文|創(chuàng)業(yè)智庫

3月5日訊，自從阿里巴巴之后，再也沒有看到過這樣一家企業(yè)了!整個(gè)美國科技行業(yè)和華爾街為之一振!

北京時(shí)間3月3日凌晨，“閱后即焚”應(yīng)用Snapchat母公司Snap(中文翻譯為色拉布)正式在紐約交易所上市。

開盤價(jià)24美元，比其初定的17美元IPO價(jià)格高出近41.2%;上市首日收盤價(jià)為24.48美元，比發(fā)行價(jià)爆漲44%，市值達(dá)340億美元(約合人民幣2346億元)!

雖然這一市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于2012年Facebook上市時(shí)810億美元的估值，但是和谷歌當(dāng)初上市時(shí)的估值大致相當(dāng)，同時(shí)，這也是自2014年阿里巴巴IPO融資250億美元以來，美國市場上規(guī)模最大的科技公司IPO!

比340億美金市值更加令人驚訝的，是投資者不會在這次IPO中獲得任何投票權(quán)，只能拿分紅，企業(yè)怎么運(yùn)營，和你一毛錢關(guān)系都沒有!

吃人嘴軟，拿人手軟，拿了投資人的錢，居然還能如此任性?

不過如果你聽說過Snap創(chuàng)始人兼CEO埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)的故事，那你就知道對他來說這根本不算什么。

他是個(gè)富二代，高中時(shí)期就開著7.5萬美元的寶馬，住著460萬美元的豪宅，考上了斯坦福大學(xué)又任性地退學(xué)，和朋友搗鼓出Snapchat之后就一舉成名，迅速成為90后第一個(gè)億萬富翁。

他任性、張狂，絲毫沒有企業(yè)家應(yīng)有的謙虛：

他的女朋友是全球第一名模、前“維密天使”米蘭達(dá)·可兒，哪怕可兒比他大7歲還帶著個(gè)娃;

在Snap公司只有6個(gè)員工的時(shí)候，他就先后拒絕了騰訊、谷歌和Facebook 30億到40億的收購邀約;

扎克伯格邀請他去Facebook總部見面，他的回復(fù)只有一句：不是應(yīng)該你來看我的嗎?

有人曾經(jīng)評價(jià)他：要么成為下一個(gè)身價(jià)億萬的年輕霸道總裁，要么成為年輕中二病的最大反面教材。

現(xiàn)在，在Snap正式上市之后，年僅26歲的他就以50億美元的身家，取代扎克伯格，成為世界上最年輕的億萬富翁!

Snapchat到底是什么?

在介紹斯皮格爾的故事之前，我們先來介紹一下他創(chuàng)立的Snap公司，畢竟大家對于它的了解并不是很多。

Snap公司的核心產(chǎn)品是一款名為Snapchat的手機(jī)APP，這款A(yù)PP主打圖片社交，最先獨(dú)創(chuàng)了“閱后即焚”的分享模式，吸引了無數(shù)追求新鮮刺激的年輕人。

通過這張圖可以看出，Snapchat有71%的用戶，年齡都是在25歲之下的。

而在2014年，F(xiàn)acebook還是美國年輕人最愛用的社交軟件，到了2016年，Snapchat已經(jīng)反超了Facebook，年輕人使用率高達(dá)72%，而Facebook就只有68%。

為什么Snapchat如此受歡迎?

Snapchat最大的賣點(diǎn)就是“閱后即焚”：在Snapchat上分享的照片，只有1-10秒的生命周期，這個(gè)生命時(shí)長可以由用戶自己設(shè)置。

這樣的設(shè)置，迎合了大部分人心中既想炫耀又不想招惹麻煩的心理。

不少人，特別是年輕人，都有頭腦發(fā)熱在社交平臺發(fā)布腦殘照片的經(jīng)歷。一旦用了Snapchat，即便對方看到了自己的腦殘照，那也是幾秒鐘的事情，不會有被人恥笑的污點(diǎn)。

更貼心的是，如果好友想通過截圖保留照片，Snapchat會向照片發(fā)布者發(fā)送提醒。用其他手機(jī)拍照?只要你松開放在手機(jī)屏幕上的手指，照片便會消失。

除此之外，Snapchat還有個(gè)“story”模式，類似于微信公眾號，你可以發(fā)布自己有趣的事情。不少網(wǎng)紅都會在上面發(fā)布消息，幾天就累積了上百萬粉絲，還在線下搞互動見面。

這個(gè)小哥網(wǎng)紅正在接受粉絲的“朝拜”

而且，比起“老土”的Facebook，Snapchat喜歡嘗試有趣的功能，雖然這些功能可能沒有什么實(shí)際用途，但是這可以讓用戶打發(fā)時(shí)間。

在Snapchat上，你可以給照片添加狗耳朵，或者添加各種特效，甚至像下面這張圖那樣換臉：

最高級的還是這個(gè)3D表情!你可以把立體的emoji表情加到視頻上的某個(gè)物體上，無論物體如何移動，這個(gè)表情也會跟著移動!

