最近，百度上線了新版的移動搜索結(jié)果頁，用戶在使用手機百度或百度移動搜索搜索任意關鍵詞時，都會看到該新版頁面。此次的變化不可謂不大，但百度并沒有大張旗鼓地對這次改版設計進行宣傳。

搜索“國家大劇院”的新舊搜索結(jié)果頁對比，左為舊版界面

總體看，百度移動搜索結(jié)果頁已經(jīng)保持了數(shù)年不變，這次改版不是“打打補丁”那么簡單，而是一次徹底的大“變臉”。這是第一次對百度移動端搜索進行動刀，暴露了哪些玄機？我們來看看改版動作背后的邏輯。

新移動搜索結(jié)果頁都有哪幾個變化？

你可能會說，現(xiàn)在都進入APP時代了，移動互聯(lián)網(wǎng)是一個碎片化、去中心化的架構(gòu)，所以說，百度重新設計移動搜索結(jié)果頁算不上什么大事。其實不然，數(shù)據(jù)顯示，每天依然有超過數(shù)十億次的搜索請求來自于智能手機，通過搜索結(jié)果頁來獲取信息、服務，但以往的結(jié)果頁的呈現(xiàn)方式并不足夠“友好”。由于移動端平移了PC的呈現(xiàn)方式，早就不太能夠滿足用戶的需求了，尤其是頁面設計感、用戶體驗是相對不足的。

百度準備怎么做呢？我們從零散“露出”的頁面看，變化主要體現(xiàn)在四個方面：

一是調(diào)整了結(jié)果頁標題的藍色字體，統(tǒng)一更換為了黑色。這突破了常規(guī)的思維定式，可能人們潛意識里認為，搜索結(jié)果頁面的文字就是應該由“藍色+紅色”組合搭配而成。為什么呢？是因為藍色字體由最原始的超鏈接轉(zhuǎn)化而成，是一個歷史遺留現(xiàn)象，且這樣的風格已經(jīng)存在10多年了。如果要打破的話，相當于挑戰(zhàn)約定俗成的固有觀念，確實需要勇氣。但其實在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，超鏈接與藍色之間的指代關系已經(jīng)沒那么明顯，大量的以內(nèi)容推薦為主的APP也并沒有使用藍色的字體去代表可點擊的超鏈接，反而使用了黑色字體可能讓人更有閱讀的感覺，你不妨這么想一下，大多數(shù)的紙質(zhì)書上的文字也都是黑色的。

二是搜索結(jié)果里的圖片加大了。這也是一個最能直觀感受到的變化，整體上圖片展現(xiàn)尺寸、精度提高了很多。比如搜索電影、景點等關鍵詞時，過去圖片在左側(cè)，右側(cè)為繞排的多行文字、目錄。這是典型的PC時代的產(chǎn)物。百度這一次沒有“妥協(xié)”，直接把圖片放大了，閱讀的舒適度明顯提高了。

三是強化橫劃的操作體驗。智能手機這張屏上有一個很大的區(qū)別，屏幕小，操作體驗以觸控、滑動為主，但PC以拖拽、點擊為主，頁面展現(xiàn)的層次感不強。但手機上是不是有更好呈現(xiàn)方式呢？百度就移動搜索結(jié)果頁做了調(diào)整，手機屏幕除了可以上下拖動以外，還可以橫向滑動去拓展這方寸空間。

四是結(jié)果頁頁面間距加大了。由于繼承了PC視窗下的展現(xiàn)方式，移動搜索頁面給人的感覺是“信息過于密集”，密密麻麻的文字造成瀏覽體驗上的沉重感。這不僅讓準確獲取信息的難度變大了，還容易讓用戶產(chǎn)生抗拒感。百度改版之后，將頁面間距加寬了，信息密度明顯降低了。在信息密度降低的背后，是百度對搜索結(jié)果滿足用戶需求率的信心，經(jīng)過了智能聚合分類，雖然看上去屏幕中顯示的信息條數(shù)變少了，但用戶卻更容易找到自己要找的東西了。

