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6月30日，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2017Q1中國跨境電商市場研究報告》，對當前跨境電商市場現(xiàn)狀、用戶行為以及發(fā)展趨勢等進行了解析。

艾媒報告顯示，在第一季度激烈的市場競爭中，洋碼頭憑借26.3%的市場份額，牢占第一季度獨立型跨境電商市場的冠軍位置，領先小紅書、蜜芽等平臺。此外，洋碼頭還在用戶滿意度上以最高分8.2分位列榜首。業(yè)績和口碑雙料冠軍，洋碼頭已經(jīng)穩(wěn)坐獨立跨境電商平臺的第一位。

此外，報告還揭示了一些非常有看點的行業(yè)數(shù)據(jù)：

（艾媒關于跨境電商綜合平臺與獨立平臺的劃分）

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2018年跨境電商交易規(guī)?；蜻_8.8萬億

與此同時，報告還指出，目前中國跨境電商仍存在巨大紅利。近年來，跨境電商整體交易規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，并且未來幾年仍能維持較高點。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國跨境電商整體交易規(guī)模自2013年的2.9萬億，已經(jīng)上漲到2016年的6.3萬億，并且始終保持高速增長，2016年增速達23.5%，預計2018年交易規(guī)模有望達到8.8萬億元。

市場規(guī)模快速增長，跨境電商平臺之間的競爭也日趨白熱化。根據(jù)艾媒最新報告，洋碼頭憑借26.3%的份額，牢牢占據(jù)第一季度獨立型跨境電商市場的冠軍位置。其次是小紅書和蜜芽，分別以24.7%、13.2%的市場份額位列第二、三位。

艾媒分析師認為，在獨立型跨境電商市場，成立時間較早的洋碼頭憑借其深耕的買手商家模式和成熟的物流體系布局，已經(jīng)占據(jù)市場銷售份額頭部地位。尤其是如今用戶需求日益向多元化轉變的情況下，洋碼頭的碎片化彈性供應鏈模式，更能滿足中國消費者需求。

2

6.18大促，跨境電商集體爆發(fā)

洋碼頭暴漲20倍

艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國海淘用戶數(shù)量已從2014年的0.15億增長到2016年的0.41億，并且在2016年增速達到78.3%，預計仍能維持高速增長，全民海淘時代正在到來。

剛剛過去的618年中大促，中國消費者的購買欲望已經(jīng)從國內延伸至海外。4990元的Adidas限量款椰子鞋、1799元的MK楊冪同款包包、729元的Christian Louboutin女王權杖口紅……這些“奢侈品”已經(jīng)成為普通消費者的日常之選。

瘋狂的銷售數(shù)據(jù)也在印證著中國消費者日益旺盛的海淘需求。洋碼頭618洋物運動訂單增長超20倍；網(wǎng)易考拉首日銷售額同比去年漲幅超過500%；天貓國際開場僅7分鐘成交破億……電商的交易數(shù)據(jù)折射出巨大的消費前景。

艾媒咨詢分析師表示，目前跨境電商市場仍存在巨大紅利。從需求來看，國人的消費觀念不斷升級，對海外購物需求只增不減，未來市場空間會繼續(xù)擴大；從政策來看，去年48稅改明確了跨境電商的貿易性質和稅制，今年3月新政更是規(guī)定跨境電商監(jiān)管標準暫按個人物品進行，不再受制于通關單，有助于降低貿易壁壘，流通效率提高，對于行業(yè)發(fā)展意義重大。隨著跨境電商逐步走向規(guī)?；⒁?guī)范化，未來市場前景不可小覷。

3

用戶為何更偏愛獨立平臺？

相較于找人購買、微商、出國購買等形式，52.5%的消費者仍愿意選擇跨境電商平臺購買，源于跨境電商平臺往往能夠提供更好的正品保障和售后服務。

與此同時，相對于天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購等綜合型平臺，用戶對于有一定特色的深耕垂直型平臺，例如洋碼頭、小紅書、蜜芽、菠蘿蜜等，黏性更高。

艾媒報告顯示，81.5%的用戶會持續(xù)選擇獨立型電商平臺，其中最大的原因就是商品性價比高和商品質量有保障，選擇這兩大理由的用戶占比分別達58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶還認為豐富的商品種類也是消費者持續(xù)信賴獨立平臺的重要因素。

根據(jù)艾媒2017年第一季度調查數(shù)據(jù)，中國手機海淘用戶最滿意的獨立型平臺中，洋碼頭以8.2分（滿分為10.0分）高居第一，蜜芽和小紅書分別以8.0分和7.9分緊隨其后。

艾媒咨詢分析師認為，自建官方物流貝海國際的洋碼頭，以更加快速、穩(wěn)定的物流配送和極致的售后服務體驗，獲取了更高的用戶滿意度。

4

跨境競爭力，進入精細化比拼階段

根據(jù)艾媒2017年第一季度數(shù)據(jù)，在中國海淘用戶選擇跨境電商平臺的考慮因素中，正品保障、貨品豐富度及物流速度等已經(jīng)成為消費者最看重的幾點因素。

現(xiàn)階段各大跨境電商平臺都在著力打造供應鏈，增強物流水平。尤其是48稅改后，進一步提升的直郵速度，和海淘用戶日益強烈的個性化商品需求，也促使未來企業(yè)間的競爭越來越聚焦于供應鏈及物流布局上。

今年以來，多家綜合型平臺發(fā)力升級供應鏈。網(wǎng)易考拉海購，已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會；天貓國際，則在不斷引進更多的國際商超，德國超市巨頭ALDI已進駐天貓國際。

洋碼頭作為獨立型平臺的代表，在上游對接全球各地的4萬名買手商家，以滿足下游消費者多元、個性的需求。今年更是注重賦能上游買手商家，在流量、內容、營銷、數(shù)據(jù)等方面促進賣家多維能力全面提升，此前通過流量算法和產(chǎn)品改版，幫助商家匹配精準客戶，半年內轉化率提高了10%。

艾媒分析師認為，作為國內最早建立的獨立型跨境電商平臺，洋碼頭憑借其差異化的買手商家模式和精耕細作的官方物流，凸顯了絕對優(yōu)勢。遍布世界各地的買手商家，能夠為中國消費者找到符合自我個性和審美的海外好貨；深耕多年、精打細磨的官方物流，覆蓋全球20多個國家和地區(qū)，跨境直郵時效更是保持在5天，這種差異化競爭力，是其領先的根本。

總之，未來的跨境電商增速仍高于國內電商的平均增速，市場還在紅利期，但消費者的要求也更高了，能滿足各種用戶個性化需求，才是未來！

本文章由作者根據(jù)艾媒發(fā)布的《2017Q1中國跨境電商市場研究報告》撰寫，若需要報告，請在后臺回復“報告”二字。

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