90后富二代看起來像個(gè)紈绔子弟

說了這么多，終于要說到我們故事的主人公埃文·斯皮格爾了，他的一輩子用一句話就能概括：吃好玩好有錢任性花。

斯皮格爾出生于1990年6月4日，父母都是遠(yuǎn)近聞名的律師：父親是畢業(yè)于耶魯法學(xué)院的訴訟律師，曾經(jīng)做過謝爾蓋布林和華納兄弟的代理律師;母親則是哈佛法學(xué)院歷史上最年輕的女性畢業(yè)生，精通稅法。從一出生開始，斯皮格爾就住在洛杉磯西部價(jià)值460萬美元的富人區(qū)房子里。

出生于這樣的家庭，斯皮格爾從小就不愁吃穿，難免養(yǎng)成了揮霍無度的習(xí)慣：他喜愛名車，年僅17歲就開著2006年款的凱迪拉克，卻還要父親去買價(jià)值 7.5 萬美元的寶馬。

他喜歡購物，多次透支父親的信用卡，曾要求父親每月給他2000美元來養(yǎng)車、吃飯、娛樂和購置衣物。他還想要2000美元的“應(yīng)急基金”，因?yàn)?ldquo;生活中總是充滿著不可預(yù)知的花費(fèi)”。

在他的父母結(jié)束了20多年的婚姻之后，他選擇和父親一起過，住進(jìn)了父親新買的價(jià)值425萬美元的房子里。但因?yàn)楦赣H不肯給他足夠的零花錢，也不肯給他買寶馬，他又搬回去和母親一起住，直到幾天之后父親認(rèn)輸，給他買了一臺寶馬。

但如果你把他想成一個(gè)只會花錢的紈绔子弟，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，繼承了父母的遺傳基因，斯皮格爾是一個(gè)適應(yīng)能力極強(qiáng)，野心勃勃，同時(shí)極具創(chuàng)造力的年輕人，他的成績也非常好，還考進(jìn)了斯坦福大學(xué)。

靠一句話創(chuàng)立了Snapchat，任性退學(xué)斯坦福大學(xué)

加入了斯坦福大學(xué)，斯皮格爾在對面宿舍結(jié)識了“像僧侶一樣氣定神閑”的博比·墨菲，兩人一拍即合，約定了一起“造一些很酷的東西”。

墨菲和斯皮格爾

他們的第一次合作是創(chuàng)立了一個(gè)網(wǎng)站，專門教學(xué)生、父母和輔導(dǎo)員如何申請大學(xué)。但實(shí)際上剛剛創(chuàng)辦時(shí)只有學(xué)生的家長在用。

然而，墨菲的一個(gè)電話，改變了斯皮格爾的一生。

在某一次電話聊天中，墨菲向斯皮格爾提起了自己的朋友布朗，布朗錯(cuò)手把一張本不想給人看到的照片發(fā)給了朋友，于是布朗不停地念叨，“要是有一個(gè)能讓發(fā)送的照片閱后即焚的應(yīng)用就好了!”

聽到這句話，斯皮格爾一下子振奮起來，不斷念叨著布朗的這個(gè)想法“價(jià)值百萬”，他和墨菲展開了討論，兩人準(zhǔn)備開發(fā)一款“閱后即焚”的圖片分享服務(wù)，即所有上傳的照片都有一個(gè)時(shí)效性。用戶拍了照片分享給好友，這些照片會根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間自動銷毀。

由此，Snapchat誕生了，創(chuàng)始人即為斯皮格爾和墨菲，并且還申請了專利。

據(jù)說，當(dāng)時(shí)斯皮格爾在課堂上和同學(xué)們分享了自己這個(gè)創(chuàng)意，“所有人都說‘這是一個(gè)糟糕的想法’”，斯皮爾格事后回憶道，“他們說這玩意兒不會有人用的，如果有，那也是用來發(fā)送色情信息。”

但即便如此，斯皮格爾還是開始了Snapchat的研發(fā)，至于創(chuàng)意的來源者布朗，把創(chuàng)意告訴斯皮格爾后，卻沒能參與一起寫代碼，只能負(fù)責(zé)營銷工作，一個(gè)月后就被斯皮格爾掃地出門。

