文/李東樓

最近，今年以來財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼、股票一路高漲的陌陌又有大動作。就在2017年6月19日，陌陌在北京舉辦盛大的2017年戰(zhàn)略發(fā)布會，會上宣布將與BMG、太合音樂、華誼音樂、樂娛音樂等四大音樂機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃”，投入千萬資金全面進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)，挖掘潛力新星，打造直播造星平臺。

陌陌接棒“超女”，新一輪造星運(yùn)動開啟？

提到“造星”，就不能不讓人聯(lián)想起12年前風(fēng)靡一時(shí)的《超級女聲》。尤其是2015年超女決賽時(shí)，更可用萬人空巷來形容，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)未像今天這樣普及的時(shí)代，幾乎是家家戶戶都守在電視機(jī)前，一邊觀看李宇春、張靚穎們在電視上的表演，一邊用自己的非智能手機(jī)發(fā)送短信為自己支持的偶像投票。

事實(shí)上，這是電視史最成功的一次人人參與的全民選秀節(jié)目，這一年的超女創(chuàng)造了李宇春、張靚穎等大眾人氣偶像，也讓眾多草根音樂愛好者看到了逆襲的機(jī)會。但是這些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電視臺的選秀節(jié)目再也沒有達(dá)到那個(gè)高度，而在李宇春、張靚穎之后，通過電視臺選秀出來的草根明星也大多數(shù)都在短暫的火一把之后銷聲匿跡，甚至很多選秀明星早已重新回歸到了普通人的行列。

但是，隨著直播平臺在近些年的興起，從網(wǎng)絡(luò)直播平臺上開始走紅的網(wǎng)紅主播卻比那些過往的選秀明星更為風(fēng)光。這些網(wǎng)紅主播在直播平臺上往往一呼百應(yīng)，動輒擁有數(shù)十萬甚至上百萬的粉絲，比如目前陌陌排名第一的女主播洪小喬，在陌陌擁有119萬粉絲，一條9秒視頻甚至被播放30.2萬次。而主播們的吸金能力也是極其可觀，陌陌公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年陌陌十大主播總收入達(dá)到1.15億元，媲美一家A股上市公司的年?duì)I收。

而這些明星主播的出現(xiàn)，一些是由用戶“用腳投票”產(chǎn)生的，更多的則是都是通過直播平臺的選拔比賽脫穎而出的佼佼者。就在陌陌舉辦的2017年戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，12位從陌陌第一季金曲賽事中選拔出來的首批音樂新秀陸續(xù)登臺進(jìn)行演唱，并獲得音樂公司大佬的點(diǎn)評和指導(dǎo)，而他們都將加入到陌陌與四大音樂機(jī)構(gòu)臉后打造的“MOMO音樂計(jì)劃”當(dāng)中，由陌陌聯(lián)合這四大頂級機(jī)構(gòu)對其提供從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，而這無疑有利于他們從草根網(wǎng)紅上升到真正的明星藝人。

這意味著，12年后，“造星”的權(quán)杖正在悄然進(jìn)行交接，意圖打造直播造星平臺的陌陌正在試圖接棒湖南衛(wèi)視們的明星選秀節(jié)目，展開新一輪的轟轟烈烈的“造星”運(yùn)動。

陌陌“造星”，可能為娛樂產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化？

那么，對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說，陌陌推出“MOMO音樂計(jì)劃”，加入“造星”運(yùn)動，又能給這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來哪些新變化呢？在我看來，陌陌的“造星”運(yùn)動，至少可以給音樂產(chǎn)業(yè)乃至娛樂產(chǎn)業(yè)帶來兩個(gè)方面的顯著變化：

其一，基于陌陌龐大的主播數(shù)量，陌陌可以為娛樂產(chǎn)業(yè)源源不斷的輸送演藝人才。

首先，陌陌具有龐大的主播規(guī)模。根據(jù)陌陌2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2017年3月份，　陌陌月活躍用戶數(shù)量(MAU)為8520萬，理論上每一個(gè)活躍用戶都是一名潛在的主播。而實(shí)際上，隨著旨在發(fā)掘潛力新星的“MOMO音樂計(jì)劃”啟動，必然會吸引更多的具有潛力的主播在平臺上活躍起來，也會吸引更多潛在用戶開始使用陌陌。

其次，基于網(wǎng)絡(luò)直播的模式，優(yōu)秀的主播被用戶打賞的幾率更高，也就更有機(jī)會登上陌陌平臺上的各類排行榜，而這實(shí)際上相當(dāng)于是“海選”。而通過陌陌的平臺舉辦的選撥賽，將能夠最大程度的從優(yōu)中選優(yōu)。以加入這次“MOMO音樂計(jì)劃”的選撥賽為例，該賽事歷經(jīng)近一個(gè)月，根據(jù)播主的才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標(biāo)進(jìn)行考核，共有一百萬播主參與、近千萬網(wǎng)友推舉、超30億星光值互動，最終才選出了王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀進(jìn)入到“MOMO音樂計(jì)劃，其含金量極高。

最后，目前在陌陌平臺上活躍的音樂主播們，除了業(yè)余的音樂愛好者之外，更有不少科班出身的網(wǎng)絡(luò)主播，而借助“MOMO音樂計(jì)劃”有針對性的對優(yōu)秀主播進(jìn)行選拔和培養(yǎng)之后，可以使得主播的素綜合質(zhì)得以進(jìn)一步得到提升，無疑可以更好的將這些極具潛力主播發(fā)掘出來，從而培養(yǎng)成為合格的明星藝人。

