隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，各大平臺對自己的發(fā)展方向也開始有了各自的考慮。究竟直播未來的道路應(yīng)該向什么方向發(fā)展，平臺上的主播，最終會成為一個什么樣的角色，其實(shí)都非常值得去思索。畢竟作為一個新生事物，直播和主播創(chuàng)造了一個輝煌的產(chǎn)業(yè)，而這個產(chǎn)業(yè)的未來充滿了想象空間。
陌陌啟動“MOMO音樂計(jì)劃”
隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，各大平臺對自己的發(fā)展方向也開始有了各自的考慮。究竟直播未來的道路應(yīng)該向什么方向發(fā)展，平臺上的主播，最終會成為一個什么樣的角色，其實(shí)都非常值得去思索。畢竟作為一個新生事物，直播和主播創(chuàng)造了一個輝煌的產(chǎn)業(yè)，而這個產(chǎn)業(yè)的未來充滿了想象空間。
陌陌啟動“MOMO音樂計(jì)劃”
陌陌是直播平臺中的異類，，因?yàn)楸旧硭鋵?shí)是一個社交軟件，但直播模式讓陌陌煥發(fā)出了巨大的魅力，在陌陌2017年第一季度財(cái)報(bào)中直播服務(wù)產(chǎn)生營收2.126億美元，也成為了業(yè)內(nèi)盈利第一的直播平臺。陌陌基于原本的社交關(guān)系建立起來的直播業(yè)務(wù)和其他平臺相比，無論是粉絲的活躍度還是打賞都有著非常明顯的優(yōu)勢。而接下來向哪個方向去發(fā)展，陌陌也給出了自己的答案，那就是“MOMO音樂計(jì)劃”，聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等四大音樂集團(tuán)，投資千萬，全面挖掘和打造潛力新星，提供成名之路，打造國際化的直播造星平臺。
從這個角度來看，陌陌似乎選擇了一條選秀造星之路，，這不由讓人想起了12年前的超級女聲。在那個全民知名的選秀大賽上，以李宇春為代表的草根偶像脫穎而出，通過用戶的數(shù)百萬短信投票成為最后的勝利者。而這個場景和今天的主播打賞又是多么的相似。事實(shí)上，無論是粉絲投票還是粉絲打賞代表的都是同樣一種情懷的不同表達(dá)形式，從根本上講并沒有什么本質(zhì)的區(qū)別。李宇春今天的成績其實(shí)更多的還是后天努力和專業(yè)培養(yǎng)的結(jié)果，所以如果我們給網(wǎng)紅主播同樣的專業(yè)支持，也許下一個李宇春就會從直播平臺中走出。
科技帶來新的成名之路
過去，如果想成為一個音樂明星，需要經(jīng)歷一個漫長的過程，通過各種比賽打榜活動演出來積累自己的知名度或粉絲。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓這一切變得簡單，很多人完全靠天賦就可以獲取大量的粉絲支持，往往是先成名再有作品，和傳統(tǒng)的音樂行業(yè)完全不同。而對于直播行業(yè)的主播來說，這顯然是一個很好的機(jī)會, ，他們的才藝已經(jīng)得到了粉絲的認(rèn)同，也具有了一定的知名度,。如果進(jìn)行專業(yè)打磨，那么成名的幾率是很高的。畢竟主播在表演的時(shí)候都同時(shí)會有數(shù)萬人觀看，，這個規(guī)模已經(jīng)超過了在鳥巢舉辦演唱會。
陌陌通過這個方式把音樂產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來，發(fā)揮自己獨(dú)特的互動和內(nèi)容優(yōu)勢，在海量用戶中進(jìn)行人才的選拔。選拔的不僅僅是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，還包括很多優(yōu)秀的民間音樂人。而這些人的才華將通過陌陌這個公開的平臺被發(fā)掘出來，再加上四大傳統(tǒng)音樂公司的包裝和打磨，就有非常高的成名幾率。嚴(yán)格意義上說，他們其實(shí)早已成名，也完成了自己的商業(yè)化，但專業(yè)和正規(guī)的訓(xùn)練，可以更大程度的發(fā)揮他們的才華，讓他們可以挑戰(zhàn)更高的高度。在這次陌陌的選秀活動中，共有一百萬播主參與、近千萬網(wǎng)友推舉、超30億星光值互動，12位首批音樂新秀通過才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標(biāo)進(jìn)行考核，如此嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下的獲勝者，顯然有著百萬里挑一的素質(zhì)。
養(yǎng)成型偶像之路
現(xiàn)在最紅的TFboys, 其實(shí)成功之路也是非常具有時(shí)代感的，走的就是一個偶像養(yǎng)成的路線，從而圈粉無數(shù)。而平臺上的主播走上真正的明星之路，顯然也是一個養(yǎng)成的過程，勢必也會得到他們粉絲的大力支持，屬于自帶流量的選手，商業(yè)價(jià)值也就會更高。我們相信粉絲都愿意看到他們的偶像變得更好，這也是“MOMO音樂計(jì)劃”的核心基礎(chǔ)所在。通過“直播+社交+傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)造出一個新的藝人成名渠道。更值得一提的是，BMG將會發(fā)揮其在國際化音樂制作方面的優(yōu)勢，利用豐富的海外金牌音樂制作人與創(chuàng)作人資源，讓中國的優(yōu)秀藝人可以走向世界。
通過這個計(jì)劃，陌陌可以說成為了一個新的造星平臺，往大了說會成為用戶的逆襲通道，讓直播主播和夢想掛鉤，顯然是一個積極向上的選擇。讓有才華的人可以在粉絲支持下，走上自己的演藝道路。這種造星模式的變革，未來可能會對與娛樂行業(yè)有更大的沖擊，可以稱得上是陌陌的明星養(yǎng)成計(jì)劃了。必須要說近年來，陌陌在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域是頗有建樹的，去年，《報(bào)告老板》、《?；{到》等網(wǎng)劇就在陌陌上進(jìn)行選角活動，而且還發(fā)布了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創(chuàng)歌曲合集，而“MOMO音樂計(jì)劃”顯然是一個更大規(guī)模的造星計(jì)劃升級，不僅僅為自己，也為直播平臺的用戶和主播，帶來了新的發(fā)展機(jī)會。
在現(xiàn)在的時(shí)代形勢下，創(chuàng)造明星和IP顯然是最有價(jià)值的投入，而陌陌具有先天的造星優(yōu)勢，最終選擇走上這條道路，也是順理成章的。對于社會而言，有更多的上升通道可以讓普通人實(shí)現(xiàn)人生的逆襲也是一件非常重要的有社會意義和價(jià)值事情。相信隨著時(shí)間的推移，在陌陌平臺上會走出越來越多的明星主播，讓整個行業(yè)都進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段。
萬能的大熊（ID:zn10961242）
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微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
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