3月22日訊，日前，京東金融發(fā)布2月大數(shù)據(jù)消費指數(shù)報告顯示，2017年2月，線上商品銷售同比增長53%，環(huán)比下滑34%。自去年四季度消費高增速至今年初回落后，2月大部分子行業(yè)逐步展現(xiàn)企穩(wěn)復蘇跡象。

在線上12個行業(yè)中，食品飲料近三個月增速高于其他行業(yè)。其中，調(diào)味品成為食品行業(yè)增速最快行業(yè)，近三月同比增長92%。

此外，從家電行業(yè)來看，白色家電仍為家電行業(yè)近三個月GMV同比增速最快子行業(yè)。其中，洗衣機同比增長61%，冰箱同比增長66%，空調(diào)同比增長123%。

食品飲料增速較快 空調(diào)線上銷售高歌猛進

日前，京東金融聯(lián)合財新智庫莫尼塔、天灝資本發(fā)布了名為《2017年2月線上消費增速初現(xiàn)回穩(wěn)》的報告。

根據(jù)報告，在線上12個行業(yè)中，食品飲料近三個月增速高于其他行業(yè)，其中個護化妝、酒類、家用電器、辦公設備和電腦高于線上平均水平；而運動戶外、家居家裝、手機數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包、低于平均水平，珠寶首飾出現(xiàn)負增長。

細分來看，調(diào)味品成為食品行業(yè)增速最快行業(yè)，近三月同比增長92%;飲料與奶制品增速均高于食品飲料行業(yè)整體增速，飲料近三個月同比增速77%。而酒類由于線上渠道滲透率較低，主要銷量來源于餐廳和商超，尤其是啤酒線上增速直線回落，從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28%。

伴隨著氣溫的回升和春日的來臨，飲料的銷量有企穩(wěn)回升的態(tài)勢。奶制品銷量增速目前趨緩下降，預計隨著二胎政策效應的逐漸兌現(xiàn)，奶制品銷量增速同比在二季度將重返高值。

從家電行業(yè)來看，白色家電仍為家電行業(yè)近三個月GMV同比增速最快子行業(yè)。其中，洗衣機同比增長61%，冰箱同比增長66%，空調(diào)同比增長123%，空調(diào)延續(xù)低基數(shù)效應下的高增長。分析其原因，白色家電自去年4季度以來整體漲價幅度約10%，并于2月底基本完成第一波調(diào)價，為3月空調(diào)促銷前置提供價格支撐，空調(diào)短期銷售量激增受益于消費者市場漲價預期。

地產(chǎn)消費呈差異化 童裝童鞋市場潛力巨大

與地產(chǎn)相關的六大終端消費品，共包括廚衛(wèi)大電、家紡、燈具、家具、廚房衛(wèi)浴和基礎建材。其中，部分家裝前置型消費品(廚房衛(wèi)浴、基礎建材)線上增速保持在平均水平之上，而后置型消費品(家紡、燈具)線上增速則大幅回落，該趨勢或與地產(chǎn)精裝修化交付政策有一定的相關性。

同時，廚衛(wèi)大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。由于廚衛(wèi)大電本身高單價和高毛利的吸引，以及地產(chǎn)熱的滯后效應，使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時，2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展，線上渠道備受沖擊，廚衛(wèi)大電也成為消費者被分流的重災區(qū)。

值得一提的是，與地產(chǎn)相關的六大終端消費品中，童裝童鞋仍為家紡行業(yè)近三個月GMV同比增速最快子行業(yè)，其同比增45%。總體而言，童裝童鞋的市場集中度極低和頻次較高的置換需求等原因使得庫存數(shù)量近幾年增長迅速 ，而童裝龍頭企業(yè)經(jīng)營多年市占率僅為4%，也彰顯著童裝童鞋市場潛力巨大。（文／中國保險報）

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