去年流行起來的葛優(yōu)躺,不僅在今年熱度未減,反而引發(fā)了一場(chǎng)喪文化的流行。而其所反映的對(duì)當(dāng)下年輕人的生活方式或者說年輕人對(duì)葛優(yōu)躺這樣的生活方式的向往,則體現(xiàn)了二次元時(shí)代新生代年輕人的內(nèi)心寫照。閑著沒事,誰不愿意來個(gè)葛優(yōu)躺?即便是忙得沒時(shí)間上廁所,來個(gè)葛優(yōu)躺仍然很受用。這就是喪文化在年輕人中流行的所在。
而如今,蘇寧易購(gòu)在喪文化之后打出燃文化標(biāo)簽,直接目的則是力求其818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)年中大促的年輕化,而背后的醉翁之意,則是要從戰(zhàn)略上和年輕一代集體搞事情。
喪文化的興盛與燃文化的引爆
喪文化,看起來并不是一個(gè)很褒的詞匯,其更多的是形容一種頹廢、絕望、悲觀的情緒和色彩,是以廢柴、葛優(yōu)躺為代表的一種青年亞文化,反映出的是當(dāng)前年輕人的精神特質(zhì)和集體焦慮,被視為新生代心態(tài)和心理的一個(gè)表征。
然而,正所謂物極必反,正是因?yàn)閱饰幕渲苯拥拇硪饬x并不是積極、樂觀、向上,反倒是為當(dāng)下剛走出社會(huì)開始打拼的95后、00后所認(rèn)可、所接受、所傳播。而稍加觀察不難發(fā)現(xiàn),這些口中不離喪文化的年輕人,其實(shí)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中蠻打拼的一族,正是因?yàn)樵诠ぷ髦凶鳛槁殘?chǎng)新鮮人的他們很拼、很敬業(yè),方才讓其更羨慕或者說追求葛優(yōu)躺的閑適。換言之,前有葛優(yōu)躺,后有燃文化,在虛擬世界很喪,在現(xiàn)實(shí)社會(huì)很燃是對(duì)當(dāng)下年輕人最好不過的解釋。
“你今天,過得燃不燃?每天公司、家兩點(diǎn)一線,有空刷刷朋友圈、和小伙伴組隊(duì)開黑,是不是覺得這樣的日子千篇一律、索然無味、low爆了?不要萎靡、不要抱怨,你的生活,可以很燃!”――這正是蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)要帶給用戶的一個(gè)“悄悄話”,即,蘇寧易購(gòu)意欲通過燃文化為用戶帶來陽光、樂觀、向上的正能量,通過燃文化,尤其是“燃,就現(xiàn)在”,將蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)不僅打造為電商三大大促之一,而且還能成為95后、00后等年輕人群的“治愈系”大促,不僅是買買買,更要燃燃燃。
主打年輕化 818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的背后
實(shí)際上,不管是喪文化還是燃文化,其背后代表的都是年輕化的生活方式。蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)“燃,就現(xiàn)在”,正是其意欲通過燃文化引燃年輕化大促、引爆電商年輕化。
這里的一個(gè)背景是,電商行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,80后、90后作為消費(fèi)主力軍,其已然成家立業(yè),在電商消費(fèi)上相對(duì)固化,有著一定的消費(fèi)規(guī)律,增長(zhǎng)空間有限。加上80后、85后品牌忠誠(chéng)度已經(jīng)養(yǎng)成,對(duì)于電商平臺(tái)而言,更需要新鮮血液來激活市場(chǎng)的流動(dòng)。
而95后、00后正是電商存量時(shí)代中的增量,他們正處于象牙塔或剛剛踏入社會(huì),對(duì)3C手機(jī)數(shù)碼、家電和快消品的需求正處于萌生階段。未來電商行業(yè)的格局洗牌,正和這一增量有著密切的關(guān)系。換言之,誰能搶占年輕人市場(chǎng),誰方才能在份額和活力上領(lǐng)先。而如何贏得這部分年輕增量市場(chǎng),則在于平臺(tái)定位能否煥新。對(duì)此,蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)引燃的年中大促,正可以視作是主打年輕化,從大促到品牌戰(zhàn)略層面,對(duì)年輕化的追求和塑造??梢哉f,蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié),以更加年輕態(tài)的促銷腔調(diào),實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕化市場(chǎng)的喊話,表明了蘇寧易購(gòu)品牌煥新的姿態(tài),打開了蘇寧易購(gòu)電商年輕化的正確姿勢(shì)。
當(dāng)然,這里所說的電商年輕化并不是從年齡層面簡(jiǎn)單分層,而是從生活方式年輕化的層面去重新定義電商年輕化,以年輕化賦能電商平臺(tái)活力,讓電商平臺(tái)的年輕化引燃全民狂歡,這才是電商年輕化的終極要義所在。
整合生態(tài)鏈蘇寧易購(gòu)智慧零售想象空間大
今年3月,蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東明確提出,未來零售就是智慧零售,就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),感知消費(fèi)習(xí)慣,預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì),引導(dǎo)生產(chǎn)制造,為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
而今年的蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié),正是對(duì)智慧零售的踐行和延展。其中,在818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間,蘇寧易購(gòu)就集結(jié)包括天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙等業(yè)內(nèi)最好的電商平臺(tái)一起搞事情,而且無論是天貓、當(dāng)當(dāng)還是易果生鮮、酒仙網(wǎng),這些合作伙伴要么是當(dāng)前的綜合電商平臺(tái),要么是生鮮、酒水領(lǐng)域的垂直電商,如今,蘇寧易購(gòu)將這些平臺(tái)一起集結(jié)起來,正是對(duì)蘇寧易購(gòu)生態(tài)鏈整合能力的一種體現(xiàn)。
不僅是和多平臺(tái)集結(jié),今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間,蘇寧易購(gòu)還特別邀請(qǐng)了海爾、TCL、創(chuàng)維、夏普、小米、華為等品牌Boss站臺(tái),以超級(jí)優(yōu)惠政策并通過直播平臺(tái)派發(fā)紅包等形式,燃爆818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)。
由此更可以進(jìn)一步看出,蘇寧易購(gòu)在智慧零售時(shí)代整合生態(tài)鏈的決心和能力是足夠明顯的。而如果只是這樣,或許還不夠燃。為此,蘇寧易購(gòu)還與ofo、唱吧、咪咕音樂、肯德基、餓了么等開啟跨界聯(lián)合,從出行、娛樂、美食等方面,引領(lǐng)全行業(yè)狂歡。此外,蘇寧易購(gòu)還以一個(gè)賬號(hào)打通6大產(chǎn)業(yè),消費(fèi)者憑借一個(gè)賬號(hào)即可享受到購(gòu)物、PPTV、龍珠、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影院等多方面的品質(zhì)服務(wù)。
可以說,818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)不僅是蘇寧易購(gòu)線上線上的自融合,而且還與上游制造商、電商平臺(tái)、跨界合作伙伴等集體聯(lián)袂上演燃爆文化。如此帶給用戶的自然是年輕化十足的消費(fèi)方式和生活方式的升級(jí)體驗(yàn)。而隨著818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的高潮將至,蘇寧易購(gòu)電商年輕化轉(zhuǎn)型的想象空間也才剛剛打開。
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