2016年熱熱鬧鬧的電商雙11當天,網(wǎng)貸平臺也玩起了雙11理財節(jié),營銷方式包括如贈送投資紅包、理財金、加息券、返現(xiàn)、滿額獎勵、抽獎等。這已是網(wǎng)貸平臺第二次大規(guī)模參與雙11營銷。
2016年11月11日,P2P平臺單日投資額出現(xiàn)明顯上漲,零壹研究院基于已有數(shù)據(jù)制作了交易規(guī)模TOP50榜單,這50家平臺當日投資規(guī)??傆嫗?1.8億元,對應平臺前一日投資總額為23.6億元,環(huán)比增長35%。
對比來看,2015年雙11當天,成交額在1億元以上的平臺僅有5家,成交額1億元以下、1千萬元以上的平臺僅有21家。今年雙11當天,成交額1億元以上平臺至少有6家,成交額1億元以下、1千萬元以上的平臺至少有46家。另外,2015年雙11當天成交額高達29.34億元的紅嶺創(chuàng)投今年雙11當天僅成交6.3億元。
整體上,今年大量平臺借雙11成功營銷,成交額環(huán)比大幅提升。此外,單日成交額TOP50榜單中,大平臺成交額同比大幅增加,這跟行業(yè)的發(fā)展、馬太效應凸顯也有很大關系。
零壹研究院統(tǒng)計了今年雙11網(wǎng)貸行業(yè)相關數(shù)據(jù),總體來看,具有四大看點:
一,6家平臺日投資額過億,均有大范圍營銷活動
雙11當日,共有6家平臺日投資額過億元,總投資額為18.3億元,占表中總投資額的58%。鑫合匯當日投資額最高,達到6.3億元,排在其后的紅嶺創(chuàng)投和聚寶匯分別為3.6億元和3.2億元。這6家平臺均針對“雙十一”采取了相應的推廣活動,如贈送投資紅包、理財金、加息券等等。
二,15家平臺增幅超過100%,5家平臺高達10倍以上
入榜平臺中共35家投資額出現(xiàn)凈增長,增幅超過100%的平臺達到15家,鑫合匯、宜聚網(wǎng)、旺財谷、方元金服和金融工場增幅甚至高達10倍以上。
三,11:00——12:00為投資高峰期,以小額投資為主
圖1列出了當日各時點投資人的投標情況,11:00-12:00期間投標筆數(shù)占當日總筆數(shù)的31.7%,但投資金額僅占到10.8%,主要因為此時段投資人均筆投資額最低,僅為2451元。由于這一時段正是大部分推廣活動正式開始的時間,我們認為,雙十一的促銷活動在大額獲客方面作用有限。
四,平均滿標時間增加3分鐘左右,整體資產較充足
在零壹數(shù)據(jù)可獲取準確投標時間的樣本平臺中,2016年11月10日平均滿標時間為91.5分鐘,11日這一數(shù)據(jù)為94.9分鐘,環(huán)比增加了3.4分鐘。說明大力度的營銷推廣活動并未在投資人中間造成大范圍“搶標”事件,可能是由于平臺提早預備了足夠多的資產對接資金端。
雙11網(wǎng)貸平臺成交額TOP50榜單
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