短視頻的爆發(fā)，是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少數(shù)被人們準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到的未來。在經(jīng)歷了直播和圖文長期內(nèi)容同質(zhì)化的時(shí)代后，短視頻以其新穎的表達(dá)方式、強(qiáng)大的內(nèi)容承載力快速占領(lǐng)了屏幕，契合了碎片化時(shí)代用戶的時(shí)間需求，更正中內(nèi)容平臺(tái)搶占用戶時(shí)間的“下懷”。從2016年至今，短短一年多，短視頻捧紅了Papi醬，將快手推向了風(fēng)口浪尖，讓二更、一條家喻戶曉。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)快速進(jìn)入“文字-圖片-短視頻”的新階段，短視頻制作者也繼續(xù)細(xì)化成原創(chuàng)者、搬運(yùn)者、編輯者等不同的類型。在短視頻風(fēng)口下，內(nèi)容平臺(tái)和自媒體都在考慮如何將自己的優(yōu)勢(shì)與這一新穎的內(nèi)容創(chuàng)造模式結(jié)合起來。

6月20號(hào)，阿里文娛旗下的自媒體平臺(tái)大魚號(hào)推出了“大魚FUN制造”活動(dòng)，采取“命題式”和“開放式”的兩種玩法激活短視頻創(chuàng)作者，官方將《軍師聯(lián)盟》等熱門娛樂IP作為視頻創(chuàng)作者們的素材，還設(shè)立了百萬級(jí)別的獎(jiǎng)金池。勢(shì)頭迅猛的大魚號(hào)在短視頻有多大機(jī)會(huì)“后發(fā)先至”？

單打獨(dú)斗、蒙眼狂奔的時(shí)代已經(jīng)過去

就在今年，阿里文娛旗下的土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻，騰訊3.5個(gè)億投資快手。巨頭的入場(chǎng)宣告短視頻領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了深刻的變化，在這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者再也不能蒙眼狂奔一頭扎進(jìn)去，而是要先看看身邊的環(huán)境，再定自己的方向。

經(jīng)過幾年的預(yù)熱和2016年的大爆發(fā)，制作短視頻的人越來越多，范圍越來越大，甚至快進(jìn)入了00后、10后競(jìng)相成為網(wǎng)紅的“小時(shí)代”，最右APP的一次數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上的內(nèi)容有超過三成是這些小朋友提供的。但是，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)始終會(huì)出現(xiàn)“頭部效應(yīng)”，只有大約占總量的5%的人才有資格進(jìn)入頭部序列，擁有資本價(jià)值并成為成功的創(chuàng)業(yè)者。

在“頭部效應(yīng)”的陰影下，短視頻雖然看起來一片繁榮，但是暗地里卻險(xiǎn)象環(huán)生，正是因?yàn)閮?nèi)容太多太豐富，所以普通的平臺(tái)和短視頻就越?jīng)]有機(jī)會(huì)顯示自己的存在。近年3月，微信微視宣布關(guān)閉應(yīng)用，它不是第一家倒閉的短視頻平臺(tái)，今年1月，微可拍停止了服務(wù)，而愛奇藝的啪啪奇早在去年2月就再未曾更新。

這些平臺(tái)的失敗各有各的原因，但有一條是相同的，他們都沒有發(fā)揮自媒體創(chuàng)作能力和平臺(tái)的扶持能力。我們可以注意到，在短視頻火起來的這一段時(shí)間里，幾乎幾個(gè)大的平臺(tái)的都不同程度地推出了“扶持計(jì)劃”。比如一下科技、今日頭條、騰訊QQ不約而同地推出10億補(bǔ)貼計(jì)劃；其他大大小小的活動(dòng)、賽事也不一而足。此外，早期名利雙收的超級(jí)大網(wǎng)紅（比如Papi醬等）也從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)），自己搭平臺(tái)培養(yǎng)新人，忙得不亦樂乎。

當(dāng)?shù)谝淮W(wǎng)紅早已功成名就并在孵化新網(wǎng)紅時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是要考慮為自己找一個(gè)好平臺(tái)了，因?yàn)橐粋€(gè)好的平臺(tái)不僅更提供創(chuàng)作的資源、版權(quán)，還能幫助入駐的短視頻內(nèi)容快速宣發(fā)出去，提高曝光率。

自帶影視基因的大魚號(hào)，能為短視頻帶來怎樣的格局？

對(duì)短視頻創(chuàng)業(yè)者而言，6月20日至8月31日這73天是個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間段。在這兩個(gè)多月中，阿里文娛旗下的自媒體平臺(tái)大魚號(hào)推出了“大魚FUN制造”活動(dòng)。具體來說，大魚號(hào)采取的“命題式”和“開放式”的兩種玩法，由自媒體自己創(chuàng)作短視頻，大魚號(hào)綜合播放數(shù)據(jù)和大魚號(hào)自己計(jì)算出的分?jǐn)?shù)進(jìn)行評(píng)優(yōu)，各個(gè)版塊提供最高10000元的獎(jiǎng)勵(lì)和證書。

