精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?

    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?

    滴滴和快的,摩拜和ofo,AT雙寡切入的領(lǐng)域,都免不了一場(chǎng)火力猛烈,廝殺兇悍的硬戰(zhàn)。

    而在短視頻領(lǐng)域,AT的對(duì)決更多還在水面之下。蔡文勝系的美拍、今日頭條的火山相對(duì)獨(dú)立于巨頭。和微博關(guān)系密切的秒拍,可以算阿里系,而3月拿到了騰訊投資的快手,則是騰訊系。

    正如摩拜和ofo路徑分歧巨大一樣,秒拍和快手,也走了大相徑庭的兩條路。

    一,內(nèi)容:運(yùn)營(yíng)、孵化vs自發(fā)、放任

    在對(duì)待內(nèi)容的重視程度上,秒拍的韓坤和快手的宿華完全兩個(gè)路子。

    秒拍對(duì)內(nèi)容是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的思路,對(duì)大v給予流量?jī)A斜,對(duì)好內(nèi)容進(jìn)行扶持。而且,秒拍還走到了前端,通過(guò)線下的內(nèi)容基地,從早期孵化內(nèi)容。

    上周,一下科技(秒拍,一直播,小咖秀的母公司)的第三個(gè)移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地落地西安,希望憑借旗下三款產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣,扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者。此前,一下科技已經(jīng)在上海、成都落地了兩個(gè)孵化基地。

    視頻創(chuàng)作基地為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)五個(gè)工位,孵化六個(gè)月時(shí)間,只要完成月播放1000萬(wàn)的基本要求,就可以獲得后續(xù)更多的資源支持??雌饋?lái),秒拍做孵化基地,是要放長(zhǎng)線,打持久戰(zhàn)。

    做孵化其實(shí)很容易理解,對(duì)內(nèi)容的收割,要么在早期,要么在后期。但后期收割的成本非常之高,火山從快手挖走天佑花了2000萬(wàn)。

    至于為什么三個(gè)孵化基地中,兩個(gè)選擇上在了中西部,也很容易理解。

    第一,潛力大。一下科技高級(jí)副總裁劉新征透露,短視頻地域上發(fā)展非常不平衡,頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者中有40%來(lái)自北京,30%來(lái)自上海和杭州,還有20%來(lái)自于深圳和廣州。

    而廣大的中西部地區(qū),因?yàn)樾畔⒙洳?、資本落差和氛圍落差,內(nèi)容創(chuàng)作尚未潮起。但這些地方缺乏創(chuàng)作能力嗎?未必,想想東北小品對(duì)中國(guó)娛樂(lè)業(yè)和春晚的貢獻(xiàn)吧。

    第二,扶持龐大的腰部?jī)?nèi)容生態(tài)。未來(lái)頭部視頻,很大概率來(lái)自于北上廣、娛樂(lè)明星、新聞現(xiàn)場(chǎng)等熱點(diǎn)人物和爆點(diǎn)事件,但隨著內(nèi)容生態(tài)的成熟,從2016年年底開(kāi)始,各類垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)就已超過(guò)60%。下一步,本地化同城內(nèi)容的占比也會(huì)提升。而且,相比于泛娛樂(lè),垂直領(lǐng)域、本地化內(nèi)容擁有更強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。在這些領(lǐng)域,中西部或者二三線城市,相比于北上廣,劣勢(shì)并不明顯。

    第三,成本更低。暴走漫畫(huà)的陳茜說(shuō),盤(pán)踞在西安,就是因?yàn)槲靼矂?chuàng)業(yè),比北上廣便宜很多,而且西安高校林立,找到好用的人也不難。

    從早期孵化到流量扶持到商業(yè)變現(xiàn),可以說(shuō),秒拍對(duì)內(nèi)容供應(yīng)者幾乎是全鏈條360度保姆級(jí)服務(wù),目前,秒拍覆蓋超過(guò)40個(gè)垂直領(lǐng)域、5000+內(nèi)容創(chuàng)作者;同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作。

    快手就不同了。

    理工男出身的宿華說(shuō),“快手是真實(shí)世界的投影、記錄者?!?/p>

    快手的愿景是用短視頻紀(jì)錄地球人,快手內(nèi)容由用戶主導(dǎo),快手不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)多引導(dǎo),也不會(huì)對(duì)大v進(jìn)行流量?jī)A斜,快手不簽約任何明星網(wǎng)紅、不打擦邊球、不主打直播。坐擁第一大粉絲群的快手天佑,也是底層出身,其內(nèi)容主要是迎合底層審美需求,在其離開(kāi)快手之前,快手高管也從未和天佑接觸過(guò)。

    在app界面上,快手首頁(yè)只有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城三個(gè)標(biāo)簽,沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)。

    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?

