文/李東樓

最近，陌陌版本更新到8.0，這個新版本的更新力度堪稱“史上最大”，不僅推翻了陌陌原有的僅靠附近的人拓展社交關系的模式，而且一口氣增加了諸如快聊、派對、狼人殺等多種娛樂化的社交玩法。

史上最大力度更新，陌陌野心到底有多大？

對這些新功能逐一分析看來，陌陌這次更新的每一個新功能幾乎都在直接對標一個潛在的競爭對手，比如“快聊”對標的是國外異軍突起的Monkey，比如“狼人殺”對標的當前火熱的狼人殺游戲獨立app。顯然，陌陌將這些新型的社交功能引入到自身平臺當中，憑借著其更高的平臺知名度以及更大的用戶規(guī)模，必然能將這些大量的“長尾”用戶吸聚到自己的平臺。

不過，這顯然并不是陌陌這次版本大更新的全部用意，而陌陌的野心又何止如此？

首先，陌陌希望能夠收割除了牢不可破的騰訊基于微信和QQ的熟人社交場景之外，所有剩下的未被充分滿足的社交場景。比如“點點”的場景是匿名社交，“快聊”的場景是實時視頻社交，“狼人殺”的場景是實時語音社交和游戲社交，派對的場景則是多人實時視頻社交；“同城視頻”的場景是短視頻社交，而“直播”的場景則是視頻直播社交。可以看到，新版本更新之后，陌陌幾大主要功能，幾乎囊括了所有的社交場景，而且其覆蓋的社交場景遠比當下騰訊的微信和QQ的場景更多。

實際上，更新到8.0新版本之后，陌陌不但增加來豐富的社交場景，而且還在降低社交門檻和提升社交效率。我們可以看到，附近的人、點點解決的是快速找人的需求，如果用戶社交目的非常明確，就可以通過這兩個功能進行社交；而快聊、狼人殺、派對，都是實時的視頻互動，隨時點進去，都會有人和你互動，用戶玩兒在一起可能會彼此成為朋友，這是一種新的社交場景，并且是實時的；同城視頻，直播、附近動態(tài)等，更多的是希望展現(xiàn)用戶的內(nèi)容，基于內(nèi)容連接用戶，繼而產(chǎn)生互動，這里面有實時的，也有非實時的。

而對于這次陌陌放出的“大招”，唐巖此前其實早有預告。早在2017年第一季度財報溝通會上，陌陌CEO唐巖就向媒體透露：“陌陌將繼續(xù)推動視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂內(nèi)容建設，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動，幫助用戶降低社交門檻以及提升開放式社交活動的效率?！?不過，盡管如此，陌陌這次8.0版本的更新力度之大，增加功能之多，仍然遠超業(yè)界預期和想象。

其次，陌陌目前發(fā)展勢頭正盛，股價平穩(wěn)上升，正處于上升期的陌陌期待通過一次大的版本更新，完成更大的突破。實際上，經(jīng)過六年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)成為了騰訊系之外的第二大社交平臺，以及唯一能夠與騰訊社交帝國相抗衡的移動社交平臺。不過，盡管此前在推出直播和短視頻功能之后，陌陌在活躍用戶數(shù)量方面已經(jīng)創(chuàng)造了自己的歷史新高，但是其用戶規(guī)模與騰訊還有較大的差距。

所以，如果陌陌按部就班，不求創(chuàng)新出奇，陌陌可能永遠也無法與騰訊平起平坐。因此，陌陌這次大刀闊斧的對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，一口氣增長諸多新功能，其求變求新的心情急切，也顯示出陌陌意欲單挑騰訊的這一足夠大的雄心。

還有，陌陌及唐巖并不甘心做一家平庸的公司，而是希望將陌陌打造成國內(nèi)一線的互聯(lián)網(wǎng)公司。實際上，按照目前陌陌的市值表現(xiàn)和營收能力，陌陌其實已經(jīng)是一家準一線互聯(lián)公司。根據(jù)陌陌財報顯示，2017年第一季度，陌陌凈營收達2.652億美元，同比增長421%。其營收能力和增長幅度已經(jīng)能夠秒殺一大半在美國上市的互聯(lián)網(wǎng)公司。而其目前80億美金的市值更是已經(jīng)超越新浪、搜狐等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