百度做減法到底對不對，還得看用戶的投票

說實話，雖然當下使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的流量占比已經(jīng)超過了70%，但嚴格來說，互聯(lián)網(wǎng)起源于PC時代，頁面展現(xiàn)、設計風格方面，全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google、Facebook等都沒有跳出PC的“框”，甚至可以說，某種程度上，移動端的用戶行為習慣因為變得太快，以致于整個行業(yè)僅僅進行了簡單的移動端的“適配”，體驗并不好，類似當年微軟Windows Phone系統(tǒng)和諾基亞的Symbian OS，并不是為智能手機而生的系統(tǒng)。

此次，百度針對移動搜索結(jié)果頁優(yōu)化和改版，恰恰體現(xiàn)了在PC基礎上“做減法”的思路，一是讓移動瀏覽、閱讀更舒適，比如加大間距、放大圖片、字體更改為黑色，是為了增強搜索體驗的友好度；二是讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到好的展現(xiàn)，通過減少信息樣式，消除冗余信息干擾，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更清晰、明確。

但究竟移動搜索結(jié)果頁應該長什么模樣，行業(yè)里根本沒有定論，看看搜狗、360等同類搜索平臺，基本上都是亦步亦趨地追著百度的變化，并無太大的創(chuàng)新，也缺乏針對性的移動化體驗設計。不過，就像當年蘋果iPhone手機一舉突破了鍵盤式手機形態(tài)，用觸控操作引爆了智能手機行業(yè)，移動搜索體驗上的提升必須跳出舊有的觀念，這樣才能延展移動搜索的體驗、口碑和生命力?！捌ぶ淮?，毛將焉附”的道理也如此，而只有在展現(xiàn)方式、產(chǎn)品功能邏輯上重新設計，才能有機會再造移動搜索的商業(yè)模式。

下一步，移動搜索將扮演何等角色，商業(yè)價值空間究竟有多大，向左走，向右走，恰恰取決于移動搜索形態(tài)的演變和產(chǎn)生的導流效果。

所以說，百度在這個節(jié)骨眼上大費周折地去改動移動搜索結(jié)果頁面，更像是一場變革。因為移動搜索不能一成不變，不能總停留在“用戶輸入關鍵詞-算法-信息推薦”的階段。如何針對不同地域、不同場景、不同人群等維度，進行更精準、更高效的信息匹配和推薦，提高搜索轉(zhuǎn)化質(zhì)量和效率，這關乎到搜索引擎的未來命運。而且移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進入了存量用戶的爭奪階段，此消彼長的蹺蹺板效應越來越明顯，不進則退。

為何選擇在這個時機改版？可能態(tài)度比結(jié)果更重要

按常規(guī)邏輯來推斷，移動搜索結(jié)果頁已經(jīng)有很多年沒變動過了，更形成了盤根錯節(jié)的商業(yè)產(chǎn)品和成熟的移動流量變現(xiàn)模式。如果去做出顛覆性的改變，勢必會影響到百度商業(yè)信息推廣的收入，需要平衡好用戶體驗與商業(yè)兩者間的平衡，產(chǎn)生“投鼠忌器”的擔憂也合情合理。因為對百度來說，“路徑依賴”可能走得更穩(wěn)一些，不會傷筋動骨，畢竟移動搜索流量占比已經(jīng)超過了70%，所創(chuàng)造的營收必然是水漲船高，沒必要自己革命自己。

那么，百度為什么選擇在這個時機呢？從業(yè)務邏輯和百度戰(zhàn)略方向上看，人工智能已經(jīng)被列為核心發(fā)展方向，同時支撐百度的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，“搜索+推薦”的信息分發(fā)2.0模式將改變內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、用戶全鏈條運作方式，并最終顛覆傳統(tǒng)移動搜索形態(tài)。相信，這次移動搜索結(jié)果頁的改版不是單一“割裂”的動作，融合了百度在人工智能、內(nèi)容生態(tài)和信息分發(fā)理念上的思考，接下來可能還會有后續(xù)動作跟進。

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