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    摩拜現(xiàn)“侵權(quán)門”:莫讓“偽創(chuàng)新”毀了共享單車行業(yè)

    文|賀江兵

    3月22日訊,摩拜又?jǐn)偵鲜铝?,這一次是被告上法庭。

    最近,國內(nèi)手機(jī)門禁品牌“令令開門”宣布,對北京摩拜科技有限公司侵犯其多項(xiàng)發(fā)明專利提起侵權(quán)訴訟和行政處理請求,這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括手機(jī)開解鎖涉及的高價(jià)值專利技術(shù)。“令令開門”要求摩拜單車停止知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為,并就其知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行賠償。目前,包括北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院以及北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已受理此案。

    頗具諷刺意味的是,就在同一時(shí)間,摩拜單車發(fā)布的新聞稿卻聲稱,自己已經(jīng)申請了多項(xiàng)發(fā)明專利,涵蓋了自行車車身、智能車鎖、電機(jī)系統(tǒng)、車身零部件等多個(gè)領(lǐng)域,并還有20余項(xiàng)專利正在申請中。“令令開門”這一番打臉,讓摩拜很尷尬。

    2016年8月,摩拜加入共享單車賽道,將自身精心包裝成“科技創(chuàng)新者”的形象。但是,經(jīng)過大半年的檢驗(yàn),摩拜的“創(chuàng)新”,卻頻頻被用戶吐槽為“偽創(chuàng)新”,此次因智能鎖抄襲他人專利案被訴諸法庭,又暴露了其在“創(chuàng)新”面具下的“抄襲者”真實(shí)面目。

    到底什么才是真正的創(chuàng)新?筆者看來,一要以用戶為中心,二要腳踏實(shí)地。

    要以用戶為中心,不然就是“垃圾專利”

    摩拜所宣稱的專利創(chuàng)新,集中在三個(gè)方面:單車維護(hù)、智能鎖,以及防盜。

    所謂單車維護(hù),即為了避免后期的修理維護(hù)成本,摩拜做了許多與傳統(tǒng)自行車設(shè)計(jì)完全不同的設(shè)計(jì)。例如,常見的自行車是鏈?zhǔn)絺鲃?dòng),摩拜則用了“圓錐齒輪-傳動(dòng)桿”。不僅如此,摩拜還選用了不用打氣的實(shí)心輪胎、不會(huì)掉鏈的內(nèi)置鏈條、自帶發(fā)電花鼓設(shè)計(jì)。

    智能鎖是摩拜的核心部件,包括電機(jī)組件、鎖舌驅(qū)動(dòng)構(gòu)件、鎖舌、連接于鎖舌的彈簧、帶擋槽的鎖銷、連接于鎖銷的拉簧等——恰恰正是這個(gè)核心部件,成為了“令令開門”起訴的焦點(diǎn)。

    在防盜方面,摩拜聲稱發(fā)明了智能車鎖系統(tǒng),包含定位系統(tǒng)、報(bào)警模塊,并含有防盜鎖的功能,可使自行車實(shí)時(shí)定位,又避免了單車被盜,而且通過手機(jī)掃碼后,信息傳至云端自動(dòng)開鎖。

    正是這三大方面的各種所謂創(chuàng)新,把摩拜包裝成了一個(gè)“技術(shù)控”公司。但也正是這三大方面的“創(chuàng)新”,把摩拜單車變成了用戶最不喜歡的共享單車。全鋁車身和實(shí)心胎設(shè)計(jì)讓摩拜整車重達(dá)25公斤,搬動(dòng)費(fèi)力,輪胎打滑嚴(yán)重;無鏈條軸傳動(dòng)設(shè)計(jì),讓蹬摩拜單車有如開坦克般笨重;電子鎖和GPS定位系統(tǒng)的不成熟、以及冬天等寒冷環(huán)境下的頻繁死機(jī),開不了鎖或者關(guān)鎖后仍繼續(xù)計(jì)費(fèi),更是讓用戶叫苦不迭。