在命題式玩法“影視造一夏”中，大魚號(hào)聯(lián)合了當(dāng)下最紅的4大影視劇IP——《軍事聯(lián)盟》、《快樂男聲》、《火影忍者—博人傳》和《火星情報(bào)局》。而創(chuàng)業(yè)者需要做的是，圍繞這四大IP進(jìn)行短視頻的二次創(chuàng)作，包括配音、重新演繹劇情、找出穿幫BUG、吐槽等。相比之下，開放式玩法“花式造影劇”就更自由，選材更加寬泛，可以基于自己的興趣選取自己喜歡的影視IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，當(dāng)然前提是要絕對(duì)原創(chuàng)和足夠有趣。

“FUN制造”是大魚號(hào)成立3個(gè)月以來繼“大魚計(jì)劃”以來的第二個(gè)大動(dòng)作，成立時(shí)間并不長的大魚號(hào)，背后卻擁有長達(dá)數(shù)年的積淀和傳承。那么，大魚號(hào)為什么要選影視劇這個(gè)方向？它又有什么優(yōu)勢(shì)呢？

l時(shí)機(jī)把握準(zhǔn)確。雖然短視頻創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為了一股浪潮，但是影視劇IP資源還有待開發(fā)。雖然秒拍、陌陌、快手在短視頻領(lǐng)域布局比較早，但是都面臨一個(gè)問題：內(nèi)容繁雜、單調(diào)同質(zhì)。而且都沒有在影視劇上出現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，大多集中于社交、娛樂方面。這就給了大魚一個(gè)差異化發(fā)展的機(jī)會(huì)。

lIP資源豐富。作為大魚號(hào)的重要組成部分，優(yōu)酷是國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站，影視劇資源十分豐富，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也有成熟的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下熱門的影視IP幾乎都被優(yōu)酷所囊括，比如包括當(dāng)下熱播的楚喬傳，集聚了海量粉絲的三生三世十里桃花、熱血長安等大型IP。此次“FUN制造”推出的四大IP只是其中一小部分，更多的IP資源還有待開發(fā)。

l生態(tài)體系完善。大魚號(hào)集聚了土豆、UC和優(yōu)酷的平臺(tái)資源，在流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)上形成了全內(nèi)容業(yè)務(wù)矩陣。以往UC、土豆、優(yōu)酷針對(duì)創(chuàng)作者的各項(xiàng)權(quán)益，都可以聚合到大魚號(hào)后臺(tái)權(quán)益中心，統(tǒng)一為創(chuàng)造者提供涵蓋原創(chuàng)保護(hù)、運(yùn)營優(yōu)化、優(yōu)土視頻管理、粉絲運(yùn)營等十余項(xiàng)權(quán)益，真正實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的“一點(diǎn)多發(fā)”和“一鍵提現(xiàn)”。

可以想象，在“FUN制造”活動(dòng)中，參賽作品越是角度新穎、越是腦洞大開、越是內(nèi)容豐富，就越能在眾多參選作品中脫穎而出，在短視頻界一炮打響。而伴隨著“FUN制造”的推進(jìn)，短視頻現(xiàn)有格局也將有一個(gè)大的調(diào)整。

我們知道，目前在市場(chǎng)內(nèi)幾乎所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者都是搞笑視頻，以獵奇、自虐、感官刺激為標(biāo)簽的快手甚至因此而大紅大紫。但是發(fā)展到最后，當(dāng)觀眾審美疲勞后，搞笑這一屬性只能作為形式，而不是內(nèi)容本身，平臺(tái)和自媒體需要?jiǎng)?chuàng)作的是更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。另一方面，盡管作品優(yōu)質(zhì)，但在這個(gè)“物以知為貴”的環(huán)境下，還需要一個(gè)平臺(tái)的“生態(tài)支持”。大魚號(hào)正在做的事情，便是在挖掘有潛力的創(chuàng)作者——提供扶持——幫助他們與其他合作方搭線。

事實(shí)上，背靠阿里的資源優(yōu)勢(shì)，大魚號(hào)未來的成就將不止在影視IP的開發(fā)上，作為阿里文娛的重要平臺(tái)，大魚號(hào)還擁有音樂、體育、游戲、文學(xué)、數(shù)字娛樂等渠道，放遠(yuǎn)一點(diǎn)看，淘寶、天貓等電商甚至也可以在流量上提供很大的支持。事實(shí)上，在整個(gè)流量分布上，大魚號(hào)的資源并不比騰訊系少，更不用說和其他平臺(tái)相比了?？梢哉f，“FUN制造”只是大魚號(hào)打造短視頻的一個(gè)前期動(dòng)作，大魚號(hào)的短視頻業(yè)務(wù)能發(fā)展到怎樣的規(guī)模？短視頻領(lǐng)域未來的格局將出現(xiàn)什么變化？依舊具有巨大的想象空間。

小結(jié)

和互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品一樣，在馬太效應(yīng)的催化下，短視頻也將逐步進(jìn)入“頭部效應(yīng)”階段，各大平臺(tái)也將面領(lǐng)著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在未來，優(yōu)質(zhì)的垂直類短視頻將成為創(chuàng)業(yè)主流。先天條件充足的大魚號(hào)，能夠看到自己的長處，聚焦優(yōu)質(zhì)影視短視頻顯得尤為可貴，因?yàn)榇篝~號(hào)既傳承了在影視方面的比較優(yōu)勢(shì)，又開拓性地創(chuàng)造了新型的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以為自媒體創(chuàng)業(yè)者提供更多的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者、平臺(tái)和用戶的共贏。更重要的是，“FUN制造”只是一個(gè)開端，影視劇IP的開發(fā)也只是一個(gè)開端。

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