā)布會(huì)。

還記得去年也大概是這個(gè)時(shí)候，一支名為“穿越故宮來看你”的“軟萌賤”H5刷爆朋友圈，充滿喜感的皇上朱棣來了一段現(xiàn)代說唱神曲，為“騰訊NEXT IDEA X故宮”發(fā)布會(huì)造勢(shì)。那時(shí)不禁感嘆聯(lián)手騰訊的故宮越來越會(huì)玩了。

而這次，我也充滿好奇，騰訊這個(gè)年輕帶著科技范的小伙子和深沉而又充滿文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)城爺爺之間會(huì)摩擦出什么樣的火花？這對(duì)看起來一點(diǎn)也不搭的CP，會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜。

其實(shí)仔細(xì)想想，看似不相關(guān)的長(zhǎng)城和騰訊，都在做兩件事：一個(gè)是“連接”，一個(gè)是“內(nèi)容”。

騰訊一直在做的也是最擅長(zhǎng)的就是人與人之間的連接，而長(zhǎng)城在歷史上其實(shí)也是一個(gè)”連接“。

很多人以為長(zhǎng)城僅僅是一道起到防御作用的圍墻，實(shí)際上長(zhǎng)城恰恰是農(nóng)耕與游牧兩種文明的連接，是兩個(gè)民族之間的連接，是兩國(guó)貿(mào)易的連接線；從長(zhǎng)度上看，長(zhǎng)城更是從東部沿海到西部?jī)?nèi)陸幾千公里國(guó)土的一個(gè)連接。

在物理連接這件事上，騰訊將通過最新的科技手段，對(duì)長(zhǎng)城進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，最大限度地留存長(zhǎng)城本身的風(fēng)貌與氣質(zhì)。

比連接更重要的是內(nèi)容。

今年是長(zhǎng)城成功申遺三十周年，長(zhǎng)城歷經(jīng)了從西周到明代的數(shù)千年光陰，跨越了我國(guó)十五個(gè)省市區(qū)。它是世界奇觀，是歷史紀(jì)念，是老百姓口耳相傳的傳奇故事，更是世世代代流淌在國(guó)人血脈中的民族情結(jié)。一個(gè)有深厚文化自信的民族，才有長(zhǎng)久屹立的精神支撐，才能擁有復(fù)興之魂。長(zhǎng)城擁有燦爛的文明，是國(guó)人建立“文化自信”的底氣。

所以除了保護(hù)長(zhǎng)城的物質(zhì)形態(tài)，更應(yīng)當(dāng)“激活”長(zhǎng)城精神，讓厚重的歷史"煥發(fā)"新生，讓傳承文化也能變得有趣。這就需要把長(zhǎng)城背后的歷史、建筑、人文、藝術(shù)、自然等故事和知識(shí)講述出來。

而騰訊擁有強(qiáng)大的泛娛樂內(nèi)容平臺(tái)，騰訊平臺(tái)上的動(dòng)漫、音樂、影視、游戲，都可以用年輕人喜好的方式，講好長(zhǎng)城故事，吸引更多的年輕人加入到守護(hù)長(zhǎng)城的隊(duì)列。比如，我在發(fā)布會(huì)上看到了“長(zhǎng)城小兵”這個(gè)擬人的IP，甚是可愛。我們每個(gè)人也都可以通過捐步數(shù)、玩《王者榮耀》等等方式為長(zhǎng)城添磚加瓦。

所以，長(zhǎng)城和騰訊結(jié)成CP，也就不難理解了。

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我們知道了長(zhǎng)城爺爺為什么看上了騰訊這個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的年輕人，那騰訊做這一切又是為了什么，僅僅是出于公益心么？

歷史告訴我們，任何一種社會(huì)變革之中，那個(gè)最終能撫慰人心，能給人類帶來關(guān)懷、溫暖和歸屬感的，都是文化。

騰訊也意識(shí)到這一點(diǎn)，所以早早就就開始了科技+文化的布局。在過去五年中，他們構(gòu)建了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個(gè)領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：

