文|未央網(wǎng) 眾籌家

2月18日訊，近期，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》意外走紅，成為最新的現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目。對(duì)于背后的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也成功的培育出了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在這個(gè)背景下，眾籌行業(yè)是否也將迎來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)?

傳統(tǒng)文化站在了社會(huì)話題的中心

這一次，一直被三俗、炒作、娛樂(lè)明星占據(jù)主流話題和頭版頭條的影視娛樂(lè)行業(yè)，終于迎來(lái)了一股清流。

事實(shí)上，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化益智類(lèi)綜藝節(jié)目也并非現(xiàn)在才橫空出世。從《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第一季》再到《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第二季》，是一個(gè)把傳統(tǒng)文化以電視綜藝節(jié)目的形式在國(guó)人心中埋下種子的積累過(guò)程。當(dāng)下《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》適時(shí)的出現(xiàn)，更徹底的讓更廣泛的受眾感受到了綜藝也可以陽(yáng)春白雪的魅力，旋即引爆公眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情。對(duì)比“詩(shī)詞”的百度指數(shù)，我們能更直觀地看出詩(shī)詞在當(dāng)下的火爆。

更深一層次看，2017年開(kāi)始，先是《見(jiàn)字如面》走紅，接著是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》引爆，這一波文化綜藝?yán)顺北澈?，是傳統(tǒng)文化終于走到了被影視娛樂(lè)圈“操縱”的社會(huì)話題的中心這一現(xiàn)實(shí)。接下來(lái)必然將帶來(lái)一個(gè)結(jié)果，那就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)崛起的跡象

影視娛樂(lè)圈和媒體的動(dòng)態(tài)一直是創(chuàng)投行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。遠(yuǎn)一點(diǎn)，超女帶火了選秀節(jié)目制作以及文化傳媒公司，各地的選秀節(jié)目蜂擁而至，包裝藝人的傳媒公司如雨后春筍般出現(xiàn)。近一點(diǎn)，有紅極一時(shí)的跑男，引入撕名牌項(xiàng)目讓一直不慍不火的戶外拓展團(tuán)建公司又賺了一把。最直接的還有現(xiàn)象級(jí)視頻行業(yè)網(wǎng)紅Papi醬，直接引爆了視頻直播行業(yè)。

而隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化被主流媒體重新拾起，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)一些復(fù)蘇的跡象。

從小處著眼，筆者發(fā)現(xiàn)身邊越來(lái)越多朋友開(kāi)始放下手機(jī)，提起毛筆將書(shū)法繪畫(huà)作為生活樂(lè)趣。甚至是眾籌家的一位投資經(jīng)理都已經(jīng)開(kāi)始練起了毛筆字。

從一些創(chuàng)投行業(yè)的蛛絲馬跡來(lái)看，國(guó)學(xué)教育成為越來(lái)越多家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)成才的新選擇。在此情形下，國(guó)學(xué)教育班在社會(huì)辦學(xué)的教育機(jī)構(gòu)中開(kāi)始大量出現(xiàn)，成為非學(xué)歷教育培訓(xùn)新的創(chuàng)業(yè)方向。

一些試水傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。例如“為你讀詩(shī)、“一天一首古詩(shī)詞”等賞析詩(shī)歌的公眾號(hào)開(kāi)始快速躥紅。就在剛才筆者查看朋友圈，還發(fā)現(xiàn)有朋友轉(zhuǎn)發(fā)某親子類(lèi)微信公眾號(hào)推出的《跟著唐詩(shī)去旅行》的線上活動(dòng)。

傳統(tǒng)文化衍生品也獲得市場(chǎng)關(guān)注。一個(gè)例子是，人文社科讀物《讀庫(kù)》近年來(lái)開(kāi)發(fā)的多個(gè)系列的筆記本衍生品，大多是以傳統(tǒng)文化元素的加入作為賣(mài)點(diǎn)，如內(nèi)含中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞、民國(guó)老課本內(nèi)容的《日課》、《日誦》等系列手賬本，在淘寶與天貓銷(xiāo)售極為火爆，極受讀者歡迎。

這一波傳統(tǒng)文化浪潮會(huì)不會(huì)席卷眾籌創(chuàng)業(yè)圈?