    而秒拍的首頁(yè)上層分欄為關(guān)注、推薦、社會(huì)、搞笑、娛樂(lè)、生活、小品等17個(gè)品類,下層也有熱榜標(biāo)簽,其分類依據(jù)都是基于內(nèi)容維度。我打開(kāi)首頁(yè),發(fā)現(xiàn)秒拍內(nèi)容推薦中,明星占比很高,比如鹿晗、王思聰豆得兒等。

    為啥兩者對(duì)內(nèi)容的重視程度完全不同呢?

    首先,創(chuàng)始人背景不同。韓坤,搜狐夜班編輯起步,一路做到chinaren總編輯,酷6聯(lián)合創(chuàng)始人,長(zhǎng)于內(nèi)容。在一下科技的發(fā)展中,也多次借勢(shì)內(nèi)容迅速上位,比如在和美拍的競(jìng)爭(zhēng)中,韓坤想通了要做內(nèi)容,不做產(chǎn)品經(jīng)理。

    而宿華、程一笑全是理工男出身,技術(shù)基因純粹。程一笑在做快手時(shí),甚至不要轉(zhuǎn)發(fā)功能,他認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)的頭部?jī)?nèi)容,會(huì)形成流量黑洞。

    其次,做短視頻,兩個(gè)關(guān)鍵詞,一個(gè)是內(nèi)容,一個(gè)是關(guān)系鏈。秒拍背靠微博這個(gè)最開(kāi)放的社交平臺(tái),可以一鍵導(dǎo)入微博的賬號(hào)和關(guān)系鏈,所以把主要精力放在了內(nèi)容上。但快手生于微時(shí),在今年3月才拿到了騰訊投資,只能獨(dú)立搭建賬號(hào)體系和關(guān)系鏈,從0起步,所以把精力主要放在了關(guān)系鏈的維護(hù)上。

    二,用戶來(lái)源、平臺(tái)引流

    從用戶量上來(lái)說(shuō),秒拍、快手都是當(dāng)之無(wú)愧的成功產(chǎn)品。

    今年一季度QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示:國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億挺進(jìn),短視頻同比增長(zhǎng)率高達(dá)58%,秒拍的月活和日活用戶分別達(dá)到了2.76億和5877萬(wàn)??焓值淖?cè)用戶則超過(guò)了5億,截止到今年6月,快手的日活用戶接近6000萬(wàn)。

    不同的統(tǒng)計(jì)路徑,兩者的用戶體量有所差異,但是從量級(jí)上來(lái)說(shuō),兩者都處于頭部位置。

    雖然用戶數(shù)量不相上下,但兩者的用戶屬性差異巨大。

    那篇x博士的《底層殘酷物語(yǔ)》則準(zhǔn)確的描述了快手的用戶狀態(tài),從用戶和平臺(tái)內(nèi)容角度看,快手的用戶主體是“素人”,集中在龐大的農(nóng)村和小縣城。在快手上,這些過(guò)去被忽略,沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),也隱身于大眾媒體的普通人,有了自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。

    宿華本人曾強(qiáng)調(diào),快手在北京也有大量用戶。據(jù)其透露,在北京,每天有300萬(wàn)人打開(kāi)快手。但快手市場(chǎng)部的調(diào)研顯示,這300萬(wàn)用戶春節(jié)期間都離京回家過(guò)年,說(shuō)明這些用戶其實(shí)以來(lái)京務(wù)工群體為主。快手的這個(gè)定位,讓其迅速獲得了規(guī)模龐大的用戶,畢竟,中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)目前還是金字塔模式,位于金字塔基部的就是大眾群體,因此,快手的迅速增長(zhǎng),并不奇怪。

    與快手不同,秒拍的策略是“明星+PGC”,背靠微博,秒拍的用戶屬性和用戶結(jié)構(gòu),高度類似于微博——頭部集中、媒體屬性、垂直分類。目前,秒拍&一直播入駐明星及大V超過(guò)3000人;媒體、自媒體、PGC創(chuàng)作者逾10000家。頭部用戶,帶動(dòng)秒拍的內(nèi)容具有高傳播性和高影響力,中國(guó)人每天從各個(gè)渠道上看到的短視頻有95%帶有秒拍的角標(biāo)。

    在分別得到阿里系和騰訊系加持之后,未來(lái)秒拍和快手的用戶數(shù)量和屬性,會(huì)發(fā)生質(zhì)變嗎?

    首先看秒拍,根植于微博上的秒拍,可以說(shuō),其用戶高度重合于微博,目前秒拍的用戶為2.76億,而微博的月活用戶在今年將達(dá)到4億,后者的用戶季度增長(zhǎng)還高達(dá)30%以上,從這個(gè)維度上來(lái)說(shuō),未來(lái)僅僅依靠微博的引流,秒拍用戶的高增長(zhǎng)還將持續(xù)。

    另外,從用戶屬性上來(lái)說(shuō),擁有大量頭部用戶的秒拍,未來(lái)的增量是從上到下,通過(guò)明星用戶的引流作用,增長(zhǎng)空間較大。

    再來(lái)看快手。拿到了騰訊的投資后,按說(shuō)快手最大的用戶紅利應(yīng)該是微信,但微信真的能給快手導(dǎo)流么?我看未必,原因很簡(jiǎn)單,微信是個(gè)相當(dāng)克制的產(chǎn)品,其和快手的用戶層互相排斥,微信是熟人關(guān)系,快手則是陌生人關(guān)系為主,微信很難給快手導(dǎo)流。

    事實(shí)上,早期,騰訊和新浪都曾向韓坤伸來(lái)了橄欖枝,但韓坤幾經(jīng)糾結(jié),還是選擇了開(kāi)放的微博,后來(lái)騰訊基于微信關(guān)系鏈,自己做了微視,但有了強(qiáng)大的微信爸爸加持,微視依然是個(gè)扶不起的阿斗。

    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?