但是，從陌陌今年以來，大規(guī)模投放廣告、投入巨資打造網(wǎng)絡明星，以及這次8.0版本大更新等一系列動作來看，陌陌并不希望自我設限，而是還在持續(xù)不斷尋求更大的突破。而我們也可以看到，陌陌這些年一路走來，從陌生人社交到視頻社交，再到如今強勢進入實時社交領域，陌陌始終都在向前邁進，一個互聯(lián)網(wǎng)小巨頭的雛形已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

陌陌野心之大，憑何支撐？

不過，很多人可能會有疑問，比如陌陌如此大力度的版本更新就不怕用戶不能適應嗎？又比如陌陌如此大的野心就不怕騰訊“封殺”嗎？在我看來，陌陌之所以敢如此大的魄力進行版本的更新以及擁有如此大的野心，主要有賴于三大重要“支點”：

第一，陌陌用戶的粘性相比以往更強，陌陌不再擔心因為陌陌版本的更新而流失用戶。

不同于幾年前，相較于微信、QQ等社交產(chǎn)品，陌陌的用戶粘性較弱，所以在版本更新上更加小心翼翼，需要一步一個腳印試探用戶的反應。今時今日，陌陌已經(jīng)脫胎換骨。目前陌陌正處于歷史上最好的時期，其用戶活躍度和粘性都相較以往有較大的提升。特別是在增加直播、短視頻等娛樂化的社交玩法之后，陌陌平臺的活躍度和粘性大幅提升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止2017年3月31日，MOMO直播服務在日活用戶里的滲透率達到了23%，短視頻在日活用戶滲透率達到了46%，同時，日均形成關系的數(shù)量同比增長了50%。而這顯然給了陌陌以足夠的信心。

因此，可以預見的是，隨著這次版本大更新，點點、派對、狼人殺等用戶喜聞樂見的豐富的社交玩法的加入，必然能夠再次提升陌陌用戶的活躍度和粘性。

第二，從陌生人社交起家，再到現(xiàn)在圍繞視頻社交、實時社交，陌陌不斷增加和革新社交玩法，與騰訊的玩法大不相同。

實際上，對于陌陌的崛起，騰訊應該是時刻關注的，但是卻無力對陌陌的崛起形成阻擊和圍剿。這主要有兩個方面的原因：其一是騰訊在熟人社交領域太過成功，無法緊跟陌陌靈活多變的產(chǎn)品節(jié)奏，從上線直播再到推出短視頻，再到這次一口氣推出快聊、點點、派對以及狼人殺游戲等，陌陌新版本的更迭速度遠超騰訊。而騰訊由于擁有更加龐大的用戶群體，這使其不敢輕易嘗試大版本的更新，來改變用戶的使用習慣，因此，在近幾年爆發(fā)的直播、短視頻等浪潮當中，騰訊實際是落后而被動的。

其二，騰訊因為擁有龐大的用戶群體，所以更多的希望推出一些產(chǎn)品功能，來幫助其形成一個可以持續(xù)進行商業(yè)化的生態(tài)。對比來看，陌陌作為追趕者，更多的是希望通過新功能，考慮如何去更多的獲取用戶，繼而持續(xù)提升用戶的活躍度。所以，可以看到現(xiàn)在陌陌的大動作更多，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也更加激進，而騰訊則相對保守。兩者一守一攻，所以陌陌的上市石頭其實更猛。

第三，陌陌的方向已定，根基已穩(wěn)，一個潛在的社交巨頭已經(jīng)浮出水面。如果說，兩年前的陌陌還處于迷茫的探索期的話，那么經(jīng)過近兩年來在產(chǎn)品和商業(yè)化的探索，陌陌已經(jīng)找到了一條適合自己的發(fā)展道路。特別是在加入視頻直播和短視頻功能之后，陌陌在產(chǎn)品打造方面越來越有心得，而且發(fā)展方向也已經(jīng)明確，就是圍繞視頻社交打造娛樂化的社交平臺。而這次點點、派對、狼人殺等新功能的加入，同樣也是圍繞陌陌的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，持續(xù)的鞏固陌陌此前在娛樂化社交平臺上構建的優(yōu)勢。

另一方面，根據(jù)陌陌財報顯示，陌陌已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)9個季度的盈利，并且擁有超過7億美元的現(xiàn)金儲備，可謂是糧草充足，所以此時的陌陌應該不懼任何的挑戰(zhàn)。因此，陌陌才能夠如此放心大膽的進行大力度的版本更新，不斷在新的社交戰(zhàn)場上挑起“戰(zhàn)爭”。

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