早在微信之前，類似小程序的創(chuàng)意其實(shí)早就出現(xiàn)，如百度的“輕應(yīng)用”。實(shí)質(zhì)上，它們都想將由蘋果創(chuàng)造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范式，即獨(dú)立的APP應(yīng)用上網(wǎng)模式，回滾到PC時(shí)代的瀏覽器上網(wǎng)模式，并讓自己成為手機(jī)上的“超級(jí)瀏覽器”和“超級(jí)應(yīng)用”。

現(xiàn)在的微信=瀏覽器+QQ

PC時(shí)代，上網(wǎng)只需要一個(gè)瀏覽器，就可以瀏覽所有的內(nèi)容，使用絕大多數(shù)的服務(wù)，而那些常用的獨(dú)立于瀏覽器的應(yīng)用其實(shí)并不多，其中最重要的有用于聊天的QQ,用于P圖的PHOTOSHOP等。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)本身其實(shí)成為了“瀏覽器”，里面安裝的應(yīng)用可以看做是一個(gè)個(gè)“網(wǎng)站”，微信和百度也是其中的一個(gè)“網(wǎng)站”而已，只不過(guò)是流量最大和用戶最多?！靶〕绦颉焙汀拜p應(yīng)用”的創(chuàng)意，初衷是想把手機(jī)變成電腦，把微信和百度變成這個(gè)電腦里的唯一的“瀏覽器”，而其他應(yīng)用，都必須集成在這個(gè)“超級(jí)瀏覽器”里面，由其進(jìn)行流量分發(fā)。有了小程序的微信，可以看做是PC時(shí)代瀏覽器和QQ的合體。

按使用頻次劃分，應(yīng)用有高頻應(yīng)用、中頻應(yīng)用和低頻應(yīng)用之分，三者之間，只有高頻應(yīng)用能夠統(tǒng)籌中低頻應(yīng)用，反之則不行，這就是為什么微信“小程序”能夠成功而百度“輕應(yīng)用”沒(méi)有成功的原因，也是支付寶為什么發(fā)了瘋都要做社交的原因。在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，只有社交的使用頻次最高，占據(jù)用戶的時(shí)間最長(zhǎng)，手機(jī)端時(shí)代的搜索引擎和電商根本無(wú)法與之相提并論。

幾類小程序的運(yùn)營(yíng)與盈利模式

按照微信團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，小程序適合那些工具類的、中低頻的服務(wù)，不包括游戲等高頻的重應(yīng)用。小程序雖然在功能上可能比原生APP少一些，但是降低了用戶使用的門檻，釋放了用戶手機(jī)空間。

在推廣方面，理論上說(shuō)不會(huì)有小程序搜索引擎和商城等入口，也不會(huì)有SEO和ASO等推廣方式，用戶只能通過(guò)線下掃碼（線上識(shí)別二維碼）、精準(zhǔn)搜索（沒(méi)有搜索規(guī)則，所以不存在SEO）、分享到對(duì)話框和微信群以及歷史記錄找到小程序。

小程序盡可能縮短了使用服務(wù)和工具的路徑，小程序分享到對(duì)話框或者微信群里，工具類的只是一個(gè)工具頁(yè)面，如計(jì)算器等，資訊類小程序是一篇文章或者一段視頻（統(tǒng)稱內(nèi)容），甚至不能回到首頁(yè)和跳轉(zhuǎn)其他頁(yè)面，它們只是聊天中的一個(gè)組成部分，而不是推薦一個(gè)復(fù)雜的應(yīng)用。如此看來(lái)，微信推出小程序的真正目的是提高自己的用戶粘性，開(kāi)拓一個(gè)新的盈利方向。

對(duì)不同類型的小程序的開(kāi)發(fā)方來(lái)說(shuō)，其盈利模式也不盡相同，純工具類可以將小程序看做是新增的一個(gè)入口，讓使用門檻更低的小程序給自己的品牌和APP產(chǎn)品做宣傳，而資訊類小程序則可以通過(guò)發(fā)稿獲得利潤(rùn)，電商和金融則可以通過(guò)小程序獲得實(shí)實(shí)在在的客戶資料和現(xiàn)金流。

當(dāng)小程序遇上互聯(lián)網(wǎng)金融

上線兩天來(lái)，小程序的數(shù)量正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中金融類的小程序有騰訊系的自選股、微眾銀行，記賬類工具和一堆基金公司，其中除了微眾銀行屬于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)金融，其他都算是傳統(tǒng)金融領(lǐng)域。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融和小程序可以說(shuō)是非?！按钆洹保紫?，金融類應(yīng)用從需求來(lái)說(shuō)，屬于低頻應(yīng)用，雖然現(xiàn)在的互金平臺(tái)用運(yùn)營(yíng)手法逐步提高了留存用戶的活躍度，但是頂多能達(dá)到中檔的頻次，其次，金融類小程序核心的注冊(cè)和投資功能，可以直接拉新，轉(zhuǎn)化成投資用戶，其可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和APP及網(wǎng)站的目標(biāo)沒(méi)有任何區(qū)別。

對(duì)于工具類金融應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如征信（騰訊應(yīng)該不會(huì)允許其他支付小程序上線）來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)非常好的形式，對(duì)于陸金所、你我金融、拍拍貸這類借貸投資類互金平臺(tái)而言，小程序一方面可以降低簡(jiǎn)化貸款流程，降低操作難度，提高貸款效率，一方面也是一個(gè)新的用戶運(yùn)營(yíng)入口，可以有效替代微信服務(wù)號(hào)的地位，且做的比服務(wù)號(hào)更好，和微信訂閱號(hào)的內(nèi)容運(yùn)用搭配，可以起到事半功倍的效果。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，由于互聯(lián)網(wǎng)金融不允許線下拉新，所以小程序線下的入口優(yōu)勢(shì)無(wú)法在互金領(lǐng)域體現(xiàn)，但是可以把小程序的二維碼植入線上的活動(dòng)宣傳中，既讓人耳目一新，又可以簡(jiǎn)化拉新和轉(zhuǎn)化路徑，在客服與客戶的溝通中，小程序的適時(shí)切入也可以起到很好的作用。

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