    而快手的未來(lái)用戶增量,應(yīng)該是自下而上,從農(nóng)村包圍城市的路子,但是要吸引這些挑剔的一二線城市、位于金字塔腰部和頂部,相對(duì)高端的用戶,或許快手要考量的是,如何洗去一些土鱉和屌絲的基因。

    三,商業(yè)變現(xiàn)猜想

    不賺錢(qián)的企業(yè),是沒(méi)有道德的。賺錢(qián),未必是韓坤和宿華的初心和終點(diǎn),但卻是秒拍和快手繞不過(guò)去的考驗(yàn)和宿命。

    如果不考量商業(yè)化,也許快手的確是一款完美的產(chǎn)品。

    前幾天,我剛剛粉上了快手的一對(duì)吃貨主播,來(lái)自河南農(nóng)村的胖哲兄弟,每天直播吃飯。從播放量和粉絲量上來(lái)說(shuō),樸實(shí)憨厚的兩個(gè)小兄弟,在快手可能算得上頭部主播了,粉絲量超過(guò)150萬(wàn),視頻的播放量動(dòng)輒在百萬(wàn)以上。如果在其他平臺(tái),也許兩兄弟已經(jīng)能夠養(yǎng)家了,但是根據(jù)媒體報(bào)道,目前兩兄弟的月打賞額也就剛剛過(guò)萬(wàn)。我點(diǎn)開(kāi)了十幾個(gè)視頻,也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)廣告。

    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?

    快手上的素人直播,親和力高,主播群體和觀眾群體來(lái)自同一階層,因此認(rèn)同度很高,但是內(nèi)容傳播量并沒(méi)有變現(xiàn)為內(nèi)容制造者的傳播力和交易轉(zhuǎn)化能力,這正是快手商業(yè)化的尷尬之處。

    前兩天傳言,中端汽車觀致拉來(lái)天佑代言。新聞一出,惡評(píng)如潮,而品牌方也立刻澄清,其代言人一直青睞港臺(tái)小生,比如余文樂(lè)等,不會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅代言。

    類似天佑和胖哲兄弟這樣的快手大v,雖然粉絲量不小,但是對(duì)廣告商的吸引力還是有限。

    相對(duì)于快手來(lái)說(shuō),集中了大v,強(qiáng)調(diào)內(nèi)容調(diào)性的秒拍,離錢(qián)要近多了,秒拍作為微博官方的移動(dòng)視頻產(chǎn)品,云集了明星、大v、網(wǎng)紅、達(dá)人、意見(jiàn)領(lǐng)袖等、主流粉絲集中,很多品牌的代言人原本就是秒拍用戶,調(diào)性契合度更高,而且借助微博這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),傳播力、影響力、轉(zhuǎn)化力都要稍勝一籌。

    此外,相對(duì)于快手,秒拍用戶的收入水平、消費(fèi)能力也要高于快手,對(duì)于那些希望抓住消費(fèi)升級(jí)紅利的廣告主來(lái)說(shuō),顯然,秒拍更具有吸引力。

    但用戶注冊(cè)量達(dá)到5億的快手,不會(huì)永遠(yuǎn)不掙錢(qián)。聯(lián)想到快手和今日頭條的用戶其實(shí)高度重合,因此,其未來(lái)變現(xiàn)模式可參考今日頭條,中小企業(yè)feed流廣告,可能也能成為快手變現(xiàn)來(lái)源之一。

    無(wú)論如何,秒拍、快手都站到了第一梯隊(duì)。登上短視頻的山頂,俯視短視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一縷縷炮灰,兩者都有傲嬌的資本。而通往流著蜜和奶油的應(yīng)許之地迦南,沒(méi)有完美的捷徑,也沒(méi)有絕對(duì)錯(cuò)誤的邪路,選項(xiàng)不止一條,合適的才是最好的。

    你更看好誰(shuí)?

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2017-07-07
    登錄短視頻風(fēng)口后,阿里系秒拍,騰訊系快手,為何左右殊途?
    滴滴和快的,摩拜和ofo,AT雙寡切入的領(lǐng)域,都免不了一場(chǎng)火力猛烈,廝殺兇悍的硬戰(zhàn)。而在短視頻領(lǐng)域,AT的對(duì)決更多還在水面之下。蔡文勝系的美拍、今日頭條的火山相對(duì)獨(dú)立于巨頭。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文