4月19日訊，近日，京東金融發(fā)布3月大數(shù)據(jù)消費指數(shù)報告。報告顯示，2017年3月互聯(lián)網(wǎng)線上銷售同比增長33%。自去年四季度，互聯(lián)網(wǎng)線上消費高增速回落后，2月增速回穩(wěn)僅為回光返照，3月再次證明線上需求復(fù)蘇有限。

在京東金融統(tǒng)計的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售12個行業(yè)中，食品、飲料各子行業(yè)增速與上月基本持平，是近三個月增速最高的行業(yè)。3月白電借助空調(diào)勢頭繼續(xù)領(lǐng)跑線上家電，成為近三個月GMV同比增速最快子行業(yè)。

食品飲料名列前茅 酒類線上銷售艱難

日前，京東金融聯(lián)合財新智庫莫尼塔、天灝資本發(fā)布了名為《2017年3月線上消費復(fù)蘇動力不足》的報告。根據(jù)報告，在統(tǒng)計的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售的12個大行業(yè)中，食品飲料近三個月增速高于其他行業(yè)。其中個護(hù)化妝、家用電器、酒類、辦公設(shè)備和電腦高于線上平均水平；而運動戶外、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包低于平均水平，珠寶首飾延續(xù)負(fù)增長。

報告顯示，調(diào)味品為食品行業(yè)增速最快行業(yè)，近三月同比增長87%;而飲料與奶制品增速也均高于食品飲料行業(yè)整體增速，其中飲料近三個月同比增速78%，奶制品同比增速42%。

報告指出，雖然食品飲料增速表現(xiàn)強(qiáng)勢，但休閑食品與調(diào)味品依然處于線下向線上滲透的過程中，隨基數(shù)的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)線上消費增速或?qū)⒅饾u趨緩。3月，奶制品銷量增速趨緩下降，但預(yù)計隨著二胎政策效應(yīng)的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。

與此同時，由于酒類線上滲透率較低，3月仍維持低速增長態(tài)勢。其中，啤酒本月增速繼續(xù)下滑至 25%，而白酒、黃酒、葡萄酒增速分別為 36%、53%、27%。啤酒行業(yè)增速受到消費群體數(shù)量的壓制，預(yù)計在夏季會有些許的回調(diào)，但在基數(shù)效應(yīng)過后，長期高增速的情況可能難以重現(xiàn)。

家電板塊呈現(xiàn)分化 運動戶外斷崖式下跌

從家電行業(yè)來看，線上銷售分化現(xiàn)象明顯：白電領(lǐng)跑線上家電銷售，空調(diào)同比增166%、洗衣機(jī)同比增56%、冰箱同比增51%;彩電增速繼續(xù)回落，近三個月同比增速4%，是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè);小家電增速企穩(wěn)回升，廚房小電同比增32%，生活電器同比增47%，成為小家電板塊領(lǐng)頭羊。

在白電板塊，冰箱和洗衣機(jī)進(jìn)入17年后與空調(diào)的增速差越拉越大，而冰箱比洗衣機(jī)處境更為尷尬，行業(yè)處于內(nèi)銷下滑的境況。3月，空調(diào)由格力領(lǐng)銜全渠道促銷，提前透支了4-5月的銷量，配合前期原材料漲價所針對性的新品提價，給消費者打滿6月漲價預(yù)期。

在服裝鞋包板塊，童裝童鞋本月回落明顯同比增36%，而男裝同比增20%，女裝同比僅增11%。本月運動服飾和運動鞋包下行趨勢明顯，其中運動鞋包同比增27%，運動服飾同比增長20%。

事實上，從15年初隨著傳統(tǒng)鞋業(yè)進(jìn)入去庫存周期疊加消費者健身經(jīng)濟(jì)的興起，運動戶外在服裝板塊最早復(fù)蘇，整體增速一直高于服裝鞋包，但本月低于服裝鞋包或成為衰退信號。報告稱，3月運動戶外增速呈現(xiàn)斷崖式下跌，或預(yù)示運動高增長的周期結(jié)束。（文／中國保險報）

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