炎炎夏日，全國氣溫不斷高升，各大品牌的“暑期營銷大戰(zhàn)”也隨之升溫。而今年暑期檔大熱的青春題材電影《秘果》則攜手QQ看點，玩轉(zhuǎn)了一把頗有新意的電影營銷。

電影《秘果》主創(chuàng)

面對紛紛崛起的內(nèi)容平臺，當下正是一個自媒體最好的時代，隨著大批的內(nèi)容平臺蜂擁崛起，泥沙俱下之下自媒體行業(yè)開始變得魚龍混雜。由此也導致嚴重的信息過剩，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往別淹沒在信息的海洋中，無法觸達核心受眾人群，也是自媒體最壞的時代。

毫無疑問，90后乃至95后一代年輕人已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要受眾人群，QQ看點上月發(fā)布的月度數(shù)據(jù)報告顯示，90后占平臺整體用戶比例近70%，95后占比近50%。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這意味著內(nèi)容創(chuàng)者不得不考慮年輕人的喜好。而同樣的，對于品牌而言，弄清楚年輕人在哪里和年輕人的喜好，也是品牌主面臨的問題，更是品牌年輕化不可避免的課題。

近一半用戶為95后，QQ看點是離年輕人最近的地方

一周前易觀發(fā)布的2017年度中國移動閱讀市場年度綜合分析報告顯示，30歲以下年輕群體仍然是移動閱讀的主要人群，占了整體用戶比例的53%。其中24歲以下人群占比達到25.22%。

易觀的這份報告與一個月前QQ看點發(fā)布的用戶月度數(shù)據(jù)報告，都指向同一個結(jié)論——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受眾群體呈現(xiàn)出高度年輕化的特征。不過值得注意的是在QQ看點上，這一特征表現(xiàn)的更為明顯。95后人群在QQ看點平臺上的占比已經(jīng)接近50%。

QQ看點發(fā)布的用戶閱讀數(shù)據(jù)報告

當然，僅僅是人群規(guī)模的龐大并不足以說明品牌營銷必須聚焦于年輕人，而成為選擇某一平臺的決定性要素。關(guān)鍵的問題在于，年輕人同樣是社交產(chǎn)品的主要用戶群體，如QQ用戶中90后占了6成?；谏缃魂P(guān)系鏈的傳播，往往為內(nèi)容的宣發(fā)及推廣帶來巨大的流量和關(guān)注度。

社交網(wǎng)絡傳播能夠獲得令人驚訝的效果，在這方面已經(jīng)有很多成功的案例可以印證。社交關(guān)系網(wǎng)絡的龐大，也為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播提供了天然的土壤。

90后乃至95后一代年輕人為何不約而同地扎堆兒在QQ看點呢？對于其他平臺來說這是個值得思考的問題，而對于品牌主而言，QQ看點又是否可以成為首選宣發(fā)平臺呢？

更年輕更社交，QQ看點成年輕內(nèi)容分發(fā)首選平臺

作為一個內(nèi)容平臺，內(nèi)容顯然是吸引年輕人最根本的要素。問題在于，為何QQ看點平臺的內(nèi)容偏偏符合年輕用戶的需求？

QQ看點上月發(fā)布的用戶月度數(shù)據(jù)報告顯示，平臺用戶最愛搜索的關(guān)鍵詞中，明星、動漫、游戲類詞匯占比高達75%，用戶最喜歡的公眾號也集中在游戲、動漫、明星八卦領(lǐng)域，喜歡的明星多為迪麗熱巴這樣的當紅青春偶像，喜歡的影視劇也多維大熱的IP劇。QQ看點可以從搜索、閱讀、關(guān)注等行為產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，使得QQ看點可以對用戶進行精準畫像。這樣一來便能從QQ大數(shù)據(jù)中讀懂用戶的需求，從而吸引用戶流量。

除了借助大數(shù)據(jù)分析掌握用戶需求之外，QQ看點之所以能夠吸引年輕用戶，關(guān)鍵還是在于手Q天然的社交關(guān)系。在QQ看點中，好友可以互相查看對方Biu的內(nèi)容，好友看到內(nèi)容后可能會再次Biu給他的好友，就形成了社交關(guān)系鏈的傳播。

觀眾和電影《秘果》主創(chuàng)一起“Biu”

回過頭來再看“年輕人為何扎堆兒QQ看點”這個問題，答案顯然是因為年輕人喜歡的內(nèi)容在這里，年輕人喜歡的明星也在這里。所以對于品牌主而言，QQ看點的確能成為年輕內(nèi)容宣發(fā)平臺的不二之選。

QQ看點內(nèi)容生態(tài)下的商業(yè)構(gòu)想，品牌年輕營銷新戰(zhàn)場

有內(nèi)容的地方就有營銷，QQ看點在年輕人中的影響力以及驚人的社交傳播效果，促成了與電影《秘果》的深度合作。這部備受年輕用戶關(guān)注的電影，有著與QQ看點平臺用戶相似的氣質(zhì)，電影的主創(chuàng)歐陽娜娜將會入駐QQ看點，向特定用戶Biu出《秘果》的內(nèi)容，用一種與粉絲們0距離的方式對新作品進行傳播。

QQ看點通過新穎的推送方式、內(nèi)容發(fā)布等資源渠道幫助《秘果》進行線上營銷工作，同時也強化了平臺在年輕群體中的影響力。而《秘果》的發(fā)行方選擇QQ看點一方面是雙方受眾群體的重疊，一方面看重的是其社會化營銷能力。

此次電影《秘果》與QQ看點的合作在我看來并非一次停留于營銷層面的合作，同時也說明QQ看點已經(jīng)形成具備商業(yè)化能力的內(nèi)容生態(tài)體系。海量年輕用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、第三方品牌商，三者搭建起的內(nèi)容生態(tài)為QQ看點的商業(yè)化提供了巨大想象空間。

QQ看點的重手主要以90后、95后為主，則對于品牌方來說等于從個根本上就將營銷的范圍精準的鎖定在年輕群體。擁有這鮮明的年輕氣質(zhì)，這是QQ看點區(qū)別于其他內(nèi)容平臺的最大特征，也是吸引品牌主選擇與QQ看點合作的關(guān)鍵點。

QQ看點基于對用戶的行為大數(shù)據(jù)的分析，進一步提升了營銷的精準性，例如此次與電影《秘果》的合作，QQ看點根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)畫像，有針對性的將內(nèi)容推送給用戶，不僅滿足了用戶的需求，也滿足了品牌方對于精準營銷的需求。

作為一個內(nèi)容平臺，內(nèi)容本身仍然是主導平臺命運的核心。在QQ看點的內(nèi)容生態(tài)體系下，內(nèi)容創(chuàng)作者扮演著重要角色。因為有年輕人喜歡的內(nèi)容，所以年輕人扎堆在這里。因為年輕人在這里，所以品牌方選擇這里作為營銷陣地。無論是對自媒體還是品牌方，QQ看點都是一個不能錯過的新機會。

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