目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，閱文集團(tuán)是中國(guó)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最大的正版動(dòng)漫平臺(tái)，騰訊電競(jìng)則是中國(guó)用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競(jìng)平臺(tái)，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位……

在今天的全球競(jìng)爭(zhēng)格局里，我們可以看到市值最高的前十家公司里面有六家是互聯(lián)網(wǎng)公司，其中又有兩家是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，這是一個(gè)非常難得的發(fā)展和超越的機(jī)會(huì)。

為什么在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有中國(guó)能夠和美國(guó)去并駕齊驅(qū)地競(jìng)爭(zhēng)，為什么在中國(guó)這樣一個(gè)龐大人口基數(shù)的市場(chǎng)上，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域包括搜索、娛樂、通訊等等都超過了美國(guó)公司，最大的原因可能在于中國(guó)文化的差異性。

很多人說互聯(lián)網(wǎng)是無疆界的，而實(shí)際上這十幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看過來，即使在世界范圍內(nèi)，世界各地的用戶都在使用Facebook、Google等的產(chǎn)品，但是發(fā)出的內(nèi)容差異化非常大，美國(guó)和歐洲、中東和東南亞關(guān)注的文化內(nèi)容是截然不同的，而中國(guó)的企業(yè)恰恰抓住了中國(guó)這樣一個(gè)十億人口級(jí)別的單一文化群體，發(fā)展出了一系列獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品以及應(yīng)用，這些是非中華文化的公司很難搞懂的。

相信騰訊也是非常珍惜能夠根植于這個(gè)龐大單一文化市場(chǎng)土壤的機(jī)會(huì)，并且希望能夠在這種文化中深深扎根。

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騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在ChinaJoy2017大會(huì)上說：“某種程度上，可以說，任何一個(gè)民族的文化史，就是這個(gè)民族的IP史。IP，可以說是民族文化最精粹、最集中的展現(xiàn)與承載。

......

過去幾年里，整個(gè)行業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，而且在商業(yè)上也實(shí)現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但如果放在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能夠成為我們民族文化標(biāo)簽的IP，其實(shí)還非常少。而文化的生命力，其實(shí)更加關(guān)乎未來?！?/p>

深以為然。

泛娛樂內(nèi)容的IP很容易形成風(fēng)潮，也很容易銷聲匿跡。但是為什么像迪士尼這樣的IP，生命力卻可以綿延不絕？

因?yàn)榈鲜磕岵皇菃吸c(diǎn)突破，也不甘于影視衍生層次，還有“迪士尼樂園”層出不窮的內(nèi)容授權(quán)與品牌聯(lián)動(dòng)，它的生命力已經(jīng)深入為人們?nèi)粘Ｓ洃浀某?jí)符號(hào)，而不是短暫形態(tài)的泛娛樂IP。

內(nèi)容力的至高法則是進(jìn)入生活，成為生活方式。所以我們看到星巴克在全球生活方式品牌排行中經(jīng)常位居前列，也因?yàn)樾前涂说拇_是用IP內(nèi)容標(biāo)簽重新定義生活方式的典范。

星巴克創(chuàng)始人舒爾茨自傳《將心注入》和《一路向前》是它的內(nèi)容？星巴克推出的月餅、粽子是它的內(nèi)容？具有中國(guó)建筑特色的成都旗艦店也是它的內(nèi)容？不進(jìn)入意大利是它的內(nèi)容？它對(duì)咖啡延伸的理解是星冰樂？這些內(nèi)容豐富性構(gòu)成了IP本身的層次。

我真心期待，在騰訊的努力下，長(zhǎng)城這個(gè)具有強(qiáng)大生命力的超級(jí)IP，不再是我們翻看歷史書才能了解，唱響國(guó)歌時(shí)才會(huì)提到的了。它會(huì)通過源源不斷的內(nèi)容，持續(xù)觸及并喚醒大眾心理，甚至能夠代表一種特定生活方式。如同日本民藝大師柳宗悅所說：美，總是要深入日常生活。

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