近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種直播平臺應(yīng)運(yùn)而生，直播行業(yè)也發(fā)展的如火如荼。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興產(chǎn)物確實(shí)豐富了大眾的業(yè)余生活，但是但是面對直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低、直播內(nèi)容監(jiān)管缺失以及直播者的素質(zhì)和職業(yè)道德等問題，值得我們反思。

巨額紅利引來直播亂象

網(wǎng)絡(luò)直播市場經(jīng)過長期快速成長，已經(jīng)成為一個新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收218.5億元，用戶規(guī)模達(dá)到3.44億。另有數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長180.1%，預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元，中金在線的研報則認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動上千億規(guī)模的資金。

網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差;內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。對此，虎牙直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，某些小平臺想短時間內(nèi)掙快錢，便將涉黃、打擦邊球內(nèi)容作為主流業(yè)務(wù)以此吸引大批量用戶，而多數(shù)大平臺顧及品牌影響會自動規(guī)避潛在的風(fēng)險，在技術(shù)和管理等諸多層面的內(nèi)部監(jiān)管相對嚴(yán)格，表現(xiàn)相對會更自律。

不斷加劇的行業(yè)競爭和平臺規(guī)模的差異直接影響了主播的表演模式和平臺發(fā)展方向。就“涉黃”事件本身而言，每一個社交直播平臺或多或少都會存在這樣的問題。某些平臺將其作為行業(yè)潛規(guī)則為了撈更多的錢，早晚會被市場良幣驅(qū)逐劣幣所淘汰出局。

監(jiān)管日趨嚴(yán)厲

2016年4月，文化部查處19家涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。2016年7月，文化部的統(tǒng)一部署，北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東等地的文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，在這次專項行動中，共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》上崗。2016年12月1日起，國家網(wǎng)信辦實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。2017年年初，多個監(jiān)管部門的聯(lián)合檢查組，封禁違規(guī)主播賬號3萬多個，關(guān)閉直播間將近9萬間，還有一些小型直播平臺被清退。

小平臺將逐步被淘汰

一張張監(jiān)管符咒貼在直播平臺上，曾經(jīng)所謂200家企業(yè)的“百播大戰(zhàn)”到如今早已沒了往日的風(fēng)光。監(jiān)管對行業(yè)環(huán)境大有裨益，而規(guī)矩的大平臺也是站在監(jiān)管一方的，只是因為大部分內(nèi)容發(fā)起者都是普通用戶，仍然有一些鉆平臺監(jiān)管空子的用戶，內(nèi)容違規(guī)的問題也是難以制止的。

今年起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》僅“持證上崗”一項內(nèi)容，就將大部分直播平臺劃入了違規(guī)經(jīng)營的行列。截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺尚未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。對于資金雄厚、有樹可依的直播平臺，監(jiān)管的三令五申雖然創(chuàng)造了良好的競爭氛圍，但同時也對如何發(fā)掘創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶留存提出了更高的要求。

面對監(jiān)管收緊，靠涉黃涉爆等踩紅線的內(nèi)容吸引用戶的模式非常難以維系。但是監(jiān)管高壓之下，市場對主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等資源的爭奪將更為激烈，這讓直播平臺在商業(yè)模式上也面臨轉(zhuǎn)型問題。風(fēng)口在時，整個直播行業(yè)共享行業(yè)紅利。而隨著監(jiān)管新政的落實(shí)，直播平臺正面臨急劇分化的岔路口，一個向左一個向右。未來行業(yè)到底會是一種怎樣的形態(tài)仍有待觀察。

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