后來，布朗起訴了斯皮格爾和Snapchat，希望得到公司的股份，直到2014年達(dá)成了庭外和解，布朗得到了1.575億美元的補(bǔ)償。

2011年9月，Snapchat正式上線，“閱后即焚”的功能一下子抓住了青少年的痛點(diǎn)，不過，正如斯皮爾格的同學(xué)們所預(yù)測的那樣，成為了發(fā)送小黃圖的工具。

但正因?yàn)槿绱?，龐大的用戶群也接踵而至，上線僅一年多，Snapchat 活躍用戶已達(dá)1000萬，分享的照片超過 1.1 億。

2012年4月，光速創(chuàng)投向Snapchat投資了48.5萬美元，一拿到這筆錢，斯皮格爾就從斯坦福大學(xué)退學(xué)，此時(shí)距離他畢業(yè)，只剩下短短幾個(gè)星期。

不過之后Snapchat的發(fā)展，證明了斯皮格爾的目光：2013年2月，Snap獲得1350萬美元的A輪融資，估值達(dá)7000萬美元;同年6月，Snap完成8000萬美元B輪融資，估值達(dá)5億美元。

拒絕 Facebook 30億美元報(bào)價(jià)，扎克伯格為他走上抄襲之路

俗話說，人怕出名豬怕壯。伴隨著極高的關(guān)注度，各路投資人自然紛紛找上門來想要高價(jià)收購，其中最值得一提的就是Facebook。

作為老牌社交媒體，面對這個(gè)后起之秀，F(xiàn)acebook根本是不放在眼里的，但眼看著Snapchat越來越紅火，F(xiàn)acebook也慌了，拋出了10億美元的收購價(jià)，想要收購Snap。

要知道，當(dāng)時(shí)的Snap只有6名員工，雖然用戶量不斷上升，但沒有盈利也沒有穩(wěn)定的盈利模式，10億美元的收購價(jià)無疑是天上掉餡餅，但斯皮格爾的回復(fù)只有兩個(gè)字：不賣。

遭到拒絕后的扎克伯格沒有放棄，他給斯皮格爾寫了一封私人郵件，邀請他到Facebook辦公室做客，沒想到一向高傲的斯皮格爾只是回復(fù)：“我很樂意與你見面……前提是你來見我。”

好在扎克伯格大人有大量，親自坐飛機(jī)去洛杉磯拜訪了只有23歲的斯皮格爾。見面之后，扎克伯格向斯皮格爾展示了一個(gè)叫做“Poke”的應(yīng)用。

這個(gè)應(yīng)用最大的賣點(diǎn)也是“閱后即焚”，而且是由扎克伯格親自寫代碼并參與制作的，前后歷時(shí)12天就完成了。

扎克伯格的意思很簡單，你不接受收購，就等著被我們打倒，我們有人有財(cái)，看看最后是誰死。

這下子，原本盛氣凌人的斯皮格爾一下子慌了，他連忙回辦公室和6位員工商量對策，然后為大家訂購了一本可以扭轉(zhuǎn)乾坤的書——《孫子兵法》。

《孫子兵法》第六章《虛實(shí)篇》言道，要在敵人顯露出弱點(diǎn)的地點(diǎn)和時(shí)間對其發(fā)起攻擊。斯皮格爾和墨菲認(rèn)為自己找到了一個(gè)這樣的機(jī)會，堅(jiān)持認(rèn)為不應(yīng)該賣掉Snapchat，而是應(yīng)該以顛覆整個(gè)社交媒體行業(yè)為目標(biāo)。

會面結(jié)束后不到一個(gè)星期，F(xiàn)acebook方面正式發(fā)布了Poke，一躍成為蘋果應(yīng)用市場第一位，但僅僅3天之后就被Snapchat反超，一個(gè)星期之后甚至掉到了30名開外。

面對如此挫折，F(xiàn)acebook的態(tài)度緩和了很多，扎克伯格隨即提高了報(bào)價(jià)，整整30億美元的現(xiàn)金!而斯皮格爾和墨菲每人都能分到7.5億!然而，斯皮格爾居然還是拒!絕!了!