其二，陌陌開創(chuàng)的選秀新模式，將有更大的機(jī)會新一代“李宇春”。

與此前很多娛樂明星在成名之前默默無聞、收入微薄相比，在陌陌上活躍的主播們更具人氣和實(shí)力。就在今年1月份，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平臺上2016年度十大主播數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，這些以唱跳為主要才藝的10位主播年收入總額達(dá)到了1.15億元，人均月收入在75.7萬元。依靠粉絲們的“供養(yǎng)”，主播們不用擔(dān)心生計(jì)，可以專心于自己的演唱和才藝提升。

與此同時(shí)，這些網(wǎng)紅主播背后擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)支持，自帶商業(yè)變現(xiàn)能力和推廣能力，這將為娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司們“減負(fù)”，經(jīng)紀(jì)公司只需要提供好的作品和更大的舞臺，而不用擔(dān)心他們的創(chuàng)收能力。這更可能使得整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生巨大的變革，為行業(yè)帶來更多新的機(jī)遇。

回想起12年前，《超級女聲》的出現(xiàn)就曾讓娛樂圈繁榮一時(shí)，通過簽約選秀出道的草根明星，曾讓不少音樂經(jīng)紀(jì)公司大賺特賺。而這一次，由陌陌引領(lǐng)的這波網(wǎng)絡(luò)明星選秀浪潮，通過平臺舉辦選撥賽進(jìn)行新秀選拔，再交由專業(yè)音樂公司進(jìn)行作品制作和包裝培養(yǎng)的方式，不僅將有極大機(jī)會發(fā)掘出下一個(gè)像李宇春這樣具有生命力的偶像明星，更將很可能讓不少娛樂產(chǎn)業(yè)的公司從中受益。

“造星”計(jì)劃背后，陌陌更大的商業(yè)藍(lán)圖到底是啥？

顯然，陌陌推出“MOMO音樂計(jì)劃”，對于平臺上眾多具有明星夢的網(wǎng)紅們來說，夢想可謂更近了一步；對于目前優(yōu)質(zhì)音樂偶像稀缺的國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)來說，也是一個(gè)重大利好和刺激。那么，就陌陌平臺自身來說，此舉又是出于何種考慮的呢？又能夠收獲什么呢？我認(rèn)為，陌陌至少有三個(gè)方面的考慮：

第一，“造星”運(yùn)動將使得陌陌平臺的主播更加活躍，從而能夠鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的產(chǎn)生。目前來看，隨著直播平臺的泛濫，一方面人們對直播最初的熱情在慢慢退卻，另一方面人們也對直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，這時(shí)平臺單純依靠顏值吸引用戶已不可行，這就需要平臺必須能夠向用戶提供更加優(yōu)質(zhì)和豐富平臺的內(nèi)容，從來吸引用戶長久得停留在平臺上。顯然，陌陌的目的之一就是希望通過發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃”，在為主播提供更大更高的舞臺的同時(shí)，能夠吸引更多的優(yōu)秀的主播入駐陌陌平臺，從而使得平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多。

第二，“造星”將有助于陌陌提前轉(zhuǎn)換軌道，進(jìn)一步打造泛娛樂社交平臺的品牌形象。我們知道，陌陌起初定位是一家移動社交平臺，而在加入直播功能之后，陌陌又將自身定位為視頻社交平臺。而在去年，隨著陌陌將短視頻功能加入，陌陌又將自身定位為泛娛樂社交平臺。顯然，隨著”MOMO音樂計(jì)劃“的啟動，聯(lián)手四大音樂機(jī)構(gòu)，聯(lián)手發(fā)掘打造新星，這讓其泛娛樂社交平臺的定位更加清晰。而早在在公布2017年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，陌陌董事長兼CEO唐巖就表示：“未來，我們?nèi)詫⒗^續(xù)推動視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動?！帮@而易見，“MOMO音樂計(jì)劃”的推出將能夠加快其在娛樂內(nèi)容方面的建設(shè)，從而使陌陌自身泛娛樂社交平臺的屬性更加凸顯。

第三，“造星”將其進(jìn)一步打通音樂、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)，使得其更加順利切入到娛樂產(chǎn)業(yè)，挖掘更大的市場蛋糕。眾所周知，陌陌在過去一年間，依靠直播業(yè)務(wù)的發(fā)力成功突破了自己業(yè)務(wù)增長的天花板，使得其在營業(yè)收入和用戶規(guī)模等方面都達(dá)到了創(chuàng)業(yè)以來的最高峰。但是，與此同時(shí)，太過依賴于直播業(yè)務(wù)的營收，也是陌陌潛在的一個(gè)危機(jī)。基于更長遠(yuǎn)的考慮，陌陌必須在業(yè)務(wù)方向方面更加多元化，以此才能夠更多的增長空間。因此，陌陌啟動“MOMO音樂計(jì)劃“進(jìn)行造星，其實(shí)正是其向娛樂產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展的一個(gè)嘗試。

事實(shí)上，早從去年開始，陌陌就在嘗試與娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行接軌。先是與《報(bào)告老板》等網(wǎng)劇合作進(jìn)行選角活動，在陌陌平臺上挑選合適的主播參與網(wǎng)劇，而后又在與去年底率先與太合音樂集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，與太合音樂一起制作并發(fā)行了由陌陌頭部主播演唱的12首原創(chuàng)歌曲合集。而這次與四大機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃“，無疑是繼續(xù)加快往娛樂產(chǎn)業(yè)拓展的步伐，而這也讓陌陌在未來有了更大的商業(yè)想象空間。

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