據(jù)眾籌家人創(chuàng)咨詢初步統(tǒng)計(jì)，2016年全年，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)上參與眾籌(不含騰訊樂(lè)捐和汽車(chē)眾籌)的項(xiàng)目共有24578個(gè)，而其中與傳統(tǒng)詩(shī)、詞、歌、賦、琴、棋、書(shū)、畫(huà)、國(guó)學(xué)等傳統(tǒng)文化相關(guān)的眾籌項(xiàng)目?jī)H僅只有220個(gè)。傳統(tǒng)文化的眾籌創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所占眾籌項(xiàng)目的比例都沒(méi)有占到1%。

在這些項(xiàng)目中，股權(quán)型眾籌項(xiàng)目2個(gè)，公益型眾籌項(xiàng)目22個(gè)，其余均為權(quán)益型眾籌項(xiàng)目。目前權(quán)益型眾籌項(xiàng)目更偏向于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售，公益型眾籌項(xiàng)目更偏向于文化保護(hù)，而最具有創(chuàng)業(yè)投資色彩的股權(quán)型眾籌方面，傳統(tǒng)文化眾籌項(xiàng)目幾近絕跡。因此可以說(shuō)，傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的眾籌創(chuàng)業(yè)仍然還是一片處女地。

但是，眾籌家創(chuàng)始人楊勇強(qiáng)調(diào)，眾籌行業(yè)作為創(chuàng)投的模式，與傳統(tǒng)創(chuàng)投行業(yè)一樣，容易受到影視娛樂(lè)圈動(dòng)向的導(dǎo)向性影響，更重要的是，眾籌大眾參與的本質(zhì)屬性，決定了眾籌創(chuàng)業(yè)方向和眾籌投資方向比傳統(tǒng)創(chuàng)投行業(yè)更容易受到影視娛樂(lè)風(fēng)向和媒體輿論導(dǎo)向的啟發(fā)。

目前已經(jīng)有了一個(gè)最典型的例子，即眾籌的《大圣歸來(lái)》電影的市場(chǎng)走紅，直接為影視眾籌開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)春天，至今，影視眾籌依然是眾籌行業(yè)里風(fēng)生水起的細(xì)分市場(chǎng)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化與草根大眾的關(guān)聯(lián)本身就非常密切，因而行業(yè)自帶了眾籌屬性。而媒體活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播和普及，也進(jìn)一步揭開(kāi)了傳統(tǒng)文化的神秘面紗，讓傳統(tǒng)文化變得更加接地氣，由此為眾籌培育了投資者市場(chǎng)。眾籌參與傳統(tǒng)文化項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)和投資的門(mén)檻降低，必然將會(huì)吸引更多人的參與。

因此有理由相信，傳統(tǒng)文化創(chuàng)業(yè)將在2017年被眾籌市場(chǎng)普遍關(guān)注。

那么，傳統(tǒng)文化的眾籌創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在哪里?

但是，基于前文的分析，傳統(tǒng)文化眾籌創(chuàng)業(yè)實(shí)際上基本還屬于未開(kāi)啟狀態(tài)。就目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年的傳統(tǒng)文化眾籌項(xiàng)目中，103個(gè)與書(shū)法繪畫(huà)有關(guān)，8個(gè)與詩(shī)詞有關(guān)，6個(gè)與織繡有關(guān)，還有一些關(guān)于雕刻、國(guó)學(xué)、楹聯(lián)等方面的項(xiàng)目。

前文已經(jīng)提到，現(xiàn)有的這些項(xiàng)目多以產(chǎn)品眾籌為主，創(chuàng)業(yè)屬性非常弱，多是眾籌名家書(shū)畫(huà)集售賣(mài)或者是一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，仍舊不能代表眾籌創(chuàng)業(yè)未來(lái)的方向。

那么為接下來(lái)，傳統(tǒng)文化眾籌創(chuàng)業(yè)將在哪些領(lǐng)域獲得機(jī)會(huì)?眾籌家認(rèn)為，可以參考現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可以作為重要參考。例如線下實(shí)體教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)文化細(xì)分市場(chǎng)的文化傳媒，可能將迎來(lái)一輪爆發(fā)。

眾籌家CEO楊勇特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代衍生品研發(fā)將成為下一個(gè)風(fēng)口。從2016年的眾籌項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一些傳統(tǒng)文化用新技術(shù)和新載體的方式被現(xiàn)代化解構(gòu)，重新找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)。例如，傳統(tǒng)文化中的大IP的電影或動(dòng)漫挖掘等。而讀庫(kù)的傳統(tǒng)文化衍生品試水已經(jīng)獲得了一定成功。但是，成功的基礎(chǔ)還是應(yīng)該給予前期的用戶培養(yǎng)和用戶需求挖掘，否則又將催生下一個(gè)投資泡沫。

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