當(dāng)時(shí)不少人都認(rèn)為斯皮爾格一定是瘋了，但斯皮爾格心中的抱負(fù)顯然不止7.5億美元。

如果你選擇了出售，你會立刻發(fā)現(xiàn)那并不是你真正想做的事。而如果你選擇了拒絕，或許你會開始一段頗有意義的旅程。

2015 年，斯皮爾格在南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院的畢業(yè)演講上，說出了這樣一段“雞湯”味十足的話，彼時(shí)Snapchat的估值已達(dá) 150 億美元，是當(dāng)年收購價(jià)的 5 倍。

收購不成，F(xiàn)acebook只能選擇消滅它，還設(shè)立了Creative Labs(創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室)，主要任務(wù)就是超(chao)越(xi) Snapchat。到目前為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)對Snapchat進(jìn)行了四到五次的抄襲：

推出了一款名為 Slingshot 的應(yīng)用，和Snapchat一樣，都具有閱后即焚的特點(diǎn)。

在旗下 Instagram 推出 Instagram Stories，而這一產(chǎn)品更是從名字到功能都與 Snap Stories 如出一轍。

在網(wǎng)頁版 Facebook 上推出了“消失時(shí)間”功能的測試，模仿Snapchat的照片定時(shí)銷毀功能。

復(fù)制了 Snapchat 所有的主要編輯功能，包括表情包和各種濾鏡，只是修改了一下顏色。

可是Snapchat不但沒有被擊敗，反而越來越強(qiáng)大，一路高歌猛進(jìn)：

2014 年 10 月，推出第一個(gè)付費(fèi)廣告

2014 年 12 月，融資 4.85 億美元，估值達(dá) 100 億美元

2015 年 5 月，日活躍用戶達(dá)到 1000 萬，每日發(fā)送快照 4 億張

2015 年 6 月，麥當(dāng)勞、通用電氣、Ted 成為首批地理濾鏡的廣告商

2015 年 12 月，18-29 歲的美國人中有 36% 擁有 Snapchat 賬號

2016 年 5 月，完成 F 輪融資 18 億美元，估值約 200 億美元

2016 年 9 月，日活躍用戶達(dá) 1.58億，同比上漲48%

就連2016年美國總統(tǒng)大選，Snapchat也是主戰(zhàn)場!民主黨總統(tǒng)候選人伯尼·桑德斯就在Snapchat上打過9天廣告!而共和黨的候選人泰德·科魯茲也曾用Snapchat抨擊對手特朗普。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶平均每天使用Snapchat的時(shí)間在25~30分鐘之間，活躍用戶每天平均要打開Snapchat18次;而用戶每天創(chuàng)造的Snap(短視頻或圖片)則達(dá)到了25億個(gè)!

2016年第四季度，平均每位用戶創(chuàng)造的收入是1.05美元，上年同期這一數(shù)據(jù)為35美分，同比增長200%!

牽手第一超模，走上人生巔峰

2015年，斯皮格爾被爆出和維密超模米蘭達(dá)·可兒墜入愛河，經(jīng)過一年多的發(fā)展，兩人于2016年7月20日正式訂婚。

兩人的結(jié)合，是地地道道的姐弟戀，而且年齡差距大到足以讓斯皮格爾抱兩塊金磚了。

米蘭達(dá)·可兒出生于1983年，比斯皮格爾大了整整7歲，而且米蘭達(dá)·可兒還和“精靈王子”奧蘭多·布魯姆有過一段婚姻，兩人育有一子。

即便如此，米蘭達(dá)·可兒依然是世界頂級名模，擁有魔鬼的身材和天使的臉孔。

排行澳大利亞富豪榜第三位的詹姆斯·帕克和美國億萬富翁兼電影制片人史蒂夫·賓，就曾為了爭奪米蘭達(dá)·可兒而當(dāng)眾大打出手，來了5個(gè)人才把他們拉開。

但最后抱得美人歸的，卻是斯皮格爾，兩人相戀之后，恩愛異常，經(jīng)常十指緊扣逛街。

還一起出席各種活動。

米蘭達(dá)·可兒也非常維護(hù)斯皮格爾，甚至在接受采訪的時(shí)候?yàn)槲椿榉虬l(fā)聲，怒斥“Facebook就不會創(chuàng)新嗎?只會抄我的未婚夫的創(chuàng)意!”

斯皮格爾有妻如此，夫復(fù)何求啊!

走上人生巔峰后，未來該何去何從?

現(xiàn)在，斯皮格爾可謂春風(fēng)得意，名利雙收：年僅26歲，身家50億美元，擁有一家市值超過340億美元的公司，還有一個(gè)身材火辣的名模未婚妻，甚至還登上了最新一期的《時(shí)代》雜志封面。

Snap公司正式上市之后，雖然各方都沉浸在喜悅之中，但不得不提的是，Snap公司盈利模式非常單一，廣告收入占了總收入的95% 。

因此，即便斯皮格爾對Snap公司的未來信心十足，他也必須尋找新的市場定位，以此來支撐其未來在資本市場上的高昂估值。

這個(gè)高調(diào)自信的90后，會成為扎克伯格一生的死敵嗎?讓我們拭目以待吧!

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