    在經(jīng)歷了對“技術(shù)控”的嘗新和追捧之后,用戶對共享單車的選擇,已經(jīng)轉(zhuǎn)向了用戶體驗(yàn):誰的車輛更好找,更便宜,押金更低,騎行更靈活?這一切,都是摩拜無法滿足的。

    筆者還認(rèn)為,所謂的專利數(shù)量,更不能拿來作為企業(yè)競爭力的度量。尤其是在盛行“垃圾專利”的中國,諸多地方政府將政績和當(dāng)?shù)貙@麛?shù)量進(jìn)行綁定,競相出臺(tái)強(qiáng)力專利資助和扶持政策,結(jié)果導(dǎo)致中國被扣上了“專利申請量世界第一”的華而不實(shí)的帽子。摩拜的這數(shù)十個(gè)專利中,有多少屬于“垃圾專利”,倒是值得深究。

    要腳踏實(shí)地,而非紙上談兵

    摩拜自然知道所謂“創(chuàng)新”和實(shí)際商業(yè)運(yùn)作之間的不同。所以,你會(huì)看到,一方面在市場宣傳的過程中,摩拜大規(guī)模地強(qiáng)調(diào)自己的特色設(shè)計(jì)和專利申請數(shù)量,用來塑造自己的“科技公司”形象,一方面在實(shí)際商業(yè)運(yùn)維中,在經(jīng)典版單車各種“創(chuàng)新”設(shè)計(jì)被現(xiàn)實(shí)一一擊敗,比如開鎖失敗、系統(tǒng)大面積故障之后,摩拜也不得不再次學(xué)習(xí)同行,推出了改良的Lite版,回歸了傳統(tǒng)的自行車設(shè)計(jì)。

    事實(shí)上,改良版Lite版的推出,就相當(dāng)于摩拜自己在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上,否定了自己所宣稱“50余項(xiàng)專利”、“4年免維護(hù)”。研發(fā)費(fèi)用再多,專利數(shù)再多,設(shè)計(jì)再復(fù)雜,也需要市場的認(rèn)可和接受。

    一個(gè)并不遙遠(yuǎn)的案例是,2008年,在下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)的6年戰(zhàn)爭中,東芝領(lǐng)銜的HDDVD陣營投入超過10億美元進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、專利布局,但面對索尼掛帥的藍(lán)光DVD陣營的高執(zhí)行和運(yùn)營實(shí)力,東芝最終還是敗下陣來,上億美元的專利價(jià)值化為烏有。

    而摩拜單車這一次涉及的“侵權(quán)門”事件,則徹底把它的“創(chuàng)新者”形象拉下了馬。資料顯示,令令開門早在2012年進(jìn)入手機(jī)鎖市場即啟動(dòng)專利布局,多年來累計(jì)在研發(fā)投入資金超千萬元,在開發(fā)出系列產(chǎn)品同時(shí),聚焦手機(jī)門禁及智能鎖市場,申請并獲得了26項(xiàng)發(fā)明專利,覆蓋范圍包括手機(jī)近場開鎖、遠(yuǎn)程開鎖、臨時(shí)授權(quán)等多場景,已經(jīng)形成該領(lǐng)域較完整的專利布局——這一切,都是從2016年才起步的摩拜所不能否認(rèn)的。

    以用戶為中心,腳踏實(shí)地,才是真創(chuàng)新。共享單車行業(yè)的良性發(fā)展,需要的是真正的模式創(chuàng)新和符合用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,而不是利用自我標(biāo)榜的“偽創(chuàng)新”對用戶講情懷和故事。如果行業(yè)過于關(guān)注所謂“情懷”和“偽創(chuàng)新”,甚至把感情和關(guān)注力都用到了抄襲者的身上,實(shí)則是對真正的創(chuàng)新者的打壓,是對行業(yè)秩序的擾亂,最終會(huì)造成行業(yè)發(fā)展的停滯甚至倒退。

    摩拜單車王曉峰曾經(jīng)公開說過,“與其浪費(fèi)時(shí)間關(guān)注對手,不如好好打磨產(chǎn)品”。如今,是摩拜自己反思這句話的時(shí)候了。

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    2017-03-22
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